基于媒介融合的地方广播电视编辑工作创新研究——以珠海电视台为例

◎莫晓燕

(珠海广播电视台，广东 珠海 519000)

媒介融合是指将不同的媒介形态融合在一起，呈现具有“质变”内涵的现象，也是一种新型的媒介形态。媒介融合是当下重要的媒介生存背景，是基于信息时代所形成的新型媒介形态。媒介融合中可以借助多元化的传播渠道进行资源共享，从而形成有别于传统媒介形态的一种全新的信息产品。媒介融合是媒体发展需要正视的内容，在互联网时代注重媒介融合才能让传统媒介做好转型，才能充分发挥自身的优势，借助媒介融合背景进一步发展壮大。媒介融合是需要充分运用互联网思维将传统媒体与信息时代相联系，注重关键点的发展，加强融合，促进传统媒体的成功转型，适应时代发展的要求。媒介融合的时代背景下，涌现出了许多新型的传媒渠道，信息时代的新闻也有了新的发展势态。媒介融合时代的新闻传播具有一个重要的特点便是时效性，新闻信息可以借助互联网在几分钟内便传递到世界各地。传统新闻媒体缺乏这种优势，也是影响传统媒体发展的重要原因。媒介融合时代的新闻编辑需要注重新闻的权威性和严肃性，严格把控关卡，保持新闻的可信度，也是地方广播电视节目编辑工作者需要深入研究、加以创新的重要方面。

一、媒介融合时代广播电视编辑创新的作用

媒介融合的时代对电视媒体形成了巨大的冲击，促使广播电视节目编辑进行深度创新，才能适应时代发展谋得一席地位。因此，广播电视节目编辑创新在媒介融合时代显得十分有必要。地方广播电视媒体编辑需要考虑更多的元素，除了广播节目播出平台，还需要注重节目的内容，以及节目的收听效果等等。

(一)应对市场竞争挑战

一直以来，广播电视媒体都是主流媒体，在时代的发展中受到了巨大的挑战，尤其是媒介融合时代。媒介融合时代呈现出多样化的媒体形态，例如，新媒体对传统媒体便形成了强劲的冲击力，使得传统媒体需要不断革新，才能更好地把握市场，赢得受众的青睐。新媒体借助信息技术手段在传播新闻方面具有高时效、交互性强的特点，也迅速吸引了众多受众。激烈的市场竞争使地方广播电视台亟须做出改变，在新闻编辑方面进行创新，才能在新的挑战中获得一席之地。广播电视媒体借助媒介融合手段进行创新，可以有效提高节目的趣味性以及可视化程度，提高受众黏性，提高广播电视节目的传播效率。媒介融合时代给广播电视媒体带来了一定的挑战，也促进了广播电视行业的创新发展。只有符合时代的要求才不会被时代淘汰，广播电视节目编辑只有勇于创新迎难而上，才能提高自身市场竞争实力，获得市场份额。

(二)满足受众互动需求

传统媒介时代，传播者是具有主动权的，媒体选择什么样的新闻内容，受众便接受什么样的新闻内容，新闻受众与媒体之间并没有就新闻信息之间的沟通互动，也使得媒体无法深层次了解受众的真正需求，节目的传播效果便无法达到理想效果。然而，在媒介融合时代，借助信息技术优势，受众与新闻媒体传播者之间可以建构出良好的信息沟通互动平台，进行有效的互动，满足受众的互动需求，从而为新闻媒体传播者的工作提供良好的指导意见。广播电视编辑需要对新闻信息进行创新整合，为受众呈现优质的电视节目，提高电视节目的传播力。广播电视编辑积极地与受众进行互动，与受众一起探讨新闻事件能够有效强化受众对广播电视节目的黏性，扩大广播电视节目的影响力。

(三)实现节目内容与形式的多样化

广播电视节目在媒介融合时代有许多的不同之处，广播电视节目需要从庞大的数据信息库中筛选出适合电视台播出的新闻信息，这是广播电视节目编辑工作需要面对的首要工作压力。媒介融合时代也使得新闻媒体工作者搜集信息的渠道变得多样化，可以随意在网络世界中实现信息的获取。新闻信息的便利获取使得广播电视节目编辑的职业素养急需提高，需要认真审核海量的新闻信息，辨别真伪，同时制作出优质的新闻节目。媒介融合时代，受众不再依靠单一的传播载体收看电视节目，而是可以通过多种渠道查看相关电视节目。这样的背景便要求广播电视节目编辑要掌握多种传播手段，制作多样化的广播新闻节目，借助新媒介手段进行广泛传播。

二、媒介融合背景下地方广播电视编辑工作的创新方式

媒介融合背景下，地方广播电视节目想要在激烈的市场竞争中占据一席地位，需要不断进行创新，广播电视编辑需要积极地转变编辑观念，充分利用媒介融合进行电视编辑工作，注重新闻互动提高受众积极性，注重优质内容，突出地方特色。珠海广播电视台开设的节目众多，例如，《珠海新闻》《新闻观点》《民生大搜寻》都是观众熟知的新闻类节目。媒介融合背景下，珠海广播电视台需要做好广播电视编辑工作的创新，才能获得更多受众的青睐，提高新闻节目的收视率。

(一)转变电视编辑观念

地方广播电视台在新闻节目的创新中首先需要转变电视编辑观念，新闻节目的编辑工作者需要树立媒介融合的新闻编辑观念，在新闻采集环节、编辑制作节目、节目播出环节等多个方面树立媒介融合的新闻编辑理念，才能制作出符合市场需求的新闻节目。例如，《民生大搜寻》节目中对于一些突发事件，电视台的新闻编辑也许难以在第一时间到达新闻现场，但是可以借助网络信息技术获得相应的新闻线索和新闻事件。也可以制作相应的广播新闻节目，迅速编辑出相关事件的新闻稿件，制作相应的新闻节目，进一步增强新闻传播效果。

广播电视节目的编辑需要强化创新意识，转变陈旧的电视节目编辑观念。广播电视节目编辑工作者要对节目内容进行深入理解，加以创新，形成互联网思维，应用多样化的新媒体技术。在电视节目编辑中需要坚持核心价值观，在电视节目中呈现正能量。在电视节目编辑过程中需要丰富电视节目的内容，呈现丰富多样的节目内容，确保电视节目的收视率达到理想状态。例如，《海风吹来我的歌》电视节目属于文艺性节目，融合了市民的个人故事加上歌曲的渲染，讲好一个普通人与一首歌的小故事，吸引了许多受众的目光。

(二)充分利用媒介融合新型手段

广播电视节目容易受到地域性的限制，受众大部分是当地的民众或者是周围地市的受众，传播范围较小。珠海电视台的新闻节目《珠海新闻》搜集更多的是聚焦珠海市的新闻内容，这类节目的传播仅限于本地范围内传播。这样的电视节目受到了一定的地域限制，需要借助媒介融合手段将其进一步扩大化传播，突破地域性的限制。借助网络平台让外地的珠海市民或者是关注珠海新闻的受众能够接收到珠海市的新闻节目，扩大传播范围，提高节目的收听率。广播电视节目编辑过程中需要认真审核采编信息，深度挖掘有价值的信息素材，整合编辑呈现信息内容的价值。借助媒介融合手段扩大传播范围，不仅可以开设电视节目，还可以借助网络平台，扩大受众范围。广播电视节目编辑需要注重新闻的深度报道，在编辑新闻内容时适当增加新闻评论内容，新闻信息的广度和深度。

广播电视节目编辑工作者需要学习新型传播技术，在媒介融合时代提升自身专业知识与能力，将新技术运用到广播电视节目编辑工作中，提高节目的质量，才能占据有利位置，赢得受众的青睐。广播电视节目需要借助新型技术呈现节目的新形态，才能让受众感受到广播电视节目与时俱进，提高广播电视节目的品牌形象。广播电视节目编辑充分利用媒介融合新型手段，能够有效提高工作效率，整合节目素材可以获得良好的节目效果，提高受众对广播电视节目的黏性。

(三)注重新闻互动，吸引受众目光

媒介融合时代，受众的身份正在发生着悄然的变化，已经成为用户的特定身份。因此，电视节目想要受到受众的喜爱必须要研究受众的新闻需求，才能制作符合受众口味的新闻内容，提高收视率。市场经济时代，商家为了满足消费者的消费需求，会适当地转变商品结构或者是商品服务，以满足消费者的个性化需求，这样的思维模式也适用于电视节目的制作。传统的电视节目属于线性传播，电视节目播出什么内容，受众便观看什么内容，受众缺少适当的选择权。然而，现如今的媒介融合时代，受众不再被动地接收新闻，而是可以自由选择自己喜欢的新闻信息。受众的新闻信息搜索中有着个性化特点，同时也进一步提高了他们对于新闻信息的互动交流的需求。受众的参与意识和民主意识更为强烈，新闻节目制作者需要结合受众的新特点思考新闻内容编辑，找寻受众关注度高的新闻内容，给予受众一定的交流互动空间，满足受众的信息互动需求。媒介融合时代促使受众的互动需求得到进一步满足，新闻编辑工作者需要满足这种新闻受众的互动需求。

电视节目编辑需要以平等交互的思想去应对受众的交流互动需求，与受众的交流互动中探索具有新闻价值的新闻方向与内容，并且积极鼓励受众提供新闻线索。媒介融合时代需要电视节目编辑具备社交思维，站在受众的角度去思索新闻信息内容，整理编辑受众喜欢看的新闻内容，给予受众更大的主动权，扩大电视节目传播范围，提高受众的黏性。获取信息是人的天性，能够让个体的焦虑感降低，提高安全感，同时也可以借助大量的信息来了解身边的人和事。因此，电视节目的编辑需要注重受众的互动需求，站在受众的角度认真编辑新闻内容，才能制作出符合受众需求的新闻，提高电视节目的收视率，赢得更大的市场份额。

(四)注重优质内容，突出地方特色

媒介融合时代依旧讲究“内容为王”，优质的新闻内容是电视节目生存的根本所在。广播电视节目需要注重新闻信息的本源，注重挖掘新闻的深度内容。新闻信息需要坚持真实性，力求还原新闻事件的真实内容，不能夸大其词，也不可以隐蔽真相。新闻信息还需要坚持贴近性，立足于地方新闻，呈现地方的特色文化，突出具有代表性的地方特色。新闻信息还需要符合服务性要求，提供一些为受众服务的新闻信息。电视节目内容需要以人为本，符合社会主义主流价值观，反映社会生活中的真善美，提高社会价值观的传播力量。

珠海市隶属于广东省，可以结合地方文化、民俗内容以及文化产业等多个方面进行新闻节目的创新，让受众感受到珠海市独特的地方文化，也可以利用珠海市丰富多样的文化活动，展示珠海市城市形象，扩大城市影响力。《珠海新闻》节目中可以融合珠海市的民俗文化，深入挖掘经济特区经济发展现状，传承珠海市的文化，充分利用珠海市丰富多样的地方资源，认真讲述珠海市的地方故事，提高珠海市的城市竞争力。除了播报日常的新闻现场描述之外，还可以采取时间轴、示意图等形式呈现新闻内容，加深新闻的可读性。广播电视节目需要注重电视节目的听觉效果，在新闻节目的制作中采用高科技技术加深广播电视节目的听觉感受，让受众沉浸在广播电视节目的声音世界中。媒介融合时代是个信息大爆炸的时代，广播电视节目需要在丰富多元的信息内容中找寻具有价值的播报信息，挖掘受众喜爱的信息内容，让受众对广播电视节目更有兴趣。珠海广播电视节目挖掘优质内容能够吸引更多的受众，强化地方新闻的内容特点，扩大电视节目的影响力。

三、结语

媒介融合时代对广播电视节目提出了更高的要求，也带来了全新的挑战。作为传统媒体的珠海市电视台必然会受到巨大的冲击，如何在激烈的市场竞争中占据一定地位是值得深思的问题。面对调整，珠海电视台节目编辑工作者需要做好创新，转变新闻编辑观念，借助媒介融合带来的便利做具有地方特色的广播电视节目，强化电视节目的听觉效果，吸引更大的受众群体，传播珠海市地方文化，树立良好的地方广播电视节目品牌形象。作为一名广播电视节目编辑工作者，需要认真思考广播电视节目编辑技巧，创新工作方式，才能适应时代发展，制作出符合市场发展的广播电视节目，形成地方电视台广播电视节目的核心竞争力，提高广播电视节目的收听率，占据市场竞争的重要地位。