新媒体时代电视新闻的应对策略

◎王 爽

(辽宁省本溪市广播电视台新闻中心，辽宁 本溪 117000)

在一个新媒体快速发展的时代，互联网已经是人们依赖的信息网。人们的生活也因为互联网的存在不断发生变化，传统的电视新闻以及无法满足人们对媒体信息的获取，因此，新媒体时代对传统的电视新闻冲击非常大，这对电视新闻行业来说是一个挑战。面对这些挑战，电视新闻行业在不断寻找新的方法，只有学习新方法，才能够打破电视新闻行业的尴尬局面，突破瓶颈，充分发挥自身优势，获得健康的长足发展。

一、新媒体时代电视新闻发展的机遇

新媒体是跟随科技发展的产物，随科技的不断更迭，新媒体也变得多元化，出现了大量的新型传播媒介，如微博、微信、QQ等，因为新媒体媒介的多样化，电视新闻节目也随之增多，多种类型的电视节目出现在大众视野中。新闻台也为不同需求的市民提供了不同类型的新闻节目，如财政新闻、体育新闻、时事新闻等，并可以通过新型媒介为市民开通连接渠道，与市民积极互动，为市民带来全广视角，让其可以快速了解新闻的实时情况[1]。同时还可以在微博上进行直播等形式的新闻播报活动，为市民展示新闻事件的多方位、多维度的电视新闻。新媒体时代的到来，极大提高了电视新闻的可操作性，不仅让新闻媒体在技术方面更加先进，也将电视新闻的时效性进一步提升。在新闻制作、采集、剪辑新闻以及新闻传播等方面都可以看到明显的改变，这都是新媒体为电视新闻带来的新技术手段所产生积极影响。

二、新媒体时代电视新闻发展面临的挑战

新媒体时代的到来，极大提高了信息传播的速度，而且增强了信息传播的时效性。因为互联网技术，智能手机被普及，让人们可以通过网络就可以快速获取各种信息资讯，而这种获取信息的方法极大地影响了电视新闻的地位。

(一)电视新闻的传播时效性受到挑战

新媒体式的新闻传播是通过民众网络进行实时传播，不受其他因素的影响，从而进行高效的新闻媒体传播。而传统的电视新闻需要经历信息收集、核实、剪辑、审阅等多个环节，经过这些步骤后已经花费了大量的时间，严重影响新闻的时效性，无法进行高效的新闻传播[2]。时效性是一条新闻是否有价值的必然需求，它在电视新闻的发展过程中起着重要作用。而新媒体在传播新闻的过程中，不仅新闻制作时间减少，而且传播渠道也是各式各样，如微博、微信等平台，网络新闻媒体可以采取滚动式播放对新闻进行传播，市民可以在第一时间内通过这些媒介平台了解新闻时事。例如，在东航MU5735航天器飞行事故中，人们通过微博、微信等传播平台获取一些重要信息，飞机事故的现场景象，搜救人员的搜救工作、家属在机场祈祷的场景等信息，都可以通过新媒体平台来获取最新消息，传统电视新闻在这样的对比之下，在事件传播的时效性上远远落后于新媒体。

(二)受众的要求无法及时满足

相对而言，传统的电视新闻是一种简单的单向传播，没有在电视新闻与观众之间建立沟通交流平台，观众只能被动地接受新闻的资讯，即使电视新闻的动画再怎么丰富，不感兴趣的新闻观众也不会去接触它，这就是电视新闻的短板之处[3]。因为电视新闻缺乏与观众沟通的平台与渠道，接收不到新闻受众的意见反馈，影响了受众对新闻事件讨论想法的积极性。在进入新媒体时代后，观众的这种个性化需求被看到并且被满足，观众可以根据自身需求观看想要了解的新闻，新媒体平台还会根据大数据分析观众感兴趣的新闻进行推送，这一点也很受大众喜爱，因此，新媒体的出现给电视新闻带来了一定的冲击，让新闻在传播上更新，也为观众搭建了交流平台，丰增强了观众的参与感。传统电视新闻内容大部分过于笼统，在语言上也是比较官方，难以吸引观众，因为电视新闻的单向传播，既不能自由选择又不能发表观点意见，难以满足观众要求，所以电视新闻才被新媒体动摇媒体地位。

(三)电视新闻受到个性化服务的挑战

在新媒体时代到来之前，电视新闻在媒体传播具有一定的权威性，具有一些优势，因为它不仅可以满足人们对时事的求知欲望，还因自身的个性较强的传播方式得到大众信赖，但是当新媒体跨入新闻领域时，这些优势都被转化为劣势。例如，河南郑州出现暴雨洪水灾害时，全国民众通过微博平台为受灾人群提供救援信息以及救援物资，大量涌现救人捐资事件，大部分明星通过在微博转发相关救援信息，受灾群众得到不少的帮助，微博热度不断上升，转发次数不断增加，捐款的人数也不断增长。这样的民众影响力是传统电视新闻无法达到的，即使电视新闻为自己设置了邮箱和电话，但是通过这些渠道沟通需要耗费较长的时间，无法及时为观众解决实际问题[4]。

(四)传统电视新闻的节目传播实用性较低

电视新闻的播报方式主要为线性传播，当播报新闻事件结束后观众无法进行反复观看，电视新闻具有即时性，但播报后无法对其进行存储，严重缺乏实用性。而新媒体不仅可以通过不同的传播渠道向观众传递时事新闻，还可以通过任意一个搜索引擎搜索受众想要获取的新闻资讯，在任何时间都可以自主地获取新闻信息，满足受众想要掌握时事新闻的需求。而观众在面对传统的电视新闻时，不仅需要在固定时间观看，还要按照电视节目顺序观看，这种传统的电视新闻已经无法满足新媒体时代下受众的需求。新媒体时代下的观众已经将自身要求提高，对媒体的认识也有所提升，受众会提出更高的要求，因此，传统的电视新闻困难以满足观众的多方面需求，已经逐渐降低。如果电视新闻依旧不创新新闻传播方式，忽视新媒体的优势，那么传统的电视新闻将难以在媒体时代发展下去。

三、新媒体时代电视新闻的应对策略

(一)增强电视新闻的时效性

当前传统的电视新闻面临如何增强新闻的时效性问题，时效性作为新闻的重点要素之一，是提升电视新闻的收视率的关键点。当新闻具备较高的时效性时，则说明该新闻的报道时间与事件发生时间十分接近，其价值越高，新闻价值体现在它的时效性、权威性上。电视现场直播能够将电视媒体的优势完全充分发挥出来，相比于网络媒体，更能够吸引观众关注，因为能够给观众带来现场感觉，现场感比较强，尤其是在对重大新闻事件的直播中，通过现场直播能够增强观众对事件的可信度[5]。

如果想要有效提升电视新闻的传递效果，可以从播报方式、播报手段入手，引用新型编辑工具对新闻进行编排，增加新闻内容，吸引观众的关注度，不断增加新闻传播渠道增加新闻曝光率。可以充分利用新媒体下的互联网，增强新闻的透明度，从而提高观众对电视新闻的信赖程度。首先，可以增强对新闻的敏感度，利用大众对电视新闻的信赖，来引领社会新闻的热度，一旦发现可播报的新闻事件，在短时间内对新闻事件进行核实播报，借助新媒体网络效果，争取在社会热点问题上占主导位置。新媒体给传统电视新闻带来的影响不仅体现在时效性和新媒体的放送新闻的方式上，因此，电视新闻要改变平常官方语言以及浓厚的教化宣传色彩。在这样一个科技快速发展的互联网时代，人们的精神生活需求不断提高，说明群众已经不满足于轻描淡写及僵硬的官方语术的新闻内容，因此，传统的电视新闻应该跟随新时代潮流进行更迭，跟随大众的新闻需求，为大众提供与切身利益相关的社会话题，为群众发声，维护群众利益。其次，要增强与群众的互动性，为群众提供意见反馈的渠道。在新闻传播下，网民群众不仅是关注者，也是新闻制造者，还可以是积极的参与讨论者，群众是最主要的参与者，是新闻主导者。因此，电视新闻应该给予充分的群众话语权，了解观众实际需求，为观众提供互动渠道，参与新闻讨论，并整理分析群众反馈意见，将新闻价值发挥到极致。

(二)建立媒体互动平台

没有与观众建立讨论的互动平台是电视新闻最大的劣势之一，而新媒体在这方面则是多多益善[6]。及时与观众进行沟通交流不仅可以从观众那里得到反馈意见，还可以加快新闻的传播速度并扩大宣传范围。传统的电视新闻是一个单向传输方式放送新闻，缺少观众的意见采集平台。新媒体网络时代，电视新闻行业可以凭借新媒体优势，为电视新闻受众构建新媒体平台，通过与媒体传播媒介的融合，向受众展示更为丰富的新闻内容。为强化与网络媒体的合作，电视台可以搭建一个全新的媒体网络平台，在此平台上可以定期为受众推送一些社会热点新闻，或者体现群众实际生活的新闻，增加新闻的实际性。同时为了更好地将新媒体和电视新闻进行连接，可以通过新建的网络媒体平台进行直播互动，可以由电视新闻播报者对新闻事件进行同步介绍，在直播过程中，开通观众问答环节，观众可以随时提出自己的问题，记者可以对问题进行解答。直播时还可安排一个更加专业的新闻记录者，在遇到记者无法解答的问题将由这位专业人员进行解答，实时拉近观众与电视台之间的距离，使得平常严谨的电视台更具有亲民性。电视台还可以在各社交媒体网络平台上建立自己的官方账号，如微信、微博等，在平台上将播报新闻内容传输出去，以有效吸引观众，并在平台上开设在线咨询、意见反馈箱，实现与观众的及时沟通，为观众提供细致的个人服务，将观众反馈的问题及时解决。构建电视新闻媒体平台，可以为传统电视新闻平台增加关注度，为其带来群众流量热度，属于加强宣传的一种新方式。积极主动地与新媒体融合，将劣势转化为优势。虽然新媒体给电视新闻带来了一定冲击，但是也为传统的电视新闻带来了新的发展方向。

(三)增强新闻的真实性，凸显电视新闻的权威性

真实性是新闻的要素之一，在新媒体时代下，新闻在互联网网络传播速度十分迅速，各大网络社交平台上都是自由的基调，因此，信息在上面的真实性有待验证。因为平台对消息的放送没有管制，所以媒体频台上存在很多鱼龙混杂的信息[7]。作为官方的新闻播报平台，电视新闻需要客观、准确地将事实事件反映出来，相比于新媒体媒介，电视新闻最大的优势就是它长年累积下来的真实性和权威性，因为新闻在被报道出来之前，为确保新闻的真实性，会经过严格的审核工作，会向相关部门以及当事人进行反复的求证，这也是为什么电视新闻的时效性落后于新媒体的原因，但是对于电视新闻来说这样的步骤是必须的。

其实，电视新闻产品对于观众来说是一种信任度极高的产物，无论是在过去还是现在，但是在新媒体媒介下传播的新闻，就很容易被受众质疑。因为传统的电视新闻媒体不仅具备专业度较强的新闻编辑人员、采集新闻体系，以及传播渠道，电视新闻在新闻领域长期占据领导地位，已经累积观众对其的信赖和认可，在新闻领域是领头羊。即使如此，新媒体发展迅速，电视新闻为站稳脚跟，应扬长避短，将自身优势发挥出来，只有这样才能够稳固在新闻行业的地位，才能够摆脱当前目前的困境。同时，电视新闻已经拥有了一套成熟的新闻编辑体制，在各部门协调方面拥有丰富的经验，只是相对于新媒体缺少群众参与性。只要与新媒体行业进行融合，应考虑提升新闻传播质量，在此基础上充分发挥自身优势，积极创新，调动新闻工作人员的工作积极性，进一步提升工作效率。新媒体时代下，可以明显看到群众对新闻质量的要求越来越高，由于新媒体媒介的新闻具有真假性。因此，电视这一传统媒介应肩负起保证新闻质量的重任，为群众提供监督社会稳定发展的平台。同时电视新闻应该建立起自己的话语权，加深人们对电视新闻的信任。维护电视新闻的权威性，对虚假新闻进行严厉打击，维护社会的稳定，赢得更多观众的信赖和关注，提升电视新闻的影响力。

(四)提升电视新闻工作人员的能力，创新新闻播报形式

新媒体时代，不仅对电视新闻行业提出了新的发展方向，也对电视新闻记者提出了更高的要求。需要电视新闻记者能具备多种能力，因为电视新闻行业要与新媒体行业进行融合，所以电视新闻记者需要掌握新媒体技术，需要电视新闻记者与时俱进，学习网络传播知识，掌握直播播报新闻的能力。与新媒体行业的融合，需要对电视新闻工作人员提出一套全新的标准，通过互联网，进行新闻播报。因此，电视台需要对电视新闻工作人员制定详细的新媒体知识培训计划，进行专业理论知识培训和技能水平训练，加强对新媒体时代的认知，了解新媒体对电视新闻的发展冲击，也要明白新媒体为电视新闻行业带来的新的发展方向。确保电视新闻工作人员具备上岗资格，并且能够完全熟悉工作流程，成为一名合格的全媒体记者[8]。

在新媒体时代下，不仅要提高新闻记者的专业能力，还要对电视新闻的形式进行创新。因为传统的电视新闻内容比较官方化，播报员也是严肃地播报新闻，但是人们收看新闻不仅是接收新闻资讯，也是为了放松心情。如果每次打开电视新闻频道，新闻播报都是一个语态、一个表情，受众难免对此产生厌倦心理。因此，电视台应该在这方面做出改变，在播报一些娱乐性新闻时，可以让主持人转变以往严肃的播报方式，以转换轻松的语调进行播报，为观众营造愉悦的氛围。主持人在面对不同类型的新闻时，也要选择不同的播报形式，甚至可以适当采用一些当下流行语，再加上生动有趣的表情和丰富的动作，让新闻变得不再枯燥乏味，新颖、有趣的播报形式，可有效提升新闻节目收视率，让观众感受轻松娱乐的节目氛围，增强节目的亲和力。

四、结语

综上所述，新媒体时代的发展虽然给电视新闻行业带来了一定的冲击，但是也为传统的电视新闻行业指明了新的发展方向。媒体行业的竞争随着新媒体的发展愈演愈烈，传统的电视新闻行业在激烈的竞争中想要生存下去，就必须与新媒体行业融合，达成合作关系，将原本的劣势转化为优势，不断弥补自身的短板，增强新媒体时代电视新闻的真实性，与观众多多互动，从受众的意见反馈里得到有效的提升，为更好地与新媒体行业的接轨，电视新闻为其培训新型的全媒体记者，积极创新电视新闻播报形式。传统的电视新闻想要在新闻媒体行业站稳脚跟，必须学会顺应时代发展，紧跟时代潮流，有效利用新媒体的优势，提升观众对其的关注度，为观众带来丰富的新闻体验，并结合自身优势不断探索新闻行业的发展潜力，只有这样才能够为电视新闻行业带来更多可能，才能够保证电视新闻在媒体行业中的领头地位。