浅谈电视新闻包装对动态图形的应用

◎戴春霞

(海南广播电视总台电视新闻中心，海南 海口 570206)

前言

随着媒体行业的快速发展，我国的电视新闻包装取得了一定的成绩。电视新闻包装是建立在电视传播符号基础之上，结合了电视构建成的中心环节，融合视觉效果而创新出的一种特效包装效果。在电视新闻的制作过程中，有一种特殊的表现形式就是动态图形，在新闻传递的过程中能够展现出较强的时效性和表达性。就目前的发展来看，动态图形在电视新闻包装中的应用非常普遍。伴随着媒体业的发展，电视台和电视频道逐渐增多，这就不可避免地出现了电视节目内容重叠、雷同的问题，要想真正解决这个问题，关键是建立起鲜明的频道形象。将动态图形应用到电视新闻包装当中，不仅可以进一步丰富传播形式，而且可以大大提升传播的速度和传播的范围，对电视媒体行业的发展是非常有帮助的。

一、动态图形的基本内涵

动态图形亦被称作运动图形，常常用在电视包装或者商业广告的推广中。从广义上来讲，动态图形是融合了图形和动画电影，凸显时间变化而带来的一种视觉变化的设计形式，就像随着时间流动的影像艺术一般。动态图形的具体表现方式是多种多样的，具有极强的融合性，与多种艺术风格相搭配都不会显得突兀。

二、电视新闻包装中动态图形设计的重点

(一)凸显标志元素

不同的电视台、频道、节目、栏目等，一般都会有自己独特的标志，代表着自身的社会形象。在电视新闻包装中，标志是包装的重中之重，很大程度上影响着包装的实际效果。一般来讲，在电视媒体品牌包装的动态图形设计中包括被包装产品的标志并突出重点。在实践中，将动态图形运用到电视台、频道、栏目的节目制作过程中，并适当掌握标注出现的位置、时间等，潜移默化中会让观众增强对标志的印象，从而充分发挥出媒体品牌的作用。

(二)凸显色彩元素

在动态图形设计中，色彩是不可或缺的，发挥着重要的作用，一定程度上能够引领观众的情感，疏导观众的情绪。在动态图形的应用中，一定要结合频道和栏目的实际特点，对电视节目做出准确的定位，采用适当的颜色凸显出电视节目品牌的形象和气质。在动态图形的设计中，对色彩的要求是相当高的，不仅要突出重点，还要贴合节目的实际特征和风格，将鲜明的特点充分展现出来。

(三)凸显运动元素

动态图形的设计过程中，运动是一个重要的特征。众所周知，电视媒体具有连续播放的特征，因此，在它的包装设计中一定要凸显出运动的元素，这一点非常关键且重要。从实践来看，动态图形的运动方式主要包括两种，即二维运动方式和三维运动方式。二维运动比三维运动相对简单一些，二维运动的最大优势是画面中的各种元素组合较合理，能够凸显出一定的故事性和创新性，而三维运动的最大优势是景深画面的层次感较强，使得画面更具感染力，能够让重点内容充分地展现出来。

三、动态图形在电视新闻包装中的应用

(一)电视新闻视觉效果方面

在电视新闻包装方面，动态图形不再拘泥于传统的应用方式，而是实现了应用方面的创新，有效推动了数字电视频道的专业化发展，进一步提升了电视新闻包装的技术和内容档次，使得电视新闻的品牌效应得到有效发挥和释放。在工作中，对电视新闻的包装可以采用多种艺术形式，可以以纪录片的形式，也可以以宣传片的形式等，此时动态图形发挥了陪衬的作用，主要是为了让主题充分展现出来，这是必不可少的一个环节。与此同时，在动态图形的设计过程中，还要对电视新闻包装中的色彩、运动方式、声音元素等进行综合考量，使得电视新闻的品牌形象和这些元素紧紧关联在一起，让内容和品牌包装相互呼应，带给大众良好的视听效果。例如，2012年伦敦奥运会转播厅的设计，中央五套体育频道在其动态图形的融入方面就展现出了专业性和典型性，整个奥运直播室的设计主要分为两个区域，即新闻播报区、自由采访区，在实景搭建的基础上选用了橙色为主打色，在演播室的柱体上主要展示的是伦敦奥运会的标识和中央五套的台标，给人的感觉是既有协调性，也带有一定的创新性。

(二)电视新闻包装中的基本演绎

在电视新闻包装中运用动态图形，动态的演绎是使用频率较高的，包括方位动态演绎、形变动态演绎、材质动态演绎。方位动态演绎是动态设计中的主要形式之一，主要指的是位置方面发展的改变，例如，在电视新闻节目播出的过程中，经常会插播一些字母新闻，在新闻屏幕的下方，字母消息会从右侧弹入，并逐渐左移，在屏幕的左侧逐渐消失，另外，还有物体的缩放、旋转和视觉层面的变化，这样就可以将屏幕中的影像重点突出。形变动态演义，是复杂性最大的一种表现形式，主要是指在动态图形的设计中，凸显出细节上的强烈表现力，常见的制作方式是遮罩关键帧动画，图形发生变化或者数量有所增减，在人物的设计上也是以动态为主，能够呈现出人物走动的样子。流体动画是电视新闻包装中最常见的动态演绎，例如，在当下的一些电视新闻节目中，常常运用动态演绎的方式来说明一个地区的交通状况，用汽车和箭头发生形变，准确描述车辆行驶的状况，带给观众以生动、直观的感官体验，观众即使没有留意新闻播报的内容，也能够通过动态的演绎猜测到该新闻中讲述的内容。材质的动态演绎是动态图形设计中的一种重要表现形式，其最大的优势是能够营造出画面的氛围感，例如，不同季节中同一种树叶在颜色上呈现出差异性变化。材质动画表现的往往是现实生活中比较常见的事物，这个变化的过程是一个较长的时间段，比如，花朵的开放和凋落、冰块的融化和凝固等。采用材质动态演绎的方式，经常要借助于计算机图像技术进行适当的处理，这样才能让观众直观看到事物变化的过程。动态图形的演绎具有多样化的特点，不仅仅有上述的几种，在电视新闻的角标、台标上也经常会被用到。

动态图形在实践中的运用，一方面可以向大众展示新闻节目特有的品牌标志，展现出电视台特有的节目风格，另一方面也能够帮助观众快速识别电视频道，从而第一时间找到自己需要观看的电视节目。

(三)应用在还原新闻事件当中

电视新闻包装的动态设计需要由动态图形设计的框架来提供指导，在应用中发挥着重要的作用，能够对电视新闻包装的整体进行控制和规划。高质量的动态图形设计能够很好地将内容展示给观众。众所周知，新闻经常是突然发生的，整个事件的发生往往很迅速，新闻记者几乎不可能在短时间内赶到事发现场进行现场采访和录像，在传统的新闻播报中，经常会运用空镜头的方式或者现场照片的形式来协调新闻播报员的新闻播报，通常这种新闻播报方式比较枯燥和无趣，缺乏一定的吸引力，无法展现电视新闻节目的优势和特点，将动态图形运用到这样的新闻播报当中，可以实现事发场景的重现，或者以动画片的形式还原事件发生的整个过程，帮助大众全面了解新闻事件发生的始末，有效提升新闻事件的真实感。例如，在2008年汶川地震刚发生的时候，由于道路被毁严重，记者根本无法及时赶到地震灾区的第一现场进行报道，为了弥补这个缺憾，当时的电视新闻播报中运用了动态图形的方式，模拟汶川当地的状况，尽量还原地震发生时的场景，将汶川地震发生时的情况真实呈现给广大的电视观众，让他们对此次地震灾情有个大概了解和真实认知。

(四)应用在动态图形和真实场景相结合当中

电视新闻包装中的动态图形设计和制作，往往会与不同的艺术形式相融合，不仅有电视台的品牌理念，也有图形本身的组合形式。动态图形的表现不仅仅包括位置上的改变，还包括采访中语言的剪辑和重组。在电视新闻包装中，常常将动态的图形和真实的场景相结合，这样就可以有效规避动态图形自身的局限。当前实践中，动态图形和真实场景结合的方式主要有三种形式：动画与人物相融合；动画与场景相融合；动画、人物、场景、动画相融合。在电视新闻制作中，动画与场景的融合形式使用频率较高，例如，在新闻节目的录制中，新闻主持人的背景通常都是绿幕，后期制作中，借助于动画设计设置背景为三维场景，给人真实的感觉，而场景与动画人物融合的方式，主要是用在频道的包装上，部分的公益片上也会应用到。

四、动态图形在电视新闻包装中的发展趋势

(一)选择客观性的表现语言

在实践中我们发现，动态图形具有一定的发挥空间，难以受到时间和空间上的制约，以多种形式展示新闻事件，并对受众的情感因素进行指引。在电视新闻的包装中并不需要这种创作，新闻就是最大程度地报道新闻事件本来的样子，因此，在新闻包装设计中，新闻工作者要选择客观的语言进行讲述，不带任何的情感因素和感情色彩，例如，在运用动态图形对新闻事件进行还原的时候，尽量选择长镜头或者是平镜头，以局外人的身份进行叙述，立足新闻事件本身的真实性。在电视新闻的包装过程中，除了一些标志性的图形外，例如，角标、台标等需要应用动态图形外，其他的一些新闻内容需要立足客观事实之上，注重新闻内容的客观报道和解析，引导大众更好地认知新闻，进行正确反思，发挥正确的舆论导向作用。

(二)注重电视新闻包装的个性化

电视新闻包装要想取得良好的效果，一定要凸显出自身的特点，从独特的视角出发，运用创新的思维进行构思，体现出新闻包装的新意和个性化。电视新闻包装的个性化，主要是指动态图形的应用能够最大化展现节目的风格和本地区的文化上。我国是一个地大物博的国家，不同的地区有着不同的地域文化，因此，在运用动态图形进行新闻包装时，一定要充分考虑到当地的文化因素以及当地民众的性格特点、收视习惯、收视喜好等因素，以此来展现出电视新闻包装的个性化。就以中央电视台的《新闻联播》节目为例，节目中运用的动态图形通常都是庄严大气的，而在一些地方新闻节目中，往往会结合本地的文化特色来对新闻进行包装，展现出强烈的文化性、地域性、知识性等特点。

(三)注重动态图形设计的内涵

在传统的电视新闻包装中，很多工作人员过分依赖动态图形，使得新闻节目的形式光彩绚丽，而在节目的内涵上往往难以让人满意。随着电视新闻节目的快速发展，它们对节目质量提出了越来越高的要求，对新闻节目的包装有了一定的严格标准，在实践中，动态图形应用到电视新闻包装中，不仅要能帮助展现新闻中的重要信息，还要带给观众良好的观看体验，获得一定的认知，树立起正确的价值观念，只要朝着这样的方向发展，电视新闻包装工作才能快速发展，动态图形才能够更好地服务新闻媒体的发展。

五、结语

动态图形设计在电视新闻包装中的运用越来越广泛，不仅有利于提升电视新闻包装的实效、提升电视品牌的社会影响力，而且有助于大众更好地了解新闻的内涵，提高自身的认知度。高质量的动态图形设计，可以将电视节目品牌理念、特点等真正融入到动态图形的创作当中，并以丰富的电视节目内容和形式呈现出来，激发电视新闻节目的发展活力，推动新闻行业的发展。