短视频冲击下电视民生新闻的发展措施分析

◎张露露

（哈尔滨广播电视台，黑龙江 哈尔滨 150036）

随着新媒体在人们生产生活中的渗透，受众的新闻获取习惯以及新闻获取形式发生了巨大变化，其中，新媒体短视频的产生给电视民生新闻带来了巨大冲击，其在新闻信息传播过程中体现了较快的传播速度、较好的传播效果，具有一定的互动性，特别是信息技术的飞速发展推进短视频的更新与完善，使得受众越发意识到短视频的应用优势，从而将更多的时间与精力投放到新媒体短视频的观看、制作与分享等多个方面，相应地增加了传统媒体的运营压力。作为传统媒体发展中的重要组成，在电视民生新闻节目制作过程中，必须意识到短视频所带来的冲击，明确自身发展的困境，通过有效的应对措施，加快发展模式的转型升级，进而顺应时代的变化趋势以及行业的发展规律，切实提高自身在行业中的竞争优势，进而持续、稳步发展。

一、新闻短视频的内容阐述

新闻短视频是指通过短片视频的形式实现新闻信息的传播形式，此类视频短片的长度以秒为单位，大多在几十秒到几分钟的范围内，受众可以通过移动终端进行新闻短视频的拍摄与制作，借助社交平台发布相应的新闻短视频，传达有效的价值理念，以此来吸引受众群，获得相应的关注。在新闻短视频的制作过程中，主要以多元化的形式呈现，包括视频、文字、音频以及图片等等，以直观的形式表达了视频分享者的情绪，并且畅通了视频编辑者与受众群体之间的联系，形成了密切的互动关系。这一过程中，受众基于自身的新闻获取需求，搜索相关的短视频资料，与视频编辑者建立密切的互动关系，以此来满足自身的精神发展需要，这一形势下，短视频取得了前所未有的发展成效，更突出了新闻短视频的功能优势，从而在近年来得以大规模应用、传输[1]。

二、新媒体短视频的特征

对新媒体短视频的特征进行分析与总结，主要可归纳为以下几点。

第一，新媒体短视频的交流参与性较强。由于近年来网络技术不断发展，其在应用过程中体现了一定的便捷性，受众在新闻信息的传播过程中逐步转换角色，由以往被动接受的地位转变为新闻共享的主体，这一过程大大缩短了新媒体短视频新闻报道的时间，并且，受众可以利用新媒体短视频来传递相应的新闻事件，从而大大提高新闻事件的传播效率。新媒体短视频在新闻信息传播过程中主要采取全景记录以及全时在线等方式，来完成新闻传播任务，整个过程中注重新闻获取需求得到极大的满足，同时，也突破了新闻播报形式。现阶段更加强调新闻直播的报道形式，不再局限于新闻事件的传播内容、传播路径等等，破坏了时间与空间的限制，受众利用新型传播方式进行信息交流的过程中，可以通过自主评论亦或是发布弹幕等形式，来实现信息的有效交流，在信息交互的过程中使受众产生良好的情感体验，总而言之，新媒体短视频的产生时的新闻信息的传播更具交互性，拓展了新闻报道内容，并且使得媒体与用户的联系更加密切，更能满足受众对新媒体短视频的观看需求。

第二，新媒体短视频的制作成本相对较低。传统的电视媒体制作模式具备专业化、规范化、严谨性的特征，而新媒体短视频在新闻内容制作过程中，却未能从细节入手进行质量控制，尤其是今年来新媒体的视频的制作门槛呈现了走低的趋势，这对于新闻内容传播来讲是不利的。尤其是当代社会的发展，人们物质生活水平的提升，使得智能设备的应用更加广泛，人们利用移动终端完成新闻内容的编辑与制作，或可通过编辑软件进行文字编辑、内容优化等等，极大地降低了新闻制作的成本，同时也大大缩减了编辑时间，使得新闻短视频的传播形式更加多样化，传播内容更加多元化。总而言之，新媒体短视频的制作具有简单、便捷的特征，在新闻内容编辑过程中也相应地降低了新闻编辑成本。

第三，新媒体短视频在内容传播过程中具有较强的时效性。新媒体短视频在现在事件的传播过程中，多会借助社交平台来发布实时消息，从而满足现阶段受众对新闻内容的获取需求，由于新媒体短视频制作难度小，并且所用时间短，具有一定的便捷性优势，因此，在新闻短视频制作过程中普遍具有较强的时效性，新闻传播内容也相对丰富，具体包括文字、图片以及音视频等等，不受限于某一单一的传播形式，而是以多样化的传播内容、传播渠道等，呈现丰富的新闻信息，这一过程中新媒体短视频作为新的传播载体，真正做到了新闻内容传播的实时性，保证了新闻内容传播的全面性与深入性，更加给人以自然流畅之感。尤其是受众在新闻信息传播过程中角色的转变，使得内容传播更加贴合民意。

第四，新媒体短视频在新闻信息传播过程中具有大众性的特征。现阶段民生新闻的播报主要涉及时事热点以及群众所关心的新闻内容，由于新媒体短视频在新闻播报过程中涉及内容宽泛，涵盖社会新闻、民生新闻以及突发事件等等，这就意味着新媒体短视频在新闻播报过程中具备先天的优势，能够极大地满足受众对新闻信息的获取需求，除此之外，新媒体短视频新闻信息的传播领域也在不断延伸，逐步向网络购物、生活娱乐以及美食方面拓展，依托于先进的信息技术手段，新媒体短视频真正做到了新闻信息的无限延伸，特别是大数据时代的到来，为新媒体短视频的发展提供了动力支撑，对现阶段新媒体短视频的发展情况进行分析与总结，然后发现以大数据技术为载体，自媒体短视频的传播真正做到了新闻信息的动态更新，并且传递了海量的数据信息。与传统的电视民生新闻类节目传播形式相比较，新媒体短视频抓住了大众对新闻信息获取的心理变化规律，提供了有针对性的新闻信息，助推了新媒体短视频的持续性发展。

现阶段，新媒体短视频在新闻传播过程中体现了极大的优势，尤其是与民生电视新闻相比较，普遍具有成本投入低，信息编辑方便、简单以及新闻信息传播速度快等特征，受众在传统的新闻传播模式下处于被动地位。在新媒体短视频进行审核过程中变被动为主动，可以根据对新闻信息的掌握程度，将新闻信息及时记录，并在最短时间内发布新闻信息，这很大程度上增强了受众在新闻信息传播中的信心与动力，使受众不再桎梏于某一角色，而是倾向于深层次挖掘自身的内在潜力，基于自身的新闻信息获取需求，依托于新媒体短视频所提供的便捷，不断地丰富新闻线索，并使新闻内容更加多元，拓宽新闻报道形式。而这一发展趋势无形中增添了电视民生新闻的报道压力，特别是面对突发新闻事件，民生新闻报道受限于时间与场地，无法在第一时间到达新闻发生地，但新媒体短视频却能弥补这一缺陷，受众可以通过短视频平台，借助手机、平板等移动终端，记录并发布新闻事发现场的情景，这样的记录方式不必过高要求设备，只需从受众角度即可真实、全面地呈现新闻事件。这就意味着新媒体短视频的产生增加了电视民生新闻报道的压力，使其面临巨大的冲击。

三、短视频给电视民生新闻带来的冲击

第一，减少了电视广告的经济收益。传统的电视民生新闻节目制作，很多时候经济收益来自于广告带来的收益，而随着新媒体的产生以及新闻短视频的发展，价值市场变化趋势的转变，电视民生新闻的广告收益不断减少，更多的广告商将目光投放到新闻短视频上，忽视了电视民生节目所带来的社会影响力。简而言之，随着人们对新闻短视频的关注以及新媒体的社会影响力的提升，越来越多的广告商意识到短视频媒体所具备的优势，并且受众也开始将重点转向新媒体短视频，以此来满足自身的行为获取需求，这一过程无形中提高了电视民生新闻节目的发展压力，使之面临巨大的挑战。

第二，电视新闻记者的职能被一定程度地削弱。新媒体短视频的发展取得了显著成就，而电视民生新闻节目制作过程中，涉及大量的工作内容，任意工作环节都要安排专业人员参与，发挥其专业优势，实现新闻的记录与编辑等等，这样的新闻播报方式将会延长新闻发布周期，无法满足受众对新闻及时性获取的基本需求。相反的，新媒体短视频在制作过程中很多时候通过复制粘贴的方式进行新的内容的共享，整个过程中大大提高了新闻传播效率，同时，也为受众提供了信息共享以及数据传播的功能，受众结合自身的需求，利用移动终端，并依托于社交平台即可完成新闻信息的传播与发送，不仅简化了新闻传播程序，同时，也极大满足了受众的获取需求，提高了受众在信息共享过程中的满意度，并增强了数据分享的体验感，使受众参与到新闻传播过程，是对传统新闻传播模式的更新与优化。但这一模式的产生无疑给电视民生新闻节目制作带来了一定程度的冲击，具体表现在削弱电视新闻记者的质量这一层面，电视新闻记者不必进入新闻现场，即可对短视频新闻内容进行判断与识别，在利弊衡量过后，经过加工与处理，即可丰富新闻内容，从而呈现多样化的电视民生新闻播出形式，无形中削弱了电视新闻记者的职能，他们很难在工作中发挥自身优势及凸显专业水平[2-5]。

第三，电视民生新闻节目的受众群遭受分流的威胁。电视民生新闻节目制作过程中，累积了大量的忠实受众群体，但新媒体短视频的产生，却导致电视民生新闻累积的受众群面临被分流的威胁，主要由于短视频媒体在新闻报道过程中为受众提供了互动与交流的功能，受众全面参与新闻共享与新闻发布，极大地提升了基本事件的参与感与体验感，突破了传统新闻传播模式的局限，发挥了自身的影响力。除此之外，受众在新闻信息传播过程中也可以结合自身的需求，选择对相关新闻视频进行反复播放，从而获取更为有效的信息，整个过程中，受众有效参与新闻传播，逐步形成了利用短视频获取新闻信息并传播新闻信息的习惯，无形中产生了粉丝分流的问题，导致电视民生新闻节目面临受众群流失的问题[6]。

四、短视频冲击下电视民生新闻的应对方案

第一，把握新闻舆论导向，彰显自身的重要地位。电视民生新闻节目制作过程中面临短视频的冲击，但在节目制作过程中不仅要将重点集中在发展中的挑战这一层面，还要做好明确的自我定位，意识到自身发展中的优势与不足。电视民生新闻节目制作过程中具有诸多优势，与短视频制作形式相比较，电视民生新闻节目制作具备成熟的新闻制作模式，同时，有专业人才的支持，在新闻节目制作过程中体现了极大的专业性，并且多年来的运营与发展形成了较强的公信力，在行业中具有相应的话语权，这也就意味着电视民生新闻制作过程中，有助于把握新闻舆论导向，营造严谨的、严肃的、规范的电视民生新闻播报环境，从而发挥电视民生新闻的价值导向的作用，突出优质新闻的独有优势。若从新闻传播速度以及新闻传播模式的创新性角度进行分析，电视民生新闻节目制作处于劣势，但不应将发展眼光局限于此，而是要从新闻质量以及节目品质等长远化的角度探究，对电视新闻事件进行深层次解读，以权威的、严肃的、规范的、深入的评价，来挖掘新闻事件中的内涵，从而引导受众深入思考，获取更多有价值的信息。

比如，电视民生新闻节目制作过程中，要立足实际，根据区域范围内的风土民情以及受众的获取习惯、整体的知识水平等等，进行全面且系统化的分析，而后树立良好的品牌形象，吸引大批忠实受众，大大提高收视效果，突出电视民生新闻的舆论导向性作用，并增强行业竞争力[7-8]。

第二，打造高素质采编团队，突出节目的专业性。电视民生新闻节目制作过程中要有高素质的新闻采编队伍作为动力支持，这样才能保证电视民生新闻节目制作的品质，进而延伸自身的发展空间，不再局限于某一范围内，最大程度地满足受众的新闻获取需求。在节目制作过程中，要注重高素质采编团队打造的重要性与必要性，要求队伍内部新闻采编人员熟悉运行流程，并能在工作岗位中发挥自身的专业优势，积极实现自身的价值，还能具备较强的合作意识，通过与团队内部成员的密切交流、深入合作，来达到1+1＞2的效果。在深度合作的基础上，强化新闻采编队伍的内部凝聚力，彰显团队的专业素质优势，逐步内化为电视民生新闻节目发展中的动力源，真正实现持续、稳步发展。

第三，与短视频紧密衔接，畅通合作通道。近几年来，新媒体的发展推动了短视频的更新换代，现阶段，短视频在人们生活中随处可见，体现了短视频的社会影响力，这无形中改变了受众的新闻获取习惯，由以往的电视民生新闻获取转变为利用新媒体短视频来达到新闻信息共享的目的。所以在电视民生新闻节目制作过程中，若要取得长足的发展，就要明确自身发展中的优势与不足，确定未来的发展方向，秉承着拓宽发展全景的原则，增添电视民生新闻节目的制作动力。而与短视频建立密切衔接关系是必不可少的方案，更是电视民生新闻节目制作环节必须探索的路径，与短视频形成合作关系，将会极大地彰显短视频的应用价值，并且也将相应地提高电视民生新闻节目的影响力，使受众愿意参与新闻传播与共享环节，借助移动终端来来实现这一目的，不仅丰富受众的精神生活，同时，也彰显了受众在新闻传播中的重要地位，大大提高了受众的体验感与认同感，逐步意识到电视新闻节目制作改革与创新的优势，从而将目光转移到电视民生新闻节目报道上，有助于发挥节目的影响力，更能吸引受众的眼球，从而相应地提高电视民生新闻节目的收视率。

五、结语

综上所述，本文主要针对短视频冲击下电视民生新闻的发展措施等相关内容作出探究，给出了相应的建议，希望本文所做探究能为有关的业内研究人士带来借鉴，逐步探寻一条适合电视民生新闻的发展路径，得以长效化、持续化发展。