传统出版向数字出版的转型及创新研究

◎徐 宁

(北京理工大学出版社有限责任公司，北京 100089)

我国社会经济不断发展，互联网信息技术给出版行业带来一定影响，受到数字出版的波及，传统出版受到了一定的冲击。数字出版是建立在网络技术基础上的出版形式，与传统出版相比有更强的信息采集与信息处理能力，其效率更高且传播速度更加迅速。不仅能够为人们的生活提供更多便利的条件，还能改善人们的阅读形式。数字出版能够减少更多针对纸质图书的使用与废弃，更符合新时期环境保护与资源节约的需求，为可持续发展提供一份动力。结合以上原因，不断加快传统出版向数字出版的转型速度显得格外重要，不仅能够为我国信息传播带来更多优势，还可以改善人们的阅读方式，促进出版行业快速发展。

一、数字出版崛起的主要背景

随着我国信息化不断发展，原有的信息获取与处理方式发生许多变化。传统纸质图书与网络信息获取方式相比，具有一定的局限性，且缺乏便捷性。数字出版通过特殊的出版形式，可以将直面上的信息转化为数字化形式的数据，利用信息化技术储存到更大的空间之中，并且具有相对安全的管理方式。并且，互联网技术下数字出版行业之间彼此相互联系，能够实现信息资源共享，打破了传统出版模式的固有限制。基于信息时代的基础，各大行业逐渐向信息化方向发展，数字出版转变了原本的出版模式，拓展了更多的涉及内容，由于手机网络的不断发展，数字出版主线出现产业化发展趋势，其中包括电子杂志、电子书、手机游戏、网络期刊等多个方面，将传统文字图片与视频、音频等相互结合，呈现出数字化产物，并且通过计算机与手机等互联网载体积极推广，从而快速崛起。

二、传统出版向数字出版转型的可行性

传统出版与数字出版之间都具有较为复杂的运营系统，其转型的过程中会受到多方面因素的影响，是一个长期而艰难的过程。但受到信息时代发展的影响，传统出版向数字出版转型的可行性不断突出，主要表现在以下方面：

(一)时间空间环境的可行性

从信息的收集以及传播的层面来讲，这些因素已经不会受到时间和空间的影响，可以在任何时间和地点进行信息的采集和传播，当然前提条件是忽略掉地理、民族文化等问题。所以传统出版向数字出版转型之后信息的采集以及内容的传播可以散播到世界各地。

(二)国际环境与国内环境的可行性

在科技与信息技术的加持下，信息的传播不再受限与某一个地区或者是某一个国家，近年来出现了国际报道国内化以及国内报道国际化的现象。传统出版向数字出版转型离不开国际环境的影响，由于国际化趋势的发展，数字出版在信息选择和发布能够进行更多的筛选和发布，这是数字出版发展的一个优势，也是传统出版向数字出版转型的可行性之一。

(三)信息技术的优势条件

信息技术的优势条件是传统出版向数字出版转型的关键因素。基础建设的速度和水平能够符合我国的各项制度，又能满足制度的要求。当代社会不断发展，信息技术的优势条件能够推动传统出版向数字出版转型。数字出版主要借助各种先进的信息技术实现信息传递，与传统纸质传递不同，信息技术支持下作品传播速度更快，群众所能接受到的信息也会更多。

三、传统出版向数字出版转型的主要优势

(一)信息技术发展的需求

最近几年里，我国互联网信息化技术得到了快速发展，越来越多的网民与手机用户产生。如今，使用手机上网已经成为了一种主流趋势，从而逐渐形成了巨大的互联网市场。我国的信息化建设进程得到高速发展，互联网势必会对人们的日常生产、工作和学习带来一定的影响。而传统出版向数字出版转型注定会运用到各种信息化技术，在此背景之下将传统出版向数字出版转型正是信息技术发展的需求。实现数字出版能够使信息传递更加便捷，群众不需要再购买一堆纸质图书，仅需要一部手机、一台电脑就能够了解各种信息，并且能够更加及时掌握现阶段社会热点，从而实现信息传播更加快捷。

(二)国家相关政策的支持

随着信息化技术发展越来越深入，我国各级政府也在积极响应数字出版的发展需求，并且带着极高的重视力度。近几年来，政府不断加大对数字企业的发展力度，如厦门市举办了移动产业游戏年度峰会。近几年，我国也将数字出版等新兴产业纳入到国家发展规划当中，由此可见，政府对数字出版发展高度重视。数字出版产业地位在近几年里得到了国家的充分认可，因此，实现传统出版向数字出版转型已经是必然趋势，正是有国家相关政策的支持，数字出版在日后必定会有更加广泛的发展空间，所能够接触到的机遇也是传统出版无法媲美的。所以传统出版才更应当分析当今发展趋势，积极向数字出版转型。

(三)丰富的内容资源

虽然传统出版已经逐渐落伍，但是其经历了近几十年的发展，所拥有的内容资源使十分丰富的。数字出版起步较晚，在资源数量以及质量方面与传统出版有一定的差距。正因如此，才能够将传统出版丰富的信息传播渠道与内容资源结合到数字出版当中，从而更好地促进自身的转型过程。传统出版所积累下来的丰富而庞大的图书资源能够促进其向数字出版更加高效的转型，从而开拓出全新的出版内容以及出版板块。当传统出版将自身的优势灵活运用到数字出版之后，所能够取得的成效就要比数字出版自身更加优越。数字出版的目的是为了使信息传播更加快速，若能够在快速传播信息的同时提供更多具有真实价值的信息内容，自然可以使得数字传播得到更加优秀的发展。

(四)受众阅读方式的变化

信息化技术不断发展，我国互联网普及更加全面。并且，随着我国不断发展，5G网络技术得到了更加广泛的运用，因此，群众的阅读方式随之发生的许多变化。传统简单的文字阅读已经无法满足群众在阅读方面的多元化需求，他们更加渴望享受到多种元素相互结合的内容，例如，将音频、视频与文字彼此融合。数字出版可以在多媒体中将作品进行融合转化，因此，越来越多的群众喜欢使用网络数字阅读方式，正因如此，传统出版向数字出版转型面临着较好的群众基础。

四、传统出版向数字出版转型中存在的主要问题

(一)人才流失严重

人才是传统出版最重要的部分，没有相关的人才传统出版将得不到发展。传统出版在出版发行过程中需要文章写作、排版、分序发行等人才，每一个环节都需要相关的负责人员。这就导致每一个环节都需要足够专业的人才，才能保证各项工作有序进行。而数字出版的发展给这些人员提供了更好的待遇，并且有更加简单快捷的操作方式，致使传统出版人才的流失。人才的流失会造成传统出版的衰退，传统出版的衰退会降低对相关人才的吸引力，导致出现恶性循环。

(二)信息传播方式滞后

对于传统出版来说，信息的传播缺少互动性。传统出版发布信息，受众接收信息，这是一种单向的信息传播模式，受众无法对信息进行传播。传统出版受到排版、字数和制度的限制，在提供信息方面受到太多的束缚，特别是纸质图书，不仅难以保存而且还不利于彼此传递。随着社会生活节奏的不断加快，传统出版的信息传播模式无法满足受众的需求。传统出版虽然在不断改善这个不足，不断推出与受众的沟通的新方式，但传播载体的落后注定了传统出版的信息传播具有滞后性，这是一个难以解决的问题。

(三)法律法规不够完善

传统出版在发布信息时需要经过许多规章制度与相关要求的审查，只有审查通过以后，才可以正式发布信息。因此，传统出版有着相对严格与完整的版权维护意识。而数字出版的信息发布主要依靠网络媒体，网络环境是更加复杂的，因此，在发布信息时往往缺乏完善的法律法规来进行约束。信息技术能够提供一定的便捷性，人们寻找信息时能够更加快捷，但是不可否认的一点就是信息传播原创者的个人权利会受到一定损害，缺乏有效的知识版权保护意识，因此，数字出版应当完善相关法律法规，维护信息发布者的个人利益。

(四)数字出版产业链条不够稳固

传统出版向数字出版转型是良好的发展趋势，但是在转型过程中难免会遇到各种问题，虽然传统出版在形式与功能上已经逐渐接近数字出版，但是在产业结构、组织与管理方面并没有进行实质性转变，这就会对数字出版的产业链条造成一定的影响，导致其产业链条不够稳定，甚至是出现断裂的情况。所以将数字出版产业链条不断完善是当前传统出版向数字出版转型过程中必须解决的一项实际问题。

五、传统出版向数字出版转型的主要措施

(一)加强人才的培养，提高创新能力

传统出版如今面临人才流失严重的局面，阻碍了传统出版自身的发展，更影响了向数字出版的转型。因此，传统出版要培养全面型人才，建立高效的信息收集发行模式。传统出版人才要能够完成对信息的快速收集，并且要根据数字出版针对信息采集与发布的原则进行处理，提高传统出版转型数字出版后的信息发行效率。同时，人才要能够充分了解数字出版的发展理念以及技术优势，积极实现向数字出版有效转型。在数字出版的影响下，传统的传统出版难以发展，传统出版长期以来单一的运营模式也阻碍了自身的发展，导致其发展过程中的困境，因此，要不断创新运营模式，创新信息的发行方式，积极向数字出版转型，最终实现较好的成效。

(二)及时更新发展理念

传统出版需要明确当前社会的主要发展需求，不断更新发展理念。由于数字出版能够更好地满足信息化社会的需求，为此传统出版应该结合自身的优势，实现向数字出版良好转型。不论是针对文化信息传播还是最终的经济利益营收，传统出版都应当站在正确的角度来分析自身的发展趋势，明确现今人民群众对信息阅读与知识摄取的各种需求，从而将实现有效转型，提升自身发展动力。如今已经是信息化时代，越来越多的群众成为了智能手机使用者，因此，传统出版的相关人员需要明确发展方向，了解数字出版所能够取得的各项优势，保证传统业态地位、促进业绩成长，从而更好的开拓数字出版业务领域的发展战略，带着足够清晰的发展观念来实现传统出版向数字出版的转型，从而达到进一步创新业态，提升出版社发展动力，保证可持续发展理念，跟随时代发展的脚步共同前进。

(三)健全相关法律法规，强化版权意识

近几年，许多数字出版相关平台开始出现并推广知识付费这一盈利模式，这是一种十分正确的做法。传统出版在向数字出版转型之后可以设立专业的信息区或知识区，并对此进行收费。数字出版相关单位不断健全法律法规，通过规章制度明文规定转发与引用相关信息时需要进行付费处理，强化版权意识，利用版权进行盈利，同时减少未经允许擅自转载的情况发生，不断维护发布者的个人利益，使其能够取得一定的经济收入，从而维持数字出版可持续发展。

(四)健全数字出版产业链条

传统出版与数字出版的核心内容是一致的，其最终目的都是为人们提供更佳优质的信息产品与服务质量。与传统出版相比数字出版更加高效快捷，这也是现今传统出版向数字出版转型的主要原因之一。若想实现数字出版产业化发展，针对数字出版提供的信息与服务质量入手，维持较好的创新性，就需要将传统出版的优势彻底发挥出来，以此为基础借鉴发达国家的先进成功经验。这里要注意，经验只能借鉴，不可以照搬使用，需要结合我国出版行业的实际发展情况进行创新改变，通过创新出版内容，灵活运用信息化技术先进手段，从而将市场渠道进一步开辟，更好地健全数字出版产业链条。改革创新数字出版增值业务，提供更加多元化的数字出版服务，满足人民群众日益增长的信息需求，形成独具夜色的数字出版产业模式，优化出版行业市场，促进数字出版生态化发展，从而维持数字出版发展动力，最终实现更加优越的出版能力。

六、结语

总而言之，新时期传统出版已经逐渐向数字出版转型，为了能够将自身的发展空间进一步拓宽，传统出版应当积极配合时代发展需求，分析自身实际发展状况，加快出版模式转型速度，从而迎合广大受众的信息接受需求。运用全新的理念促进数字出版发展，完善出自出版产业链条，并且不断完善知识产权保护制度，培养出更多全面的人才，最终实现数字出版可持续发展。