高清镜头下电视新闻节目主持人化妆服饰的把握

◎杨 军

(青岛市广播电视台，山东 青岛 266073)

引言

在数字化发展背景下，高清电视节目深刻影响着公众生活，尤其是电视新闻节目更是成为新闻传播的主要渠道，主持人作为电视新闻节目的主导者，其专业素质显得尤为重要。电视新闻节目主持人的专业素质不但表现在新闻挖掘与传播水平方面，还体现在个人形象方面，其形象主要通过其体貌形态展示出来，而影响其形象最主要的两个因素就是化妆和服饰，电视新闻节目主持人形象设计要符合观众审美，因此，化妆与服饰两个方面至关重要。

一、电视新闻节目主持人化妆服饰的重要性

主持人本身就是一个节目的主导者，每个主持人都有自己独特的风格。电视新闻节目主要用于传播新闻时事，其主持人则须以新闻传播的规律为基础，根据节目定位来传播新闻信息，引导舆论，整个过程主持人的作用尤为突出。电视新闻节目的受众群体是各个领域的社会公众，主持人的专业素质和个性形象都是影响公众接受新闻信息的主要因素，其中，个人形象更具加分性质，符合公众审美的主持人形象更容易被公众接受和喜欢，所取得的新闻传播效果势必较好。当然，电视新闻节目主持人的个人形象除了关系着个人专业能力和公众审美之外，还关系着某个地区、某个政府甚至是国家民族的形象，其影响力可见一斑[1]。

而化妆与服饰造型又是影响电视新闻节目主持人个人形象的主要因素，清新淡雅的妆容、严谨干练的服装是电视新闻节目主持人的标配，这样的形象更符合新闻节目的性质，也更符合公众的心理期望。化妆与服饰是相互关联的整体，对于电视新闻节目主持人来讲，高清镜头使其妆容与服饰显露无遗，以高清成像出现在公众眼前，契合新闻传播节目性质的化妆与服饰会增强节目的信服力，使得节目品质与个人形象挂钩，这样主持人也就成为了新闻节目的有机组成，与节目风格保持一致[2]。同时，把握电视新闻节目主持人的化妆服饰会从视觉上拉近与公众之间的距离，避免出现影响公众焦点的问题，保证公众将注意力集中在新闻传播方面，这样才不会造成本末倒置。总之，电视新闻节目主持人的化妆服饰设计尤为重要，必须保证其把握得当。

二、电视新闻节目主持人妆容服饰的设计原则

(一)外在形象与内在气质相符

高清镜头下主持人的外在形象可以更加清晰地呈现在观众眼前，因此，必须注重外在形象与内在气质相符的原则。妆容与服饰都是修饰外在形象的手段，可以根据工作环境、工作内容等进行灵活设计。然而，内在气质往往受到个人的知识储备、生活阅历、个人修养等因素的影响，很难快速得到改变。可以说，在为新闻类主持人设计妆容服饰期间，必须充分考虑到其内在气质。只有这样，才可以避免外在装饰与内在气质不符，影响观众视觉体验的问题。例如，在为稳重、大气的主持人设计妆容服饰期间，要选择能够突出其内在气质的设计方法，提炼出更贴合其本人的外在形象塑造策略，以补充、彰显和提升其内在气质为原则设计外在元素，实现外在形象与内向气质相辅相成，互为依托的针对性设计目标，科学设计其整体形象。

(二)整体形象与节目氛围相符

在设计主持人的整体形象期间，也要分析其整体形象是否与节目定位相符。新闻类节目主要涉及政治、民生、经济等严肃话题，因此，新闻类节目的基调普遍相对稳重，因此，要避免引入过于复杂花哨的妆面和款式以及过于鲜艳的颜色，从而让主持人的整体形象更符合新闻节目庄重、大气、严谨、冷静等特点。这既是让主持人更好地融入节目中氛围的方法，也是保障节目质量的要求。同时，在高清镜头下，观众可以更好地从细节处观察屏幕中的每一个场景，因此，主持人在工作期间，也要注重细节装饰，从而更好地贴合节目氛围。如在国庆、春节、中秋等喜庆的节日期间，节目氛围也会相对愉悦。此时，主持人的服饰上不仅要引用红色等高纯度色彩，适当体现民族特色，也要从配饰、眼妆等方面展现出喜庆的节目氛围，以表达举国同庆之情。而在发生自然灾害等事件期间，则要注意采用低调的着装策略，避免过于花哨的图案和款式，尽量少引入配饰进行细节修饰，从而避免公众对主持人的产生负面的看法。

三、高清镜头下电视新闻节目主持人化妆设计

(一)妆底清透，全面修饰

电视新闻节目的性质决定了主持人的化妆要求，因为主持人的职责在于真实传播新闻，引导舆论发展，其个人则要以“真实”示人，如此才符合新闻节目的特征[3]。主持人妆容与普通的生活妆、舞台妆存在很大差别，一般来讲，生活妆崇尚自然、美观，舞台妆则追求色彩、独特，而电视新闻节目主持人的化妆则要求自然、淡雅、无痕迹，让主持人以清新、真实的形象出现在荧屏之上，既要具有修饰性，又不会过度夸张，尤其是高清镜头更要求整体妆容精细，自然。

目前，高清电视的分辨率已经超过720P，高清电视屏幕呈现的画面色彩饱满，且人物形象真实，超高清的屏幕甚至会分辨出人物皮肤上的汗毛，那么，主持人面部存在瑕疵的话也会被放大呈现，这种情况对电视新闻节目主持人的化妆提出了更高要求。很多化妆设计师认为新闻节目要求真实，且高清镜头的还原度太强，所以妆容应该偏淡一点，稍微修饰一下就好。其实这种化妆设计并不适合高清镜头，经过实践验证，高清镜头更考验妆底的清透效果，要求对主持人的整个面部做好修饰，保证脸部瑕疵被完美遮盖，基于这个实践结果，在对主持人化妆时必须先从打底开始做好面部的整体修饰。打底主要由粉底、遮瑕来完成，具体选择需要根据电视新闻节目主持人的肤色和肤质来确定，不同肤色对应的粉底色号不同，遮瑕也要根据面部瑕疵的大小或浓淡程度来选择。通常来讲，针对肤色较浅、肤质较好的主持人则选择流感好且具有透明质感的粉底；存在皮肤瑕疵则选择遮瑕效果更好的粉底；肤质较差则选择膏状粉底进行打底，并对局部瑕疵选择颜色更深的遮瑕膏来遮盖。当然，整体的妆底必须与主持人的正常肤色接近，不易出现“假面”现象，粉底颜色与肤色有差异时可选择用定妆粉调和，最大程度地体现出主持人的个体特征，并能让整个底妆不留痕迹，却达到了修饰目的，形成一种无形化妆效果。

(二)色彩柔和，画龙点睛

随着传媒行业的发展，新闻节目已经不局限于单纯的把握新闻事实，判断新闻走向，更注重对新闻流动的把控，这就要求新闻节目主持人做到严谨、庄重，那么，化妆也要遵循这个特点[4]。底妆的修饰结束后还要利用颜色进一步修饰，突出主持人的个人风格，并与新闻节目的风格高度一致，起到一个画龙点睛的作用。一般的色彩修饰包括描眉、眼线、口红、腮红、阴影等步骤，口红可以突显个人气质，腮红让整个妆容更加灵动，眼线可以增加眼睛的神采，阴影可以修饰脸型，这些色彩修饰都是必不可少的，而在高清镜头下，这些色彩修饰则要慎之又慎。

有的主持人因为个人喜好，习惯在化妆时画出颜色复杂的眼影或色彩鲜艳的口红，这样的妆容整体上看起来并不突兀，但通过高清镜头呈现出来就会出现明显的色彩差异，荧屏形象并不理想，很容易影响公众收看新闻节目的观感。由此可见，新闻节目主持人化妆时的色彩修饰应把握好“度”，必须有色彩，但整体的色彩要偏柔和，面部妆容色彩协调一致，这样会给公众一种和谐的视觉体验。具体来讲，眉色要与肤色和发色相近，眼影则要由浅及深，体现出层次变化，新闻节目主持人的眼影一般以一种或两种为佳，眼线要顺着睫毛勾画，使得整个眼妆自然、柔和，达到增加眼睛神采的目的。口红与腮红尽量以同色系为主，口红可选择玫红、橘色系等比较柔和的色号，这也是很多新闻节目主持人常用的颜色，在勾勒唇形的同时淡淡地画一层，达到画龙点睛的目的，提高新闻节目主持人的精气神。相应的腮红可选择与口红相近的色系，在颧骨处淡淡刷一层，阴影也要做到自然，无痕迹，在这样的色彩修饰下才会体现出新闻节目主持人严谨、庄重的气质。

四、高清镜头下电视新闻节目主持人服饰设计

(一)搭配合理，体现形态

每个人的长相是与生俱来的，而其形象却可以通过各种手段进行后天塑造。对于新闻节目主持人来讲，他们的形象塑造是以本身的形象为基础，除了培养个人气质和丰富的学识，还需通过化妆、服饰、体态来完善个人形象，尤其是服饰的作用更为明显，不但能衬托出主持人的个人风格，还能弥补他们存在的缺陷。数字化技术在电视节目制作中的应用越来越普遍，高清大屏已经成为新闻演播室的重要工具，新闻主持人逐渐从主播台转移到高清大屏幕之前，在各种交互技术支持下进行新闻报道，力求为公众呈现出直观、真实的新闻事件[5]。这种角度下，主持人将不同于以往的半身形象呈现，而是以360°的全身形象呈现，他们的着装被公众尽收眼底，那么原本的只是打理上半身很明显不符合现状，必须对全身服饰做好搭配与设计。

新闻节目主持人的服饰应与新闻节目的定位契合，且符合主持人的个人风格，要求款式端庄而不失个性，色彩庄重而不失自然，这样即使在高清镜头下也不会表现出不合适。服饰搭配要从全局出发，新闻节目主持人的服饰都以职业套装为主，搭配起来比较容易，男性主持人与女性主持人的搭配侧重点有所差异，但总体上要符合实际新闻报道环境和个人外形，主持人的风格不同可以选择与个人外形更搭配的服饰。通常来说，男性主持人会着深色系的外装，用浅色系的衬衣落实色彩的搭配和层次感，并运用领带进行色彩的调节。而女性主持人的着装则相对宽泛，色彩搭配更加灵活，常见的女性新闻节目主持人服装搭配或是优雅知性，或是清新灵动，前者更能体现出优雅、成熟的韵味，后者则能体现出青春、娇美的气息，不同的服饰搭配适应不同风格的主持人，一切要以适宜为准，只有主持人找准个人风格定位才能保证服装搭配合适合理，为个人形象塑造加分，满足新闻传播的实际需求。

(二)去繁就简，体现个性

当今时代，“个性”已经成为一个代名词，也成为很多人追求的方向，力争从语言和行为中表现出个性化，职业化、民族化、中性化等多中风格交错，推动了主持人服饰多元化进程的开展。主持人的个性化发展不仅体现在他们对新闻的理解、报道和见识方面，还体现在语言、行为、服饰等外在方面。我们可以看到，很多新闻节目主持人都在顺应时代趋势力求突破与创新，为公众呈现出一个个性化的形象，尤其是一些年轻的新闻主播，他们除了在新闻传播过程打造个性特征之外，还会关注服饰方面的个性，在职业套装基础上选择一些配饰来体现出不同个性，这样既不会引起公众的不适，甚至会为他们的个人形象加分[6]。

在设计个性化元素期间，可以考虑地域特征，巧妙引入民族服饰元素或当地特色行业等，这样，不仅可以突出个性化的服饰特征，也能够更好地获得观众的理解和喜爱。当然，在彰显个性的同时，也必须考虑到新闻类节目严肃、认真的特点，那么，新闻节目主持人在追求服饰个性的同时应做到去繁就简，配饰选择与搭配必须符合公众审美，服饰简约大方，配饰仅需起到点缀与装饰的作用即可，无须过于夸张、亮丽，否则会造成喧宾夺主，让整体的服饰搭配缺失美感，并影响公众的关注焦点，这样新闻传播的效应将会被削弱，与本质目标相背离。所以新闻节目主持人的服饰造型设计上要以职业套装体现出新闻节目的严谨性，以个性化的配饰体现出主持人的个性，做到以节目定位为前提，以大众审美为依据，在合理进行服饰和妆容搭配的基础上，追求与个人气质、妆容的和谐统一，促进个人形象塑造。

(三)客观考虑，和谐统一

在设计主持人着装期间，也要做到综合考虑客观情况，使其整体形象与服饰细节能够与节目整体处于和谐统一的状态。很多外在因素都是服饰设计期间要重点思考的问题。光源对服饰具有很大的影响，出境服装选择要避免出现过度反光或吸光的面料，防止出现服装搭配层次感被破坏的问题，有亮片镶嵌的面料就是应该避免出现的服装。同时，出境背景也是服装基本色调选择的重要参考，为保持新闻类节目的权威性和真实性，背景画面多采用沉静、冷峻的色系，因此，主持人的着装也要注意采用大方、稳重、素雅的颜色，从而实现电视画面的视觉平衡。

很多新闻类节目都采用男、女两位主持人合作主持的形式，因此，在选择服装期间，也要综合考虑两位主持人的综合情况，如果女主持人的外装与内衬色彩在明度上过于接近，则很难从自身体现色彩的层次感，相比于更注重色彩搭配的男性主持人，则很容易被弱化。而如果在女主持人的外装采用高明度，并降低内衬明度的情况下，就很容易达到整体着装的层次感，与男主持人的着装相互辉映，让受众在视觉上得到平衡。为实现两位主持人服饰色彩的搭配更加合理，可以采用同一色、邻近色和互补色三个方面进行搭配，以提升画面的和谐感。除此之外，男女主持人服饰的材料质感也要统一。高清摄像头对服装面料的构成十分敏感，只有做到二者服装面料的薄厚程度统一、服饰材料对灯光的反射能力、吸光特征相统一等，才能实现男女服装的软硬感、光泽感和粗细感和谐统一。

五、结语

综上所述，电视新闻节目强调的是一种综合性的体现，高清镜头是新闻事件传播的环境，主持人是新闻传播的实施者，把握好主持人的化妆与服饰设计对其个人形象塑造与新闻传播十分重要。在高清镜头环境下，主持人要以提高个人专业素养为根本方向，同时让适宜的化妆与服饰设计为其个人形象加分，为公众呈现出更加专业的状态，促进电视新闻节目的优化发展。