研究广播新闻的视频直播策略

张妍妩

（安徽广播电视台 合肥 230065）

进入新媒体时代以来，传统的媒介生态环境发生了巨大变化，无论广播媒体的传播渠道，还是传播方式，亦或是广播受众的收听习惯和信息需求，这些都有着显著的改变，可以说，在新媒体媒介融合发展不断深入的当下，广播媒体面临更多的挑战，广播新闻也是如此，不管是新闻节目整体的收听率，还是节目的营收能力，均一定程度上有明显下滑的趋势。为了应对新媒体时代的挑战，抢抓发展机遇，广播媒体正在努力创新广播新闻的制播方式，譬如采用现场视频直播等手段，取得了非常明显的成效，大大提高了广播新闻的时效性，更打破了广播媒体“只闻其声不见其人”的弊端，通过视频直播，新闻现场的一切画面，包括出镜的新闻记者、主持人都能映入听众的眼帘，让听众对新闻现场产生身临其境的感觉，大大增强了广播新闻的渲染力，从而增强了广播新闻的社会传播效果。可以说，广播视频化给广播新闻的传播和广播媒体的发展带来新的契机。

但是，在取得成绩的同时，视频直播也存在一定的问题需要尽快妥善解决，比如镜头中常会出现一些血腥、暴力的画面，会影响广播新闻节目传播力、影响力的提高，从而不利于广播新闻节目品牌的塑造，也不利于广播新闻直播方式的可持续发展。

一、视频直播的技术支撑

进入21 世纪以来，科技发展突飞猛进，移动互联网、大数据、虚拟现实技术非常成熟，并已经广泛被应用到世界范围内的各个行业，媒体行业也获益匪浅，移动视频直播在广播新闻报道中发挥着举足轻重的作用，让传统的传播模式发生革新，从以前的“听广播”发展到“看广播”，大大提升了广播新闻的即时性、场景性与互动性。

与此同时，世界网民数量的剧增，为全球广播媒体发展视频直播提供了大量的潜在收听人群，以我国为例，截至2020年，我国网民规模快达到10 亿，互联网普及率高达70%以上，尤其是智能手机、平板电脑的普及应用，受众可以借助这些移动终端设备随时随地接收各种信息，这客观上也为推进视频直播创造了有利的条件。正是有了技术、设备、潜在收听客群的支撑作为基础，广播新闻移动视频直播正逐渐成为广播新闻报道的新常态，很多广播电台都启用了更加先进的融媒体直播车，极大地提高了新闻报道的效率和广播节目质量。

二、广播新闻报道采用移动视频直播的必要性

移动视频直播是将车载调频发射器随车一起出发，在4G、5G 网络技术的支持下，进行同步播出，具有显著的灵活性和定向性，这也就让广播新闻视频直播的作用更加突出，特别是在融媒体时代，广播移动视频直播更具场景性和互动性，让听众产生不一样的收听体验感。可见，广播新闻报道采用移动视频直播有其内、外在的必要性。具体来讲，有以下几点：

（一）移动视频直播让广播新闻报道更加生动

以前，广播听众只能依靠广播播音员主持人的“声音”来获取新闻信息，声音是唯一的载体。而每位广播播音员主持人的声音存在很大的差异，这对传播信息产生了一定的影响，再加上声音的辨识度有限，容易给听众带来千篇一律的感觉，久而久之，会产生些许厌倦感和收听疲劳、审美疲劳，不利于广播新闻报道效果的提升。在引入移动视频直播手段之后，广播新闻报道立即“活”起来，能让听众看到各种鲜活的新闻现场画面，更容易让受众加深对广播新闻报道内容的理解，这种直观、鲜明的感官刺激是仅仅依靠声音所不能体会到的，所以，引入移动视频直播，广播新闻报道更加生动和具体。

（二）移动视频直播能降低广播新闻报道的成本

广播新闻在播出前，要经过新闻的采访、写作、编辑等环节，每个环节都要专业新闻人才的辛苦工作，导致新闻报道的成本比较高。而随着移动视频直播技术的成熟，通过移动视频直播，直接将新闻现场第一时间展示给受众，视频主持人或新闻记者在现场进行报道，省去了新闻的后期写作、编辑、剪辑等工作，除了提升新闻报道的时效性外，还减少了新闻专业人才的工作任务，让他们有更多精力和时间从事其他的新闻报道工作，从而降低了人员的投入成本，也进而促进了广播媒体的发展。

（三）移动视频直播能增强与受众的互动

如今随着媒介竞争的加剧，广播新闻报道要想取得良好的节目收听率，就需要加强与受众的互动交流，不断拉近节目与听众之间的距离，增强节目与受众间的“黏性”。正好借助移动视频直播，新闻报道的现场画面感极强，还可以在直播过程中引入热线电话、弹幕、字幕、留言等各式各样的互动方式，也就是说，随着新媒体直播通道的打通，能让受众广泛参与进来，双方可以实现无障碍交流，这种即时互动最大程度上方便了受众与节目主持人的现场交流与沟通，从而有利于让受众持续关注广播新闻报道。

三、广播新闻报道在移动视频直播中存在的几个问题

（一）主持人临场驾驭力不足

移动视频直播效果好坏的关键在于现场主持人或新闻记者的专业能力如何，直播主持人的状态对节目直播质量起着直接决定性作用。如果直播主持人或新闻记者，对现场环境不熟悉，未能充分了解新闻事件的来龙去脉，不会现场灵活应变的话，就会影响整个节目直播的效果。然而，仍然有不少节目主持人在准备不充分的时候仓促上场出镜，这种状态不佳的情况会通过画面等信息传递给受众，直接影响受众的体验感，譬如与摄影师缺乏默契，所说内容与画面、镜头相脱节，或主持人出现“尬场”的局面，导致直播画面出现一段空白期，这些直接会让直播变得不流畅、不连贯与不自然。

（二）重点不突出，直播主题比较分散

随着抖音、微视等直播视频软件的普及应用，全民直播已成为一种新潮流，而搞笑短视频一定程度上加剧了视频直播的娱乐化倾向。很多广播新闻主持人在直播过程中，不自觉地为了增强直播节目的效果，有意无意会降低节目的格调，插入多个直播主题，追求直播内容的“爆品化”效果，以为这样能满足受众“众口难调”的不同信息需求，殊不知这样反而让受众抓不住重点，让受众不知所云，从而让直播效果大打折扣。

四、广播新闻报道做好移动视频直播的措施

（一）切实提升广播从业者的综合素养

新时期的受众对广播新闻报道的要求越来越高，广播新闻报道必须遵循“内容为王”的原则，真正做好节目的内容品质，创新节目的表现形式，给受众“耳目一新”之感。移动视频直播的引入，很好地促进了受众与广播新闻节目的良好联动，但移动视频直播的最终效果受到诸多因素的影响，发挥有好有坏。而广播主持人等新闻从业人员的综合素养在其中属于决定性的因素，只有广播主持人等新闻从业人员具备了良好的专业技能和综合素质，才能从容驾驭，最大化发挥移动视频直播的作用。

（二）加强现场音响等元素的综合运用

在移动视频直播时，现场音响的合理使用，能够为报道新闻事件指明环境、渲染气氛和烘托主题，帮助听众更好地把握新闻报道的重点，这样也会增强广播新闻节目的精彩程度。因此，广播主持人一定要善于利用音响、声音等效果，做好节奏的转换，让节目的内容情节跌宕起伏，从而切实增强广播节目的表现力与感染力。

（三）整合资源，实现多平台传播

在媒介融合发展的趋势下，广播新闻报道不仅仅通过传统的广播传播渠道，还可以在新媒体平台上传播，所以，移动视频直播也要考虑全渠道新闻传播的特质，让广播新闻报道实现全网、多平台同步直播，这样除了增加节目的曝光度外，还能辐射更多的受众群体，为提高节目收听率创造条件。通常，将直播节目制作成短视频，再入驻快手、抖音、西瓜视频等平台，还可以用微信公众号进行精准推送，最大化利用多平台传播的资源优势。

结语

总之，媒体融合发展为广播新闻的发展带来诸多利好，随着移动视频直播技术的日益成熟，广播新闻报道会拥有更大的发展提升空间。所以，广大广播人要与时俱进，创新媒介思维，高度重视移动视频直播技术，同时及时解决存在的各种问题，让移动视频直播为广播媒体的快速发展提供源源不断的推动力，从而不断提升视频直播能力和新闻传播效果，最大化满足听众愈发多元化的信息需求，不断增强广播媒体的社会影响力。■