新媒体时代电视新闻策划中创新思维的应用研究

◎许晓缨

(云南广播电视台，云南 昆明 650031)

作为传统媒体的典型代表，电视新闻媒体历来备受重视，它以其独有的传播地域广、传播迅速、信息容量大、内容形象生动、立体直观展示、权威性强等特点深得观众青睐。但随着新兴媒体、媒介的大量涌现，人们接收信息的方式发生了巨变，传统电视新闻的优势逐渐被淡化。加之新兴媒体对电视新闻进行了分流，这都直接导致电视媒体面临严重的生存危机。在新媒体语境下，以电视为首的传统新闻媒体只有在发展中不断变革创新，才能逐渐突破困境、走向新生。电视新闻策划创新是电视新闻创新的关键环节，加大电视新闻策划创新对于电视新闻更好地应对严峻的生存环境意义重大。

一、电视新闻策划概述

(一)电视新闻策划概念

“策划”是人们在社会实践活动中就某一件事或几件事所进行的前瞻性、整体性运筹与谋划，它是策划者的一项立足现实、面向未来的创新性思考。电视新闻策划是“策划”与“电视新闻行业”密切结合的产物。立足电视新闻行业来说，电视新闻策划的概念可作如下界定：电视新闻策划工作人员在遵循国家电视新闻法律法规以及电视新闻纪实特性等的基础上，以事实为依据，以创意为核心，对所掌握的新闻信息进行系统整理、分类加工、综合研究，以优化新闻内容呈现、创新新闻报道方式方法、最终获取最佳新闻效果的一种有目的、有计划的运筹与谋划。策划与创新是分不开的，从电视新闻报道的本质上来看，电视新闻策划的核心是创意，在电视新闻策划的过程中，策划者必须渗透创新思维，让新闻策划与众不同，出人意料。

(二)电视新闻策划的基本环节

电视新闻策划工作的进行不是盲目操作，而是策划者在相关新闻法律的指导下，按照既定的工作流程与环节而进行的策划。电视新闻策划的基本环节如下：第一，确定报道主题。主题是新闻报道的灵魂与核心所在，在策划过程中，策划者应基于热点话题、社会民生等精选新闻主题，并将新闻主题生动呈现。第二，确定报道题材。电视新闻报道的题材有多种类型，电视新闻策划伊始，策划者要对新闻题材的类型进行明确，并根据时政新闻、法治新闻、民生新闻、军事新闻等不同新闻特点来落实新闻策划。题材确定后，策划者还要从多种角度挖掘新闻题材内容的深度与广度，保证新闻报道的真实性与深刻性。第三，选择典型报道。典型新闻报道中蕴含的社会价值与意义具有典型性，电视策划者应注重选择典型事例进行报道。第四，选择报道形式。策划者可选择专题类、访谈类、连续类以及消息类等不同的报道形式，以增强电视新闻报道的社会影响力。

二、新媒体时代电视新闻策划进行思维创新的原则

(一)坚持新闻的客观性

电视新闻策划是电视新闻节目生产的思想源头，有什么样的策划，就意味着有什么样的新闻质量。在微博、微信、抖音、头条新闻等占据新闻界半边天的新媒体时代，电视新闻要想脱颖而出，就必须在新闻策划上技高一筹。当然，电视新闻策划的创新并不意味着策划人员盲目追求新奇而忽视新闻的客观真实性。电视新闻策划人员在进行思维创新时，必须牢牢坚持新闻的客观性与真实性原则，以新闻事实为依托，在新闻选题、新闻内容、新闻报道形式、传播渠道以及与用户的互动沟通上进行创新，以增强传统电视媒体的权威性与公信力。在进行电视新闻策划时，策划人员应秉承新闻的客观性原则，在完全还原新闻事实的基础上，通过深入调查研究、立足独特视角、善用策划技巧等方式深挖新闻事件的真相，给予电视受众独特的新闻体验。

(二)严守正确舆论导向

新媒体时代，微博、微信等各类新兴媒体如雨后春笋般出现，它们虽然方便了人们的日常新闻信息接收，但却容易将一些良莠不齐的信息传播给观众。特别是一些不法分子利用新媒体传播速度快、传播效率高等特点恶意散播不利于社会发展的言论与思想，这导致社会民众的思想意识与行为方式发生了恶性变化。在新媒体时代，在进行电视新闻策划创新时，策划人员必须时刻保持清醒的政治头脑，严守正确舆论导向，为观众呈现积极向上、乐观自信、生动鲜明的电视新闻报道，让电视新闻报道做好人们的政治导向、经济导向、消费导向、生活导向以及行为导向。电视媒体是具有较强权威性与公信力的媒体，新闻策划人员的策划工作者必须坚持正确舆论导向，拒绝为博取观众眼球而无节制、无底线传播虚假、不良新闻信息的行为。

(三)坚持以观众需求为中心

在新媒体时代，电视新闻策划的创新应坚持以观众需求为中心的原则。在信息化的21世纪，传统电视新闻要转变以媒体为中心的策划模式，逐渐形成以观众需求为中心、满足观众审美的创新型策划模式。从本质上来说，电视新闻策划是为满足观众的审美与心理需求而进行的策划活动，为了使观众获得更满意的体验，新闻策划者需要以观众为中心在报道选题、内容、形式以及传播路径上进行创新。在新媒体时代，电视新闻的受众群体遭到了分流，以观众需求为中心的特点在电视新闻行业发展中体现得更明显。电视新闻策划者要想扩大并稳定受众群体，就需要借助大数据、云计算等新一代信息技术对观众的新闻需求进行研究，然后根据观众的审美需求进行电视新闻报道的创新策划。

三、新媒体时代电视新闻策划中创新思维的应用策略

(一)关注节目内容创新

内容是电视新闻节目的灵魂，创新思维在电视新闻策划中的应用首先体现在电视新闻节目内容的创新。新媒体新闻传播具有信息发布的高速性与实时性，信息传播的互动性与主动性、受众体现的立体化与碎片化等特点，传统电视媒体虽然在此方面难以与新媒体媲美，但却可在内容策划上加入多种新奇元素，使新闻内容有亮点、有新意。一方面，新闻策划人员要及时洞察市场对新闻内容的需求。电视新闻策划人员应利用现代信息技术对市场新闻需求导向进行研究，在坚持新闻事实性的基础上，结合时下流行热点元素与词汇，使新闻内容体现出较大的创新性。另一方面，要推出深度、优质的新闻报道。近年来，“内容为王”成为中国媒体领域出现的高频词汇，无论是在新媒体领域还是传统媒体领域，根据市场对新闻的需求不断推出原创、精品新闻，做有思想、有温度、有深度的新闻内容都是必要的。

(二)创新新闻选题

创新新闻选题是推动电视新闻策划中创新思维运用的有效方式。电视新闻报道要想提高收视率，就必须选择观众喜闻乐见的主题和题材，因此，加强对新闻选题的创新势在必行。首先，电视新闻策划人员要善用大数据、云计算、人工智能等信息技术对各大新媒体中观众所感兴趣的新闻话题进行调查研究，并对得出的数据信息进行分类整理、分析总结，最后将排名前10位的新闻话题罗列出来。在选择与创新选题时，策划人员既要确保选题属于社会热点事件，且符合党和国家的政策理念，又要确保选题背后有可供深度挖掘、能满足观众新闻审美需求的新闻价值。其次，借助现代信息平台进行选题的公开征集与话题采访。新闻策划人员在选择新闻选题创新方面的灵感是有限的，电视新闻可开通公开征集新闻选题与新闻话题采访网络平台，鼓励电视受众参与到新闻选题创新活动中来并给出宝贵建议。

(三)确保报道形式的创新

电视新闻以何种形式进行报道直接关乎新闻节目的整体收视率。在新媒体横空出世的新时代，电视新闻传统的消息类、专题类、访谈类、连续类报道形式已显落后，亟待优化革新。访谈类、专题类等传统报道形式下，电视新闻往往以对话、讲授、记录等方式来展示新闻内容，这些方式对于观众来说极度缺乏诱惑力与吸引力。因此，电视新闻策划人员应将创新思维运用于新闻报道形式革新层面，力求多角度、多层次、立体化地报道新闻内容。例如，浙江卫视在2017年推出了《蹲点衢州改革试点》的时政类新闻节目，该节目融合了多种新闻报道形式，给观众带来不一样的新闻体验。通常情况下，时政类节目大都严肃认真，不够活泼，但在进行新闻报道时，《蹲点衢州改革试点》的节目组却别具匠心，将刻板庄严的时政类电视新闻节目做得有声有色、引人入胜。该节目以记者体验的报道形式进行，令人耳目一新，在报道中间，策划人又增加了纪录片拍摄这一内容，让整个报道既新颖又新奇，吸引了广大受众的注意力。

(四)创新新闻传播渠道

电视新闻报道要创新新闻传播渠道，做到全方位、多渠道、立体化传播新闻信息，以提高电视新闻的社会影响力与感染力。一方面，对社会群体的信息接收方式进行调查。相关调查研究显示，85后的群体大多关注抖音、火山短视频、快手等短视频平台和微博、微信公众号等一些线上客户端，通过这种途径接收新闻信息是其一贯的方式。75后的群体中一部分会关注门户网站、论坛等网络平台，其他部分依然会关注抖音、快手等一些短视频平台。老人则更愿意去关注广播、电视等一些传统的信息传播渠道。另一方面，多渠道传播新闻信息。在策划出精品新闻内容后，电视新闻要能够保证这些内容可多渠道、立体化传播出去，让不同受众群体都可接收到。例如，新闻策划者可选择微博、微信、抖音等一些热门的信息传播平台，建立节目官网、官方微博、微信公众号、抖音账号等，或者利用贴吧、论坛等平台传播新闻内容。

(五)丰富用户体验

新媒体之所以能在较短的时间内俘获受众的心，最大的原因在于其能提供给新闻用户不一样的体验，这种别致的体验主要体现在新媒体信息平台强大的交互性特点。人们在通过微博、微信以及抖音等平台接收新闻消息时，会借助这些平台提供的信息反馈渠道与消息发布者强化交流互动，表达内心情感，这丰富了新媒体用户的新闻体验。因此，电视新闻策划也应效仿新媒体平台，在信息传播中加大与观众的互动沟通，给予观众酣畅淋漓的新闻观看体验。例如，在进行电视新闻播放的过程中，电视新闻可在屏幕下方设置二维码，让观众通过扫描二维码加入到新闻讨论群，继而强化与受众的心灵沟通；在新闻直播过程中，可开通直播弹幕，并由专门人员负责与观众进行深度互动，解答观众的疑惑。这样，策划人员便能在第一时间内掌握观众对新闻的需求，以便为新闻报道的创新奠定基础。

(六)策划人员应增强创新意识

在以市场需求为导向的现代媒体行业发展中，新闻策划人员要想将创新思维更好地运用于电视新闻策划工作中，就必须不断与时俱进，增强创新意识。新闻策划人员要积极参与单位组织的关于新媒体时代电视新闻策划的相关培训活动，在培训中摒弃传统老旧的策划思想，树立以市场为导向、以用户需求为中心的新闻策划理念。在日常工作中，新闻策划人员应加强理论与实践学习，除了对电视新闻报道相关法规政策、专业知识的学习之外，还应认真研究优秀电视新闻报道节目的案例，从优秀策划案例中汲取宝贵的新闻策划经验。同时，要大胆进行策划与创新，在工作实践中提升创新能力。

四、结语

随着互联网科技以及移动终端的快速发展，以微博、微信、自媒体平台、客户端等为中心的新媒体应运而生，极大冲击了电视新闻的发展。面对异常严峻复杂的生存环境，电视新闻策划者只有增强创新意识，将创新思维融进新闻策划的各个层面，才能真正为电视新闻在激烈的新闻市场竞争中赢得一席之地。创新思维在电视新闻新闻策划中的应用除了需要新闻策划工作人员遵守创新性、真实性、典型性、舆论性、实际性等原则之外，还需要其能够从节目内容创新、新闻选题创新、报道形式创新、传播渠道创新、丰富用户体验等方面着手，提高新闻策划的创新性。