新媒体语境下电视新闻策划的创新思维分析

◎宋建文

(昌邑市融媒体中心，山东 昌邑 261300)

电视新闻是传统媒体行业的重要组成部分，策划工作是保障电视新闻正常播放的关键因素。策划工作水平高低与电视新闻整体质量和传播效率具有密切联系。因此，我国电视新闻行业要想更好地顺应新时代发展潮流，就要正确认识新闻策划思维创新的重要意义，并根据自身实际情况，制定科学、合理的策划工作方式，采用各种先进技术手段创新和优化新闻策划方式，进一步提高新闻策划质量，确保电视新闻节目整体水平能够满足社会实际发展需求，从而更好地推动电视新闻行业健康稳定发展。

一、电视新闻策划基本内涵

电视新闻策划指的是在事实的基础上，采用一系列技术手段提高新闻节目播放效果，为广大受众提供更加直观、优质的观看体验。新闻策划工作是根据电视新闻节目传播要求以及新闻基本编制规律开展，通过深入分析新闻事件信息价值，并在此基础上开展创作，以此来提高新闻节目质量和高度[1]，吸引观众注意力。创意是电视新闻策划工作的重要因素，通过不断优化和创新策划方式、策划技巧、报道形式等内容，制定能够激发受众观看积极性的新闻资讯。另外，电视新闻策划要立足新闻事实，从事实本质出发，积极做好各个策划环节工作，确保新闻整体编制效果能够满足受众观看需求，以此来提高节目整体收视率。

二、电视新闻策划流程

(一)确定新闻选题

主题是新闻报道的核心与灵魂，更是新闻节目向社会公众传递的主要观念与见解。因此，在电视新闻策划工作中，策划人员要正确认识新闻选题的重要程度，并深入了解当前社会热点话题、重点事件等内容，保证新闻主题的新颖性和热度，并尽量做到通俗易懂，为观众理解节目内容提供便利[2]。同时，为保障电视新闻节目策划的科学性及合理性，提高受众对新闻时间关注度，策划人员在选择新闻主题过程中，要配以自身独特见解，并从多个阶段剖析新闻事件，深度挖掘事件自身舆论价值，正确引导社会舆论风向。

(二)确定报道题材

电视新闻策划人员在确定报道题材时，可以将新闻事件对社会创新发展带来的影响程度作为划分标准，从文化、政治、经济等角度开展工作，将电视新闻节目报道题材内容划分不同类型[3]。策划人员在确定好报道题材后，要深入挖掘新闻事件蕴含的实际价值，确保新闻节目传播的真实性和实效性。这样不仅能充分体现电视新闻报道的科学性及专业性，还能对受众思想价值观念产生正面影响。

(三)选择报道角度

现阶段，随着网络信息技术在社会各个领域广泛应用，人们获取新闻信息的方式更加多样，从而对电视新闻媒体造成重大冲击和挑战。在这种情况下，电视新闻策划人员要积极转变自身传统策划思维方式，合理选择新闻切入角度。选择正确报道角度是电视新闻策划工作的重要内容[4]。角度指的是受众看待某一事物或问题的出发点，不同角度会引导观众思维观念朝着不同方向拓展。并且新闻报道角度不同，能够激发受众对新闻事件探讨欲望，以此来提高电视新闻节目关注度和热度。

(四)选择报道典型

在电视新闻策划过程中，策划人员要注重选择典型事例开展报道工作。新闻报道主要向广大受众传递具备价值意义和社会内涵的新闻信息，这些新闻内容是由典型事例充分体现。因此，在选择典型新闻报道事例过程中，策划人员要注重选取可以反映当前社会发展现象的事例，通过事例深入分析新闻事件潜在的价值意义，让受众在观看电视新闻节目时，可以及时获取社会信息资源。

(五)制定报道形式

电视新闻报道形式指的是电视媒体对新闻节目内容的呈现方式。为保证电视新闻报道质量和效果能够满足社会实际需求，在制定报道形式过程中，要保证其创新性和合理性，并且要综合思考新闻事件具体性质和整体内容[5]，确保报道形式能够充分体现节目整体效果。对于一些创新型电视新闻节目而言，为增强受众对节目内容的接受度，在明确新闻选题后，要合理选择报道类型，为电视新闻节目正常传播提供重要保障。

三、电视新闻策划特征

(一)创新性与真实性

真实性是推动新闻报道健康发展的基础，创新性是提高新闻节目传播效率的关键要素。近年来，随着互联网、计算机以及网络信息等先进技术在媒体行业广泛应用，使人们获取信息资源的渠道不断增多，并且当今社会人们逐渐将电脑、平板、手机等先进设备作为新闻信息获取渠道，从而为新媒体健康发展创造有利条件[6]。新媒体语境下，电视新闻策划工作人员要想进一步提高电视媒体竞争优势，就要在创新和优化原有新闻报道内容与形式的基础上，加强对新闻节目内容整体质量和真实性的重视程度，确保节目内容能够满足社会公众观看要求。

(二)普遍性与典型性

电视新闻报道与新媒体报道形式相比更具权威性。因此，策划人员在创新电视新闻报道方式过程中，要充分体现电视新闻的权威性，让新闻节目与受众内心产生共鸣，并且让新闻事件真实反映社会某种现象。当前能够产生共鸣的新闻事件大多存在广泛性及普遍性特征[7]，而反映社会现象的新闻事件存在典型性特征，策划人员在实际操作中，要积极寻找具备这两种特征的新闻事件，让电视媒体行业在新闻事件报道中充分凸显其价值意义，同时，要切实保障新闻节目的原创性和实效性。

(三)舆论性与实际性

新闻具有引导社会舆论发展方向的特征。在电视新闻报道策划工作中，策划人员要加强对新闻事件实际性与舆论性特征的重视程度。记者在报道新闻时不仅要严格遵守媒体行业职业道德规范要求，还要深入探索和了解新闻事件对社会舆论环境可能造成的各种影响。在新媒体语境下，市场激烈竞争环境会影响社会需求导向，并且会对电视新闻播报内容导向造成一定影响。因此，电视新闻行业作为公信力与权威性较强的传统媒体行业，在开展策划工作时要充分体现新闻节目的实际性与舆论性，充分发挥电视新闻媒体引导作用。

四、电视新闻策划中存在的问题

(一)新闻节目缺少真实性

在经济迅速发展以及科技水平不断提升的当今社会，电视媒体行业市场竞争日趋激烈，一些媒体行业为提高自身经济效益和市场地位，开始采用虚假营销手段开展工作，使得新闻节目内容真实性大大降低。并且，在电视新闻策划工作中，部分策划人员为提高节目收视率，不去深入调查新闻事件真实发生原因，而是采用凭空捏造的方式传播“事件真相”，以此来获取社会公众对新闻节目的关注度。这样不仅会使新闻报道的真实性与权威性受到质疑[8]，还会对电视媒体行业未来发展造成严重不良影响。另外，电视媒体行业作为传统媒体重要组成部分，还承担着引导社会舆论、反映社会境况的责任。在这种情况下，若无法保证新闻节目真实性，则会大大降低电视媒体的引导力、传播力以及公信力，并且会对其运行质量和经济效益造成一定的不良影响，阻碍电视媒体行业稳定发展。

(二)故意夸大新闻事实

随着全球化经济发展进程不断推进，我国逐渐进入数字化信息时代，媒体行业也朝着数字化方向不断迈进，促使新媒体时代来临。当前在新媒体语境下，我国群众获取信息资源的方式越来越多，并且逐渐从广播、报纸、电视等传统媒介转变成网络信息媒介，传统广播、电视的新闻节目传播方式无法满足当今社会受众实际需求。因此，为提高节目吸引力和受众关注度，电视新闻策划工作者通常会在新闻实际真相的基础上，通过过度渲染、故意夸大等方式引导人们关注。这种行为忽略了新闻事件真实性的要求，不仅违背电视新闻节目客观报道要求，还会影响新闻媒体行业发展风气，对新闻涉及对象造成一定伤害，不利于电视媒体行业健康发展。

(三)新闻报道内容缺乏创新

新闻报道是各媒体行业开展竞争的重要阵地，电视媒体只有加强对新闻报道节目整体质量的重视程度，采用进一步提高新闻节目对广发受众的吸引力，让电视媒体行业在激烈的市场竞争中获得优势[9]，逐渐缩小与新媒体间的差距。但电视新闻策划人员在开展工作过程中，往往会因节目报道内容缺乏创新性而失去市场竞争优势，这不仅会降低电视媒体行业社会影响力，还会损害其在社会公众心目中的良好影响。

五、分析新媒体环境下电视新闻策划的创新思维

(一)增强电视新闻策划人员创新意识

新媒体语境下，策划人员创新意识的高低对电视新闻策划创新发展进程具有重要影响。通俗来讲，电视新闻策划工作者自身创新意识，对新闻节目整体传播效果具有直接关系，若策划人员缺少创新意识，则会导致新闻节目整体报道效果缺乏新意，从而无法激发受众观看欲望。因此，电视新闻媒体要加强对策划人员创新意识培养力度，进一步提高其创新意识，让其正确认识新媒体时代对电视媒体带来的冲击和挑战，并积极转变传统创作思维模式[10]，将创新理念融入到新闻策划过程中，同时严格按照新闻报道原则开展工作，在全面掌握整体新闻事件内容的同时，结合新媒体时代发展趋势，从多个角度分析新闻实际性质和对社会的影响。只有将新闻策划工作与社会发展进程有效结合，保证新闻节目内容的科学性、合理性等特征，才能充分展现新闻事件自身舆论价值，从而正确引导社会舆论发展方向。

(二)创新新闻节目内容

内容是社会公众评判电视新闻节目整体质量的重要标准，是影响新闻传播效果的关键因素。因此，电视新闻策划工作者要想真正实现创新发展，就要将创新新闻节目内容作为主要任务，不仅要熟练掌握当今社会对新闻节目的实际需求，还要收集各种流行词汇和其他相关元素，以此来体现新闻节目内容创新性，确保新闻报道形式能够满足受众思想价值观念。另外，策划人员要根据社会实际发展情况，选择合适的新闻报道主题与题材，不断丰富和完善新闻报道内容，确保新闻节目能够满足党和国家可持续发展要求。在创新新闻报道内容过程中，策划人员可以借助信息化网络平台公开征集热点话题与具有价值的新闻事件，通过积极拓展自身创新思路，激发自身创作灵感，让新闻报道内容不断朝着多样化、多元化方向迈进。

(三)创新报道形式

报道形式是体现新闻具体性质的一种重要元素。当前我国新闻报道形式主要包含重大事件、专题类、消息类、访谈类以及连续类，虽然报道形式种类较多，但其缺少新鲜感，对新闻节目报道质量具有一定不良影响。新媒体语境下，电视新闻策划人员在创新新闻报道形式过程中，要将传统报道形式与先进报道形式有效融合，并根据当今社会群众对信息资源的实际需求，创建更加优质且多样化的新闻报道形式，以此来提高受众对电视新闻节目的关注度。

(四)创新新闻传播渠道

新媒体语境下，新闻传播形式大多是以网络为重要载体。虽然当前传媒行业不断朝着网络信息化方向发展，但传统电视媒体行业仍旧有大量受众群体。在这种情况下，电视媒体行业要想更好地顺应新媒体时代发展，满足受众实际观看要求，就要积极创新新闻节目传播渠道，并依照不同年龄层划分受众群体，根据各个年龄阶段对信息资源的实际需求获取相关新闻信息，并采用不同方式对信息进行广泛传播。具体来讲，策划人员在创新电视新闻传播渠道过程中，要对相同内容的新闻事件采用不同渠道进行传播，并根据不同受众群体合理选择相应报道形式，通过积极拓展电视新闻节目传播渠道，来满足各个年龄层受众的观看需要。除此之外，电视新闻策划人员要将传统媒体与新媒体密切融合，充分体现新闻节目的客观性与事实性，同时，要时刻保证节目内容的新颖度，依照新闻事实与现实要求开展策划工作，通过创新规划、深入报道等方式，进一步提高电视新闻策划工作的科学性及创新性，保证电视新闻节目收视率显著提升。

六、结语

综上所述，在新媒体环境下，我国电视媒体行业要想进一步提高自身市场竞争力与社会影响力，就要加强对新闻策划创新思维的重视程度，并根据自身实际发展情况，采用各种先进技术手段创新和优化新闻节目策划形式，丰富新闻节目内容，促使新闻节目策划质量和水平全面提升。同时，策划人员要积极拓展新闻报道途径，从客观角度展现新闻事件本质，以此来满足社会公众具体观看需求，从而更好地推动传统电视媒体行业可持续健康发展。