加快推动媒体融合发展构建全媒体传播格局

杨妍梅

（新疆报业传媒集团 乌鲁木齐 830000）

网络时代的发展，让信息的传播更加的方便，传统媒体传播信息需要的是人主动去找信息，而如今变成信息找人，甚至每个人都可以成为信息传播的源头。我们应该科学地认识网络信息传播的规律，顺应信息化时代的发展，运用互联网思维去学习和进步。

一、什么是全媒体传播格局

全媒体就是指把文字、图片、音频、视频、动画等结合或运用H5，VR 等手段进行信息的生产，再利用报纸、电视、广播、网络等媒介进行传播推广，满足用户需求，与用户及时交流沟通，进行全时空传播的媒体体系。习近平总书记用“四全”媒体来概括，即人类信息交互的“全程、全息、全员、全效”等媒体传播特征。

构建全媒体发展格局，运用信息技术新成果是有力的技术支撑，将各媒体方式发展融合为一体，合而为一，是未来媒体传播发展的目标和任务，无论传统媒体还是新媒体都应该坚持发展一体化，实现媒体本身的内部更深层次的融合。打造出多形式，先进的，竞争力强的新型媒体，传播力强，公信力影响力高的新型媒体体系。此外还要处理好传统媒体和新媒体，中央媒体和地方媒体，主流媒体和娱乐媒体的关系，形成结构合理，资源共享，协作共赢的全媒体传播格局。

二、抓住全媒体时代的挑战和机遇

（一）媒体融合发展结合互联网平台和技术

网络不安全，国家就不安全。网络时代的到来，媒体的发展和传播无处不在，舆论或者谣言很容易在一瞬间就传遍全球，造成很大的影响。随着新兴技术的发展，我们应该抓住全媒体时代的挑战和机遇，提高主流媒体的公信力、影响力，传递正能量，使网民的价值理念与道德观念共同进步。构建全媒体传播格局，实则就是传统媒体转型向新型主流媒体，学会用互联网思维处理问题，分配资源，挑选优质内容，结合先进技术和人才等向新兴媒体聚集，向移动端转移，将线下内容转至线上，做大做强网络平台。抓住全媒体时代的挑战和机遇，传统媒体应该突破思维模式，打破平台、技术等方面的限制，进行互联网媒体运营，进行信息内容的有效产出。

（二）有些传统媒体存在一些问题影响融合发展

传统媒体发展遭遇瓶颈，追其原因，有些传统媒体固守传统，不重视互联网媒体发展，或者认为互联网只是一种信息传播的渠道，没有认识到新兴媒体传播的重要性。其次，有些媒体结合新兴技术发布的信息内容质量并不高，尽管短视频、H5 等新兴媒体使用频繁，花样层出不穷，但是有关信息的优质内容并未增加，其内容的说服力、公信力都不佳，甚至出现不符合互联网传播规律的现象，与受众信息交互服务功能不全面，导致不能更好地满足用户需求，那么做出来的信息内容也将没有吸引力，粉丝数量少，其传播力和公信力自然大大下降。传统媒体应该重视互联网技术的使用，与用户或粉丝建立良好的沟通反馈渠道，及时调整信息内容的传播，创作优质内容，提高媒体信息传播的公信力和影响力。

（三）大力培养全媒体专业人才

提高媒体竞争力重点是要提高人才竞争力，媒体发展优势的关键是专业人才优势。所以构建全媒体传播格局，就需要着重培养全媒体专业人才，使其熟练掌握新兴媒体技术，及时洞察用户需求，给全媒体发展增添新的活力。全媒体人才培养离不开全媒体机制改革，媒体主力也要学习新技术，掌握互联网思维。激励人才培养，合理分配资源，接受新鲜事物，不要固步自封。此外，资源、人力、财力的有限都会影响全媒体传播格局的构建。

三、构建全媒体传播格局，加快推动媒体融合发展

（一）做好全媒体传播格局的规划布局

不同类型的媒体在整个全媒体传播体系中应该找准自己的定位，明确自身媒体融合发展的目标。传统媒体与新兴媒体不是替代，而是互相融合发展，也不是分主次，而是各有所长，不是分谁强谁弱，而是互相协作，优势互补。我国媒体融合发展已有成效，但其发展优势还没有充分的发挥出来。应该坚持一体化发展，打造高影响力的新型主流媒体。

中央媒体与地方媒体对于信息资源的处理有相同点，但侧重点又有所不同。中央媒体和地方媒体，一般都是国家或党直接领导的主流媒体，具有一定的公信力和影响力，他们在信息传播功能上是团结协作、相互配合和影响的。一些重大报道，地方媒体要和中央媒体进行内容的对版，但在新闻内容上着重点不同，中央媒体更有全局观，地方媒体更注重地方特色。中央与地方媒体共同协作，内容对接，可推动主流价值观进步。国家对于中央媒体重视程度更高一点，在政策，资金等方面分配的资源也相对丰富，地方媒体也同样，拥有丰富的地方资源，不逊色于中央媒体。地方媒体可以与中央媒体合作，地方媒体提供优质的地方特色资源给央煤，丰富央煤的信息内容。

主流媒体和商业媒体平台相互竞争又相互合作，优势互补，实现共赢。主流媒体与商业媒体应该是竞争合作共存，最重要的是应该规范运营形式，实现双方共赢的效果。大众化媒体和专业性媒体应该协同发展，大众化媒体一般以满足公众喜好为主，其内容兼顾各个阶层，越丰富越能吸引公众，从而更好的发展，而专业性媒体则是针对专业性内容，其内容应该是针对某一专业探究的更深刻更具专业性越好。大众媒体与专业性媒体应该合理地进行拓展，定向进行挖掘。如今随着互联网的发展，出现了大众性媒体专业化和专业性媒体大众化的现象，但这种现象不一定是两者共同发展的最好趋势，应该及时地进行调整，其性质各自具有优势，应该发挥这种优势，合理分工，错位发展。避免媒体融合建设的资源浪费，既能满足大众的一般需求，也能满足特定群体对于专业性的特殊需求。

（二）推动媒体融合发展的方法

坚持一体化发展，明确融为一体，合而为一的目标，促进主流媒体和新兴媒体在政策方面，体制方面，管理方面，人才方面都能更好的融合，构建新型主流媒体，提高传播力，公信力和引导力。坚持科学规划，各类媒体要明确自身定位，互相协同发展，在各自的领域深入挖掘，做出特色。但是各媒体不能照抄照搬，避免内容雷同，应该及时进行优化调整媒体的种类和布局，实现资源分配合理，高效发展。坚持媒体融合深化改革，深化主流媒体体制改革，建立适合全媒体发展的体制结构，调整人员和设备配置，优化运营方式，提高对受众的吸引力。

创新新闻内容建设，传播优质内容，创新内容的传播表现形式，关注受众的普遍需求，利用短视频、图文、声音等，提高信息的传播力，以开放的心态迎接用户参与新闻信息的生产，接受用户的信息反馈，及时对信息传播进行调整。善于运用新兴技术、大数据、云计算、人工智能等。对于信息的采集和整理可以有更直接更高效的方式，对于媒体平台的管理也更加的方便快捷，结合社会科技资源，加快媒体融合发展。培养全媒体人才不可忽视，传统媒体人员应该及时学习全媒体技术和思想，培养互联网思维，同时培育新的全媒体技术专业人才，并建立互联网技术相关的考核制度，激励人才奋进，提升人才质量。提高全媒体管理保障。互联网时代，信息丰富杂乱，党和政府介入管理，可保障信息准确性，但对于信息的采集和来源又会有所限制，对于内容的来源应该加强管理。帮助媒体更好地实现全媒体融合，推动全媒体传播格局的建立。

结语

加快推动媒体融合发展，构建全媒体传播格局已经是新时代的必然要求，构建融为一体、合而为一的全媒体传播体系，就要抓紧时代发展的机遇和挑战，结合新兴技术实现自我调整。传统媒体与新兴媒体融合发展，建设新型主流媒体，传播主流价值观，引导舆论方向，传递正确的政治方向。各级党委政府都必须重视主流媒体向全媒体融合发展，加大政策鼓励引导，资金人才的投入力度，增强主流媒体底气，将中国的正能量传递出去。■