现代化的影视艺术传播与大众化趋势分析

◎闫文昊

(四川音乐学院传媒学院，四川 成都 610500)

随着生活节奏的加快，工作压力的加大，使人们的精神状态和心理状态都出现了一定的问题，而影视艺术的出现，不仅丰富了人们的业余生活，还能帮助人们更好地释放相关的压力，并且随着时代的发展而不断的革新变化[1-2]。与此同时，也使影视艺术逐渐向着现代化、大众化的方向迈进，而正是因为越来越多的人能在影视艺术中获得共鸣，所以其的影响力也越来越大。因此，通过对其的创新和应用，能更好地促进影视艺术的发展和进步，实现艺术领域的繁荣[3-4]。

一、影视艺术传播的现代化趋势分析

(一)数字化特征日趋显著

随着信息互联网技术的快速发展，数字化技术的应用范围越来越广泛，而随着3D、4D技术的不断涌现，使其在影视作品的创作中发挥出了更大的应用价值和优势，与此同时，也使得一些影视作品有了一些新的特征和变化。具体来说，当前在信息网络技术的加持下，使得影视作品逐渐有了数字化的特征，再加上人工智能时代的到来，各种电子产品的大量涌现，无线网络技术的日益完善，使得人们打破了时间和空间的界限，从而通过数字渠道来欣赏相关的影视艺术作品，进而在此基础上，扩大影视艺术作品的传播范围。除此之外，在当前的时代背景下，传播媒介的数量也开始不断增多，因此，观众可以通过各大自媒体平台来对影视作品发表自己的看法和观感，从而使影视作品，能拥有更好的创新和发展。但是当前影视艺术作品的这种传播方式的改变，也导致一些其出现了碎片化的特征，再加上社会需求量的日益增加，无疑影响了影视作品的投放和盈利模式，那么作为影视作品的制作公司和发行者来说，他们需要抓住网络传播快捷、迅速这一特征，来以网络作为首播的平台，进而在各大网站的积极宣传下，来获得最终的宣传效果。所以我们可以从一部影视作品的产生开始，就能够迅速地了解到它的相关信息，进而在数字媒体的加持下，来扩大该作品的影响力和传播范围，而这样也会使作品的关注度越来越高，进而使相关者获得更高的经济利润，而这种做法无疑也给一些“有心人”有了炒作新闻的机会，进而在此基础上影响网络的传播风气。

(二)商业化特征逐步完善

影视作品作为艺术作品的重要构成，其会随着时代的快速发展而不断地精进，并且随着作品内容的扩充，其表现形式也会越来越多样化。通常情况下，影视艺术作品的主要载体就是电视剧和电影，因此，通过电视剧、电影的播放，来使观众获得更多精神上的享受。并且在当前的时代背景下，随着市场经济的繁荣发展，影视艺术作品也开始关注自身的经济获益情况。因此，当前我国一些影视作品的传播不再仅仅体现思想教化的作用和意义，而更像是一种商品，拥有着其本身的商业价值。由此可知，当前我国的一些影视作品逐渐走向商业化、产业化的发展过程中，那么随之而来也会导致影视艺术作品的创造和传播途径发生了一系列的变化。另外，当前影视艺术作品的发展模式主要依靠的就是经济利益的输出，也就是说，如果一部影视作品没有获利，那么它将很难继续创作和维持下去。就以电影为例，票房就是这部电影商业价值的集中体现，而票房和相关的广告收入，也是这部电影获利的主要的获利来源，所以在利益的驱动下，使得越来越多的影视艺术作品得到了创新和发展。那么在这样的情形下，影视艺术作品不仅要与人们的实际生活相吻合，还要与市场的发展走向相吻合，但是要满足这两点要求，就会影响影视作品的创新发展之路。并且这种现象也会导致投资者为了获得很好的市场效果，开始对一些经典的影视作品进行大篇幅的改编，进而通过大制作、聘用知名演员来获得关注度和影响力，以确保该作品最终的收视率。但是与此同时，产业化特征的逐渐明显，也会导致影视艺术作品出现功利化的现象，而这也会导致影视作品的思想情感价值被弱化，一些拜金主义的价值观却扶摇而上，进而导致有一些演员不再专注于本职的表演工作，也不关注作品的内容细节，而是去追寻一种流行的趋势。我们都知道，影视艺术作品要想获得更好的发展，就必须需要一定的资金支持，但是在进行影视作品的创作过程中，我们一定要平衡好经济效益和其所具有的社会效益，也就是说，我们要关注票房和广告的收入，但是也不能为了获得高额的经济利益而降低影视作品创作质量，进而影响该行业的健康稳定发展。总而言之，只有高质量的影视艺术作品才会产生更加悠久而深远的意义和影响，并且也不会随着时间的推移而被市场淘汰。所以对于从事该行业的人来说，在进行影视艺术作品创作的过程中，我们一定要有自己的原则和底线，并在立足于影视作品的思想情节主线以及社会效益的基础上去创新，改编相应的情节，从而使演员的表演更加具有张力，而与此同时，该作品还会获得非常大的经济收益。

二、影视艺术传播的大众化趋势分析

(一)娱乐化特征开始突出

与传统的舞台表演形式相比，影视艺术作品的演出影响的范围会更大，再加上一些多变的场景和剧情，使得故事的结构更加丰满，进而使观众能获得更好的精神享受和视觉体验，所以当前的影视艺术作品，在技术的形式上已经突破了传统舞台剧的表演形式，因此，不管是表演题材，还是剧本的内容，都不再仅仅局限于某一形式或某一段历史。与此同时，人们在日常生活中的点点滴滴也可以借助影视艺术作品来进行集中的体现，因此，现阶段的影视作品既包含当前社会大众的情感走向，又拥有着高于生活的艺术追求，而在这里需要注意的是，如果一部影视作品，它的说教性很强，那么就会导致该部作品并不符合主流的大众审美，从而被市场所淘汰。所以现在的影视艺术作品，会越来越注重它的娱乐性，进而在丰富人们业余生活的同时，还能帮助人们更好地释放压力。而娱乐化特征的突出，也导致现在的影视作品拥有了消费文化的特征。具体来说，一部影视作品要想在它制作之初就能引起人们的注意，那么就需要运用现阶段的先进技术手段来扩充故事情节，创新相关的内容，从而给观众带来直接的视觉冲击特效，这样一来，不仅使人们拥有了别样的视觉体验，还能更好地实现票房的创收，以及增加该部作品的经济效益。由此可知，娱乐化也是促进现代影视作品实现产业化的重要驱动力，所以它在推动影视作品发展的同时，也在一定程度上使影视作品的价值有所降低。除此之外，在影视艺术作品走向娱乐化特征的过程中，不管是它的内容，还是它的传播方式，都会具有一定的娱乐性，而在这种形势的影响下，虽然也诞生了不少很好的影视作品，但是从整体的质量上来看，大部分的影视作品都没有及格，所以这就会使得人们并不会一而再、再而三地去欣赏该部作品，那么在时间的推移下，该部作品的后劲就会不足，从而被时代和市场所淘汰。

(二)快餐化特征开始明显

随着工作，生活节奏的逐渐加快，人们每天要面对各种各样的压力，所以有很大一部分人观看影视作品的主要目的就是为了释放压力，增加自己的娱乐度，那么这种思想就会导致影视艺术作品逐渐呈现快餐化的特征。这是因为快餐化的影视作品更加符合当代社会的实际生活特征，所以当人们去观看一部影视作品时，不会对其的情节和内容进行深度的思考和研究，而只是注重其所带来的直接观感体验，也就是说，他们只要通过观看影视作品来获得精神、心理上的轻松和愉悦就可以了。所以从众多的影视作品中，我们可以得出一个结论，那就是很多影视作品中所塑造的一些经典形象，是具有划时代的意义的，但是由于其深度和思想性不足，导致其作品的文化价值被大打折扣，进而使得该作品没有一个很好的影响力。并且有些影视作品，为了博得更多人们的关注，还选用一些流量明星进行表演，而这种做法虽然能够很好地提高广告和票房的收入，但是该作品的热度也只能是一时的，在经过市场的考验之后，就会被迅速地打入冷宫。除此之外，还有一些影视作品，在塑造一些人物形象时存在严重的失真现象，再加上其深受市场的影响，使得很多人物的故事情节都千篇一律，没有非常鲜明的性格和特征，所以不管你是看动作片，还是看爱情片、文艺片，人物的情节和内容都有很多的共同之处，所以这种做法，即使会获得一定的经济效益，但是也会给这部作品乃至整个行业带来很大的负面影响，进而导致人们对真实世界的理解出现了较大的偏差。

(三)类型化特征开始成熟

近年来，影视艺术作品大众化趋势的一个最为突出的表现，就是其类型化特征日益成熟。当前我国有很多的影视剧作品主要集中于宫廷剧、网络小说改编等这几大类型，特别是由于网络小说的盛行，使得一些小说被搬上了银幕和屏幕。从网络小说的角度上来说，一些网络上的文学题材，虽然能够为影视作品提供更多的表演资源，但是也会导致影视作品涌现出大量相同的情节和模式。比如，之前一些穿越类型的小说开始风靡于整个网络，那么随之而来，在2011年前后，我国就相继出现了众多穿越小说题材改编的影视作品，而这样的作品，虽然很快地占据了主流市场，但是也会给观众带来很严重的审美疲劳，所以久而久之，也会无法立足于市场。再加上近几年来，根据游戏而改编的古装电视剧也越来越多，而这些作品的涌现，不仅加强了影视作品类型化的特征，还会导致作品之间没有很大的区别，所以即使这类影视作品在短时间内有了很大的受众群体，获得了很高的经济效益，但是从社会效益的角度来说，它却没有很好地体现，并且这种繁盛也只是暂时的。所以如果作品本身没有鲜明的特征和区别主流的色彩，那么就会导致影视的作品出现了类型化、模式化的特征，再加上一些制作班底和演员，并不注重情节，内容以及相关技术的创新，从而导致所有的剧情千篇一律，进而影响了影视行业的可持续发展，那么这样一来，优秀经典的影视作品就会越来越少，从而使整个行业陷入了恶性的循环之中。

(四)明星效应和英雄情结

现阶段的影视作品，除了在形式和内容上进行较大的变革，我们还能在其中发现很明显的明星效应和英雄情结。比如，有一些影视作品，会选用一些流量大的明星来进行表演，进而借助他们的流量、名气来强化影视作品的宣传效果，而这种做法虽然能保证经济方面的收入，但与此同时也会导致影视艺术作品的价值观逐渐变得扭曲，进而影响该行业的整体风气。

三、影视艺术传播现代化与大众化的发展策略

(一)提高自身竞争力

为了更好地解决我国影视艺术作品雷同化、同质化严重的问题，就要注重其本身竞争力的提高，进而通过突出作品的特色，打造优质的故事情节，来使作品拥有更加鲜明的个性和差异化，从而在扩大自身品牌竞争力的同时，还能更好地提高影视作品的质量，以使其能获得更高的观后评价，进而在扩大自身影响力、提升竞争力的基础上，还能实现短时间内的迅速传播。

(二)积极拓展营销途径

对于当前的社会大众来说，影视作品的内容越独树一帜，越具有原创性，它的市场反应的效果就会越好，而且还会受到众多网络平台的重视和关注。所以相关人员可以在立足于作品个性、原创的挥发上，来获得越来越多人的关注，进而通过积极扩展营销途径，来打造品质过关的影视作品，从而更好地满足社会大众的精神和审美需求，与此同时，也能促进行业的良性发展。

(三)提高影视艺术的价值导向

从我国众多影视作品的制作情况上来看，很多影视艺术作品由于资金方面的不足，导致其存在粗制滥造的问题，再加上对自身营销定位的不精准，使得其不管是价值导向的引领，还是品牌的实际运营都不够成熟和全面，所以很多影视作品在开播之初，虽然能获得很高的收视率，但是却无法长期保持，因此，为了解决这一问题，我们就要提高影视作品的艺术价值导向，进而通过把控好每一道制作的关卡，来实现品牌的良好运营，进而在此基础上，获得最终的预期效果。

(四)加强与传统媒体联合

从我国影视作品自身的盈利模式上来看，大部分的影视作品在该方面都会存在模式单一的问题，再加上网络视频原创的制作技术会存在一定的局限性，所以在这样的情形下，就需要原创视频网站与传统媒体进行强强联合，进而通过技术的联盟、资金的支持来获得更高的创作水平和制作经验，从而在丰富影视作品的制作内容的同时，还能实现相关资源的优化整合，以实现行业的繁荣发展。

四、结语

综上所述，经济的快速发展，社会的不断进步，虽然为现阶段的影视艺术作品提供了强大的创作和传播支持，从而使其现代化、大众化的趋势更加明显，但是我们仍要在立足于影视作品相关特征形式的基础上，来明确其的价值导向、情感走向，进而实现经济效益和社会效益的有机统一[5-6]。这样一来，不仅能够使我国的影视艺术行业有着更加广阔的发展前景和空间，还能更好地提高作品的深度和高度，进而通过对现代化、大众化的平衡把握，来实现影视艺术行业的可持续发展。