关于自媒体时代党媒如何引领主流意识的思考

徐幼萍

（河南省社会科学院哲宗所 郑州 450000）

党媒作为我国的主流媒体，在引导舆论、引领主流意识、维护社会稳定等方面发挥着积极作用。自媒体时代的到来，促进了我国传播业态的改变，给予了普通大众在网络上发声和表达观点的平台和机会，使人们认识到传播不仅仅是我国主流媒体的权利，更是普遍大众的权利。在自媒体时代背景下，人们愿意相信网络意见领袖发布的信息和内容，党媒的声音在网络平台上处于逐渐削弱的状态，党媒的主流意识引领功能受到了冲击。因此，党媒有必要在充分了解自媒体传播特点基础上优化传播策略，最大限度发挥党媒的主流意识引领作用。

一、自媒体时代概念阐述

自媒体时代是指以个人传播为主，以现代化、电子化手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的媒介时代。自媒体时代，人人都有麦克风、人人都是记者、人人都是新闻传播者。这种媒介基础凭借其交互性、自主性的特征，使得新闻自由度显著提高，传媒生态发生了前所未有的转变。可见，自媒体时代普通网络用户的传播主体地位进一步提升。

二、自媒体给党媒发展带来的挑战

在自媒体时代发展背景下，网络信息存在真假信息鱼龙混杂的情况，影响了广大网民对真实新闻信息的判断和理解，党媒的主流意识引领功能得不到有效发挥，影响了互联网舆论环境的维护。

（一）传播主体多元化，冲击了党媒主导作用

在传统媒体时代，党媒是新闻传播的主体，是人们获取外界信息的基础和依靠，人们处于被动接受信息的状态，党媒的主流意识引领功能得到了充分发挥。随着信息技术的不断发展，我国进入了自媒体传播时代。在时代背景下，人人都是传播主体，传播主体朝着多元化方向发展，人们既可以从党媒获取信息，也可以从其他渠道获取信息，处于主动接受信息的状态，对相关信息的判断和理解均由自身已掌握的信息内容决定，党媒的舆论引导功能受到一定程度冲击。

（二）传播内容多样化，削弱了党媒影响力

党媒作为我国主流媒体是舆论导向的风向标，其发布的新闻内容具有较强的政治性和导向性，新闻内容需要在严格审核的基础上才能发布，影响了新闻信息的可读性和吸引力。在自媒体时代，用户和非主流媒体可以采用人民群众喜闻乐见的新闻表述和展现方式编辑新闻内容，新闻可读性和趣味性得到了有效提高，新闻内容朝着多样化方向发展。与党媒发布的严肃新闻内容相比，人们更青睐上述新颖、生动的信息内容，从而导致党媒的传播影响力被削弱，其主流意识的引领作用得不到充分发挥。

（三）传播对象的精准化，影响了党媒引导力

在自媒体时代，大数据技术被广泛应用于用户管理中，传播对象越来越精准[1]。很多自媒体用户采用算法推荐技术为用户推送其喜欢的内容，网页和平台会自动帮助用户过滤掉相关内容，党媒关于主流意识引导方面的内容很容易被算法过滤掉，导致党媒信息的传播范围和影响力受到限制，党媒的引导力无法充分发挥。可见，在自媒体时代党媒对主流意识的引领逐渐处于弱势地位。为了巩固党媒的优势地位，需要从传播对象入手，扩大党媒信息的辐射面和引导力[2]。

三、自媒体给党媒发展带来的机遇

（一）党媒的传播方式得到拓展

在传统媒体时代，党媒的信息传播主要借助报纸、广播、电视这一类的传统媒介，这类媒介的传播形态为单向、灌输式传播模式，且用户需要在特定时间段观看或者收听新闻信息，传播方式单一、低效。在自媒体时代，用户可以根据自身需求随时随地利用微信、微博等社交媒体平台或者新闻客户端和网页获取新闻信息，党媒的传播方式得到有效拓展，能够促进党媒的传播影响力。比如，截止到2021年，人民日报的微博官方账号粉丝量已超过1亿、官方微信账号的订阅人数已破千万。可见，用户对人民日报的社交媒体账号有着高度的兴趣，人民日报的传播方式在网络平台上得到了拓展。

（二）党媒的互动渠道得到开发

正如上文所说，传统媒体时代党媒的传播是单向、灌输式的传播，缺乏与人民群众的互动和交流，导致传播效果不显著[3]。在自媒体时代，各类社交媒体平台的兴起为党媒与受众的互动提供了条件和基础，党媒可以利用社交媒体平台的互动功能与受众进行沟通，通过对受众意见和想法的收集和整理为传播内容和方式的创新提供灵感。同时，互动渠道的开发还有利于拉近党媒与受众间的距离，理清受众对党媒的正确认知，从而更好地发挥主流意识引导作用。

（三）党媒的内容制作得到创新

在传统媒体时代，党媒的信息内容主要以文字、图片形式为主，缺乏可读性和趣味性，影响了受众的阅读体验[4]。在自媒体时代，党媒可以借助社交媒体平台和新闻客户端的新闻制作技术，创新新闻表达方式，实现文字、图片、视频、动画等表达方式于一体，不断提升党媒新闻信息的趣味性和生动性，吸引更多受众注意力和喜爱，将枯燥、无趣的导向性信息转变为有趣、轻松的信息内容，潜移默化实现对主流意识的引导。

四、党媒在自媒体时代引领主流意识的对策和方法

（一）坚持新闻真实性原则，巩固党媒权威地位

在自媒体时代，新闻发布和传播的自由度得到了有效提升，但新闻的真实性得不到有效保障，真假信息处于鱼龙混杂的状态，加大了受众辨别信息的难度，给舆论引导工作带来了诸多不便。为了巩固党媒在自媒体时代的权威地位，必须坚持新闻真实性原则，严格把关所发布新闻信息的真实性和准确度，通过实证调查的方式保证新闻信息内容的准确性，做好互联网新闻发布的导向和风向标，掌握舆论的话语权，从而有效引导社会舆论和主流意识。

（二）充分借助新媒体平台，扩大党媒影响力

自媒体平台的发展有利于拓展党媒的信息传播渠道，为了积极适应自媒体时代的发展，党媒自觉主动利用各类新媒体平台进行信息传播，遵循新媒体传播规律进行新闻信息制作和发布，不断扩大党媒影响力。比如，党媒可以开通官方微信账号和微博平台以及新闻客户端APP，根据每一个平台的不同特点制作符合该平台用户习惯的新闻传播内容，不断扩大受众主体，提升党媒在互联网时代的传播影响力。

（三）坚持正确舆论导向，建立新闻反应机制

在人人都有麦克风的自媒体时代，谣言信息层出不穷，党媒如若不及时洞察和澄清，将会给舆论和社会造成不可挽回的损失[5]。为了降低自媒体时代谣言对舆论导向的消极影响，党媒应在坚持正确舆论导向基础上，建立新闻快速反应机制，对网络新闻内容进行实时监测，当谣言出现时党媒可以立即采取行动进行反击和澄清，从而维护良好的网络舆论空间。新闻反应机制的建立有利于将舆论导向主导权巩固在党媒自身手中，能够有效纠正新闻发展方向，从而实现主流意识引导作用。

（四）充分利用大数据技术，进行精准的用户管理

为了积极适应自媒体时代用户管理趋势，党媒应充分利用大数据技术，通过大数据分析了解公众的思想现状，形成对社会意识形态的整体把握，从而有针对性地传播相关信息内容，以此提升舆论引导的效率和效果。同时，党媒利用大数据技术还能够明晰受众信息需求，从而为其提供或者推送个性化的信息内容，为群体提供更为准确的信息，有利于分层对受众进行主流意识引导，最终实现党媒在自媒体时代的引领作用。

结语

自媒体时代是网络信息技术飞速发展的必然结果，在该时代人人都是信息传播者和接受者，在新闻自由度得到有效拓展的同时新闻真实性受到了冲击，党媒的主流意识引领作用被进一步削弱。为了积极适应自媒体时代的传播态势，党媒应在认知自身发展的阻碍和机遇的基础上，做出发展对策调整，可以从坚持新闻真实性原则、充分借助新媒体平台、坚持正确舆论导向、充分利用大数据技术这四个方面出发提升党媒的舆论导向作用。■