山东乡村广播：助推乡村振兴，创新对农宣传

文/权珍琦 李蕾

山东广播电视台乡村广播（以下简称“山东乡村广播”）作为山东广播电视台八个广播频道中唯一一个对农频道，是山东乡村振兴宣传的主阵地。在乡村振兴的大潮下，频道从三农问题的实际出发，充分发挥党媒公信力强、融媒体传播手段强、资源整合能力强的三大核心优势，深度介入融入农民群众生产生活，搭建起新时代文明实践中心志愿服务对农服务项目平台，紧密粘合了全省几十万新型农业经营主体，探索出一条涉农主流媒体主动入局参与乡村振兴与乡村治理的有效宣传路径。

一、创新拓展主流媒体服务边界：建设高素质农民服务阵地，擦亮三农宣传金字招牌

在乡村振兴战略的实施中，主流媒体不仅是记录者、传播者，更是参与者、推动者。2018年中央一号文件强调，要培养富有地方特色和时代精神的新乡贤文化，积极引导发挥新乡贤在乡村振兴，特别是在乡村治理中的积极作用。同年，山东乡村广播联合山东省农业广播电视学校及全省市县分校，打造展示高素质农民风采与培育成果的融媒体节目《锵锵新农民》。依托节目及线下农民教育培训活动，2019年1月起，在全省农村基层的新乡贤群体中建设“山东乡村广播新时代文明实践志愿服务队”（以下简称“山东乡广服务队”），建设“山东乡村广播新时代文明实践志愿服务站”。“服务队”和“服务站”发挥农村发展带头人的主力军作用，整合各类公共服务资源，在田间地头采取科技指导、培训交流、项目对接、文化下乡、法律援助、公益帮扶等“文明实践”服务，帮助农民群众解决农业生产和日常生活中的热点难点问题，带领群众发家致富。

经过实践，探索出一套覆盖省—市—县—乡镇四级的服务机制，打造了一支真正驻扎在农民群众身边的志愿服务队伍。截至2022年10月，加入的高素质农民志愿者超过5000名，并在全省16个市建立了分队、130个县市区建立了支队、1000多个乡镇建设了小分队，辐射带动的农村发展带头人超过2万名，组建的微信社群超过200个，开展田间地头志愿服务活动700多场次，通过线上节目宣传+线下视频融媒体直播手段在全国传播，得到了社会各界的广泛关注。

2020年5月，“山东乡广服务队”被山东省委宣传部、省文明办等授予“全省抗击疫情优秀志愿服务组织”称号；2021年4月，被授予山东省学雷锋志愿服务“四个100”最佳志愿服务组织称号。山东社会科学院乡村振兴研究院院长周其森教授对服务队进行为期一年半的跟踪调研后，于2022年1月20日在《光明日报》发表《以文化人，汇聚乡村振兴的文明力量——从山东新时代文明实践看如何贯彻落实习近平总书记关于乡村文化振兴重要指示精神》的专栏文章，介绍了山东乡广服务队把宣传教育主阵地建在新型农业经营主体上，通过宣传加服务提供切实有效帮助实现增收致富的典型做法，认为是新时代“三农”宣传的有效创新、是“新时代文明实践”理论在农村最基层实践中的突破创新。

二、创新融媒体宣传方式：全媒体多元化传播，激活高素质农民自我服务效能

作为党媒发起成立的农民志愿服务组织，更要“自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，坚持正确政治方向。”运用全媒体多元化宣传方式，激发农民参与志愿服务的热情与成效，引领农民跟党走。

1.互联网产品与网络社群创新整合，催生乡村振兴农民德育舆论场。实践表明，嵌入、内生于村庄社会的新型农业经营主体带动小农户发展的动力存在经济与社会双重属性，他们不仅会考虑到经济效益和自身发展，也会考虑当地的关系维护和文化价值。山东乡村广播按照地域组建了覆盖全省市县乡的近千个垂直管理的微信社群，在社群中开设“学习讲话跟党走，当好农民领头雁”海报专栏、“志愿服务在田间——队长周一见”图文推送、“带领农民跟党走，山东乡广服务队在行动”广播融媒体专栏，每年定期组织“乡村振兴，奋斗有我”千人志愿者大会、网络农民春晚等品牌活动，通过图片、文字、视频、超链接等符号化方式与互联网产品引导农民群众在网络社群中开展种植技术交流、农事信息对接、荣誉表彰等信息交互，培养了一大批具有道德感召能力和道德权威力量的意见领袖，让农民拥有了德育话语权，激发了农村发展带头人“带领农民群众跟党走”的使命感。

2.直播打破空间限制，提升三农宣传服务力度与广度。为降低新冠肺炎疫情给农业生产带来的不良影响，2021年3-4月，服务队联合山东省农科院等科研院所共同开设“战疫情、战春耕——山东12396线上课堂”，农业经营主体带头人联动农业院所科研专家在线上开展农业技术讲堂20期，实现了宣传一批人，引领带动一大片的效果，直播点击量近1000万人次，成为新冠肺炎疫情防控期间农业技术培训服务推广的重要抓手，为农民做好春季农业生产提供权威、精准的指导服务。疫情防控常态化后，2021年4-8月，线上课堂直播的热情不减，服务队各地的“土专家”“田秀才”还竞相在田间开展“山东乡广服务队网络农技大赛”直播活动，针对果树修剪、畜禽养殖、小麦条锈病防治等不同主题开展直播30多期，仅在山东乡村广播微信公众号的直播观看人数就超过了400万人次，活动真正让农村发展带头人焕发出参与乡村振兴志愿服务的热情与活力，极大提升了三农宣传的力度与广度。

3.短视频跨层引流，正能量农民“网红”破圈而出。仅靠媒体自身的内容生产能力是有限的，必须依靠广大农民受众。山东乡村广播依托志愿服务平台，组织、培育志愿者开展网络农技短视频大赛等内容生产，动员、指导农民拍摄发布农产品品牌包装、网络视频营销等主题内容，真正做到从群众中来到群众中去，由受众生产内容。项目实施以来，短视频生产与广播节目积极联动，节目在抖音平台发布“山东三农流量王”话题，截至2022年10月，投稿还在持续，农村发展带头人投稿的农技类短视频作品已达370多条，农民群众投稿农技类短视频作品370多条，浏览量超过260万人次，培育了如“农业七哥”“钙果小哥”等一大批优秀本土“田秀才”“土专家”网红达人，通过短视频传播，延展了广播节目的受众边界，搭建起城乡互动的优质农产品品牌推介平台。

三、创新融合线上+线下服务渠道：提升宣传实效性，解决农民难愁盼

坚持公益优先，实效性先行，深入策划对农宣传公益品牌活动，把宣传建在产业链上，推动乡村振兴长效服务机制。山东乡村广播2021年起策划“我为群众办实事，山东乡广服务队在行动”主题系列活动，引导服务队中的农民党员骨干在田间地头学党史、办实事，每场党史学习教育也是一次办实事、解难题的志愿服务行动，围绕志愿者在农业生产过程中所需的农技、品牌塑造、信贷保险等需求，整合社会资源有针对性地提供服务。单金融服务一项，截至2021年12月，累计为日照、菏泽、青岛等地农村发展带头人对接发放贷款数超过500万元。农险方面，联合农险公司为菏泽牡丹区50多位牡丹种植大户新设了农业生产用工保险，为成武县的辣椒种植大户设立了辣椒种植保险。“宣传+服务”双轨共进的服务模式，真正把三农宣传服务送到了田间地头，送到了农民群众心坎上。

四、结语

在乡村振兴战略目标的指导下，对三农的宣传，特别是对农民的宣传教育是一项长期不懈的工作，主流党媒应把握自身定位，顺应新形势、搭建好平台、生产好内容，按照新时代中国特色社会主义的总体方略与原则探索创新三农宣传机制。面对乡村种种现实问题，主流党媒通过搭建宣传服务平台，让农村新型经营主体带头人实现了聚合与回归，培养了其躬身入局，积极参与乡村振兴与乡村治理的自觉性。通过宣传服务平台的建设营造出了一种新型的乡村社会空间，重塑人的交往方式和公共感，为乡村振兴人才振兴与乡村社会治理提供了新路径。