奋斗杂志社：以全媒体矩阵推动党史学习教育入脑入心

文/张博 吉喆

习近平总书记在党史学习教育动员大会上强调，“要注重方式方法创新”，特别指出要“发挥互联网在党史宣传中的重要作用”。作为中共黑龙江省委机关刊，《奋斗》杂志自1958年创刊以来，一直是黑龙江党员干部学习的好帮手。面对新形势下的党刊宣传任务，奋斗杂志社主动适应全媒体时代新特点新情况，把握传播领域移动化、可视化趋势，在奋斗理论圈微信公众号基础上，开办了奋斗网、奋斗者客户端，把新媒体平台作为学党史、悟思想、办实事、开新局的重要阵地。

一、创新方式方法，突出可视化传播

党史学习教育开展以来，奋斗杂志社深入贯彻习近平总书记“发挥互联网在党史宣传中的重要作用”重要要求，用好用活新媒体资源，发挥新媒体传播优势，构建起点对点、键对键学党史的桥梁纽带，把真理力量通过“指尖”传递到党员群众心间。

1.政治站位“高”，全力营造党史学习教育宣传火热氛围。在移动互联网时代，如何扬长避短，创作出既符合主流价值，又有时代感的优秀作品，是党刊人需要思考并实践的课题。奋斗杂志社立足党刊职责，创新学习方式，策划了大型“党史微课”，百名党刊记者从幕后走向台前，走上讲台讲党史，通过“党刊记者讲党史”，把“大党史”变成“微课堂”，把“文字书”变成“音画影”，以“小视角”管窥“新时代”，通过大众化、通俗化的表达方式，增强党史学习教育的吸引力、感染力，并通过奋斗网、奋斗者APP、奋斗理论圈微信公众号等奋斗全媒体平台进行推送100期“党刊记者讲党史”，掀起全社党员干部学习党史热潮，引发社会强烈反响。组织开展“从延安到北安——跟党走奋斗行”大型主题采访活动，4支采访队伍奔赴河南、河北、山西、陕西、辽宁等省的40个采访地，对延安干部团到达黑龙江后开展革命斗争的事迹进行采访报道，讲述龙江党史故事，充分发挥党刊“1+N”媒体矩阵力量，推出新媒体产品70部。同时，结合端媒产品的推出，杂志社还组织编辑记者组成流动宣讲小分队深入乡镇社区、厂矿车间、田间地头宣讲党史知识、分享学习体会。在哈尔滨荣市街道、中国一重集团、甘南县兴十四村、同江市八岔赫哲族乡、哈尔滨市道外区三棵树大街派出所等地都留下党刊人宣讲的身影，“线上传播+线下互动”的模式让党刊真正走进党员干部的心中。

2.策划能力“强”，“我为群众办实事”宣传精准有力。黑龙江全省各地各单位在“我为群众办实事”实践活动中，推出了一系列为民惠民便民的实招硬招，实施了一批造福于民的项目工程，展现在全省广大党员干部群众面前。奋斗杂志社充分发挥新媒体平台优势，网、端、微联动，深入宣传报道党员干部在开展党史学习教育中的好经验、好案例，为“我为群众办实事”实践活动宣传助力。

奋斗杂志社还深入走访全省各地各单位，了解“我为群众办实事”的典型事例，从为群众亟需解决的难题着手，策划推出“无微不至”——念好“微字诀”、办好“微实事”，开展全省“我为群众办实事”融媒体“点单”采访行动。采访组没有仅仅停留在对数字、数据、成就的简单宣传上，而是深入挖掘全省各地各单位25个“我为群众办实事”的实践活动。奋斗杂志社“点单”采访，全省各地各单位纷纷“接单”，真正实现一次采集、多元生产、小屏互动传播，既为全省“我为群众办实事”实践活动成果进行立体、鲜活的展示，也是增强人民群众幸福感、获得感的具体举措，相继推出《“家门口的小警局”——大兴安岭地区公安局在警民间架起“连心桥”》《“诛雀”专项行动，守好群众“钱袋子”》《植入有声世界 融入社会生活》等一批新媒体产品，收到良好的社会反响，基层读者反映通过党刊新媒体的宣传使当地“我为群众办实事”实践活动加强了群众监督，提升了为群众办实事的质效。

3.全媒传播“快”，抢抓关键节点打造爆款产品。奋斗杂志社全面整合打通奋斗网、奋斗者APP、奋斗理论圈微信公众号，形成功能各有不同、定位各有差异、内容供给准确的新媒体联合舰队。突破传统媒体格局，实行一体化调度、多平台发布、轻量化传播、全领域发声的同频共振、同步发声的宣传报道新局面。

在党史学习教育的重要节点、重要事件、重要选题等主题策划宣传报道中，奋斗杂志社力求坚持“刊网端融合”的全媒体宣传报道的大格局，实行重点宣传，精心打磨，统筹安排，持续推出爆款产品。2021年10月1日发布的短视频《主播喊麦：“五核”防疫》坚持守正创新，把握时代发展脉搏，创新方式方法，以说唱喊麦的形式表达了“十一”国庆期间哈尔滨市人民乐观、从容的抗疫精神。幽默的词语、接地气的表达方式广受网友喜爱，赢得无数称赞。视频刚一发出，就受到了拥有百万粉丝新浪微博大V的关注转载，全网点击量超过200万次。

二、突破传统格局，构建全媒体生态

构建全媒体传播格局，形成全媒体传播体系，是习近平总书记围绕推进媒体深度融合发展提出的明确要求。在开展党史学习教育过程中，奋斗杂志社以推动媒体融合为抓手，“融为一体、合而为一”，努力实现轻量化传播，刊网端深度融合，作品全媒体表达，为利用新媒体开展宣传教育提供了有益的参考。

1.运用新媒体开展宣传教育要把握大势，做到因势而谋、应势而动、顺势而为。以党刊为代表的主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，党刊通过媒体融合发展在宣传教育过程中能够形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲、主旋律更高昂。在组织从“延安到北安”主题采访报道过程中，网上网下报道同步推出，杂志端媒各有侧重，理论阐释权威透彻，端媒报道鲜活动人，满足了不同受众，不同群体的需要，充分发挥了两个平台、两种积极性，锻炼了党刊采编人员的综合素质，增强了“四力”，也让党史学习教育通过党刊的全媒体传播走深走实。

2.运用新媒体开展宣传教育要捕捉变化，准确把握移动化、社交化、可视化的趋势。如何以融媒体中心为支点，以点的突破推进面的延展，带动全媒体业务的聚合、整合、融合，将是实施全媒体传播体系的重要内容之一，在持续推进党史学习教育往深里走、实里走的过程中，将更加依靠新媒体的传播优势和特点，发挥党刊社编辑力强、执行力高的优点，党刊作为平面媒体，在党史学习教育过程中主动推出“党刊记者讲党史”微视频，侧重短视频传播优势，克服纸媒局限，让受众真正了解党刊人在宣传党史知识时的面貌，拉近了彼此的距离，形成了传播效率倍增的局面，充分利用网端优势，在各类社交平台高频率转发，营造声势。

3.运用新媒体开展宣传教育要打造“爆款”，牢牢占据理论阐释、舆论引导、服务人民的传播制高点。党刊在利用新媒体做好宣传教育的过程中要敏锐捕捉亮点，打造“爆款”，通过理念、内容、形式、方法、手段等方面的创新，使正面宣传质量和水平有一个明显提高。在策划党史学习教育“爆款”产品过程中，“点单采访”“主播喊麦”等形式推出的“爆款”新媒产品不断用融合的力量、多端的传送、精彩的内容去赢得受众，让传统的党刊更“潮”，让主流媒体的声音更“响”，让党的创新理论和党史学习教育更快、更好地“飞入寻常百姓家”。

三、结语

在全媒体时代，奋斗杂志社作为党刊紧跟时代潮流，握紧了媒体融合宣传主阵地的“金话筒”，铸就了一系列百万级点击、千万级关注的爆款产品。同时，在创新方式方法、突破传统格局方面下手，突出可视化传播，构建全媒体生态，形成一系列高质量、接地气的作品，不断在刊网端深入融合方向突破，持续做好党刊媒体融合的“奋斗”表达。