数字经济视域下广电网络视听业务发展探析

江西省七0七电视台：廖奕明

数字经济时代下，以互联网为代表的数字技术快速发展，并渗透至各个行业领域，使得传统经济模式发生了巨大的变化。当前国家将数字经济发展提高至重要的战略地位，在政府报告中，也多次提及数字经济发展。为响应国家的号召，当前各行各业积极进行数字化转型升级，广播电视行业也不例外，积极融合新一代信息技术，推动传统广电行业的转型升级。

而在广播电视行业数字化转型过程中，网络视听业务是非常重要的内容。2019年8月11日，广电总局印发了《关于推动广播电视和网络视听产业高质量发展的意见》，结合广电行业实际，对广播电视和网络视听高质量发展进行了全面的部署。在数字经济下，广电行业应积极引入各种先进数字技术，实现对传统视听内容的改造优化，打造高质量、优质网络视听服务内容，更好地满足人民群众对美好视听的需求，进而推动广播电视与网络视听产业的高质量发展。

1.传统广电网络视听业务发展概况

以往广电网络视听业务主要是通过两种方式开展：一种是与商业视频网站合作进行新闻、电视剧、综艺节目等内容的推送，如与爱奇艺、腾讯视频等网站平台合作；还有一种是自行开发属于自己的视频门户网站，通过网络电视台进行视听内容推送。目前各个省级卫视相继投建了属于自己的网络电视台，用于网络视听业务的专门投放，而且也增设了相关互动功能，如直播、点播、分享、评论等，用户可根据自身需求通过智能终端进行观看、浏览。但从整体发展的情况来看，无论是在平台建设，还是内容投放上，均与专业视频网站平台有一定的差距。面对这样的情况下，就需要广电媒体抓住数字经济发展的机遇，充分利用物联网、大数据、人工智能、大数据、云计算、区块链等先进技术进行网络视听业务内容与流程的改造升级。

网络视听内容的创新升级，离不开技术优化升级的赋能。当前，在技术驱动下，传统广电视听内容实现了数字化升级改造。如在2022年北京冬奥会期间，中央广播电视总台传统广电视听内容进行了数字化改造。如2022年北京奥运会期间，中央广播电视总台首次规模化地应用8K技术进行体育赛事活动的直播，并在自主研发的超高速4K轨道摄像机系统支持下进行比赛赛事的转播，基于云的指标技术，将这场赛事带进了千家万户，让观众眼前一亮，也通过这些创造性技术的应用，向世界充分证明了前沿科技取得的成就。

2.数字经济下广电网络视听业务发展的策略

2.1 大力投入，强化保障

相比较商业视频网站平台，传统广电在网络平台建设上并不占优势，很大程度上限制了网络视听业务的发展，也无法给受众带来良好的视听体验。就现状来看，爱奇艺、腾讯视频、优酷视频等商业视频网站，无论是在视频播放清晰度还是流畅度方面，均能够满足用户的需求，而反观广电投建的网络电视平台，普遍存在视频缓冲时间较长、节目播放不顺畅等问题，难以获得预想的效果。要想有效解决这些问题，推动网络视听业务的高质量发展，首先需要广电行业在基础设施建设上加大投入，完善基础设备与网络宽带建设，并充分利用相关技术，强化平台建设，如利用云计算技术搭建信息云存储平台，提高视频压缩技术；利用虚拟技术搭建虚拟视频直播室，配置广播级视频切换台、网络直播服务器和移动直播设备等，实现对移动直播、对话访谈、小型新闻、中医类节目录制以及短视频、微电影、网络剧等视听内容的生产。此外，在网络电视台建设过程中，也应突出视频特点，尤其是应在视频界面上具有较强的视觉冲击力，在网站页面设计上，应做到简洁、大方、色调醒目，同时突出广电视听的内容，由此吸引更多的受众关注。

2.2 注重资源整合，增强互动性

数字经济下，广电网络视听业务的发展，也应重视资源的有效整合。一方面，注重内部资源整合，应结合当前网络受众的收视需求，对原有的电视节目资源进行重新剪辑、编排和开发，比如围绕一个主题将一期完整的节目进行分编，供受众进行点播观看，增强受众的可选择性；或者可以通过增设评论的方式，引导受众积极参与到内容生产中，当前受众对信息的需求日益多元化，只是收听节目内容，远不能满足受众的实际需求，而通过增设评论的方式，可让受众对收听的内容更具有立体感和层次感，现如今各商业视频网站平台的“弹幕”，便是很好的例子；第一时间将民众关注的热点、行为在网络上发布，或者紧密联系当下社会关注的热点，对往期已有的相关节目进行打包推送。另一方面，注重外部资源整合，可通过与社会媒体平台及专业网络视听平台合作的方式，实现网络视听资源的对接，如通过抖音、B站、一直播等专业网络视听平台，开展网络直播、内容推送、活动联动等业务，整合利用全网视听资源发展视听业务。比如，河南卫视通过与优酷、B站等平台合作推出了“中国节日”的系列节目，节目形式为“网剧+网综”，并借助虚拟技术用虚拟卡通人物“唐小可”“唐小妹”等形象进行叙事，舍去了以往由主持人报幕的形式，使得受众眼前一亮。

2.3 坚持内容为王，优化供给质量

在数字经济下，广电行业也应在坚持内容为王的基础上，优化网络视听内容供给质量，为受众提供高质量的网络视听内容的同时，促进网络视听业务的高质量发展。比如山东广电集中优势力量，围绕抓精品创作生产的目标，大力实施了“百部影视精品创作生产推进计划”，设立了专项扶持资金，在此基础上，充分发挥大数据技术优势，构建全省影视题材大数据平台，拍摄了一大批思想先进、艺术精湛、制作精良的优质电视剧、纪录片和动画片；还有陕西广电局，在坚持内容为王的基础上，聚集“找准选题、讲好故事、排出精品”的要求，统筹开展电视剧、纪录片、广播电视节目、网络视听节目、公益广告等项目策划，推出了一大批精品力作。

2.4 突出快、微、实、新、融，提升影响力

在数字经济背景下，广电网络视听业务的发展，也应充分突出快、微、实、新的原则，致力于打造具有鲜明特色、适应网络传播的品牌节目和视听内容，快速成长为行业标杆，推动行业高质量发展。

2.4.1 突出“快”的原则

快，应是网络视听业务发展过程中应突出的一项基本原则，这样才能够给受众带来良好的体验。如上述提及的中央广播电视总台采用了8K技术制作了公用信号，实现了奥运会历史上首次赛事全程4K直播，由于新冠疫情，所有现场参与者都要与外界隔离，并定期检测核酸，且大部分直播解说、评论员甚至裁判来自于其他国家。对此，广播电视总台利用5G虚拟技术，将内容、发行、信号处理、后期制作等许多直播环境转移到了“云”上，将奥运赛事的各方高速连接。除此之外，大量的IoT摄像头也为在家观看奥运赛事的观众拍摄内容，让受众能通过网络快捷、实时收看奥运赛事，还能通过评论的方式进行互动；又比如，三峡日报传媒集团在春节期间，以“现场云”为平台，推出了“新春走基层·和你在一起”系列的网络直播，并通过在线视频和网络互动，让网友能快捷、实时与“一把手”对话交流，现场及时解决问题，访问量突破了200万人次。

2.4.2 突出“微”的原则

现阶段短视频成为了网络视听内容传播的重要形态之一，传统广电媒体在数字化转型过程中，也应充分借助这一形式进行网络视听内容传播，从而提升品牌影响力。比如，三峡日报传媒集团推出的《微播大宜昌》节目，就在“微”字上下足功夫，通过选择时效性强的稿件进行精编，并将单条新闻时长控制在30s内，每天10分钟新闻量均在20条以上，致力于打造快捷、精准的微新闻、短视频，为受众提供精简、快节奏、大容量的新闻资讯服务。

2.4.3 突出“实”的原则

解决实际问题，是网络问政节目的生命力所在。在推动广电网络视听业务发展的过程中，应将“实”的原则放在首位，应在视听内容中对群众关心、关切的问题进行反映，给予民生资讯和民生服务更多的关注，力求解决群众实际问题，并给群众带来真正实惠。如山东电视台围绕“为百姓办事，替政府分忧”的宗旨，推出了民生新闻栏目《民生直通车》，并通过个性化的表现手段与主持风格将每天的新闻事件进行呈现，同时还通过新闻话题的方式，引导受众积极参与讨论，对新闻事件发表自己的看法或提供新闻线索；湖北宜昌专设的《民生帮办》栏目，用底飞字幕发布生活资讯，及时解决观众反馈的政策咨询、生活帮助等诉求，大大提高了节目服务实效；还有中央广播电视总台联合国家涉农主管部门打造的大型全媒体《振兴路上》节目，以分期制作的方式，关注农村公路发展、农业发展诸多民生问题，真实还原乡村振兴生动场景，彰显了乡村振兴战略的重要意义。

2.4.4 突出“新”的原则

广电网络视听业务的发展，也应突出“新”的原则。首先，应重视视听技术上的创新，在网络视听节目制作和传播中，积极利用新一代的信息技术推动“智能+视听”发展，加快高清电视、4K/8K超高清电视采集制作、集成播出、互动分发、数据中心等系统建设，以技术赋能，打造优质的网络视听信息服务，更好地满足受众的视听需求。如中央广播电视总台依托超高清视音频直播技术支撑，推出的考古文化节目《中国考古大会》，创新性应用AR、VR等技术，实现对每个考古遗址场景的生动再现，打造集视、听、触的场景，给受众带来良好的视听体验；还围绕中华传统文化，推出了《古韵新声》这一文化系列节目，充分利用CG、AR等技术进行文化场景创设，使歌舞、杂技、诗朗诵的表演者仿佛置身于似幻似真的场景中。其次，应重视网络视听内容上的创新。近年来，以文化作为内容根基进行生产创作，获得了良好的诗词口碑。比如，中央广播电视总台推出的数字文化艺术博物馆——“央播”，依托融媒体技术将各大博物馆、美术馆、知名艺术家典藏文物、艺术作品、美育课程等聚集在一起，并创设了丰富的交互场景，给受众带来了丰富的艺术体验。还有在文化内容基础上进行了延伸，推动文化传播的同时，发展了新的商业模式。如网剧《风起洛阳》探索“IP+古城”，以洛阳地域文化为核心，进行了剧集、综艺、纪录片、舞台剧、商业地产、VR全感等多种艺术形态的开发；广电总台推出的《国家宝藏》节目，通过“文化+”进行了多元且丰富的线下探索，先后开发了“大唐女团”手办等多款文创产品。

2.4.5 突出“融”的原则

目前网络视听业务成为了数字经济的重要价值元素，并渗透社会各个领域中。为进一步推动网络视听业务的发展，应重视新业态的发展。实际上，“融”就是要打破旧媒体与新媒体之间的区隔。近几年，融媒体趋势愈发明显，传统电视媒体与新媒体之间的媒介逐渐模糊，尤其体现在网络电视台与视频网站功能上的相似性，如电视剧和网络剧、电视综艺与网络综艺等，打破了新旧形态的区隔，传统广电内容与互联网内容充分体现了“你中有我，我中有你”，二者通过强强联合，生产出更多“破圈”的内容。此外，也应积极创设“网络视听+其他产业”的发展格局，让长期处于封闭的广电行业看到新的发展路径，转变固有的思维模式。如“视听+数据服务”“视听+文旅文创”“视听+直播电商”等，通过“视听+”的模式，连接更多的资源与产业，既能让这一模式功能越来越丰富，也能有效推动数字视听业务的大发展。

2.5 强化播控管理，保证业务安全

在推动网络视听业务发展过程中，也应当在追求创新、创造特色的过程中，重视视听内容的安全，这就需要进一步加强播控管理，制定完善的管理制度，规范内部管理，严把审查关口，加强节目直播、采编、制作、播出等环节的审核，并通过绩效管理、业务培训、品控巡查等多种方式，确保节目安全播出。在具体措施上，首先，规范内容审核管理，完善审核队伍建设。应在内容生产加强管理的基础上，对播前审核有明确的要求，最大化地发挥出事前审核机制的作用，过滤、规避违规内容。其次，严格导向管理，及时有力处置违规行为。数字技术的应用，使得视听内容生产创造空间更加自由，但也带来了相应的风险。如在短视频平台中，一些自媒体账号通过剪辑经典电视剧、说电影等形式进行二次创作，由此讽刺政策、调侃热点敏感事件、传播“伪正能量”的内容吸流吸粉等。对此，广电也应通过自查、专项整治的方式，及时发现和有力处置。最后，强化内容引导，不断加强网络视听内容建设，坚持正面宣传引导，丰富精品生产制作，扩大优质视听内容供给。大力推动网络视听“首页首屏首条”建设，推动习近平总书记重要思想、重要活动宣传“常刷常新”，在重大主题宣传中，综合运用直播、H5、VR、AR等技术手段，强化编排和优化呈现，让主流舆论形成强大的声势。