融媒体时代区级新闻宣传工作的实践与思考

天津市静海区融媒体中心：刘莉莉

近年来，随着我国经济与科技的发展，融媒体被广泛应用到新闻领域，在促进新闻行业快速发展的同时，对新闻媒体提出了更高要求，需要进一步优化新闻工作的内容及方式，提高新闻的传播效果。通过分析融媒体对区级新闻宣传工作的影响可知，新闻宣传的传播方式更加多样化，新闻受众体验更加丰富，新闻宣传内容更加丰富，可以为区级新闻的发展带来更多机遇。通过深入分析融媒体对区级新闻宣传工作的影响，了解融媒体时代区级新闻宣传工作存在的问题，探究融媒体时代区级新闻宣传工作的改进措施，有利于提出一些可靠的参考依据，促进区级新闻宣传工作的顺利、有序开展。

1.融媒体对区级新闻宣传工作的影响

1.1 积极影响

1.1.1 更加多样化的传播方式

在传统媒体的环境下，普遍都是采用报纸、电视、广播等媒体进行新闻宣传工作，能够起到的传播效果有限，而融媒体对传播方式产生了较大影响，能够采用多样化的方式进行新闻宣传，提高新闻宣传的整体效果。特别是移动互联网的持续发展，新闻资讯类APP、短视频平台、微信公众号、微博等等都可以使用到新闻宣传中，给新闻宣传带来更多的传播方式。在新闻宣传工作时，工作人员对不同的新闻宣传方式进行研究，发挥媒体融合在新闻宣传中的优势，能够使新闻宣传工作的水平得到提升。

1.1.2 更加丰富的受众体验

在传统媒体的环境下，新闻宣传工作都是利用报纸、电视、广播等媒体进行信息的传播，但是报纸、电视及广播等媒体都是单向的信息交流，使得受众无法参与进来，不能与媒体进行有效互动，不能将自身的意见及建议反馈给媒体，使得新闻对受众的吸引力大大降低。但是在融媒体环境下，新闻宣传的方式出现较大变化，能够为媒体与受众提供互动的平台，利用融媒体促进双方的信息交流，使新闻受众获得更加丰富的信息体验。

1.1.3 更加丰富的新闻宣传内容

随着融媒体被广泛应用到新闻宣传领域，新闻宣传的方式出现较大变化，可以采用多样化的方式开展工作，特别是自媒体平台打破了电视、报纸等媒体的局限性，可以提供更加丰富的新闻宣传内容。比如短视频平台能够提供的新闻素材较多，使得新闻素材内容体现出多样性、多元化的特点，这就需要对融媒体中心的新闻素材筛选能力进行强化，将自身的优势发挥出来，使新闻宣传工作的影响力得以提升。

1.2 负面影响

首先，区级新闻宣传工作在融媒体的冲击下，使得工作方式方法有待革新。由于区级新闻与群众的生活紧密联系，很难迎合群众的兴趣，那么在融媒体环境下，区级新闻宣传工作将面临着更多挑战。在短视频平台的快速发展背景下，许多用户已经习惯使用短视频观看新闻，导致传统媒体的发展受到挑战，若是区级新闻不能做到与时俱进，朝着融媒体的方向不断发展，那么区级新闻的传播效率及传播速度无法都得到提升，势必会出现用户快速流失的情况。与传统媒体相比，新媒体的信息收集过程更加方便，能够为用户提供具有针对性的内容，使得传统媒体的新闻传播受到冲击。目前新闻的受众群体越来越趋向年轻化，仅仅依靠传统的传播方式很难满足群众需求，容易造成用户快速流失，受众群体趋向老龄化的情况，使得区级新闻的技术能力、人才、资源与其他媒体出现更大的差距，不利于区级新闻的持续发展。

其次，区级新闻存在无人观看而消失的风险，只有制作出符合群众需要的新闻，强化自身的综合实力，才能够改变区级新闻面临的困境。根据区域的整体情况，对新闻宣传的渠道进行扩展，将更加丰富的新闻提供给群众，选择更加快捷的传播方式，可以提高新闻传播的效果，解决用户流失的问题。同时，研究出符合群众需要的新闻内容，可以进一步提高新闻的质量，促进区级新闻的健康稳定发展。

2.融媒体时代区级新闻宣传工作存在的问题

2.1 未能考虑新闻受众的兴趣喜好

在融媒体时代下，融媒体被广泛应用到我国人民的日常生活中，在新闻领域也得到了广泛应用，使得新闻受众的数量越来越多，可以利用大数据信息对群众的喜好进行分析，将更多优秀的新闻内容推荐给受众，促进新闻发布方与新闻受众的互动，强化新闻在受众群体中的吸引力。然而传统的媒体新闻将重心放在新闻素材的收集与传播上，未能考虑到新闻受众的兴趣喜好，缺乏新闻受众参与新闻的环节，仅可以阅读新闻宣传的内容，对内容相似的新闻内容产生厌倦的心理，导致区级新闻宣传工作的开展受到影响。为保证区级新闻宣传工作的效果，必须做到合理选择新闻内容，使其能够满足受众的需要，利用科学技术来提高新闻受众在新闻中的参与程度，使区级新闻宣传工作的效果得以提升。想要保证区级新闻宣传工作的效果，应转变理念，坚持“观众为主体”的原则，确保新闻内容的针对性，将适合的新闻推荐给受众，使区级新闻的质量得以提升，改变素材作为工作重点的局面。

2.2 人才队伍建设不足

优秀的人才是促进区级新闻宣传工作顺利进行的重要基础，要求新闻工作人员具备较高的专业素质及丰富的经验，以保证新闻宣传的整体效果。然而就实际情况来看，区级新闻宣传工作的效果不够理想，这主要就是因为人才队伍建设存在不足，难以满足新闻宣传工作的人才需要。在以往新闻采集和新闻制作中，各个工作人员都有自身负责的工作范围，但是融媒体对新闻工作产生了较大的影响，使得新闻工作人员面临着更多的工作任务，仅仅依靠某个人员很难完成工作，既无法保证工作的效率，也容易出现各种问题，不利于区级新闻宣传工作的顺利开展。在这一情况下，加强人才队伍建设对区级新闻宣传工作来讲是极为紧迫的，应重视培养新闻工作人员的专业能力，深入研究新闻的收集、加工、传播等工作，以便进行针对性的学习。由于传统媒体对区级新闻宣传工作人员的影响较大，使得新闻工作人员的专业能力难以紧跟时代发展，严重影响到区级新闻宣传工作的整体效率及质量。

2.3 新闻宣传工作不到位

新闻的浏览效果受到新闻宣传的影响，且融媒体的功能越来越完善，在新闻信息的传播前，首先就要做好新闻的宣传工作，以此保证新闻的浏览量。无论是哪一个平台或新闻的传播途径，做好新闻信息的加工及宣传工作，可以保证新闻信息的浏览量达到预期的目标。然而在区级新闻宣传工作中，新闻工作人员采用传统的平台及传统媒体，在新闻宣传方面存在不足，使得新闻的浏览量普遍较低，无法保证新闻的传播效果。在新闻浏览量不断降低的情况下，新闻消息的传播越来越弱，受众难以得到有用的新闻信息，最终出现用户流失的情况，严重影响到区级新闻的长久发展。

3.融媒体时代区级新闻宣传工作的改进措施

3.1 转变传统理念，优化信息传播方式

在区级新闻宣传工作时，若是仅仅依靠传统的媒体，很难保证新闻的传播效果，这就需要对传统的观念进行转变，对新闻的传播方式进行优化，促进新闻宣传工作的有效进行。在新闻宣传工作时，应把握好时代特点，选择适合的传播方式开展新闻宣传工作，结合观众的兴趣对新闻内容进行选择，进一步扩大区级新闻的受众数量，使受众群体能够从老龄化的群体向年轻化的群体扩大。为保证新闻的传播效果，必须严格做好相应的宣传，将新闻的重点内容作为依据，作好新闻的宣传工作，且可以充分发挥融媒体的优势，将新闻的重点内容快速、便捷地传递给群众，帮助群众了解新闻的重点，之后对新闻的整体内容进行解释，使新闻的传播效率及效益得以有效提升。

3.2 加强人才队伍建设

目前区级新闻宣传工作的内容越加复杂，想要保证新闻宣传工作的整体效率及质量，则必须加强人才队伍建设，不断提高新闻工作人员的专业素质，使其能够更好地完成工作，减少人为因素造成的问题。首先，需要做好新闻工作人员的培训教育，保证新闻工作人员能够及时掌握现代化的技术手段，改变传统的工作方式，明确新闻宣传工作的重点，结合工作需要来处理新闻内容，保证新闻素材具有较强的时代性，充分满足新闻受众的需求。同时，应保证新闻工作人员具备一定的转型能力，利用自身拥有的工作经验及专业知识来处理新闻，结合群众的需求来选择新闻素材，但是这一过程应考虑到新闻工作人员的专业素质，否则将影响到新闻选择及新闻处理，难以满足新闻受众的实际需求，影响到区级新闻宣传工作的质量，造成受众数量不断降低的后果。除了要做好人才培训工作，也可以从外部引进优秀的新闻工作人才，使人才队伍的整体水平得以提升，促进区级新闻宣传工作的顺利开展。

3.3 增加区级新闻宣传工作的资金投入

在区级新闻宣传工作中，应保证资金供应稳定，结合工作需要对软硬件设备进行完善，引进更多优秀的人才，促进各项工作的顺利进行。若是在资金方面存在问题，既无法保证软硬件设备设施的完善性，使得区级新闻宣传工作的效率受到影响，也容易出现严重的人才流失状况，不利于区级新闻宣传工作的长久发展。因此，需要对区级新闻宣传工作的资金需求进行分析，做到合理增加资金投入，并严格做好资金管理，保证资金的合理使用，使区级新闻宣传工作得以顺利进行。

3.4 深入受众群体，贴近百姓生活

在新闻宣传工作时，要求新闻工作人员具备较好的职业素养和大局意识，结合现实存在的问题对新闻宣传工作的内容及方式进行优化，使新闻宣传工作能够满足群众对新闻信息的需求，提高新闻受众的认可度及满意度。为适应时代发展，要求区级新闻宣传部门坚持与时俱进，将国家大事和社会热点等新闻内容整合到日常的新闻宣传中，借助短视频、H5等方式进行宣传。同时，需要对区级新闻宣传工作的途径进行不断扩展，利用微信、客户端、电视、广播等各种手段进行新闻推送，帮助群众了解国家及社会的发展情况。此外，在区级新闻宣传工作之前，要求新闻工作人员深入受众群体，对受众群体的意见及建议进行收集，了解受众群体的生活情况，进而选择适合的新闻内容，开展具有针对性的新闻宣传，有效提高区级新闻宣传工作的效果。

4.结语

综上所述，融媒体对区级新闻宣传工作产生了较大的影响，使得新闻的传播方式更加多样化，新闻的受众体验更加丰富，新闻宣传的内容更加丰富，能够促进区级新闻宣传工作的进步和发展。但是融媒体时代区级新闻宣传工作存在一些不足，需要对其进行充分了解，转变传统观念、优化传播方式，加强人才队伍建设，增加区级新闻宣传工作的资金投入，深入受众群体、贴近百姓生活，从而提高区级新闻宣传工作的效果，使区级新闻朝着更好的方向不断发展。