从电视剧《人世间》火热出圈看媒体播出平台的经营策略

开封广播电视台：张振华

虎年正月，老百姓阖家团圆的日子又多出了一道“文化大餐”——收看电视剧《人世间》，起初可能有人会不理解或者是不可思议，一部富有年代感的电视剧是如何“斩获”全年龄层的观众？回过头来细看不难发现，电视剧《人世间》火热出圈的背后，媒体平台的经营策略到底有多考究。

1.文学作品本身的优势是植根于媒体平台经营优势的最深力量

电视剧《人世间》取材于梁晓声2019年矛盾文学奖获奖小说《人世间》，其文学价值之深厚可见一斑，要想拍出好的电视剧，有好的剧本那是成功的第一步。大家都知道“艺术来源于生活，高于生活。”电视剧属于艺术产品，能让人们精神文化方面的需求得以满足。

“人间烟火气，最抚凡人心。”剧中白雪皑皑的东北、穿梭于铁轨的绿皮车、有年代感又充满大杂院感的光字片、周家的炕、冒着热气的饺子锅……无一不引起人们的心理共鸣，让曾经经历过那个年代的人跟着剧情忆起当时的峥嵘岁月。剧中的镜头之所以拍得真实、唯美，得益于优秀的文学作品，小说厚重的历史生活底蕴的还原、对生活本质的洞见、对人物间细腻感情的捕捉等这足以使一部作品在根源上“抓心”。这部剧的导演、总制片人李路在接受采访时说，这部小说给改编影视剧带来了很好的基础“首先是具有一群立得住的人物群像，有足够的时代纵深，最后还有鲜活的故事和人间烟火味。”

1.1 文学作品的严肃与影视作品的唯美相互成全恰到好处

《人世间》从文学角度上讲是严肃的，但作为电视剧来说则是大众艺术，要把严肃的文学改编为大众艺术是有相当大的难度的，如何准确地把握真实性和戏剧性是一大挑战，如何让人物“活化”，让角色深入剧中不想出来也是需要动一番脑筋的，该剧的编剧王海鸰在分享创作经历的时候也说“作家只有坚持写自己所思所想所感才有可能打动人。”电视剧的改编也得到了原著作者梁晓声先生的肯定，他也坦言“如果小说可以重写，我想将主创们的智慧都融进去。”

《人世间》这部著作是梁晓声先生历时8年创作的一部写实性小说，原著的描写足以让人洞悉自己的灵魂，这也是电视剧创作的源泉和成功的基点。通过电视剧的播出，很多受众也萌发了去读一读原著的冲动，同时促进了书的畅销。

这部剧的出圈，更加有力地证明了文学和影视只有融合得恰到好处，才能焕发勃勃生命力。这也是媒体平台经营有道的亮点之一。

1.2 真实的复原，说给我们的时代也说与世界听

电视剧全剧58集，跨越近50年，以周家为切入点，在历史长河中书写芸芸众生的命运和情感，在时代中书写百姓生活史诗，一条线“大三线”建设、改革开放、国企改革、香港回归、北京申奥成功等贯穿下来，不仅描绘了老百姓生活的变化，同时也展现了中国社会的改革和蜕变。

为了拍摄得真实，剧组去长白山拍雪，按历史风貌去还原“光字片”等都是为了让观众感受到场景真实、年代真实、内容真实……这要求后期特效制作人员在有较高专业技术水平的基础上，对目标剧本有较为深刻的理解，根据剧本的类型、作品的体裁等选择合适的特效效果与技术，实现对原作的促进乃至升华。

看过的观众都知道“全家福”照片贯穿全剧的始终，剧中周家的那张全家福照片拍摄于1969年春节，那是周家唯一一次拍摄成功的全家福。那年的春节对于周家人来说是难得的团圆。过完春节，周父要去“大三线”进行国家建设，周秉义到兵团参军，周蓉奔赴贵州寻找爱情，家里就留下了“老疙瘩”周秉昆和周母。照片洗出来后，周父给他们一人分一张，把底片留在了家里。一张全家福对每个人来说是念想，是对美好岁月的留念，当我们伸手抓不住岁月，我们只有用照片记录美好。

在那个年代，为了支援国家建设，很多家庭的成员也响应号召上山下乡。一张小小的全家福，承载着父母妻儿最深的眷恋，尽管他们聚少离多，但剧中总会时时显现“全家福”的影子，直到时隔多年，周家过年再次团圆说起照全家福，不管是因为得知周秉义岳父要来而取消，还是因为冯玥耍小性子离家出走没照成，一张全家福不仅见证了周家人的生活变化，也见证了中国多年来的社会变化。

1.3 以普通生活演绎时代洪流，以人心直击人心

看过电视剧的都知道，这部剧就像海报上所说的那样“于人间烟火处彰显道义和担当，在悲欢离合中抒写情怀和热望。”观众通过电视剧中周家几代人身上的故事和经历来直击人的心灵，他们的故事或许就是我们的祖辈们所经历的，他们的生活原来是这样的，他们第一次离我们这么近。就算是看剧，我们这代人或多或少地试着去理解，知道他们经历了什么，我们才会理解当时的他们为何会做出那样的选择，他们坚守的是什么，留给我们的又是什么？

剧中，周秉昆去火车站送父亲吵架那一段多么的真实，承受得了生活中的鸡毛蒜皮，扛得起家中的变故和苦难的周秉昆为何会在那一刹那爆发？是委屈、是愤怒？说不清楚，但是看到这一段相信很多人都哭了，因为他们在这里找到了共情，在他们身上观众们看到了他们父子之间相处的影子，这种相互误解的爱，能够“较真”几年互不通信往来，甚至都不愿把发生在自己身上的大事儿向父亲提及，尽管如此，剧中，父亲打秉昆被大孙子楠楠制止，秉昆的一句“都当爸了，还有爸揍你，这不是幸福吗”不仅让周家父子冰释前嫌，也让观众们破防泪奔。

2.新媒体时代，电视剧传播途径多样化是媒体平台经营的制胜法宝

电视剧《人世间》作为开年大剧1月28日亮相中央广播电视总台CCTV-1黄金档，其定位的基调就能让观众感觉到这部剧的分量，吸引观众一睹芳容。据统计，2021年，总台央视电视剧频道累计收视份额达3.85%，连续五年排名全国第一，总台黄金档播出电视剧累计观众规模达9.2亿人。这次《人世间》能够以品质大剧登陆央视，足以见得该剧重要的社会意义。大家看电视剧不难发现名著、名编剧、名导演、名演员。

2.1 电视剧《人世间》传统电视平台和网络视频平台同步播出，凸显平台经营的包容并蓄

曾有报道称“从这部剧观剧用户画像显示”，看这部剧30岁以下的年轻人占到了46.8%，可以说吸引了全年龄层的观众，当真能和当年的“万人空巷看渴望”相媲美。

随着经济社会的发展，网络媒体的发达，年轻的一代更多的是追寻更便捷的追剧方式和沉浸式的娱乐。利用现代媒体的可行性和多样化，使其传播方向实现更高的个性化，进而确保能够有效提升传播效率，拓展传播路径。

相对于中老年人来说，青年一代看电视更注重参与互动和价值认同，并且他们渴望从剧中得到生活中的启示教育和指引。所以，媒体平台也是在细节、贴心上下足了功夫，在很多网络平台上，一些剪辑过的电视剧精华部分深受年轻人的欢迎，因为很多年轻人平常忙于工作和生活，鲜有闲暇时间完整地追剧，但心里又想知道最深剧情中有哪些精彩的内容，正好这些精彩短视频补上了这些空缺，茶余饭后几分钟乃至几十秒不仅可以让追剧人先睹为快，同时也能随看随点，有的时候附带的评论还能引发观众们对剧情的讨论和对人生的思考。这在一定程度上不仅是还原了电视剧的部分内容，很大程度上更是对剧情经典部分内容的升华。

我还记得短视频平台给我推过一段视频，关于姐夫冯化成对关于何为“孝”的理解，当时冯化成说“孝”可以分为两种：一种是“养心智”，一种是“养口体”。相信从他的口中听到这些话，观众们皆会冷笑一阵，然后扭头便说，说得再冠冕堂皇，无非都是借口罢了。

在冯化成心里，周秉义和周蓉学习好、工作好，不仅上了名牌大学，就连另一半不是出身名门，就是著名诗人，他们自然是父母亲心目中的骄傲，周家世代的光环，就仰仗着二位，整个“光字片”的人也会为能走出这样的人才而倍感荣光，他们俩的“孝”就是冯化成口中的“养心智”，即便母亲生病都不能侍奉在侧，为了奔赴爱情和家里断绝联系，娶了亲之后的“省长女婿”得处处避嫌，这些在“养心智”面前变得理所应当。

冯化成口中的“养口体”说的就是周秉昆和郑娟夫妇，这两个人是这个家里付出最多的两个人，周母李素华昏迷，周秉昆入狱那段时间，是郑娟的陪伴和坚守保留住一个完整的家，她一个人虽然没过门儿，带着三个孩子，弟弟郑光明是个盲人，儿子楠楠和周秉昆的外甥女冯玥，还伺候着昏迷不醒的母亲，一双细嫩白皙的手因为给周母按摩变得粗糙皲裂、关节肿大，好在秉昆出狱后，两人共同承担起这个家，他们俩不断奋斗，让老人和孩子住上了新房子，上了好学校，秉昆也挣得了带编制的工作。这也是应了秉昆那句话“养口体”“养心智”我都要。他竭尽所能，无非是想得到父母的肯定和承认，让自己成为父母口中那个值得骄傲的孩子。

在网络时代，新媒体风向往往会让电视剧受到制作上的影响。举的这个例子是想说明，我之所以对电视剧这段情节记忆深刻，是因为看短视频的时候里边有相关评论的语句，视频的下方也有很多观众一波波的评论，让我觉得挺有意思，不仅让我观剧的时候能互动参与发表自己的看法，同时让我对“养口体”和“养心智”的理解更加客观准确，给我的工作，我的生活指引。

2.2 《人世间》演员阵容强大，媒体平台对演员们的推介 让观众们走近演员

看过电视剧《人世间》的剧粉都知道，这部剧都是实力派演员，可以说是全明星阵容，但剧情吸引人之处全不在明星效应，而是演员们精湛的演技加上倾情演出，让演员们真正地融入角色，实现了从自我到角色的转变，和角色完完全全地融到了一起，有血有肉，举止间的一颦一笑、一悲一喜都能牵动观众的心。看完剧情后，人们讨论得更多的是秉义的岳母，秉义媳妇冬梅、秉昆的爸妈、周蓉、秉昆媳妇儿娟儿、德宝、春燕儿、赶超、国庆、吴倩、于虹、水哥、骆士宾、楠楠、玥玥等，观众或许不知道演员的真名，但剧中的角色是那么地让人牵肠挂肚。

至今仍记得秉昆父亲去世前，一家人躺在炕上聊知心话那段儿，周父和三个孩子聊得正兴，都觉得“糊涂”的周母已经睡着，一个镜头扫过，周母慈祥的脸上淌下的泪水让观众为之动容，揪心、难过、心疼。后来，周父去世，姊妹三个守灵，周母平静地说“都进去吧，你爸是老党员了不兴守灵，要是把你们都冻坏了，你们父亲该埋怨我了。”第二天一早，秉义醒来发现母亲不在，姊妹三个一起找母亲，结果令人崩溃，母亲坐在周父灵前，手握周父的手，随着周父去了。这一幕，周母脸上平静安详，却让电视剧前的观众们再也抑制不住地泪奔，这就是爱情啊，生同衾、死同穴，终于他们不再忍受离别之苦，可以天天陪伴彼此了。

后来，观众们通过多个媒体平台了解到关于周母李素华扮演者萨日娜的介绍，知道了她的演员之路的曲折，知道了她的坚守，也看到了她的成功，正是由于电视剧中周母角色的成功饰演，才让观众想去了解戏外的她，走近真实的她。

还有剧中的骆士宾，强奸郑娟致使她怀孕，本没想过承担责任，直到后来在牢里受伤导致不孕，才想起跟郑娟争夺楠楠，自私得可谓令人发指，同时，他派出水哥、姚立松多次收买、探口风，直到最后自己接触楠楠，观众可以发现，这个人物的塑造是十分丰满的，是恶，但也没觉得十恶不赦，慢慢地观众有的开始有所觉悟，试着去理解和包容他。所以，这部剧中的演员人物塑造超越了绝对的好和坏的对立，让人觉得更加真实，这样更能让观众随着故事情节身临其境，触碰观众心里最柔软的部分。

剧中的每个人物都是立体丰满的，六君子中的德宝儿和春燕儿夫妇，热心是真热心，精明也是真精明，秉昆妈生病的时候，是春燕儿手把手教郑娟儿按摩，“光字片”棚户区拆迁赔偿的时候，因为贪婪，德宝儿实名举报周秉昆大哥周秉义，亲手断送了多年的兄弟情义不说，也受到了世人唾弃，晚年的他们意识到健康和朋友的重要性，主动承认错误，在儿子牛牛结婚的时候，也得到了周秉昆等众人的原谅，观众对其的厌恶也随之消解。观众私下评论也说，每个人都不是圣人，都有犯错的时候，但只要不违反原则，真心悔过，得到原谅也是情理之中的事儿。这也是应了那句老话“知错能改善莫大焉”。

通过德宝儿、春燕儿的人生，观众也终得体悟：人穷极一生追求的无非是：父母健在、好友三两、身体健康、儿孙积极向上，这就是《人世间》，炊烟袅袅、凡事绕绕，通过观看电视剧，观众走近了演员，也走进了自己的心里。

2.3 《人世间》剧中经典台词、人物对话和主题曲等后剧情效应，打开了媒体平台的经营之路

电视剧中经典台词如“苦吗？苦就嚼嚼咽了。”“这世界，你在意的人和在意你的人，其实就这么几个，这就是你的全部世界。”“人生啊，不过就是一个普普通通的旅程，终点都一样。”这些话本身都是宝贵的财富，语言通俗、通透，洞察人事，脱离剧情来说，对每个年龄段的人来说都有不同的意义。此时用户可以进行新的传播关系的建立，从而实现宣传效果的进一步增强。这些话在网站上广为流传，很多年轻人都愿意在闲暇之余去品品，或抚慰心灵，或激励自己。

《人世间》剧中的反复咏唱的主题歌：“祝你踏过千重浪，能留在爱人的身旁。在妈妈老去的时光，听她把儿时慢慢讲。也祝你不忘少年样，也无惧那白发苍苍。我们啊，像种子一样，一生向阳，在这片土壤，随万物生长”，让人在闲暇之余总想去点播收听，一遍遍地循环，回忆的是剧情，是故事，在不知不觉中又泪流满面。真是如观众们所说，看完电视剧《人世间》就像过完了一辈子。