县级融媒体新闻策划的优化路径探索

台山市融媒体中心（台山广播电视台）：吴世明

随着科学技术的发展，新媒体逐渐被大众所接受，受众也开始利用新媒体获取更多的资讯内容。虽然县级融媒体中心是县域内唯一新闻单位，是基层新闻传播的重要载体，但是其发展规模小，结构比较单一，自身竞争力不强，优化新闻策划工作已迫在眉睫。相关方面必须转变观念，采取科学合理的措施，为县级融媒体提升竞争力创造有利条件。

1.县级融媒体新闻策划优化的重要意义

1.1 有利于建立广泛的观众群体

随着自媒体迅猛发展，县级融媒体遭受到了前所未有的冲击，因县级融媒体自身发展规模小，缺乏较强的吸引力，很容易导致受众的流失。受众是县级融媒体发展的基础，只有具备广泛的群众基础，才能提升县级融媒体传播力、引导力、影响力、竞争力，并形成良性循环。县级融媒体从业人员如果能够看清行业发展的现状与趋势，不断优化新闻策划，可以有效抓住受众的需求点，吸引受众关注，拉近县级融媒体与受众之间的距离，形成更加广泛的受众群体。

1.2 有利于提高新闻内容的价值性

众所周知，在激烈的媒体行业竞争环境中，各媒体、各平台都在挖掘新闻信息，希望能够博得大众的眼球，获得更多的点击量、关注度。但是在融媒体行业发展的进程中，也出现一些问题，比如对新闻信息缺乏深入的调查，导致新闻信息的真实性难以保障，一些没有社会价值的信息甚至是虚假信息在社会上广泛传播，形成不良的社会风气，这对社会稳定发展极为不利。县级融媒体对新闻策划进行优化，精心选择新闻内容，并对新闻内容进行审核，过滤其中不符合社会发展和价值取向需要得内容，进一步提高新闻内容的价值性，使新闻内容更有可读性。

1.3 有利于促进县级融媒体的可持续发展

内容为本，永不过时。要想在激烈的竞争环境中获得一席之地，县级融媒体就必须抓住内容这个关键，强化新闻内容策划。新闻内容策划是指新闻从业者根据社会发展以及受众需要，对新闻内容进行设计整合，给人们呈现更加精彩的新闻内容的过程。县级融媒体如果能够紧紧抓住新闻内容策划这个环节，能够使县级融媒体焕发新的生命活力，改善县级融媒体新闻策划现状，促使新闻内容更具生活气息和时代气息，并促进县级融媒体的可持续发展。

2.县级融媒体新闻报道现状

2.1 受众面具有一定的局限性

众所周知，我国县级融媒体中心的前身，大多数是县级广播电视台。县级广播电视台的服务对象以县域居民为主，这也就决定了县级融媒体只能为有限的群体服务，其传播的新闻信息也主要从本地采集。为了实现对新闻内容的深度挖掘，相关从业者会深入一线，与群众展开交流讨论。这既是县级融媒体的优势，同时也是制约县级融媒体发展的重要因素，尤其是当前县级融媒体处于四级办的最低端，其采访的范围会受到影响，使新闻内容的可选择性更加狭窄。

2.2 人才流失严重

习近平总书记指出，媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。随着传播技术不断革新和媒体融合向纵深发展，新闻舆论工作面临新的挑战，也给全媒体新闻传播人才培养提出了新的要求。县级融媒体中心是最基本的单元结构，在吸引人才、留住人才、用好人才方面存在诸多“先天不足”，优秀的人才不愿意到县级融媒体中心发展，即便有部分人才进入县级融媒体中心，也会因为待遇低、上升空间狭窄、工作生活条件差等原因而流失。县级融媒体新闻策划需要具有创新思维和观念的人才，人才流失严重必然会影响县级融媒体的发展。

2.3 县级媒体融合效果不理想

伴随着新媒体行业的发展，广电文化市场在定位和角色上开始发生转变，比如从原来的卖方市场向买方市场转变，这不仅会对县级融媒体形成强大的冲击，也会影响县级融媒体的管理模式和发展方式，导致县级融媒体面临更多的困难和挑战。在可以按照兴趣爱好选择平台、选择内容的当下，县级融媒体如果在融合方面效果不理想，打造的传播产品缺乏趣味性、新颖性、可读性，就会导致受众失去观看、阅读、收听的兴趣。

3.县级融媒体新闻策划的优化路径

3.1 结合时事，舆论引航启程

新闻节目是县级融媒体节目的主要类型，也是县级融媒体的灵魂，新闻节目策划质量高低，直接影响县级融媒体新闻宣传质量。当前，部分县级融媒体在新闻内容策划方面投入不足，报道内容以会议、动态为主，缺少好的策划性报道。因此，县级融媒体要敢于打破传统新闻策划理念，注重挖掘新闻内容深度广度，结合最新时事，舆论引航启程。比如以广东省台山为例，前段时间，当地举行了广台高速公路开平至台山段启动仪式，台山市融媒体中心以时政新闻的形式对此进行了报道。我们知道，交通是经济的脉络和文明的纽带，与老百姓的生产生活密切相关，是老百姓最关心的话题之一。县级融媒体从业者在新闻策划中，可以立足群众最关心的交通问题，结合此次时政新闻，深挖宣传选题，深入一线，采访工程施工建设者，了解高速公路的施工情况，满足受众对高速公路建设信息的需求。在社会生活中每天都会有时事发生，县级融媒体新闻策划部门只有抓住时事灵魂，对时事内容进行深刻剖析，才能够形成良好的价值导向。

3.2 贴近群众，突出新闻内容地域性

我国地域广阔，不同的地区具有不同的特点，并且形成了鲜明的地域特色，作为县级融媒体，在新闻内容策划方面要坚持“三贴近”原则，围绕地方特色策划宣传选题，增强新闻报道的贴近性，吸引更多受众群体关注。以广东省台山为例，台山位于珠江三角洲西南部，地理位置优越，旅游资源丰富，是一个看得见山、望得到海、品得到文化的地方，是首批国家全域旅游示范区。近年来，台山依托“山泉湖海林、湾侨石岛楼”优势，大力实施全域旅游战略，构建起以川山群岛建设成为国家级旅游度假区为核心，打造汀江华侨文化走廊、海上丝绸之路文化走廊，建设滨海风光、田园生态、温泉养生三大旅游板块的“一个核心，两条走廊，三大片区”全域旅游空间架构，连续10年荣获“广东省旅游综合竞争力十强县”，并入选全国县域旅游发展潜力百强县（市）。如今，旅游是人们非常重要的生活内容之一，大家对好玩的地方特别关心。县级融媒体在新闻内容策划中，可以紧紧围绕老百姓需求，做足本地特色旅游文章，这样能够促使县级融媒体形成地方特色，牢牢把握住地区群众的需求点，实现与群众的良好互动。

3.3 优化整合资源信息，凸显新闻影响力

“融媒体”顾名思义就是对多个媒体形式进行整合， 加快新闻内容更迭的速度，加大传播范围，但是要在新闻报道中想吸引受众的参与，不仅要秉持与时俱进理念，还要注重资源信息的整合，凸显新闻影响力。在报道内容方面，县级融媒体要打破行业垄断，覆盖新闻内容的全方面，整合最新惠民政策以及生活资讯等。当地最新惠民政策和生活资讯无疑是人们最关心的问题，如果县级融媒体在新闻策划中保障新闻内容覆盖的全面性，将最新惠民政策和生活资讯进行整合，能够凸显新闻影响力，让新闻报道从不同的层面影响人们生活。在新闻报道深度与广度上，县级融媒体要及时转变发展方向和角度，平衡行业领域之间的比例，整合信息资源，比如打破各行业、各部门之间的信息壁垒，这样能够为县级融媒体提供更加丰富的内容，新闻的传播力、引导力、影响力、公信力也会不断提升。

3.4 制定方案计划，灵活变通手法

县级融媒体往往容易受到各种因素干扰，导致新闻报道随时产生变动。因此，制定灵活的新闻报道方案计划十分必要。在制定新闻报道方案计划时，从业者要注意以下几个问题：首先，方案计划可能产生一定的变动性。社会在发展，时代在进步，每天的新闻时事也层出不穷，并且对于任何事情的发展并非一成不变，作为新闻策划人员应该调整方案计划内容，保障新闻内容能够正常播放，只有紧贴时代发展脉搏，时刻保持高度警觉，及时进行方案设计和优化，才能够寻求更好的发展之路。其次，在制定新闻报道方案计划中，要结合实际情况，做到实事求是。以广东省台山为例，最近《线上线下、优势互补！江门市便利华侨华人投资税收服务中心揭牌成立》的新闻受到人们关注。江门市便利华侨华人投资税收服务中心是江门市首创的一个加强侨税沟通交流、吸引华侨华人回国投资的重要窗口，通过“智囊服务团”精准助力、“侨税e点通”个性指引、“税情调研”凝聚侨智三大特点，构建起“税润侨企”的温暖之家。针对这一新闻内容，县级融媒体要结合该地区实际情况，坚持实事求是的原则，制定灵活的方案计划，保障受众能够了解新闻内容的前后内容，提高新闻的传播度。

3.5 加大融媒体内容审核力度

毛泽东曾经提出“没有调查就没有发言权”。在信息时代下，信息传播速度不断加快，新闻内容的真实性也尚待审核，新闻是党和人民的喉舌，更应该保证新闻的真实性，给人们传递最真实的内容。因此，在新闻策划与报道中，县级融媒体必须做好新闻内容审核，坚持深入一线，核实新闻内容真实性，在此基础上再进行新闻编排方式的创新，吸引大众目光。在新闻策划与报道中，切忌在事件原因不明的情况下盖棺定论。同时，县级融媒体要完善奖惩机制。制度是一切工作顺利开展的重要保障，没有制度就没有约束，对于县级融媒体新闻策划人员来说更是如此，如果缺乏完善的奖惩机制，就会导致新闻策划人员在工作中对新闻内容的审核力度不强，产生虚假信息的报道，新闻报道内容的真实性也失去保证。基于此，县级融媒体要完善对新闻策划人员的制度管理，明确新闻策划人员的奖惩措施和内容，当新闻策划人员在工作中存在失误，应该按照相应的惩罚机制对其进行适当的处罚，起到一定的警示作用，对于在工作中表现优异的新闻策划人员应该给予适当的奖励，激发其工作热情和积极性，促使新闻策划人员在奖惩机制的规范下做好新闻审核与策划工作。

3.6 加强新闻策划人员队伍建设

新闻策划人员专业素质和专业能力的高低，直接关系到新闻报道策划方案的制定和执行的优劣。一个好的新闻策划，可以提升新闻宣传效果的影响规模影。因此，要有效提升舆论宣传质量，让新闻报道深入人心，县级融媒体必须加强新闻策划人员队伍建设。首先，要转变思想观念。以人为本是当前人力资源管理的基本要求，县级融媒体在推进新闻策划人员队伍建设中，要始终坚持以人为本的理念，关注了解新闻策划人员的基本需求，站在更加人性化的角度，满足他们在物质和精神方面的需要，尽可能地保障他们在物质上得到保障，在精神上得到满足，进而激发他们的工作积极性、主动性、创造性。其次，要提高思想认识。新闻策划人员始终坚持以人民为中心的思想，深刻认识自身的工作性质是为人民服务，策划新闻报道是致力于解决人民群众最关心的问题。只有坚持以人民为中心，才能准确把握新时代脉搏，时刻保持与人民群众的密切联系，才能策划出有高度、有深度、有温度、有态度的新闻作品。再次，要抓好培训提升。定期组织开展形式多样的教育培训活动，聘请专业人士给新闻策划人员授课，讲解新时代新闻策划理念，丰富他们的知识储备。最后，要提升自身素养。新闻策划人员要树立终身学习的理念，不断为自身充电，丰富知识、增长见识、拓宽视野，提升自身业务素养和能力，推动县级融媒体新闻策划工作向更高层次迈进。

4.结语

信息技术的发展加快了信息传播的速度，县级融媒体也依托良好的发展环境实现了转型，但在当前部分，县级融媒体受到自身条件和发展规模的制约，在新闻策划能力方面还有待于提升，这制约了县级融媒体的发展。为此，县级融媒体部门要采取积极的应对措施，比如结合时事，舆论引航启程、优化整合资源信息，凸显新闻影响力、加大融媒体内容审核力度等等，加强对新闻策划工作的监督和管理，促使县级融媒体行业能够建立更加广泛的群众基础。相信在不久的将来，县级融媒体新闻策划内容将会不断完善，人们获取的新闻内容也更加丰富。