电视新闻标题的创作要点及注意事项分析

上杭县融媒体中心：杨国鑫

电视新闻标题有明确的创作特点，它与新闻的被关注度以及新闻质量、意义等都有关联。电视新闻标题应生动、有趣，要表达出新闻的宣传思想以及意图，从而保障节目有明显的收视率。与传统媒介的新闻标题一样，电视新闻标题是新闻内容的集中表现形式之一。新闻能否吸引群众，标题起到画龙点睛的效果。标题也与编辑的思维、认知能力、心态、价值观等有重要关联。若编辑的自身文化水准较低，就无法对电视新闻标题进行有效编辑，反而会使原本质量颇高的内容失去宣传优势。要考虑目前电视新闻标题传播的问题，明确电视新闻标题的创作要点，在后续进行针对性的改进。

1.电视新闻标题常见的创作形式

1.1 叙事式

叙事式标题是电视新闻的主要表达形式，叙事式标题的优势，是可以实现核心内容的高度概括，并不加任何修饰进行叙述。如《我国成功发射某某卫星》《某县发现某某恐龙足迹群化石》等。这些标题读者仅需简单浏览，便可以大体得知新闻的内容，结合自身对信息需求进行判定。如果读者对该新闻感兴趣，便可进行仔细阅读。若兴趣一般，也可通过标题了解新闻的大致内容。这种新闻标题命名方法简单、实用，是现有新闻标题常见格式。

1.2 对称式

对称式标题通常由两大部分组成，如标题前后互相对应，且还会额外关注标题文字的配比，使其具备韵律性。符合读者观看、阅读的逻辑思维，达到老少皆宜的目的。如《我国铭记伟大胜利，推进伟大事业》、《扶贫日里话扶贫，响鼓重锤擂起来》等，这些标题极具韵味，与我国传统的诗句、对联等有明显的相似性。读者在阅读过程中，自然会降低对于新闻的陌生感，吸引读者阅读。

1.3 提示式

提示式新闻标题为了突出新闻重点，通常会在新闻标题中某些部位使用冒号进行分离。将标题分为主、次两大环节，将标题的核心内容放置冒号后，产生提示效果。且冒号前，多使用相关单位以及某地区等作为“引子”，如《某某局：提高铁路运行效率》《某某气象台：冷空气南下，某地雾霾逐渐消散》等，这些标题在新闻电视节目中通过灵活配比，可以使标题具有变化性、灵活性，增强新闻自身的权威。

1.4 递进式

递进式标题要考虑结构层次，以递进前、递进后两部分为主。但不同于以往的对称式标题，这种递进式标题的主次、虚实之分极为明显。通过主副对应，虚实配比，留给群众更多的想象空间，也能够激发群众的想象力以及核心阅读能力。让读者在阅读中，提高自身的阅读技能。例如，关于药品《降价不能降质！我国对于某某药品加大监督力度》《城乡融合发展必须提速，我国某某地区有明显的经济潜力》等，这些新闻标题读者一看便可得知新闻的主次内容，便于读者阅读时筛选核心点。

1.5 复合式

复合式新闻标题在某些重要事件以及时政新闻中，应用较多。与其他标题相比，复合式新闻标题的字数较多，使用了精简语句，这是为了保证新闻主要信息尽可能的完整。例如，《某某号在某某海峡突破万里，我国某某电视台独家直播》《走进某区域、走进某企业，以党的二十大精神促进该企业实现全面发展》等，这些电视新闻通过这种复合式标题，既能保障新闻叙述详细，同时也能包含关键信息。但在电视屏幕上，这些电视新闻标题也有一定的弊端，如显示不全或占用电视画面。若采用滚动字幕显示，会使群众在观看过程中无法准确地认知标题。因此，除某些新闻大事件使用复合式标题外，其余新闻应谨慎选择复合式标题，尽可能选择前4种标题。

2.电视新闻标题的创作问题

2.1 语言使用不精简

语音使用不精简，主题表述不明确。例如，许多电视新闻标题在创作过程中，编辑换位思考不完善，或仅单纯注重新闻内容以及画面的优美程度，忽略新闻标题的重要性。没有将新闻标题作为一个重要的元素进行探索创作，使其表达的意思与目标有差异。很多新闻主题表述不准确，有一定的言无其实问题。部分标题的语言不优美，群众阅读较为费解，无法激发群众的阅读兴趣。使群众误以为新闻内容不鲜活、不明确，难以抓住群众的眼球。间接放大了电视新闻传播弱点，不利于电视新闻媒体的后续发展。

2.2 语言使用不生动

语言使用不生动，标题存在严重的模式化问题。电视新闻承载着社会舆论宣传导向，因此涉及领域较多。不仅包含民生领域，也包含了文化领域、经济领域等。各项新闻都要服务于社会大众，传播正能量。对于电视新闻媒体工作者而言，电视新闻的存在是拉近群众与相关部门距离的重要抓手，必须要保证新闻严肃性以及严谨性。但过于注重新闻的严肃性，严谨性，会导致电视新闻标题不生动、不明确。虽然为受众提供了有价值的信息，但也会使受众对于电视新闻存在固化认知，如偏激化认为电视新闻千篇一律、标题缺乏创新意识、语言无生动性，使受众很容易产生审美疲劳，丧失新闻敏锐捕捉能力。

2.3 语言价值观不足

语言价值观不明显，传统的电视新闻价值观要想得到体现，就要在标题上苦下功夫。标题是反映编辑知识结构以及综合创新能力的一个体现，如编辑的综合能力较强，在新闻标题中就可以总结新闻核心，使创作出的新闻标题在传播我国核心要求的同时，附加独特的价值观和意义。但如果相关编辑的综合能力不足，新闻标题就会存在明显的“粗糙性”，新闻标题仅能反映实质问题，无法附加编辑的个人思想。随着时代发展要求，新闻标题要有温度、有创意。传统的标题无法满足我国群众的阅读需要，要考虑人们生活节奏加快，对于标题阅读耐力下降的现状，结合多媒体的优势，力保标题标新立异。但很多创作者缺失创作热情以及积极性，使最终的新闻标题质量下降，新闻价值不能得到足够体现。在新媒体迅速发展的今天，许多群众都是要通过标题了解内容。很多新闻标题核心价值观模糊，使我国群众对于标题的内容一知半解，甚至失去阅读兴趣。使原本生动、能够对群众产生引导的新闻错失宣传良机，这对于新闻编辑以及我国新闻业的发展都是一种损失。

3.电视新闻标题的创作要点

3.1 使电视新闻标题符合主题

一个优秀的新闻标题，首先要对新闻的内容有概括性。其次，了解新闻标题是新闻内容核心内容的体现，新闻标题要从实质出发，要符合主题，有明显内涵。向受众群体宣传新闻事件，避免引流恶意“标题党”或文不对题现象。对于某些新闻事件，如“童工”，在标题表达中，就要对受众提出引导性问题：童工出现的真正原因，以及促使童工现象屡禁不止的根源。在新闻标题的撰写中，可以《童工，“家庭”“社会”双重责任》为例。这种标题可以清晰地指出造成童工出现的原因，既包含家庭责任，也包含社会责任。家庭责任可能是因不可控原因造成，如父母双亡、老人无力抚养儿童，导致童工问题出现。或父母抛弃儿童，未能尽到父母应尽的养育职责，导致儿童出现童工现象。而社会责任，则指某些企业违法雇佣童工，或某些企业恶意雇佣童工工作。这种文章的标题既包含文章主体，同时也给读者更多的想象空间。而关于某些地区的实际情况新闻，如《某某地区水果上市，价格不到两元》，这种新闻标题有一定的错误之处。需要考虑当地实际情况，例如当地虽然苹果上市，但品种较多，因此口感以及价格有明显差异。最显而易见的，便是早熟苹果以及晚熟苹果的差异。晚熟苹果一般在中秋上市，而早熟苹果则在6月上市，二者之间的口感、价格相差极大。以粗犷标题来宽泛地概括文章内容，无法符合当地实际情况，也不能代表统一价格。因此，在修改后，可以使用描述性词语，使新闻标题直白、生动、形象。如《某某地区苹果上市，口感脆生、颜色粉嫩》，这种标题既包含早熟苹果，也包含晚熟苹果，也并没有明确的指向价格多少，可以避免潜在的阅读矛盾。而在例子分析中，真实新闻标题《再见，北闸镇。你好，北闸街道——北闸街道正式挂牌成立》是一个极为成功的搭配方案。作为一个新闻双标题，其直观、生动地表达了北闸镇街道建设的主题思想。即便群众对新闻副标题没有清晰认读，也不会影响剩余标题对于内容的准确表达，增添读者的好奇心，从而引导读者继续阅读新闻内容，实现宣传价值的最大化，使新闻内容能够与读者深度融合。通过提炼核心内涵、精心创作，才能获得表达新闻事实或新闻宣传思想的最佳标题。

3.2 使电视新闻标题语言生动、准确

电视新闻标题必须语言生动，精简易懂。新闻标题编辑时，需要注意标题并不是导语，若标题句子太多，标题过于冗余，会降低读者阅读兴趣，也会导致标题质量严重下降。在新闻编辑时，若无法一时想到合适的标题宣传语言，也可以结合新闻实质内容，仔细推敲，达到良好的撰写效果。例如，在讲述当地某工人退休后带领群众开展副业的事迹，新闻标题就可以《某某某的甜蜜事业》为例进行撰写。通过设置引导性的新闻标题，使群众有阅读兴趣，通过新闻标题了解“某某某的甜蜜事业”究竟指什么。且这种标题有一定的小说性质，保障新闻标题的内涵更加深刻、新闻吸引力更足。而对于某些常见性新闻，如《某某某地区乡村产业助力增收》这种新闻标题，实质上是要让我国群众了解乡村事业的发展，以及如何解决群众增收问题。但这种标题过于常见，会使群众没有兴趣阅读，因此，可以从乡村种植的最终成果出发。如《某某某区域乡村产业，助力4万余名贫困人群脱贫》这种新闻标题，就可以使阅读者对乡村种植有高度的好奇心。重视乡村种植的经济效益，还可以起到招商引资的效果。能够引导我国群众了解如何在家门口悟出致富新途径，抓住群众眼球。在制作电视新闻标题时，要从短、新、活等方向出发，使新闻标题简洁易懂。同时，也要保证特点鲜明、观点清晰不老套，始终与群众站在一线。在部分新闻标题创作时，甚至可以引用成语，让读者在阅读过程中提高文学修养和工匠精神。精心雕琢、反复推敲，能够保障电视新闻标题具备语言生动、群众易懂、宣传迅速的效果。

3.3 使电视新闻标题具备自身价值观

一篇好的电视新闻标题，要在其中体现最有价值观的东西——即我国的社会主义核心。这种价值是所有新闻报道的总和，因此要在新闻标题中，实事求是，反映社会需求。从主观和客观的角度，分析标题能否构成实质性新闻，引起受众兴趣，实现宣传标准。要克服传统的模式化，保障新闻的真实性、重要性、趣味性等元素。在新闻价值中，要素越丰富、新闻等级越高，新闻的直观体现就越具有感染力，这是典型的标题化特征。结合会议的实施内容以及新闻事实，在传播县区级投资以及规模性方案时，引导受众群体参与，有明显的新鲜感，实现新闻宣传的价值。对于某些社会新闻，还需要注意新闻标题的合理性、趣味性。以真实案例分析，如2021年浙江省杭州野生世界便丢失三只金钱豹，但该野生动物世界为了避免产生不良恐慌，影响营业，便进行了瞒报。因此，某标题以《不该丢豹又瞒报》进行报告。这种新闻标题通过谐音，完美地将“瞒报”与“瞒豹”事件巧妙结合。在使新闻具备真实性的基础上，又使新闻具备趣味性，引起群众注意，产生宣传、警示、教育的效果。通过新闻标题，所有的内容都可以一目了然，让群众了解新闻的价值。

4.结束语

综上所述，一个好的新闻标题，不仅要有画龙点睛的作用，同时还要服务新闻主体内容。避免电视新闻标题的创作一成不变，要脱离形式限制，实现思辩成长。既要掌握“真功夫”，又要具备“软实力”。编辑的文字功底以及高度的文字概括能力，是新闻标题实现发展的基本要素。要从专业的视角出发，考虑我国群众的阅读思维。仔细推敲新闻内容，在使新闻实事求是的基础上，保障新闻事件更具冲击力和鲜活性，赢得受众群体的青睐，实现新闻宣传的价值。电视新闻标题的创作并非易事，但也绝非难事。只要掌握相关技巧以及“艺术”，多练、多实践，新闻工作者就可以对新闻标题进行改进。标题是电视新闻的组成元素，提高标题创作的重视程度，就可以保障新闻收视率，创建“三好”标准。提高创作质量，改进采写策略，还可以避免以往新闻标题创作的误区，提高群众的观看体验。