广播电视新闻传播路径及影响力提升建议

河源广播电视台：汪希静

2021年我国媒体行业在“十四五”规划的新要求下，进入到整体改革和调整阶段，国家广播电视总局起草的《广播电视法（征求意见稿）》中明确提出了媒体开展广播电视活动需要遵守的原则与规定。《广播电视和网络视听“十四五”发展规划》中明确指出，要深化广播电视媒体“头条”建设，坚持多渠道同时发力，强化主线宣传势头，提升舆论引导能力。在日益复杂的媒体环境面前，广播电视新闻需挑起重担，扶持优秀节目，培植精品内容，改善泛娱乐化风气，打造权威的广播电视媒体新形象，不断提升影响力。可见，对广播电视新闻传播路径及影响力提升策略加以探究具有重要意义。

1.广播电视新闻传播的主要形式特点

1.1 时效性特点

相对于传统电视新闻而言，广播电视新闻具有较强的时效性特征，能够满足城市居民快节奏的新闻获取需求，通过缩短新闻发布的时间，丰富新闻传播的形式，使得受众群体不断扩大。不论是对于日常工作较为繁忙的年轻人，还是日常生活休闲的老年人，广播电视新闻均能够在听取新闻内容时，不占用其他的活动时间，大大提高了民众对电视新闻的接受度。此外，广播电视新闻可通过内容整合，使得受众充分利用碎片化的时间，获取不同行业、不同领域的关键性新闻，如金融新闻、生活新闻、军事新闻等，满足不同受众群体的差异化新闻需求。

1.2 生活化特点

广播电视新闻无需对新闻影像等资讯加以剪辑，通过编辑文字进行语音播报，大大缩短了广播电视新闻内容的生产时间。但由于缺乏画面辅助，还需充分对新闻语言加以调整，使其描述更加客观、具体，语言组织需具有生活化的特征，降低受众群体理解新闻知识的难度。口语化、生活化的播送方式也更加贴近受众的日常生活，拉近与受众之间的距离，使得新闻内容快速、准确传播。

1.3 信息量特点

广播电视新闻可获取的信息量要远远超出其他媒体，通过与多个渠道的新闻媒介加以合作，可实现优势互补，强化广播电视新闻的服务功能。从电视新闻的角度来看，广播可与电视同步进行，在同一时间扩大媒体声势，提高市场竞争力。广播电视新闻稿源信息来源丰富，通过对动态新闻加以文字编辑和语音播报，丰富了原有的电视新闻内容，带给受众更加独特的新闻获取体验。

2.广播电视新闻传播现状

2.1 市场竞争力有待提升

目前，大部分观众在接收新闻时更多的是一种享乐思维，关注的重点多集中在娱乐新闻和综艺新闻上，而一些较为正式有关民生的新闻会从新媒体渠道获取，如微博、知乎等APP，当下大部分的观众会利用碎片化时间来了解自己感兴趣的新闻，短视频新闻的获取速度较快，简单的几分钟就可以将重要内容提炼出来，而传统的新闻模式时间较长，且无法根据用户的喜欢进行选择，这就导致电视新闻的收视率在逐年下降。新媒体融合时代的到来，改变了人们新闻信息获取的方式，这也为传统的电视新闻节目带来了巨大的挑战和冲击，广播电视新闻想要获得更多的关注以及收视率，必须要改变现状力求创新，无论是从新闻选材还是从内容制作方面都要迎合市场大众，将新闻的价值以及魅力展现出来。

2.2 营收能力有待加强

新媒体受众黏合性较强，并且有着传播快，范围广、社交性强多诸多优点，深受当下人们的喜爱，用户的积累速度呈几何倍数增长，伴随而来的便是大批量的广告投放，新媒体是当下广告商的新宠儿，更多的广告商也愿意花大量的时间与金钱投入到新媒体。新媒体比传统广告拥有着价格上的优势，在2016年的广告营业收入中，新媒体的广告收入就已经远超传统媒体的收入总和。一部分的地方卫视本就存在着广告投放量较少的问题，相对的广告投放标准的下降就显得自身所处的市场地位较为低端，并且新媒体的诸多优势是地方卫视无法比拟的，在播放量和关注度上都已远超部分传统卫视，这也使得广告收入进一步减少，甚至一些卫视内为了生存而选择将一些受众较小的栏目砍掉以此来渡过生存危机。新媒体的快速发展在一定程度上已经影响了广播电视新闻的权威性，一部分媒体过分迎合大众，在转型过程中逐渐丧失掉媒体的责任以及专业性，导致新闻质量严重下滑，在新媒体时代下没有做好充足的准备，导致自身定位不足，在转型过程中随波逐流，最终对自身的营收能力造成严重的影响。

2.3 媒体融合有待深化

首先传统的电视新闻媒体与新媒体相比存在一定程度上的观念滞后。新媒体的出现改变了人们获取新闻的方式，而地方卫视负责人应对的方式较为被动，难以跟上新媒体的发展速度，导致传统媒体难以快速地朝着新媒体方向转变，无法适应当前社会发展趋势的电视新闻栏目是难以在信息技术爆发的时代存活下来。与此同时，一部分的电视新闻栏目为了快速迎合市场而不看重新闻质量，这也难以达到预想的转变效果。传统电视媒体朝着新媒体概念的转变并不是一蹴而就，需要地方电视台明确自身定位通过内部协作的方式来加快电视节目的制作更新，内部缺少具备新媒体技术的人才参与节目的制作以及营销，使得制作出的节目难以跟上时代的步伐。一部分的电视媒介为了快速迎合新媒体市场，在与新媒体融合时采用了错误的方式。融媒时代，用户信息获取具有针对性和快速性，利用碎片化时间获得自身想了解的信息，具有一定的选择性。所以传统电视新闻媒体需要根据自身的定位来进行全网分析，通过制定针对群体的新闻内容来吸引该类型的用户。部分广播电视新闻为了在新媒体市场快速见效，选择通过广撒网的方式来获取热度，反而导致失去了自身优势以及定位，虽然可以在短时间内快速吸粉，但热度一旦褪去关注的人群便会减少，导致无法有效地留住用户，最终导致部分栏目无人问津。

2.4 节目内容有待创新

目前大部分观众对于电视新闻的印象还停留在最初阶段，以往人们获取外界信息的方式相对较为简单，对于较为严肃的新闻并没有太过在意，而新媒体的出现催生了一些幽默生动的播放讲解方式，一改以前那种严肃刻板的印象，部分观众对新闻的播放方式就有了全新的要求。部分的新闻电视节目在制作过程时，总是以事实为基础，强调客观性，这就导致部分的节目过于相似，导致部分内容缺少新意，很容易使得观众失去观看的兴致。并且大部分的新闻采访，采用的是较为传统的采访模式，通过采访几个群众、几个单位就能形成简单的新闻内容，这就很难让观众喜爱上此类节目，导致广播电视新闻受众人群逐渐减少。

2.5 观众通道有待增加

随着广播电视新闻的不断完善，大部分的电视节目内都会有观众通道，观众可以根据自己的想法以及见解来自由发言，无论是什么类型的内容都可以进行互动，但新闻节目比较例外，缺少类似的环节，在一些事件采访中，一些观众的想法是难以进行表达，这也导致观众观看意愿的降低，部分新闻节目缺少的是群众基础，这也导致新闻节目观看率持续下降的原因。传统的新闻模式过于单一，难以有效地融入新媒体时代，新媒体对于新闻的获取更加便利，内容精简，深受当下观众们的喜爱，并且新媒体与观众之间的互动较广，并不像传统的新闻模式缺少与用户之间的交流，这也是新媒体被广大用户接收的原因。所以，广播电视新闻应将节目内容进行优化，通过创新改进来推动节目的发展。

3.广播电视新闻传播影响力提升策略

3.1 重视受众群体需求

广播电视新闻制作人员需要从思想观念上进行转变，分析研究新媒体市场，重新对所从事的工作进行思考，优化新闻的制作以及选题内容等工作，积极融入新媒体环境中，以此来推动电视新闻的创新进步。广播电视新闻制作人员在日常的选题以及制作时应考虑到用户的需求，听用观众的反馈以及建议，并且明确自身的定位，摒弃一些不必要的旁支，通过借鉴各类成功的转型新闻电视节目经验来弥补自身不足。广播电视新闻可借助新媒体平台来增强与观众的互动，并且根据自身定位将新闻内容碎片化播放，以此来提升观众的体验以及满意程度。在日常新闻选题制作归纳中，应对新闻事件内容进行分类并进行脉络划分，增加板块的划分。受众用户可以通过碎片化事件来获取想要的信息，可将新闻内容以多板块的方式来进行传播。每个板块需要有条理清晰的内容介绍，将制作的新闻内容提炼简化，如此不仅可以得到用户的认可，还可以增加播放量。

3.2 打造品牌提升营收能力

在媒体融合下，广播电视新闻应融合全新的时代元素，迎合时代的发展以及大众需求，只有将自身的新闻节目打造精良才能提升品牌知名度。在节目的制作中应搭建相应的品牌栏目，通过思维的转变将品牌效力发挥出来。广播电视新闻需要利用自身的优势，重视民众关注的热点话题，结合自身的定位来选择题材，利用广播电视新闻的权威以及专业性进行深入报道，提升广播电视新闻的舆论影响力，加速与新媒体的融合。打造专属的品牌栏目，只有影响力提升，才会提高观众的关注度成为舆论风向标，关注度以及播放量的提高势必会带来广告投放量，提升节目的营收能力。

3.3 促进媒体深度融合

广播电视新闻的可持续发展需牢牢把握自身的权威性和专业性，在广播电视媒体的基础上，以融合转型为切入口，打造多元化传播体系，拓宽新闻传播范围。结合受众需求，打造个性化传播方式，提高受众的评价满意度，激发广播电视新闻传播的活力。根据人们获取广播电视新闻渠道的变化，加大与各个媒体平台之间的合作，打造广播电视新闻传播矩阵，满足受众对新闻获取的全部需要。在该过程中，应进一步关注各个媒介平台的优势与价值，结合平台特征打造广播电视新闻频道，受众可根据平台特点各取所需，实现资源利用最大化。

3.4 加大广播电视新闻内容创新

在泛娱乐化时代，广播电视新闻的权威性是其发展中最大的优势，进一步加大权威性建设，提高新闻内容质量，对各类新闻加以细分，注重新闻内容的编辑与审核。结合广播电视新闻传播的形式特征，坚持客观事实陈述原则，打造具有时代影响力的新闻节目，在新闻中融入时代元素，使得采编语言更加生活化，贴近受众生活，为进一步打开新闻市场，提高市场竞争力，培育受众忠诚度发挥积极作用。在此的基础上，对广播电视新闻内容加以创新，根据新闻事件脉络划分版块，对持续追踪播报的新闻内容打造播放链条，及时对受众进行推送。强化广播电视新闻内容之间的关联，打造沉浸式的新闻收听效果，提高受众黏性。

3.5 拓宽观众互动通道

拓宽观众互动通道，增强广播电视新闻节目的互动性，能够增强受众的直接感受，提高长期关注媒体的意愿。广播电视新闻可采取在线直播、文字交流、技术互动等方式，在不同的媒介平台、不同的新闻内容中，采取差异化的互动方式。在留言互动中，及时回复受众发布的内容，对反馈的问题及时说明并调整。观众互动通道在一定程度上能够发挥监督作用，通过反馈机制将广播电视新闻中的不足及时反馈给媒体官方，媒体从业人员对受众的意见加以收集，增加到发展决策当中，不断提高新闻内容质量，满足受众的各项需求，扩大广播电视新闻的影响力，在新时代站稳脚跟，实现媒体融合环境下广播电视新闻的可持续发展。

4.结论

通过对广播电视新闻传播的主要形式特点及现状加以探究，能够看出在新的市场环境面前，广播电视新闻的市场竞争力有待提升，营收能力有待加强，媒体融合有待深化，节目内容有待创新，观众通道有待增加。在未来的发展中，广播电视新闻传播应顺应融媒时代的发展趋势，加大受众调查与需求关注，基于权威新闻栏目打造品牌，提升营收能力。在此的基础上，进一步促进媒体深度融合，创新节目内容赢得较好的评价和口碑，拓宽观众互动渠道强化与受众之间的联系，提高受众对广播电视新闻节目的忠诚度，不断提升影响力和市场竞争力。