短视频对电视台融合媒体发展的影响及对策分析

河池市广播电视台：施颖

在移动网络终端、5G等高速网络接入技术的飞速发展下，短视频平台已经成为人们获取信息的重要途径。短视频这种简单、直接、廉价的内容，正在改变着许多网友的思维方式，让他们更容易感受到“短、平、快”的内容。在网络时代，短视频已经成为信息交流的重要媒介。

随着这一潮流，各大电视台、金融传媒中心纷纷进驻各大主流的短视频平台，并在各大门户网站上开辟了短片新闻栏目。媒体由最初的报纸、杂志、电台、电视、网络媒介融合为一体，其发展历程逐步走向多元化发展，并逐步融入时代特色。在这一时期，各种通信技术都在飞速发展，因特网已经成为新媒介的重要组成部分。网络技术为人们的生活提供了更为直观、方便的服务，可以很好地满足不同人群对各种信息的需要。在新媒介的发展过程中，传统的电视媒体和新媒体的结合已成为当今传媒发展的主要力量。

1.短视频内容消费特点

从分析短视频在融合媒介中的作用入手，我们必须认识到其特定的特征。首先，信息的及时传递。在新媒介的普及下，用户可以通过一部手机，通过微信、微博、抖音、快手等工具，在最短的时间内拍摄、剪辑、发布新闻事件。不同的使用者从不同的视角来解读相同的事件，可以促进新闻事实的传播，从而极大地提升了当下的新闻传播的时效性，使大众能够更好地理解事件的各个层面。其次，对观测的可能性进行了无限延伸。在传统媒介时代，只有专业的新闻工作者才能承担起媒体自身的社会监督功能，但是，传媒的监管范围比较窄，监管的力量也很难得到保障。随着新媒体的发展，短视频等媒体应运而生，普通民众在没有专业的编辑技术和复杂的录制体系的情况下，也可以发表自己的意见。参与到社会的管理和监管工作中来。同时，由于大众缺乏专业的剪辑技术，因此，社会事件在短视频中的发展过程几乎可以恢复原貌，更好地表现出监督的功能。其三，简单的织法。在传统的媒介生产系统中，要经过一个复杂的收集、编辑、审核等复杂的流程，然后由专业的电视广播、报刊等媒介进行展示。当智能手机的性能和4G/5G网络发展到一定程度后，任何一个人都可以将手机拍摄到的新闻迅速地在不同的平台上进行传播。

2.电视媒体和新媒体短视频融合的积极影响

首先，作为一种电视媒介，其内容与网络信息平台相对应的短视频具有互补性。相对于新媒体，电视媒介依然是最常用的传统媒介。电视媒介内容的发布与传播，具有很强的权威，受众易于接受。纵观社交网络，其传播途径呈现出多样化的发展趋势，限制地点减少，传播的内容也呈现出双向的特征。因此，在互联网的传播过程中，不可避免地会出现大量的错误、无意义的信息，而且这种信息中存在着大量的重复数据，对用户产生了消极的影响，同时也会对新用户造成一定的困扰。确认信息所耗费的费用是实践者的能量。最后，由于新媒体的流量和转发数量的持续增长，使得新媒体短视频成为制约新媒体平台稳定发展的一个重要原因。传统的电视媒介与新媒介的短片若能进行有效的整合，将会相辅相成、相互促进、相互发展，从而达到共同发展的目的，从而支持融合传媒平台的可持续发展。

其次，新媒体的短视频信息平台为电视传媒的传播提供了各种形式和途径；在目前各大媒介都在飞速发展的情况下，网络电视媒体平台也出现了多样化的发展。随着新的影像技术的发展，传统媒介能够很容易地获得各类资讯。在新媒体平台的作用下，传统的电视传媒产业应该加速变革，把自己的内容和新媒体的短视频结合起来，以达到向传统的转变。当前，大量的网络电视、数码电视在全媒体时代蓬勃发展，并已完成了电视传媒产业的转变。网络能够为传统的电视媒介提供更好的交流平台。同时，充分发挥其传播的优势，也能克服其在发行方式上的局限性。利用各种数字媒介和高质量的平台，实现电视媒介的发布，为广大受众提供更高质量的新闻服务。

3.发展过程中存在的问题

在短视频发展的进程中，媒体融合在不断深化的同时，也面临着技术、体制等方面的挑战。技术体现了对短视频内容生产的需要和现有的生产平台所能提供的能力的联系。这一系统充分体现了目前的短视频开发中所需要的系统和现有的管理体系的冲突。

首先，短视频内容生产协同问题。与传统节目相比，短视频具有片段性特征。适合制作短片的需要。目前的短视频制作工具在制作流程、审核、节点监控、追踪等方面都存在不足，短视频制作与传播的效率较低，难以适应新媒体的制作与发行需求。

其次，制作短视频的生产效率问题。短视频的迅猛发展，带来了大量的短视频创作工具，但是，传统的非编辑工具已不能满足短视频的需求。由于受格式和长宽比的制约，传统的剪辑软件在处理多帧、多格式、帧率的情况下尤为困难。

其三，多个平台的短视频覆盖问题。随着各大平台纷纷加入到网络竞争中，各大卫视在网络平台上设立了十几个平台，由于没有及时共享，各平台的算法推荐会被忽略，从而造成曝光。所以，必须构建一个统一的媒体矩阵管理与发行体系，将各频道的发行渠道进行整合，实现对各频道进行统一的管理、一键发布，从而降低工作的时间。

其四，建立新的媒介经营体系。短片的兴起与流行，不仅使资讯的传递与聚集，也使资讯的传播方式与形式发生了变化。因此，如何在保证新闻质量的前提下，构建可自适应的管理系统，是管理者关注的焦点。

4.新媒体背景下电视台短视频的发展建议

4.1 从内容入手，弘扬社会主义核心价值观

每一家媒体都非常重视内容，内容是他们赖以生存和发展的基础。各电视台要加强对短视频的筛选、制作，从源头入手，突出关心民生、注重优秀文化的建设，弘扬社会主义核心价值观、中国优秀文化，通过生动、有趣的视频内容，引导人们形成乐观、积极向上的精神态度，促进和谐社会的建设。在国内，短视频的发展速度非常快。2017年，短视频产业就已经进入了一个新的发展时期，面对这样的形势，各大卫视都要走出国门。在强调节目内容特点的前提下，要防止出现过度的媒介广度、缺乏深度等问题，使受众难以理解。其实，生活才是电视节目中最重要的内容。一个很有道理的故事，但是制作人员要想把它真正地呈现出来，就必须要对它进行更深的挖掘和解读。如梨视频，是一家专业从事短视频信息服务的公司，将录像的时长限制在30s-3min，要求内容真实，身临其境，保证节目的质量和娱乐性。

4.2 完善客户端基础，提供优质服务

移动、碎片化阅读是当今社会发展的必然趋势。在工作和生活节奏快、压力大的情况下，大多数人都没有太多的时间去看长新闻，他们更喜欢短视频。因此，电视频道要适应市场发展的要求，在整合关系、服务、场景等要素的同时，也要不断地提升核心用户的功能。“简洁”的短视频，不但有时间上的局限，还包括内容上的局限：制作人员要把握好资讯的关键，并利用影像剪辑技术，为受众呈现出不同寻常的、有意义的内容。另外，还要在电视上多开一个“窗口”，为受众提供信息的连接，让受众能够更好地理解新闻资讯的本质，从而改善受众的感受、提升服务质量以及受众的满意度。

4.3 加强融合，打造形象品牌

在激烈的市场竞争中，集团化发展，合作共赢是新时期发展的必然趋势。在内容定位、栏目制作、栏目风格、界面色彩等方面，传统的电视媒介应加大其传播途径和传播能力。加强与各大主流传媒平台的协作，使之能够更好地发挥电视频道等新闻资源，拓展新闻传播渠道，提高电视台的品牌影响力。同时，要强化短视频品牌的建设，通过对各渠道、各平台进行有效的整合，建立一个统一的短视频品牌和内容矩阵，从而形成电视台品牌效应。

4.4 加大监管力度，提高公信力

网络经济的兴起对短视频的发展起到了很大的推动作用。他们用手机和其他智能装置，记录下了各种各样的短片和消息。这其中也有一些正面因素，例如这场大流行。短片的内容为人们提供了支持和自信。但是，这也有其不足之处：部分创作者出于自身的利益，在网络上发表不健康的内容，或者抄袭别人的作品，从而损害了新闻媒介的市场。为此，必须加强对各电视台的监督，完善有关的法律法规，强化创作者的工作和思想的引导，明确创作者的职责，严格规范创作者的行为，维护传媒市场的秩序和稳定。为观众提供优质、周到、细致的视频节目，引导大众共同构建和谐、友善的社会环境，增强电视台的可信度。

通过运用人机交互技术和大数据技术，对短视频的内容进行综合识别与分析，从而使其具有较高的可信度。另外，为了提升新闻的专业性和作者的应变能力，我们还将举办一系列的作家培训课程。从选题，到录像，到上传，所有的工作都要经过严格的审核，只有达到了标准，才可以上传到平台上。通过对创作者的培训和督导，不但能提升创意，而且保证内容的真实性、有效性和可操作性。

5.结语

在目前人工智能与5G移动通讯商业化的大环境下，传统的电视媒介要想找到并攻克这一复杂的新媒体平台，还需要一段时间。短视频是一种新型的信息交流形式，它所蕴含的信息量很大，虽然时长不长，但是其内容引人入胜、趣味盎然，给受众带来了很大的方便和乐趣，因此受到广大受众的欢迎。加强短视频平台的建设是电视台的迫切需要。要发挥各自的优势，将新媒体资源进行整合，实现共享，推动广播电视的发展。同时，要强化新闻媒体的监管力度，使新闻传播更有意义、更有意义的新闻内容才能正确引导舆论，增强电视台的品牌效应。