新媒体与电视内容产业的融合发展

南京师范大学新闻传播学院：范思齐

近年来，随着互联网技术的迅速发展，人们的生活越来越离不开新媒体行业。因为随着现代社会的发展，新媒体逐渐替代传统媒体成为人们生活中不可或缺的信息来源。然而虽然传统的电视行业出现了一定程度的衰落，但这并不意味着一定是电视行业本身出现了不可避免的问题。我们可以在一定程度上将这种问题归结为是因为时代进步得太快，但是事实上是因为在新媒体时代下的年轻人，大多数人都沉浸在网络世界中，身边无时无刻不被新媒体产物所包围。事实证明，随着科学技术的不断发展，受众已经越来越习惯地去为文化产品买单。如何利用这种习惯去发展自身，改变现阶段传统电视行业自身的问题，这是我们应该仔细思考的问题。

1.新媒体时代电视行业转型的必要性

现如今，随着电视行业竞争的不断加大和新媒体行业的不断壮大，不可避免地给电视媒体行业带来了巨大的冲击，使得传统的电视行业在内部运营方面以及外部媒体形式上面承担的压力都加大。在过去的一系列相关报道中就提出了一种理论——“不布局就出局”，这也反映出了传统电视行业在现如今新媒体蓬勃发展的境遇之下所需面临的困境。虽然这种冲击是不可躲避的，但是凡事有利也有弊，因此如何在冲击下寻求新的行业发展新机遇才是我们所需关注的重点。

随着各种媒体间的传播融合以及行业间的市场结合，使得电视媒体行业的发展速度也在逐渐加快，从过去的媒体方面的单向传播，到现如今的用户与媒体之间的双向传播的多广度覆盖模式，这种改变也逐渐形成了一种用户与用户之间、人和内容之间的新型传播形式，并且随之改变的还有电视行业一直以来的运营理念。现如今，用户至上的理念愈加深入人心，对用户信息资源的挖掘也愈加成为管理方式上的主流模式。

虽然传统的电视媒体始终是依赖内容上的创新以及用户资源来获取理想的经济效益，但是就目前来说，随着网络平台的加入，传统电视行业本身的优势不再明显，在市场中失去了原有的竞争力，因此也失去了大量的用户。并且随着用户数量的不断流失，也逐渐造成传统电视媒体往日地位的流失、经济收益大幅度下滑、产业投入和产出不成正比等问题。因此，传统的电视媒体需要不断地探索、思考电视产业的未来发展将要何去何从，怎样做才能扭转目前形势等问题。

2.电视媒体和新媒体融合的必要性

虽然互联网的发展给我们的生活带来了无限的便利，但是技术是一把双刃剑，在带来好处的同时，难免会对社会上的一些传统行业带来一定程度的冲击，例如传统的电视媒介行业，与伴随该技术发展起来的新媒体行业相对比，更是有着新媒体行业没有的劣势，例如：传播信息的速度、信息更新的速度等。但不可否认的是，即使在互联网快速发展的情况下，新媒体也不可能完全取代传统的电视行业，电视媒介仍然有其独特的社会地位，比如：拥有大量信息、符合受众的长期家庭使用习惯等。因此，根据传统电视媒介自身优点与不足并存的现状，把其与当下新媒体相互融合，将电视与新媒体相互融合、共同发展也就越加可能成为解决困境的方法。

从现阶段的电视行业发展来看，这二者的有效融合可以做到优势互补，将各自的优势与特点进行更好的展示，同时也能有效地促进双方的发展，这种发展的结果对于新媒体和传统电视行业来说是一种双赢。所以，在新时代下，电视行业和新媒体两者如何利用对方来发展自身，如何获得更多的内容和发展的原动力，从而激发出潜力，这正是要仔细思考的核心。而在这种融合中首先需要考虑就是如何将电视与网络进行互补、如何将电视媒体广泛的内容来源和业界的权威性与互联网媒体广泛的传播渠道和大量的数据信息进行正向融合，使两者优势互补，实现可持续发展，才是我们需要抓紧思考的问题。

3.电视与新媒体的融合发展对策

现如今，在新媒体不断发展的今天，只有电视媒体与新媒体进行融合，树立新型的融合思维，才能实现电视行业的可持续发展。总的来说，二者之间的融合发展主要可以从以下几个方面入手。

3.1 创新电视行业的运营管理体制

新媒体时代背景下，传统电视行业与新媒体行业在融合发展的过程中，对电视行业的体制方面也进行了一定程度的创新，从而更好地促进电视产业的发展，最终获得更大化的经济效益。因此传统的电视行业更需要注重对于产业体制的创新，进而确保电视与新媒体能够有效结合，这样做有利于最终实现电视媒体现代产业体制化的形成。

根据以往的电视媒体与新媒体的结合能够推动电视产业的顺利变革可知，电视产业相关机制的落实能够对资源进行更加合理的安排，进而使得新媒体得到综合发展。现阶段，为了更好地提升电视行业的竞争能力，应该对其经营方式也进行相应创新，对于电视行业的节目制作方式进行相应的改进。同时依据以往的广播电视发展史可知，最开始节目的制作只是单纯地为了宣传，随着广电行业的发展，节目制作开始不仅仅局限于宣传的作用，同样也是为了让受众增强广播电视节目概念和媒体意识。再到现如今，在媒介融合的网络环境下，随着新媒体技术的不断应用，节目的制作更加多元化、个性化、人性化、数字化，这样的改变极大程度地丰富了节目内容，也大大提升了电视节目制作质量和水平。

例如，传统电视行业的综艺节目时长一般较长，这样虽然可以将内容全面展现，但同时却不利于现阶段短平快的传播模式，不利于满足受众的个性化需求。这也导致以往单纯地凭借引入海外爆款综艺节目的模式受到了重大冲击，传统电视再想打造季播的、长时长的爆款综艺节目已不现实。因此传统的电视行业可以效仿短视频行业，学习其节奏轻快、垂直内容领域等特点，进而打造拥有这两个领域共同特性的微综艺节目或者剪辑现有的综艺节目短视频，将嘉宾、节目亮点精心剪辑发布，扩大传播面，以此扩宽综艺节目营收渠道，这样做可以继续保障内容的持续输出，从而实现商业的稳定变现。

3.2 利用新媒体技术发展电视行业

在新媒体时代下，传统的广播电视行业必须结合实际情况，将新媒体的精髓融入到电视行业中，以新媒体技术作为依托，实现更好地发展转型。基于此，传统的电视媒体可以结合数字电视、移动终端电视等多种媒介形态探寻自身优势，规避不足之处，实现电视行业的健康发展，顺应碎片化的时代需求，在内容的呈现方面进行更加细致的研究；推行网络直播，将更加真实的第一现场重现给观众，不加以过多的后天装饰，相信观众自身有能力进行独立的思考；这样做同时也是为了能够更好地强化电视内容的互动性与时效性，从而有效提升电视媒体在新媒体时代背景下的竞争力。

同时，利用新媒体技术也可以更好地实现“内容为王”的内涵潜变。随着社会上各种层出不穷的社交媒体出现，受众对于信息的个性化需求也与日俱增，受众对于信息内容的主观性越强，自身的独立意识也愈加能够体现出来。以往通过简单的市场调查来对观众的喜好偏好进行了解的方式已经逐渐不适用了，现如今的调查更多的是运用大数据技术，使得受众的媒介接触、信息获取、消费体验等行为变得更加轻松、方便和高效。使得观众获得的一系列消费与情感体验可以根据所提供的数据与信息变得更加有的放矢。

例如亲子真人秀《爸爸去哪儿》就充分利用大数据技术，随时随地收集观众反馈，通过整合“受众评价”对节目进行持续优化与调整，使得节目内容更加为观众所喜好，更加符合受众的需求，而这恰恰体现出新媒体技术对于收视率的重要影响。不仅如此，电视节目还越来越注重受众的体验感。“多屏互动”成为电视节目的重要支柱，无论是手机、电视还是平板电脑等，通过不同种类终端之间的良性互动，受众可以在观看节目的同时与朋友进行交流。而在节目中插入的隐形广告，也以一种潜移默化的方式被受众接受，减少了用户的抵触性。同时在新媒体融合背景下，通过大数据了解用户的喜好和收视历史，进而针对不同的用户实现节目内容的精准推送，提高广播电视产业的营销收入。例如，《复仇者联盟4》在上映之前，通过在网络发放一些预告片以及海报进行提前宣传，这样便于观众提前了解影片的相关内容。在这样的语境中，“内容为王”的内涵事实上已经发生了改变。消费者观看的或者是接受的不再仅仅只是一出节目，也包括伴随节目产生的相关信息以及亲身参与般的体验感，以此满足自身的个性化心理体验。而这也正是新媒体时代下产生的大数据服务的真正意义，也体现出新媒体技术的出现对于电视行业的推动作用。

3.3 新媒体助力开创网络电视产业链

当前新媒体时代背景下的电视行业在与新媒体进行融合时，应当转变自身以往的产业链，实现双方的持续性发展，将二者的优势加以有效利用，同时依据当前时代发展的需求，建立起完整的网络化产业链结构。

传统模式下的电视产业在信息化时代，内容产品的生产过程发生了转变，由原来的单向过程变为现在的双向过程。这就意味着电视生产从传统的价值实现模式变为IP资源的全产业链开发模式，从而使IP资源得到充分且反复的利用，最大限度地实现产业的市场价值。这就意味着，随着媒介融合与物联网建设的推进，电视所面对的市场将不再是传统的电视市场，大数据成为：联结不同市场的关键性因素，创造用户价值；联通市场需求与产品制造，有效传递用户需求；精准定位与智能分发，提升IP的市场价值。最终，电视可以联结不同的产业，进而占据价值链中的优势地位。也就是说，电视逐渐从传统的内容制造商、渠道运营商的角色转型为平台运营商，加速促进产品与服务的流通，进而最终提升产业的价值。

总而言之就是通过借助网络化的形式，形成一条全新的电视产业链。这种产业链上的改进使得网络化电视产业链在信息加工、报道与增值等方面都有着很大程度的改善。首先，这种产业链的改变不仅让平台得以正常地加工和运行，而且使得节目能够在节目构思、推广以及报道这些方面都实现网络数字化。其次，针对先前电视制作所展现出的过于粗放、偏娱乐类的节目比较突出、定位模糊等问题得到了一定程度的解决，因为网络化能够使之前的生产方法更加精细化，进而达到市场对电视行业所提出的要求。最后，将以往的电视产业链由栏目的加工到传播，之后再到人们的收看的产业模式，变为人们不仅接受电视台的信息同时还可以对节目做一些反馈。另外，针对以往的电视产业链资源和空间小的问题，也因为网络化的介入而得到了改善，帮助传统电视行业完成与新媒体间的结合和产业链的跨界。

例如，人民日报、央视、湖南卫视等传统媒体都在抖音开通了各自的账号，相关播出的节目也在抖音成立独立账号，形成各自的新媒体矩阵。内容更新频率为每天8～15条，大致内容为大量新闻、少量综艺片段。传统媒体的多档节目在抖音都建立了各自的账号，进行垂直领域内容的深耕。因此传统媒体只有拥抱新媒体才能实现自身的成功转型，也只有尽快融入媒体融合的大潮中，才有可能进一步行稳致远。

3.4 展望电视产业未来方向

未来的电视行业向5G发展已经成为必然，首先，5G网络速度至少是4G峰值速率的10倍，因此在这样的技术支持下通过边下边播的形式就可在线观看8K视频。其次，5G移动通信网络的高速传播也将广播电视的直播效率提升了很多，可以将广播电视台诸多设备功能彻底发挥出来，提高广播电视节目录制的效率与质量，在很大程度上拓展了广播电视的业务，带给了广播电视用户不一样的使用体验，也进一步提高了广播电视业务的服务质量。

4.结语

在新媒体发展如此强盛的境况下，传统的电视媒体行业受到了前所未有的挑战。为了在竞争激烈的社会中仍留有一席之地，传统的电视媒体必须积极顺应时代发展的需求，进一步创新电视网络化体制，加强自身对于新媒体传播技术的有效利用，进而实现传统电视行业的行业转型与升级、融合与创新。唯有审时度势，顺势而为，才能更好地促使电视媒体与新媒体的共同可持续性发展。只有做到传统电视媒体与新媒体的深度融合，才能为广播电视产业发展带来更多的发展机遇，电视媒体才能在行业竞争中立于不败之地。