大数据助推乡村振兴的实践探索——评《大数据与农业应用》

大数据助推乡村振兴的实践探索——评《大数据与农业应用》

《大数据与农业应用》

作者：王文生、陈明

出版社：科学出版社

ISBN：9787030426185

当电子商务运营出现在大众眼前的时候，传统交换贸易方式就开始呈现多元化运营特性。在科学技术的变革推动下，社会经济的发展随之迎来转变，电子商务运营成为主流营销模式，大数据技术分析策略由此产生。在电子商务成为营销领头时，大数据技术也成为商业贸易不可缺少的营销手段，在通过分析、筛选、营销的电商推销模式下，大数据能够将交易活动中的数据进行分析处理，筛选出利益最大化的产品提供给消费者，实现产品营销数量的最大化。大数据自产生以来，不止在商界受到青睐，在各个行业发展也备受欢迎，现代化乡村振兴战略中，大数据技术同样也是必要的发展决策之一，加快乡村发展的步伐，大数据技术不可忽视。

现代化强国战略背景之下，乡村发展问题是现代化建设的重点内容，乡村振兴战略的实施离不开农村产业的发展，农村产业的发展需要跟进时代商业的步伐，大数据能够推动乡村产业经济的发展，是助推乡村战略的重要因素。《大数据与农业应用》运用大数据技术基本理论，根据现代大数据分析技术的基本情况，对农业发展中大数据技术应用进行了分析。编者以专业的大数据基本理论为研究点，介绍了大数据存储、管理、分析等处理技术，最后从农业角度，对大数据农业领域的应用意义和未来展望进行了详细的论述。根据编者所述，大数据虽然在农业发展中确实是不可或缺的，能够引导乡村振兴战略的实施，但是，当前大数据在乡村战略建设中的实施依然需要不断尝试。

一、大数据在乡村振兴战略中的应用及表现

大数据在农业领域的应用已经成为许多国家重要的生产决策，通过对农业相关数据的分析，为农业生产提供科学化的指导。在乡村地区，农业产品的营销能够带动乡村经济的发展，大数据处理技术能够将乡村地区的产品营销电商化，通过对农产品市场营销数据的分析和处理，提供有益的营销决策指导，推动乡村产业营销市场扩大化。

（一）农业生产科学化

大数据在乡村振兴中所起到的作用一般是通过分析产业发展的基本数据对乡村发展建设产生科学化的指导。农业现代化是乡村振兴战略中的重点项目，同时也是现代化经济建设的重要内容，农业生产依赖先进技术，因此，在发达地区，农业生产技术往往更科学，落后地区则呈现滞后状态。大数据可以分析各地区农业生产的基本条件，根据其产地理条件分析种植、养殖、病虫害发生的条件，合理分析不同地域的农业生产目标和方向。大数据能够集合专业学术性的研究成果，对农业科学技术进行分析检测，从中获取有利的农业生产知识投入到乡村振兴农业生产规划中，加强农业生产的科学化。

（二）产品营销市场扩大化

新时代乡村振兴战略以经济发展为建设目标，乡村经济发展需要走出传统经济发展模式，跟进电商经济时代的发展步伐，运用电商经济营销模式，带动乡村产业的发展。乡村振兴战略中电商经济发展模式的运行贯穿乡村经济发展的整体，在产业生产中，通过电商经济模式的运营，农业产品需求扩大，产量提高，在营销上，电商经济发展模式能够促进农业产品销售额的增长，提高当地居民的收入。大数据技术在电商经济运营中尤其重要，是不可缺少的运营手段，通过分析产品的销售额，发现大众消费者的喜好，据此向市场推送相应的商品，提高销售额。乡村产业的发展以当地农产品、工艺类产品为主，乡镇小型企业的发展离不开电商经济的发展，个体经营户也需要电商经济的运行，设立乡村地区大数据运营点，实施数据化分析策略，乡村电商经济能够稳定发展。通过分析大众农产品购买销售的兴趣和爱好，及时推送相关的农产品，扩大乡村产品营销的市场。

二、乡村振兴战略大数据应用的必要性

大数据不仅是一种统计学概念，更是互联网时代创新型经济的代言词，乡村振兴战略的发展离不开新时代经济发展的基本规律，大数据在经济市场的应用是一种必不可少的发展因素。在高效率的数据分析下，乡村振兴战略同样需要大数据分析具体的建设内容，以现代经济发展基本路径为基点，应用大数据分析技术，能够推动乡村振兴战略发展，在创新型乡村经济建设中提供先进的技术指导。

（一）现代经济发展模式的应对之举

大数据助推乡村振兴战略是应对现代化经济建设总目标的必要途径，同时也是跟进现代经济发展模式的应对之举。现代经济发展颠覆传统经济发展模式，实行实体经济与电商经济协同发展的新经济发展策略，乡村地区经济建设一方面要以传统实体经济为基础，另一方面，要尝试电商经济发展模式，利用现代互联网电商经济的发展优势提高乡村产业的发展水平。大数据具有强大的统计分析功能，能够统计营销额，分析市场营销的基本方向，是互联网经济时代必不可少的分析技术。电商经济的运营能够推动乡村振兴战略的发展，大数据分析是其中关键的发展因素，唯有将大数据分析技术应用到乡村振兴经济建设中，才能推动新时代乡村振兴战略的顺利进行。

（二）乡村地区经济发展的创新理念

创新发展是现代经济发展的重要内容，以科技创新为第一要义，现代化经济建设注重创新发展，乡村振兴也不例外。乡村振兴战略的实施是乡村地区独有的新发展模式，乡村地区经济发展需要一定的创新建设，数据化技术之下的互联网发展模式对于乡村地区来说是一种创新型的发展理念，乡村地区数据化技术的应用能够提升各领域发展的效率，是农村建设不能忽略的发展技术。如乡村地区旅游业建设，数据化技术能够搜集旅游经济发展数据，获取乡村旅游经济消费数据，建立符合大众需求的旅游基地。另外，通过大数据技术分析，可以获取旅游建设之下经济带建设相关数据，建立旅游经济市场，通过旅游业的发展，带动乡村地区产业经济的发展，推动产品的营销。

三、大数据在乡村振兴战略中的不足

大数据技术是互联网经济时代的产物，在发达地区备受欢迎，各行业发展离不开大数据的应用。新时代乡村振兴战略展开以来，许多乡镇地区尝试新型的经济发展模式，采用互联网贸易方式，应用大数据进行产业分析与规划。近年来乡村地区大数据技术尽管逐渐得以应用，实际上依然存在诸多的困境。目前大数据技术在乡村地区初步展开，没有实际经验和专业型技术人才，加上乡村地区经济产业内容复杂，数据范围大，数据分析专业性较低，数据整理存在一定的困难。

数据范围广，难以整理。乡村地区经济产业较为分散，数据内容较少，数据分析没有彻底性。乡村振兴战略围绕政治、经济、教育、文化领域，战略建设内容广泛多元，各领域建设没有具体的数据统计，加上战略实施时间较短，数据统计不集中，缺乏专业性，在整理的时候面临混乱的难题。

信息程度低，人才稀少。大数据技术的应用以统计信息为对象，如果统计内容信息程度较低，那么数据分析就会陷入模糊的状态，数据分析没有明确性。自互联网技术产生并且应用于经济建设以来，大数据就已经成为发展理念中的重要内容，大数据分析人员不仅需要具备专业的数据处理能力，还需要熟知经济发展的动态并预判其发展方向。大数据分析员是综合性的技术性人才，乡村地区产业经济数据较少，处于分散状态，信息数据获取程度低，大数据分析技术以先进的高端技术为主，对数据分析员要求极高，乡村地区教育较为落后，数据分析人才十分稀缺。

四、大数据助推乡村振兴战略的决策

乡村振兴战略的提出是国家对农村地区发展问题的关注表现和决策内容，农村地区的发展一直是我国经济发展与建设的重要问题，现代化经济建设必须解决农村发展问题，提高农村地区经济水平才能实现强国建设奋斗目标。互联网商业模式从城市走向农村是有力促进乡村振兴战略发展的有效途径，互联网商业贸易在乡村振兴中正处初步阶段，大数据技术的应用也才刚刚开始，在面临诸多的数据分析困境时，需要明确提出科学化的决策来推动互联网大数据技术在乡村振兴的实施。

（一）完善大数据基础设施

大数据技术在乡村振兴战略中的应用之所以存在诸多的困难，与大数据资金和基础设施的不足有很大关系。大数据技术的应用依赖高昂的费用和先进的设备仪器，农村地区严重缺乏充足的资金来展开大数据技术的应用。政府主导的财政支持是促进乡村地区大数据技术有效展开的关键决策，唯有保证资金充足，乡村振兴战略互联网经济建设之下大数据技术才能发挥其经济效益。另外，在落后的农村地区，大数据技术的应用以网络覆盖为最基本条件，如果没有基础的网络技术条件，那么大数据在乡村振兴中无法展开，因此，电信企业对乡村地区网络局域的覆盖率应该加强，保障网络基础设施的有效性。

（二）开展人才培养战略

互联网经济发展的关键在于利用网络信息交流的便利达成贸易，在此过程中贸易活动产生的商业记录会产生一系列的数据记录，根据这些数据，能够分析出经济贸易的正确发展方向。乡村振兴战略应用大数据技术急需专业的技术人才，作为高端型技术，大数据运行需要掌握数据分析技术的精英人才，同时，也需要对乡村振兴战略具有一定研究建设能力的专业人才。乡村振兴战略大数据技术能否发挥科学的指导，关键就在于数据分析人才的引进，农村地区教育水平较低，大数据人才稀少，唯有加大数据技术人才培养力度，保证乡村振兴战略拥有足够的互联网数据分析人才，才能真正实现大数据对乡村振兴的助推作用。

（三）提高农村群众意识

乡村振兴战略始终以农村群众为战略实践者，农村群众对大数据技术的认识是影响战略实施效率的重要因素，能够推动乡村战略的发展，反之，则会导致乡村发展停滞。提高农村群众对大数据技术先进的认知关键在于政府的管理，政府展开乡村地区大数据的统筹管理，实施共享数据策略，制定有利于乡村群众正确认识大数据技术的相关标准，引导乡村群众认识大数据技术、应用大数据技术，强化乡村群众对地区发展的先进性思维，推动大数据在乡村战略建设中的普遍性。

现有的乡村战略与大数据技术结合的案例表明，大数据技术虽然已成为乡村振兴战略不可或缺的决策因素，但是仍然存在诸多的困境，这些困境并非一朝一夕就能解决，需要在漫长的战略持久战中不断去尝试、优化、应用。不管是以前的失败经验，还是当前的举步难行，在未来，大数据技术在乡村振兴战略中一定会发挥其真正的助推作用，实现乡村地区人民群众渴望富裕的诉求。

（严翠玲，中共河北省委党校（河北行政学院）；申益嘉，东北大学计算机科学与工程学院）