基于地域文化视角的农业品牌形象构建研究——评《中国农业品牌论》

基于地域文化视角的农业品牌形象构建研究——评《中国农业品牌论》

《中国农业品牌论》

作者：胡晓云

出版社：浙江大学出版社

ISBN：9787308191142

近年来，在我国社会经济水平大幅提高和乡村振兴战略不断深化的发展形势下，农业产业的社会地位和发展水平都得到了有效提升，这也导致全国各农村地区之间的产业竞争愈发激烈，当各区域都在扩大农业生产规模、创新农业产业结构时，构建和宣传带有地域性特色的农业品牌形象成为了提高农产品知名度和增加其市场竞争力的有效途径。在当前社会文明进步和大众审美大幅提升的时代背景下，品牌形象是大众认识和记住品牌最为直接的方式，因此，构建良好的品牌形象对于打造一个农业品牌而言至关重要。本文主要结合《中国农业品牌论》一书，对目前农业品牌形象构建研究情况进行简要概述，并进一步分析特色农业品牌形象构建的主要意义，最终立足于地域性文化视角，深入探讨我国农业品牌形象构建的方法与策略。

《中国农业品牌论》主要包含作者胡晓云多年来有关“中国农产品区域公用品牌”的理论研究与实践积累，2021年由浙江大学出版社正式出版发行，全书共十四章，重点阐述了中国品牌战略及其发展背景、品牌创建价值与品质类型、品牌类型模式设计、品牌生态结构系统、农产品地理标志品牌化等内容。作者主要围绕着“中国农业品牌”这一核心主题展开全面剖析，不仅回顾了品牌起源及发展时代背景，还详尽地探讨了当前中国农业品牌相关问题，最后针对中国农业品牌的长效发展问题提出了一些有效策略，旨在助力我国农业品牌建设取得良好发展。总的来看，该书内容详实、逻辑清晰、层次分明，是研究中国农业品牌问题不可多得的优秀参考书籍。

一、农业品牌形象构建现状

打造具有地域新文化特色的农业品牌形象，不仅可以直观地展示出农村地域特点和农业生产优势，而且有助于增强农业市场竞争力和促进农业经济发展，在大众认知理念中，品牌形象是产品的重要标签，通常承担着质量保障、社会责任、经营管理等多项作用，是消费者选择产品的有效参照。目前我国农业品牌形象构建研究仍处于初步发展阶段，很多农村地区农业品牌刚刚创立，发展进程参差不齐，在品牌宣传和文化设计方面较为落后，并且我国农业品牌形象构建研究缺少完善的理论发展体系，在实践发展过程中没有突出农产品的区域化特点，以至于未能找到农业品牌形象构建的具体发展方向。国外对于农业品牌的研究发展较早，在其社会发展水平与经济实力的支撑下，许多经济学者和社会企业及早地意识到品牌形象对产品销售的重要作用以及消费者对品牌形象构建与发展的影响效果，故而在二十一世纪初期，国外经济市场已然形成了较为系统的品牌建设体系，并实施了一系列法律政策以保障农业品牌的发展建设。

二、农业品牌形象构建重要含义

随着中国特色社会主义发展新时期的到来，国家对于农业发展建设愈发重视，大力发展现代化农业建设是乡村振兴战略的重大任务之一，其中农业品牌形象的构建对我国现代农业的专业化、系统化和规范化发展而言极为必要。农业品牌是推广农业产品的重要渠道，有助于扩大地方农产品的知名度，吸引广大消费者认识与了解当地特色农产品，进而有效增加农民收入，促进区域农业经济获得实质性发展。农业品牌形象构建主要是根据农业产品的地域性优势和文化特点，充分发挥农业品牌特色，以实现扩大品牌知名度和增强品牌影响力的作用，与此同时，在地方政府和相关农村企业的支持与指导下打造出独属于当地的特色农业品牌形象，能够极大地提高农业品牌的市场竞争力，从而有效推动区域化农业经济的大力发展。例如，全国闻名的“东北大米”、“丹东草莓”、“昭通苹果”等农产品，在地域性品牌形象的加持下形成当地知名特产为全国人民熟知，由此可见，带有地域性文化特点的农业品牌形象往往具有最为直观和鲜明的品牌识别效果，在一定的宣传效果和产品品质的作用下，就能够给农业品牌发展带来极佳的促进作用。

三、农业品牌形象构建主要策略

第一，依托优势，发展特色。农产品的自然生长对环境有着较强的依赖性，不同地区的自然环境因素都对农产品的品质特点有较大影响，所以农业品牌形象构建可以合理运用当地农业资源优势，结合当地地理位置、气候特点以及传统文化背景打造出独具地域性文化特点的农业产品，在产品本质上与其他地区的农产品形成差异，这样既能够充分发挥其特色优势，还有效避免了同类产品之间的竞争，从而有效提高了地域性农业品牌的市场竞争力。

第二，加强营销，注重推广。品牌营销是品牌形象构建过程中的一项重要环节，现代化信息时代下的农业品牌发展面临的关键问题在于“酒香也怕巷子深”，产品质量再好，缺少了有效的营销与推广也只能在有限的范围内发展，难以登上更大的农业发展舞台。因此，地域性农业品牌形象构建需要加强特色化产品营销，并通过电视、报纸、网络等多种推广渠道对品牌进行宣传，才有助于提升品牌影响力，使其迈入更为宽阔的市场环境。

第三，强化服务，精准发展。农业品牌形象的重要目标是服务于广大消费者，在品牌形象构建过程中，企业应当充分分析与了解消费者的实际需求及其对产品的要求，在此基础上打造出能够让消费者认同和喜爱的品牌形象，并且根据产品本质特点发展其目标消费群体，进而针对这一人群特点进行精准化发展，使产品与消费者之间建立一定的情感联系，最终形成长期、稳定的消费群，以提高农业品牌的可信度和影响力。

（乔京禄，常州纺织服装职业技术学院创意学院）