地市级主流媒体融湾宣传的探索和实践

□张群 曾海勇

建设粤港澳大湾区，是习近平总书记亲自谋划、亲自部署、亲自推动的重大国家战略，目前粤港澳大湾区是我国开放程度最高、经济活力最强的区域之一。赣州是江西的“南大门”，是江西对接融入粤港澳大湾区的最前沿，也是大湾区联动内陆发展的直接腹地。2021年以来，赣州市委市政府充分认识到赣深高铁通车将在开放平台共享、重点产业合作、公共服务接轨等方面对周边地市产生深远影响，紧紧抓住这个契机，提出争当对接粤港澳大湾区桥头堡的战略思路，全面对接融入大湾区。赣州广播电视台（以下简称“赣州台”）敏锐地意识到未来湾区和周边地市的商贸往来、产业互联、文旅交流必然会更加频繁，湾区对赣州等革命老区的辐射带动将更加明显，迅速确定好工作目标，把融湾宣传作为重点工作，积极对接大湾区媒体。

学先进创一流，扩大赣州影响力

传播赣州好声音，扩大赣州影响力。跳出赣州看赣州，站在湾区看赣州，充分运用赣州台的全媒体矩阵，中央广播电视总台及广州、深圳广电媒体，宣传好广大干部群众贯彻落实习近平总书记视察江西和赣州重要讲话精神的举措，报道好习近平新时代中国特色社会主义思想在赣州的生动实践，充分展示赣南推进新时代振兴、对接粤港澳大湾区、建设省域副中心城市取得的重大成果及巨大变化，扩大赣州在湾区乃至全国的影响力。2021年赣州台在中央广播电视总台重要栏目发稿位列江西省设区市第一，在央视央广发稿实现量质齐升。2022年4月16日，由中央广播电视总台与江西广播电视台联合制作的大型直播特别节目《走进老区看新貌·江西篇》在央视新闻频道、央广中国之声播出。

赣州台参与策划、摄制，着力打造夺目的赣州元素，既从宏观角度讲述赣南老区的产业发展和重点项目，又从微观方面关注老区人民的获得感、幸福感，小角度凸显大主题，具有较强感染力。节目通过现场直播连线、记者行进式采访，推出了《“红色故都”展新颜》《这里是中央红军长征集结出发地》等一组内容丰富、短小精悍的报道，流畅完美地展现了赣州的城乡巨变。其中，《山里T台通山外老区秀出时尚风范》展现了于都县发展服装产业数字化，纺织服装企业从小作坊到大工厂，品牌在粤港澳大湾区创出影响拥有一席之地的故事，是老区踏着大湾区时尚前沿节奏再出发的一道亮丽风景。在当天全国所有频道同时段的直播节目中，该节目关注度排第二位，直播节目在各平台总观看量达1782.3万，新浪微博话题“走进老区看新貌”阅读量达4亿，其中“江西篇”达1499万，传播了赣州好声音，展示了赣州新形象。

学先进创一流，“优化营商环境”宣传有成效。站在赣州看湾区，配合赣州市委部署和全市行动，营造“学习大湾区，学什么怎么学”舆论氛围，推动工作形成合力，利用广播、电视、新媒体等全媒体矩阵推出重点新闻专栏、专访、评论以及公益广告和短片，尤其是制作了一批原创短视频，聚焦热点，创新形式，推出后广受欢迎。

一、制作“主播说赣州”网评融媒体产品。以赣州当天播出的新闻热点为话题，新闻主播用亲切自然的语态表达观点，如《唯有干在实处才能走在前列》《为企业搭好“梯子”筑好“跑道”》等内容，建设性地提出对标粤港澳大湾区，需要提升招商、安商、稳商专业能力，还需要积极作为、倾心服务，善于和企业打交道、善于为企业做服务，在减轻企业负担、完善政策执行方面强化落实等观点，该系列产品推出后得到了赣州市委网信部门的好评并组织全网推广转发。

二、推出系列访谈。开设《贯彻十九届六中全会精神优化营商环境——市直部门负责人谈发展》专栏，邀请市直部门负责人谈思路，话举措，谋路径，展示各部门在优化营商环境中涌现的新理念、新举措，栏目中明确提出党员干部要向湾区干部学习，要敢立首位标杆，勇扛首位担当，拼字当先、抢字当头，要少一些“空喊口号、花拳绣腿”，多一些“吹糠见米、刀下见菜”，少一点“好高骛远、坐而论道”，多一点“三更灯火、脱鞋下田”，在全市形成了勇争先、创一流的良好舆论氛围。系列访谈推出后各地党员干部纷纷在新媒体转发、点赞，在微信和抖音、快手、视频号发布后，全网总播放量超过100万+。在“亲”“清”营商环境推动下，2022年4月25日，赣州南康区与格力电器签署投资合作协议，格力电器将在南康区投资100亿元建设小家电生产基地和再生资源深加工项目。赣州台新闻采编团队第一时间推出新媒体视频+图文《重磅！南康与格力电器再签百亿投资合作项目协议！》详细介绍了双方将利用格力电器的研发设计创新能力、国际市场开发能力、知名品牌带动影响能力，结合赣州南康家具的产业集群优势、规模优势、成本优势，领衔开创“家电+家居”融合发展新时代的重要信息。

三、策划“大湾区金牌创业人”活动。为进一步宣传大湾区的创业典型、创业先锋，讲好创业故事，展现大湾区的创业激情、创业热忱，为赣州更好地融入大湾区，服务于招商引资，对外宣传赣州营造良好的舆论氛围，赣州台面向大湾区开办大型人物采访专栏并举行系列相关活动。通过对大湾区的创业典型、创业先锋，大湾区赣商、返乡赣商和非赣籍杰出创业人的采访，介绍湾区经验，推介赣州优越的招商引资政策和营商环境，引导更多创业人来赣州投资兴业。

学先进创一流，建设性监督报道有影响。2021年12月，赣州台派出《630播报》栏目组采编团队到深圳广播电影电视集团《第一现场》栏目跟班学习，重点学习栏目的板块设置、选题策划和媒体运营等方面的经验，真正感受到了深圳广电人站位高远、思维敏锐、策划缜密、执行力强等优点。赣州台开展了沉浸式学习，收获颇丰，学习结束后提出了对《630播报》栏目“加强选题策划，提升节目质量，大小屏联动，栏目融媒体传播，产新融合，实现跨越式发展”的改版构想并立刻付诸实施。赣州台在把握好政治方向舆论导向的前提下，建立以流量、时效为核心的绩效考核分配制度，对新媒体采编人员进行绩效考核，考核内容包含头条阅读量、重要时政新闻的时效等，每周一抽查、每月一统计，奖优罚懒，进一步激发加快新媒体融合发展的浓厚氛围。经过近半年的运转，《630播报》栏目的品牌影响力大幅提升，品牌价值进一步得到社会认可。

建立协作机制，加强宣传互动

通过对接交流，赣州台与湾区多家广电媒体搭建了多样化的合作模式和高效畅通的宣传协作机制。2021年10月中旬，赣州台特别邀请了深圳、东莞、惠州、河源等大湾区广播电视台齐聚赣州，共商相互扩大宣传事宜，达成重要共识：一是成立五市广电全媒体宣传联盟。今后，各城市台在所属广播、电视、新媒体平台互相播发和推送对接融入粤港澳大湾区为主题的相关新闻和资讯。同时，在春节、端午、中秋传统节日和五一、十一等节假日期间，各城市台将互相赠播宣传片、精品专题节目，推广传统文化、旅游特色、风土人情，为赣州对接融入大湾区打开了一扇开放的窗口。二是组织媒体联合采访，开展老区记者湾区行、湾区记者老区行活动，大力讲好“红色故事”“湾区故事”“老区湾区的高质量发展故事”，促进城市品牌相互推介、城市资源交叉展示、传播力影响力相互加持。广东台珠江频道、广东台APP“触电新闻”“深圳卫视”“壹深圳”、佛山电视台APP“醒目视频”等大湾区广电媒体都拿出各自最具影响力的全媒体平台，深度推介赣州的产业发展及文化特色，全面展示赣州加快发展的精神风貌和美丽形象。三是创新采访形式，打造融媒精品，共同组织采编骨干深入老区湾区的厂矿企业、田间地头，沉下身子融入基层和群众，采制沾泥土、带露珠、冒热气的第一手新闻，赋予采访活动新的内涵，积极创新报道形式，充分展示媒体融合发展成果，借助多样化、多元化表现手法，多策划轻量化、易传播的内容精品，在老区湾区的移动端掀起刷屏效益，使融湾宣传报道图文并茂，立体鲜活，彰显时代特色，让人耳目一新。

做大活动，贯彻落实宣传招商理念

靠大联强，策划重大活动提升格局。2021年12月10日，赣州台紧紧抓住赣深高铁通车契机，解放思想、担当实干，高标准发起、倡导并成功举办了赣州、深圳、东莞、惠州、河源等五市“赣深两地一线牵，老区湾区心连心”高铁通车大型全媒体直播，共话同心圆、合奏交响曲，充分发挥五市广电媒体平台的传播力、影响力与聚合力，对赣深高铁沿线五市人文历史、自然风光、城市建设、高质量发展等方面进行全景聚焦，以联合采访、全媒体播发等方式紧密合作、携手扬帆，为赣深高铁沿线城市提供一个资源高效整合、一体化共享的宣传平台、推介舞台，演绎沿线城市发展的万千精彩。五市的新媒体主播共同踏上首发的赣深高铁，在车上进行了长达三小时的直播，其中有两小时内容包含赣州元素，观看人数超过1.2亿人次，中央广播电视总台央视频、中国之声、广东广播电视台等媒体也并网同步直播。在高铁通车的几十条短视频中，仅正式发车这条便达到500万+，有多条破百万产品，12次登上抖音热榜，赣深高铁开通相关活动总点击量超过4亿，赣州市委网信办对当天高铁通车的新媒体点击量统计，截图显示赣州台超过60%。

直播前推出《加入融湾一路向南》系列短视频做好了预热宣传，以深圳、赣州两地记者探班沿线高铁站、美景美食的方式，对赣州境内沿线旅游产业进行推介，全网共同感受了老区湾区经济、文化、旅游的盛宴，播放量破千万。赣深高铁通车让全媒体融湾宣传达到了全年高潮，创造了赣州台直播、新媒体传播的历史新高。

直播引流，聚焦政务活动扩大影响。结合商务、招商、文旅等部门在大湾区城市、赣州等地开展的政务活动，第一时间同步动态报道，做好对接融入大湾区定位发展、政策举措的宣传。2021年12月6日由江西省人民政府主办，江西省商务厅、赣州市人民政府、江西省赣商联合总会共同承办的第三届世界赣商大会在赣州召开，释放了对赣商赣才返乡创业、加快发展，推动资智回赣、共享发展机遇的强烈信号，巩固和扩大了江西对外开放的朋友圈，对面向湾区的招商引资工作有着重要的推动作用。赣州台独家对开幕式盛况进行图文+视频直播，中国江西网、江西新闻客户端、凤凰网等省级媒体第一次同步引流市级台信号现场直播，观看人数超180万+，同比推出短视频《第三届世界赣商大会项目签约资金超2000亿元》《第三届世界赣商大会上的精彩瞬间！》均成为移动端爆款，尤其是《董明珠：我是赣州人》短视频平台总播放量近90万。

推介城市名片，讲好赣州故事

宣传好橙色赣州。赣州是全国最大的脐橙主产区，脐橙种植面积世界第一，年产量世界第三，赣南脐橙年产量达百万吨，荣获“中华名果”等称号。赣南脐橙作为江西省唯一产品，入围商务部、质检总局中欧地理标志协定谈判的地理标志产品清单。2021年11月19日，赣州举办了赣南脐橙博览会暨赣南脐橙产业发展五十周年纪念活动，赣州台采取“多屏（频）互动、矩阵传播”的方式，“大屏小屏”互动传播取得新成效，现场直播全景式展示了脐橙博览会盛况，推出《@赣州人，还记得你吃的第一个赣南脐橙吗？》《璧君主播带你打卡2021赣南脐橙博览会》《赣南脐橙发展50年历程》等十余个短视频，其中《赣南脐橙盛会开幕》短视频播放量超28万；深圳广电集团都市频道官方公众号“第一现场”2021年赣南脐橙博览会期间走进赣南橙乡果园，凭借独特的新闻视角与贴近的报道方式，主播体验式打卡，推介赣南的绿色生态、文化旅游、脐橙产业，推出了《一个橙子从赣南果园到深圳要多久，这里告诉你→》等系列融媒体视频，得到了大湾区市民的广泛转发。

宣传好客家赣州。赣州是客家人聚居地，客家文化底蕴深厚，源远流长，世界各地的客家乡贤乡亲，最想了解的客家历史、客家文化和客家民俗民情，在赣州都能得到充分的体验和满足。2022年春节期间，赣州台了解到大批在东莞创业就业的赣州客家人因为疫情原因无法回家，只能留在东莞过年，就联合东莞台、江西(东莞)商会等单位策划联动一系列宣传活动。其中，赣州台与东莞广播电视台携手合作，推出了“在莞过年——乡情、乡音、乡味”大型跨城融媒体直播活动。以“直播间+外景现场”方式进行互动直播，让广大因为疫情原因留在东莞过年的赣州朋友与家乡亲友“云团圆”，共聚乡情，共享新春欢乐。“在莞过年”跨城直播活动实现跨越不同城市、联动线上线下的“春节大联欢”，在线观看总量近500万人次。赣州台和惠州广播电视台策划“客家”、赣州台策划的“60秒爱上这座城”“赣南的味道”系列融媒体视音频，介绍了赣州独特的客家乡音、采茶戏曲牌和客家山歌，风格各异的客家菜肴和风味小吃，典型的客家古村、客家方围、圆围等，取得了良好的宣传效果和社会影响。

宣传好红色赣州。赣州是原中央苏区核心区域，是中华苏维埃共和国临时中央政府所在地，是中央红军长征出发地，艰苦卓绝的南方三年游击战争在此浴血坚持，红色资源十分丰富。近年来，赣州立足红色资源优势，着力发展红色旅游，年接待红色旅游游客达4000余万人次，赣州台和湾区媒体合作，大力开发红色旅游的初心打卡地之旅。在赣深高铁即将开通之际，赣州台全媒体新闻中心连续推出系列策划“红色之旅”，通过主播实地探访赣州于都、瑞金、兴国等红色圣地，讲述红色历史、弘扬红色文化、传承红色基因，系列短视频一经推出经湾区多家新媒体转发，播放量突破百万。随后，依托大湾区媒体自身强有力的活动组织力和执行力，引导受众组团来赣州开展红色教学研于一体的团建活动，如“追寻共和国足迹”“重走长征路”等，同时围绕“吃住行游购娱”六要素，做好一批红色主题特色菜、红色文创产品、红色精品演艺、红色主题餐厅的宣传推介。下一步，赣州台将继续围绕赣深高铁开通机遇，和湾区媒体一起深入推进红色文化与旅游融合发展，为将赣州打造为全国著名的红色旅游目的地助力。