5G时代融媒体直播的多样化趋势

□ 汤晶晶

5G被誉为“数字经济新引擎”，是人工智能、物联网、云计算、区块链、视频社交等新技术新产业的基础，与4G相比，不是单纯提升上网速度，而是综合考虑多个技术指标:网络速度、移动性、时延、连接密度等。

进入21世纪以来，直播正在走向常态化，随着技术的不断发展迭代，直播的方式、数量和质量都发生了翻天覆地的变化。以江西广播电视台都市频道为例，2017年全年电视直播次数300余场次，2020年，同步开展新媒体5G直播，全年直播场次突破1000场次，较之前的电视直播数量翻了三番不止。伴随着技术的不断更迭，5G时代的到来，直播也面临着新的发展局面。以电视直播为例，从4G移动数据包出现后，电视台的卫星车出动频次明显下降，一人一包就可以完成一次简单的电视直播连线。如果说4G是民航客机，那么5G应该是歼击机。对于直播的生存环境而言，5G几乎可以消除现有的所有困境，像网络不稳定造成卡顿，声音不清晰，能让直播画面清晰真实，画面传送能力更强实现高清直播、容纳力强的理想状态。但是科技的进步带来的远不止这些，5G作为整个视频市场最坚实的后盾抗血耐活，把世界连接在一起，让一切不可能变成有可能就是它神秘的魅力。

5G时代的制播流程

据研究预测，在2025年，全球无线媒体57%的收入将通过使用5G网络的超高带宽功能和5G运行的设备来实现，这意味着在未来，5G会越来越密集的渗透进公众的生活场景。5G对传媒业带来了新的机遇和挑战，其传播的高速率，超高带宽给了视频、AR、VR等传播形式更大的发挥空间，同时也对传媒业的传统体制和业务能力等带来了新的挑战。

高速率、超高带宽助力传媒业内容生产5G技术的出现，带来了信息采集和生成技术更高程度便捷化、高效率。在信息收集，尤其是数据收集，整理和分析方面，传媒组织均能通过对新兴技术的掌握和运用，享受到前所未有的技术红利。5G技术也为信息的自动化生产带来更上一层台阶的速度提升，例如进一步提速原有的机器人新闻，AI合成主播等自动化生产方式，进一步提升新闻的时效性优势，MGC发展也能得到加快。超高带宽促使未来视频新闻、AR/VR新闻、传感器新闻等内容呈现形式广泛运用，大大提高新闻内容的生动性，助力受众体验的临场化。在内容分发方面，5G技术使万物互联进一步渗透进生活的方方面面，为精准分发和场景化服务提供了技术上的保障。

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，是相对于传统媒体（报刊、广播、电视等）而发展起来的一种新的媒体形态。它包括了数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体、手机网络等。在新媒体中，直播变得触手可及，打开手机进入APP点击“直播”，无论什么人都可以开始直播，人人都可以当“主播”。

直播行业在5G时代是否都会扁平化、个人化？答案是不会。因为高质量的内容需要高质量的制作，这是亘古不变的道理。大量的直播内容会在5G时代扁平化，大量人将会被淘汰，同时大量的新鲜血液加入。传统的媒体或新媒体、流量大户和内容大户则相对稳定得多，而对直播内容以及质量要求较高的中高端客户，如大型活动、企业年会、小众直播、课程服务之类的需求则会进一步放大。而公众对官方、权威信息的需求，将使得传统媒体在新媒体领域里有立足空间。

5G时代直播受众体验高标准化

在2019年鄱阳湖国际观鸟周开幕式的融媒体直播节目《人鸟共家园》上，江西广播电视台都市频道首次尝试了“点播式”云直播，除了电视直播外，还将开幕式、观鸟点高清监控信号源、直播互动合成一个手机界面，给受众点播式直播体验。

融媒体的出现，是数字经济发展到一定阶段的媒体成果，是充分利用媒介载体，把网络、广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。融媒体最重要的是打破传统媒体与新媒体的边界。

总的来说，多点、多元、多向的融媒体时代，最终将使得信息无障碍流动，在这个过程中省去了以往繁琐的信息传递。每一个传播阶段都是前一个或几个阶段的叠加与融合，随着媒介技术的发展，社会传播逐渐呈现出“窄众传播”“受众本位”的趋势和特点。在融媒体背后，是传统媒体竞争力的回归，也是受众知情权与话语权需求的上升。

传统电视的直播采集形式单一，仅支持摄像机；现场参与感差；卫星连线延时大，成本高；传统方式发布单一，仅覆盖电视播出。而融媒体直播平台是更全面的信源接入，更强大的网络聚合能力，更灵活的连线方式，更广泛的发布渠道。最重要的是，受众的信息接受方式从被动向主动发生转变，利用新技术组成个性化定制直播平台已经成为现实，从直播内容、直播方式到参与收看直播的方式都变得更加灵活和自由。

5G时代融媒体直播的多样化趋势

依托5G时代的大流量，融媒体直播将多种直播方式结合到一起，趋向于以下几个方向发展：

直播主体大众化。随着大流量的普及、直播平台的丰富，直播的门槛的降低，每个人都可以成为“主播”，成为直播活动的参与者。发布平台也从电视台转移到互联网，直播费用大大降低。今年秋冬，露营、围炉煮茶都成为了炙手可热的直播活动，慢直播的方式让受众的参与感大大提高。在疫情期间，很多小网红、小公司通过一部手机进行直播带货。直播的卖点是什么？参与度和互动感。一个主播加上一个小助理，在一唱一和中就将受众带入到购买的紧迫感中，比电视购物的成本更低，效果却更好。李佳琦这种现象级带货主播的出现，佐证了“人人都可做好网络主播”这一论点。

观看平台多样化。人们可以在手机、电视、电脑、VR设备等多媒体设备上收看直播，不再仅仅局限于一种设备。以往，想要收看精品视频节目，唯有电视这一渠道，需要有特定的空间和设备，随着大流量时代和手机、电脑等设备的不断升级，观看平台的多样化也带来观看体验的多元化：对场所无要求，收看方式可私密、可大众、可沉浸式，由君选择，甚至是多选。如今，在地铁上用手机看直播的年轻人，比比皆是。

观看形式自由化。以“图文直播+视频直播+VR直播”的方式，大大方便了直播的开展，提升观看体验。受众可以根据需求自由选择观看直播的方式，可以看图文、也可以看视频、甚至是观看VR视频源。比如，在进行活动直播的时候，就可以在直播时进行图文直播，按照直播节奏发布重点要点。一方面可以让受众更快速的抓住要点，另一方面也可以让半路进入直播间的受众了解到之前直播了什么，减少了因为观看者中途进入一头雾水而离开直播间的情况。笔者初步罗列了几种直播方式：一、视频录播+社群直播，适用于提前准备好录播视频形式的直播；二、OBS实时直播，适用于电脑桌面演示并同时互动讲解的直播；三、手机推流直播，适用于用手机实时拍摄直播；四、语音直播，适用于大量语音、文字、图片的直播；五、PPT直播，适用于通过演示文档等授课形式进行直播；六、视频直播，适用于通过主播视频讲解+演示文档形式进行直播；七、多主播视频直播，适用于两个和两个以上主播从不同端口同时进入直播间，进行互动直播。

直播个性定制化。随着直播的参与者呈爆发式的增长趋势，直播的内容也海量化，每个直播间都将向功能化、特色化、个性化发展，每个受众都可以根据自己的喜好和需求，在不同的平台上定制、预约喜爱的直播间。

受众互动花样化。集成式直播页面已经不再是设想，将不同平台的直播链接到个人页面，自组定制直播主页，从背景图片、二维码、主副标题等所有的信息均可自主设置。而各直播平台互动方式也多种多样，可以红包雨、有奖竞猜，也可以大屏互动、签到等，帮助直播引流。

“云视频”快剪化。融媒体直播平台自带快剪功能，例如在足球比赛中，对于精彩瞬间的回放、现场剪辑、球赛比分特效，这些都是直播现场的常用手段。过去提升效果关键靠技术水平，现在，一套成熟的视频直播系统只需要一次点击就能自动完成。特别是AI的普及和融入，5G时代将会对直播行业产生巨大的影响并形成趋势。2017年3月16日，两名机器人主播“图图”和“灵灵”在花椒直播平台上首次亮相，吸引了百万网民围观。两名机器人主播全无生涩，直播语言信手拈来，热门流行歌曲、喊麦开口就唱，引来网民一次次喝彩，各种打赏礼物满天飞，直播室成为欢乐的海洋。当天网民给“图图”和“灵灵”的打赏礼物折合现金为54万元人民币，位列花椒收入榜第一名，全球首次机器人直播初次登台大获成功。在5G时代，在更快、更强的通信技术加持下，人工智能融入直播行业的步伐会大大加快。

观看大数据化。直播数据清晰明了，后台可以自动生成直播数据，观看人数、视频观看终端，地域分析等的数据，有助于对受众信息进行分析。同时，根据分析结果调整直播的内容和方式，达到对受众进行精准投放、直播效果最大化的目标。

传统媒体如何应对5G时代直播新形势

在5G时代，传统媒体如何持续在直播行业中占有一席之地，需要考虑技术和内容两个方面。

以技术来提升体验，其实正是直播打破内容严重同质化、力求“突围”的一条通路。新技术固然有许多天生的优势，但将其利用到传媒领域不仅需要熟练掌握其使用方法，更重要的是抓住其特点，进行内容和形式的有机结合，例如在报道今年鄱阳湖旱灾时可以利用VR技术使人身临其境地了解到旱灾对鄱阳湖生态的破坏性。

除了技术之外，包括内容、渠道的创新也被视为行业“破题”的关键。新技术背景下催生了融媒体记者，要求从业人员做到一专多能，除了对内容的把握，还需要具备一定的技术使用能力。要做到不被技术禁锢，而是利用好5G新技术，深入把握受众的新需求。2009年就出现了写稿机器人，2017年出现了AI网络主播，在近几年的重大事件的报道和直播中，都出现了人工智能的身影，AI摄像机可以自动捕捉直播现场突发情况。演播室机器人可以替代部分导播的工作等，依靠强大的大数据平台，其反应速度无人能及。可以想象，虽然目前还没有出现大量的机器人直播，但是未来一些简单的、程序性的直播（例如产品发布会的直播）将可以由机器人来完成。

在获取流量和盈利模式方面建立自己的特色。“只有在混战中形成强壁垒，才能够在洗牌中生存下去”。在内容生产越来越自动化的背景下，从业者可以将精力转移到更富有人情味的报道、深度报道或者说是互动性更强的直播中去。一些访谈类的直播节目将成为特色产品，需要更多具有个人特色、专业的行业知识和经验积累的从业人员才能完成。

结束语

总之，未来的直播可以作为一种视频会议式、社交式、电商式、表演式的展示窗口，可以用直播X来概述，有无限可能。5G新兴时代的到来，利用它高带宽、低延迟的特点，一定会出现一个互动性强、个性化高的新世界。网速的限制被彻底根除，直播会迎来新的时期，慢慢成为人们的生活消费、社交娱乐新形式，可以说是“无直播，不生活”。