融合背景下再议纸媒深度报道

□周春梅

一、创新新闻报道形态

在媒介融合背景下，多元化的信息传播平台为纸媒深度报道传播范围的拓展提供了有力支撑，而为了抓住机遇，纸媒既需要生产多元化的深度报道新闻产品，依托多元化信息传播平台对深度报道内容进行全景式的呈现，也需要考虑新闻受众信息需求，优化深度报道形态，从而有效提升自身深度报道在各个信息传播平台中的传播力，通过具有吸引力的报道形态，聚合新闻受众注意力，提升新闻媒体影响力。由此可见，纸媒在推进深度报道转型发展的过程中，有必要将转“形”作为转型的关键环节。

首先，纸媒有必要依托多元化的信息传播平台与多元化的信息呈现形式，对深度报道进行全景式呈现。当前，信息传播技术仍旧处于迅猛发展的过程当中，在此背景下，信息形态的多样化以及这些信息形态在纸媒深度报道中的应用，对于提高深度报道的可读性、易读性以及吸引力具有重要意义。在纸媒开展深度报道的实践中，可以对动画、音频、视频、文字、图片等信息呈现方式进行综合应用，从而更为直观、深入地围绕深度报道主题开展采编工作，为观点的有效传递提供保障。

如在先进人物报道中，传统的纸媒深度报道主要是用图片与文字的方式进行呈现，虽然这些呈现方式同样可以呈现出完整叙事，但是对于新闻受众而言却略显枯燥，特别是当深度报道篇幅较长时，新闻受众很容易产生阅读疲劳进而失去阅读兴趣。

然而，在全媒体背景下，纸媒不仅可以依旧使用图片与文字在传统平台中对深度报道进行传播，也可以在互联网新媒体平台中，使用音乐、视频、语音结合的方式营造与深度报道主体相契合的阅读氛围，更为全面、生动地呈现深度报道内容，有效增强新闻受众在接收新闻内容过程中的沉浸感，从而解决传统纸媒平台新闻语言形式过于单一且欠缺吸引力的问题。

其次，纸媒有必要依托多元化的新闻报道形态，为新闻受众带来互动性强的信息接收体验。新闻受众需求的变化，既是传播技术进步与传播环境变化的结果，也是推进传播技术与传播环境产生进一步变革的重要因素。在全媒体时代，新闻受众的地位发生了明显的转变，即新闻受众不再满足于被动接收信息，而是主动参与到信息的生产与传播中，与此同时，新闻受众无论是在信息获取渠道还是信息传播渠道方面，都有更大的选择空间，因此，新闻媒体需要意识到这种变化，并通过强化与新闻受众的交流与互动，了解与满足新闻受众的需求。

由此可见，在纸媒深度新闻报道中，不仅需要使用电话、邮件等传统方式与新闻受众开展互动，将新闻受众提出的极具新闻价值的观点呈现在深度报道中，而且需要在互联网新媒体平台中完善留言、点赞与分享功能，使用微博、微信等构建多元化的沟通交流渠道。另外，纸媒还可以将深度报道打造成为沉浸式新闻，新闻受众可以通过点击屏幕，探索新闻事件发展脉络，获得良好的互动体现。

最后，纸媒需要抓住短视频风口。当前，如何更好地适应媒介融合发展环境，是纸媒在深度报道中需要探索的重要课题。在此过程中，短视频的迅猛发展，为纸媒深度报道传播范围的扩大、传播效果的优化带来了良好的机遇。然而，部分纸媒新闻工作者认为深度报道所强调的“深度”与短视频新闻碎片化的传播特点不契合，但也有许多纸媒在短视频平台的探索上取得了成功。在此背景下，纸媒新闻工作者需要开拓自身视野与思维，在提升自身深度报道生产能力、短视频新闻传播能力的基础上，探索深度报道在短视频平台中的适应性发展路径。

比如，纸媒可以成立专门的短视频报道团队，对深度报道视频进行剪辑，通过呈现深度报道重点，使深度报道倡导的观点得以有效传递。与此同时，纸媒还要在视频时间的长短和新闻内容的深浅之间寻求平衡点，在实践中进行更具深度的表达，依托优秀的短视频深度报道产品，为自身在短视频平台中影响力的提升以及品牌的打造工作夯实基础。总之，纸媒需要认识到短视频对于深度报道发展的重要意义与价值，将短视频作为深度报道的重要形式。

二、提升新闻内容品质

在传统媒体转型发展阶段，渠道、流量、收益等对于纸媒发展而言至关重要，然而，如果只有多元化的传播渠道而缺乏优质的内容，则纸媒将失去提升自身吸引力、影响力的根基；如果仅重视流量与收益而忽略内容品质，则纸媒容易陷入新闻失范误区，严重制约纸媒的持续发展。由此可见，无论传播环境如何变化，纸媒始终需要坚持“内容为王”的原则，通过持续生产与输出优质的深度新闻报道，展现出自身的专业性以及深度报道的吸引力，这是纸媒能够在激烈竞争中获得差异化竞争优势的关键。

首先，纸媒在深度报道中需要对选题工作进行优化。随着信息传播环境产生变化，包括纸媒在内的所有传统媒体具有的“独家新闻”优势都在逐渐弱化。新闻事件一旦发生，各种媒体都会在短时间对其事件内容进行大范围的传播。在此背景下，深度报道选题空间也受到了明显的限制，欠缺创意的选题会导致深度报道陷入同质化。虽然纸媒在深度报道领域具有传统优势，但是如果忽略对选题的创新，就可能导致新闻受众产生阅读疲劳，进而将目光转向其他媒体与平台。由此可见，做好深度报道选题工作对于推进纸媒深度报道转型发展而言至关重要。

当然，纸媒也需要认识到当前一些网络媒体欠缺深度报道能力的弊端，具有创新性、原创性的深度报道显然已经成为新闻传播领域的稀缺品，因此，纸媒需要提升自身在深度报道竞争中的信心，发挥自身深度报道优势，准确定位深度报道受众，确保自身深度报道选题能够真正贴近目标受众群体，尽量站在目标受众群体立场和角度对新闻事件进行深度思考。与此同时，纸媒也可以与新闻受众开展实时沟通，依据新闻受众的反馈确定新闻受众广泛关注的话题，并以这些话题为报道视角和切入点，对新闻事件进行深度解读，从而有效提升深度报道的针对性。

其次，纸媒在深度报道中需要提倡“肉感写作”。深度报道是纸媒构建差异化竞争优势的重要武器，深度报道善于塑造血肉丰满的新闻作品，带给新闻受众极具满足感的审美体验与知识获取体验，这才是纸媒在深度报道竞争中脱颖而出的关键。由此可见，纸媒新闻工作者不仅需要在深度报道中做到新闻信息的有效传达，而且需要使深度报道呈现出更具广度的思维与更具深度的思考。诚然，纸媒深度报道与文学创作存在明显差异，不能依托想象等方式开展新闻写作，但是，深度报道新闻产品的质量与写作技法的应用、创作元素的丰满并不冲突，因此，在尊重新闻真实性的基础上让深度报道呈现丰富性和生动性，应当是纸媒深度报道创作者的追求。另外，深度报道中的“肉感写作”与新闻报道的故事化表达具有异曲同工之妙，二者都能彰显出新闻产品的人文关怀，具有较强的人情味，在新闻产品的可读性、趣味性方面具有明显优势，由此可见，纸媒新闻工作者需要认识到“肉感写作”的优势，并在深度报道创作实践中对“肉感写作”进行实践，从而使深度新闻报道更契合新闻受众的信息期待，为深度报道传播效果的提升构建保障。

最后，纸媒在开展深度报道的过程中，有必要兼顾重大新闻深度报道以及轻深度报道。重大新闻凭借较高的新闻报道价值，呈现出极强的影响力，也具有广泛的受众。因此，纸媒在深度报道中需要围绕重大新闻开展深入解读，为媒体影响力与竞争力的提升奠定坚实基础。与此同时，纸媒需要认识到，重大新闻在吸引大量新闻受众关注的同时，也是众多新闻媒体争相报道的焦点。因此，如果想在重大新闻深度报道的过程中打造差异化的亮点，纸媒需要付出更多的人力资源成本与物力资源成本。

然而，轻深度报道却与重大新闻深度报道工作展现出明显的差异，即轻深度报道的主题往往不具备在短时间内引发大范围关注和舆论的特性，同时也不以提升深度报道的话题热度为主要追求，这些深度报道的线索来源一般具有公开性，因此，其采编成本相对于重大新闻深度报道而言更低。当然，也正是因为信息来源公开，新闻工作者更需要在深度报道的切入视角和写作技法方面下功夫，从而使这些深度报道能够脱颖而出。当前，纸媒面临激烈竞争，其创收能力呈现下降趋势，因此，重大新闻深度报道以及轻深度报道缺一不可，这有利于纸媒深度报道产品体系展现出多样化的特征。

三、创新新闻运营方式

首先，纸媒需要依托深度报道开拓覆盖空间。在传统的信息传播环境中，纸媒等传统媒体占据着社会大众的公共空间，在社会大众获取信息、拓展认知方面发挥着主导作用。然而，在新的信息传播环境中，互联网新媒体在社会大众个人生活中发挥着越来越重要的作用，这不仅促使社会大众的信息获取习惯产生了转变，而且也让纸媒等传统媒体的覆盖空间受到了挤压。纸媒在激烈的竞争中日渐式微，其话语权的降低导致纸媒提出的议题难以进入公众视野或者难以在社会舆论中引发较大反响。为了不让纸媒等传统媒体的声音被大量嘈杂的信息淹没，纸媒等传统媒体需要提升自身话语权。对于纸媒而言，提升深度报道水平，是纸媒发挥自身固有优势、拓展覆盖空间、提升自身话语权的有效路径。

在此过程中，纸媒要积极适应新的信息传播环境，依托优质的深度报道内容、创新的报道方式，重新闯入社会大众视野，占据社会舆论主阵地。在此过程中，纸媒需要着重关注对社会大众生活产生深刻影响的新媒体平台，甚至可以在这些平台首发深度报道内容，然后再进行纸质版发行，以提升新媒体平台受众对纸媒及深度报道的关注度，使深度报道成为纸媒的新媒体账号上具有影响力的内容，进而成为社会大众在日常生活中热议的内容。这不仅要求纸媒能够保持持续的优质内容输出能力，确保新闻受众对媒体的关注度及黏性得以持续增加，而且要求纸媒能够对深度报道传播路径、报道方式以及传播策略进行持续的探索与优化，从而更好地适应新的信息传播环境。

其次，纸媒有必要在深度报道运营中试水内容付费。当前，随着社会大众知识产权意识的强化以及内容创作领域对运营发展模式的深入探索，内容付费有了更好的运行环境。从整体来看，新闻领域的内容付费仍旧处于初步探索阶段。大部分新闻受众并未养成付费习惯。而对于新闻媒体而言，如何在新闻受众付费之后确保自身能够持续呈现优势内容以及如何划分优质内容与大众化新闻，都是亟待妥善解决的问题。在构建纸媒付费墙的过程中，纸媒所开展的深度报道呈现出明显的独特性，这种独特性让纸媒的深度报道可以成为纸媒付费墙墙内的核心产品。具体而言，纸媒优质的新闻资源能够确保纸媒深度报道呈现出更高的专业性，特别是在新闻采编技术持续发展、新闻采编模式持续优化的背景下，纸媒在深度报道中的专业性将得到进一步的增强。与此同时，深度报道产品往往反映着纸媒的新闻生产水平，是纸媒新闻产品中的代表，在纸媒品牌构建中发挥着不容忽视的作用，这也决定了深度报道具有较强的可识别性。

另外，深度报道的开展基于独特的视角、观点和见解，具有独家性特征，这也决定了付费用户能够享受到独特的信息供给服务。由此可见，深度报道在纸媒新闻产品中的核心地位与不可替代性，决定了纸媒可以依托优质的深度报道试水内容付费。在此过程中，纸媒需要提升深度报道话语形态的贴近性、严格把控深度报道内容品质、依托互联网传播渠道拓展深度报道传播范围，并通过适当提供免费阅读内容、合理设置内容价格等方式，提升深度报道付费阅读的吸引力。当然，更为重要的是，纸媒需要做好新闻人才队伍建设，夯实人才基础，进而为内容付费模式的长期运营提供保障。

四、结语

综上所述，在推进纸媒深度报道转型发展的过程中，纸媒需要对深度报道进行全景式呈现、为新闻受众带来互动式的信息接收体验，通过抓住短视频风口创新深度报道形态、提升深度报道传播效果。与此同时，纸媒有必要对深度报道选题工作进行优化、在深度报道创作中提倡“肉感写作”、兼顾重大新闻深度报道以及轻深度报道，使纸媒深度新闻展现出更为丰富的内容与更高的品质。另外，纸媒有必要积极适应媒介融合发展趋势，拓展覆盖空间，并通过试水内容付费，为深度报道生命力的增强提供支持。