跨文化视阈下我国动漫转型发展探究

□匡 宁

纵观我国动漫的发展，其经历了多个阶段，既有繁荣期也有低迷期。而如今，在国家利好政策的大力支持之下，在国内经济持续稳定发展及国产动漫不断开拓创新背景下，国产动漫步入快速发展的重要时期，走出国门的机会越来越多。比如《秦时明月》（2007）被翻译成7种语言，在全球37个国家和地区发行。《魔幻仙踪》（2009）通过“中国卡通”频道向亚洲13个国家和地区播出。《伍六七》（2020）更是以英、法、日及西班牙语4种配音，29种语言字幕版本，在全球超过190个国家和地区播放。在前所未有的跨文化传播时代，国产动漫势必要转型发展，充分发挥动漫的文化载体作用及价值，为人们理解不同民族文化差异创造和提供一个全新的场域。

一、国产动漫跨文化传播的意义

从某种程度来讲，经济全球化的过程，不仅是全球经济发展相交融的过程，也是全球文化相互认同与融合的过程，最终会生成具有人类共同利益及共同价值规范的“全球文化”。而国产动漫的跨文化传播，就是文化领域中文化传播与交融的一个典型代表。在此过程中，这些走出国门的动漫作品，会拓展国产动漫的市场，开创更好的发展前景。国产动漫蕴含着浓厚的中国文化和中国价值观，通过跨文化的传播，还能够使中国文化及精神等借助动漫载体走向世界，达到“润物细无声”的效果，对增强对我国影视文化观念的认同感具有非常重要的作用。

另外，国产动漫跨文化传播也有助于互通有无。对于国产动漫而言，一方面，要形成自己的特色，发扬自己的优势；另一方面，要学习他人的先进经验，指导自己的发展。国产动漫要想建立自己的特色优势，就必须立足于中华优秀传统文化。传统文化是文化创新的根基，是国产动漫的创作源泉。民族的东西往往是最具有生命力的，我们有义务、有责任去继承和发扬。基于跨文化的传播，把国产动漫发展置于世界动漫产业及发展的格局当中，促使我们深层次挖掘民族特质，减少文化传播资源不对称性，同时吸收我国优秀文化来充实和提升我们自己，打造既具有民族特色，又兼具国际视野、文化底蕴及富有创意的国产动漫作品，尽快实现国产动漫的转型。

二、国产动漫转型发展面临的困境

1.原创能力有待提升

综观各个国家的动漫，都历经了不同的发展阶段，而各个阶段的突出影响因素又各有不同。新时期，随着社会的不断发展、国产动漫制作技术水平的大幅提升，制作水准更是大幅提升，与国外动漫大国相比，一些高质量产品在制作技术水平上并无显著差距。然而，制约国产动漫发展的突出因素也客观存在，已然对国产动漫的转型发展造成不利影响。其中，影响最大的就是原创能力不足。原创能力不足，成为新时期国产动漫发展中的一个明显短板。虽然说，近年来出现了越来越多极具代表性的优质国产动漫，原创能力有了大幅提升，但是整体成果仍不尽如人意。长期以来，很多国产动漫作品对好故事的挖掘不足，内容情节单一，故事老套，可以说千篇一律，过度模仿美国、日本的动漫风格，即使制作能力已经达到一定水准，但是由于缺乏好的故事作品为内核，仍然是金玉其外。对这一问题现象进行深层次分析不难发现，主要原因还是原创能力的欠缺。当然，这与我国动漫产业整体发展水平以及动漫人才培养不足也有极大关系。

当然，除了原创能力不足而对动漫创作造成制约以外，还与受众有着很大关系。也就是说，中国动画受众单一也是制约中国动漫原创发展的一个重要因素。西方发达国家的动漫有不同圈层的受众，题材更是贴近各年龄和职业等受众的喜好。而国产动漫受众则存在明显的低幼性倾向，从内容核心层便限制了创作，动漫形象及故事简单化，只为迎合低幼口味，优质的动漫作品还是相对较少，导致在跨文化传播中竞争力不足，影响力不够。

2.文化意义阐释错位

国产动漫在跨文化传播过程中，面临着一个很大的难题就是文化意义的阐释很容易发生错位。具体来讲，有些国产动漫的文化信息编码过于本土化，那么在跨文化传播过程中，不同受众受不同文化背景的影响，就很容易发生“传而不通”的局面。

举例来讲，《大鱼海棠》中灵婆通过麻将上的数字“1634”来告诫湫要“一路三四”，这样的情节设定对国人来讲会比较容易理解，而外国观众观看后便会产生疑惑，观影体验受到影响。文化意义阐释错位，是文化背景及认知的不同造成的。

举例来讲，深受小朋友喜爱的国产动漫《喜洋洋与灰太狼》在海外市场也取得了一定的成绩，但是也面临着不少的障碍。这部国产动漫传递的勇敢、智慧等价值观比较容易受到海外观众的认可与接受，但是在表达上，由于文化背景、语言以及民族文化等方面存在着差异，要想让海外观众更深层次地去接受与理解，还存在一定障碍，需要我们高度注重并有效解决文化意义阐释错位的问题。当然，这是一项极具难度和挑战性的任务。仅是配音就存在很多障碍，更不用说如何能够精准地来表达戏剧冲突了。

由此可见，在国产动漫跨文化传播过程中，一方面要加强对本民族文化的认知，增强文化自信，善于传承和发扬民族特色文化；另一方面为了获得更广泛传播及价值认同，还需要具备良好的跨文化素养，探索国产动漫跨文化传播的新出路。

3.海外推广经验不足

近年来，国产动漫作品经过各种媒体平台与渠道传播于海外，越来越多的作品得到了海外市场的认可与欢迎。然而，在进行海外推广的过程中，还是存在经验不足的问题。举例来讲，《哪吒之魔童降世》这部动漫在国内是第一部票房收入过50亿的动漫电影，而在国际市场上却并没有续写票房传奇。这在很大程度上反映出海外推广经验的不足。如果能做好海外推广，可以提升国产动漫的国际知名度与影响力，给国产动漫发展及时带来国际层面的市场反馈，这对于指导和促进国产动漫的转型发展具有现实意义。

三、跨文化视阈下我国动漫转型发展建议

1.讲好中国故事

动漫是文化的载体，在中国动漫跨文化传播的过程中，我们要通过中国动漫向世界讲好中国故事，这是中国动漫跨文化传播的一个优势。中华传统文化源远流长、博大精深。总的来讲，国产动漫在创作中，要善于从中国传统文化中挖掘那些能够被全世界所理解和接受的本土文化，然后再加以二度创作。

举例来讲，《一人之下》是一部网络漫画作品，其中包含了奇门遁甲、道教思想等具有浓厚中国特色的内容，在跨文化传播中收获了良好的反响，特别是在东南亚国家引起了良好的文化互动。《风语咒》带有浓厚的中国风，故事内容以及场景营造无不充盈着传统文化的色彩，主角从一个小人物逐步成长为大英雄的过程，其身上那种仙侠气质，高度契合了国人的价值观与审美趋向。

还有那些传统的园林景观、古香古色的房屋建筑等，给人一种如诗如画的身临其境般的美妙感受。这些突出的中国元素，展现了中华传统文化的同时，也给人带来了浓厚的亲切感。

另外，价值观的传递也是中国动漫跨文化传播过程中必须考虑的关键因素。总的来讲，自由、平等、梦想等都是能够跨越文化而被普遍认知的价值观。所以说，中国动漫要更多地融入人文关怀。这些世界性普遍认同的价值观，会赢得更多人的共鸣。中华优秀传统文化源远流长、博大精深，是国产动漫创作的巨大宝库，只要我们深入挖掘与用心创造，就有取之不尽、用之不竭的灵感源泉，就会创作出更具鲜明中国风格的精品力作。这样一来，既传承和弘扬了中华优秀传统文化，也有效促进了跨文化视阈下我国动漫的转型发展。

2.挖掘优质题材

文创类产业发展以及竞争的核心在于创新创造，特别是在跨文化视阈下，为推动我国动漫的转型发展，就必须增强原创意识和原创能力，挖掘更多更优质的题材。换言之，国产动漫要想在跨文化传播中获得发展，就必须转型，而转型的切入点或立足点有很多，其中摆脱一味的低幼化发展倾向，强化作品的内涵，追求和挖掘动漫的深层涵义，是尤为必要的。这就要求中国动漫能够创作更为优质的作品，更具多样性与大众性。结合其他国家动漫发展的经验来看，“合家欢”题材可作为一个好的选项。这类题材更符合全家人的价值观，能够满足更多受众的审美需求及知识需求，既可以使儿童获得浅层的愉悦，也能够给成人留有一定的回味空间，更适合采用寓言式的讲述方法。

另外，我们还可以从拓展受众群体的角度出发去挖掘优质题材。具体来讲，要积极开拓青年及成年人的市场，结合这些受众人群的生活环境，在动漫作品中多融入一些对社会、自然、人性以及自身发展的思考。

此外，在创作过程中还需要注重差异化。如今国内外动漫制作水平旗鼓相当，国产动漫应当在创作中突出差异化，提高制作技术，以打造差异化作品，更好地迎合跨文化发展需要和我国动漫转型发展的需要。举例来讲，可从中国水墨、山水画等独特文化中汲取灵感，进行创作，最终打造让人眼前一亮的作品，扬优势促转型。

3.注重海外推广

海外推广，是跨文化视阈下我国动漫转型发展的一个必然举措。可以说，中国动漫要走向世界，要打开国际市场，就必须重视海外推广，不断积累海外推广的有益经验，构建专门管理机制，加大资金及政策的扶持力度，加大海外营销的力度。当然，为了更好地实现海外推广，推动国产动漫的转型发展，就必须精准把握影响和作用国产动漫海外推广的要素。笔者将其概括为“三个合”。具体来讲，第一个“合”是要做好内部挖掘与外部借鉴的有机结合，跨文化视阈下我国动漫文化传播绝非单纯的“自说自话”，更不可“全盘西化”。要在深入挖掘本国文化特色的基础上，融入更多国际元素，结合国际审美标准，推出既有本土文化内核又有国际文化色彩的作品。第二“合”是要做好价值观与符号体系的糅合，我们需要基于跨文化视角来深入分析与把握国产动漫转型发展所面临的背景，国产动漫的传播并不是意识形态及价值观的直白阐述，也并非对角色道具的随意运用和场景故事的随意讲述。要做好价值观与符号体系的和谐融入。第三个“合”是资本和政府力量的联合，充分发挥市场与政府的协同作用。比如我国相继颁布扶持与促进国产动漫发展的相关政策，各地也大力开展相关活动（包括国际动漫节以及展会等），为国产动漫的跨文化传播助力。

另外，还要善于运用新技术新方法来丰富海外推广的手段与途径。比如，通过社交媒体来进行市场推广，或者是借助大数据分析来提升海外推广的精准度，掌握不同国家和地区受众的信息获取渠道及习惯等，实施精准化推广，尝试构建分级制度，以强化海外推广效果。

四、结语

总而言之，从市场到产能，中国动漫产业实现飞速发展，即将进入一个“黄金时期”，这已是当下动漫从业者的共识。在2017年出台的《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》中，动漫被列为11个文化产业中的重点行业，并提出“支持原创动漫创作生产和宣传推广，培育民族动漫创意和品牌”。国产动漫进一步由数量规模向质量效益转变，正在步入一个最好的时代，动漫人应该乘势而上、奋发有为，共同为开创中国动漫的美好未来而努力。

跨文化视阈下我国动漫转型发展势在必行，极具现实意义。当然，不可否定的是，国产动漫转型发展也面临诸多困境，特别是原创能力有待提升、文化意义阐释错位以及海外推广经验不足的问题较为突出。对此，为了更好地推动跨文化视域下我国动漫的转型发展，就必须创新发展的思路与方法。本文提出讲好中国故事、挖掘优质题材以及重视海外推广的路径建议，希望为我国动漫更好地在跨文化背景下转型发展与传播推广提供有益的借鉴与参考。当然，跨文化视阈下我国动漫转型发展是一项系统工程，需要多元主体参与和多元路径应用。所以说，还要依赖于各方努力，通过不断地尝试与创新来逐步实现。