视觉传达设计的创新思路探讨

刘鹏渤

（作者单位：山西应用科技学院）

1 视觉传达设计的创新方向

1.1 创新设计理念

当下人类的视觉审美需求的意识日益提高，为了满足人们日益提高的审美需求，视觉传达设计也需要进行创新，视觉传达设计师要在全面考虑应用性、创新性和新颖性等的基础上，结合自身经验，设计出具有创新性的作品。在进行产品设计时，设计师要明确产品设计的理念，创新产品设计方法，尽可能地打破固有的产品设计理念，并基于现实情况进行产品设计创新，在设计时还要结合社会发展的潮流和视觉传达的主要方向，设计出更有吸引力的产品。视觉传达设计应当以实践性、创意、新奇性制胜。具体来说，便是在过去产品设计成功经验的基石上革新产品设计理念，从而更好地适应人类的心理需要和审美要求。产品设计者要认识这一现实，在产品设计过程中敢于改变固有的产品设计模式，真正地针对社会实际状况进行思考，设计出适应当今社会发展潮流的优秀作品，从而抓住社会时尚的脉搏，以更为完美的视觉效果形态获得社会大众的广泛喜爱。

1.2 创新视觉语言

从实质内容上来说，视觉艺术表达的设计过程是一个把图像加以语言化，并且对其他语言加以图像化的过程。视觉传达艺术表达语言是设计人员设计理念和创造性思维的表达，是一种艺术信息，其通过信息传播媒介传递到受众面前。视觉传达设计中文本、图像和色彩是关键性元素，同时是一种十分典型的视觉艺术表达语言。所以，在视觉传达设计中，要想实现视觉艺术表达语言的创新，这三种关键性的元素是创新的重点内容。虽然这三类元素之间是相互独立的关系，但是彼此之间又存在密切的联系，每一种元素都对设计的整体设计风格有重要影响，都能够将视觉传达设计人员的整体艺术设计风格表达出来。所以，视觉传达设计师必须不断地丰富其艺术设计思想，并在视觉语言方面进行革新。在视觉传达设计中，设计师可以充分展现自己的创新理念和创新想法，同时可以使用文本、图形和颜色来表达视觉语言，通过对三者合理布局来呈现出别具一格的设计理念，因此大众可以通过观看整体设计来了解设计者的风格和创新思路。除此之外，设计师还可以借此传达自己想要传达的信息，以此来提升整体视觉效果。

1.3 创新表现方式

随着技术的发展，视觉传达设计的表现形式也在不断多样化，出现了很多新颖的表现形式，设计人员也设计出了具有较高艺术水平和使用价值的产品。为了使技术在视觉传达设计方面能起到更好的效果，发挥出更大的价值，设计师需要对传统表达方法加以革新，创新视觉传达设计方法。不论是产品设计理念、视觉语言还是表达方法，全部都是设计者要在实际的产品设计流程中进一步深入研究、探讨、分析设计的新方向[1]。通过不断积累和沉淀，设计者可以提升自己的设计水平，为做好基础设计工作奠定扎实的基础，从而创造出更为独特的设计作品。科学技术的持续发展，给中国经济社会的前进提供了根本动能，同时给视觉传达设计师们带来了前沿的创新思考方法与新的科研设计理论研究成果，以及更前沿的视觉传达设计模式和产品设计创作形式。材料技术的发展也为视觉传达设计提供了新的空间，这对于视觉传达设计的发展具有重要意义。作为一名视觉传达设计师，一定要学习并综合利用一些现有的材料技术和工具，并且注重创新设计，探索新的视觉传达设计表达方法，使表达方法不断丰富。随着我国信息化和科技化水平不断提升，视觉传达设计师必须把自身看成是技术和产品之间转换流程中的中间人，并不断地建立起一套将技术商品化的创新型设计模式，在努力奋斗的基石上逐渐完成设计的又一次突破。

2 视觉传达设计的创新原则

2.1 以视觉为中心

人在观看艺术作品的时候，通常会先从整体上来观察作品的全局，以便产生一种相对比较全面的印象，继而转入细部之处，视觉中心效果就是基于这一特点产生的。因此，设计人员在进行视觉传达产品的设计时，应设计出明确的视觉主题，使作品有较高的辨识度。一般来说，视觉中心越突出主题，就越能够得到更好的视觉传达效果。视觉认知的实现是建立在整体视感觉所传递的信息基础之上的，因此当观看一个视觉设计作品时，人类总是习惯先看总体，并产生一种总体印象，继而再逐渐转移到某一点上，即视觉中心。基于这一特点，设计人员在视觉工程设计时，对于视觉中心的设计是至关重要的，通常要围绕其来开展设计，并由此来增强人们识别事物的可能性与便捷性。一般来说，视觉中心越是突出，就越能够得到较好的视觉传达效果。视觉传达设计既要合乎设计师的基本设计意愿，也要满足受众的基本欣赏需求，因而在作品设计过程中，最基本的准则就是要呈现较好整体视觉效果。在进行视觉设计的过程中，设计人员首先要以观者的视觉感受为第一前提，只有这样才能够使视觉设计在第一时间抓住人的眼球，使人们对这第一作品产生深刻的印象，进而有效达到视觉设计的目的。

2.2 协调整体与局部

人的视觉思维在理解对象特性时总会有意识地按不同的基本要素加以划分。在这样的视觉思维影响下，人们在观察视觉设计产品时，会从整体和局部两个方面来理解，因此设计者在开展视觉设计时，需要处理好整体和局部的关系，实现整体和局部的协调设计，同时要基于不同的要求进行分类设计，科学地组合相关要素，实现各要素之间的协调，单一、机械地反映个别现象和离散要素的情况是必须避免的[2]。具体来讲，设计人员要通过科学组织各要素，并对各要素之间的关系进行协调和完善，消除各元素独立存在的影响，使各元素和整体作品之间实现相互映衬，避免离散要素的单独显示，增强作品整体和局部的协调性。为了达到这样的效果，设计人员在进行视觉设计时，要加强统筹规划，协调整体和局部的关系。在视觉设计的过程中，要非常注重局部与整体的关系，只有以整体呈现为基础进行局部的设计，才能在整个设计的过程中，更好地将整体与部分融合在一起，给予人们更优质的视觉享受。整体是由多个局部结合而成的，因此局部与局部的设计也要贯通融合、相互呼应，只有这样才能创造出视觉中整体的美，使整体与局部之间都可以体现出视觉设计的美，同时二者相互呼应。

2.3 把握比例与尺度

配比和尺寸关系是一种视觉的艺术形式，体现了一种比例关系，可以是整体和局部之间的比例关系，也可以是局部和局部之间的比例关系。二者既具有均匀性，又具有一定的对比度，唯有合理的配比和得体的尺寸，方可有效改善人类对事物整体的观感。如果缺乏对这一关系的协调和把控，极易影响受众的审美感受，甚至引起其内心的强烈反感，无法实现设计创作的整体效果与价值。除上面提到的三个准则之外，在视觉设计过程中，设计师还需要遵循对称与平衡、对比与同一的原则。比例设计是视觉艺术的一个重要内容，只有合适的比例设计，才能够使整个视觉设计显得恰到好处，使人们拥有美的享受。在比例的设计中，一定要注重整个内容的选取，能够使人们在良好的设计中感受到整个设计内容的主题。这不仅是整个视觉设计的一个重要前提，也是视觉艺术设计中比例设计的一个重点内容[3]。

3 视觉艺术传达设计的创新应用路径

3.1 网络媒体视觉传达设计的创新

从视觉传达角度来看，依托网络媒体可以更好地增强整个设计的及时性和交互性，设计人员可以利用计算机来充分呈现对应信息和动态画面，由此来拓宽信息呈现途径，给受众提供更加便捷的信息渠道。在进行具体设计时，设计人员需要结合受众的需求和认知能力进行针对性的设计，尽可能通过视觉传达设计来引导受众思维发生变化，在此基础上实现对信息的高效整合。基于此，设计人员要对艺术创新有独有的理解，同时需要将艺术和创新结合起来。首先，在布局方面，需要提高整体视觉效果的传达强度，这就需要设计人员对页面进行合理布局，以此来凸显相应的主题和轻重元素；在色彩的选用方面也要做到极致准确，避免由于随意使用色彩而影响到视觉传达效果。其次，选择图片时，色彩的搭配是非常重要的，要选择具有较强冲击力且色调有明显变化的色彩，这样可以提高视觉冲击效果。再次，在视觉处理流程方面，设计人员要做好对网页页面的布局工作，同时要搭配好图像色彩，只有这样才能更好地串联各个元素，提高视觉吸引效果[4]。另外，设计人员通过网络进行视觉设计时，可以更加便捷地运用多种技术，进行多种颜色的碰撞，调整颜色配比和图案等，从而创作出更合适的视觉设计作品。

3.2 书籍装帧视觉传达设计的创新

长期以来，图书是传递思想、积淀学识、启发心智的精神产物，走向市场后，还具备了商业性的特点。随着大众审美水平的提高，书籍装帧设计诞生，其发挥着增强图书宣传的广告效应、审美趣味和高附加值的重要功能。书籍的不同部分，通常具有不同的视觉效果宣传要求。例如，封面、封脊、扉页等都相当于外包装设计制作，通常具有增强商品形象的功能，而版面、插图、纸张则和一般产品的造型设计有着类似的效果。为了实现更理想的视觉艺术表达效果，设计者需要科学审视设计的内容，并且对其进行完善，从更为独到的设计角度增强作品的美术效果。由于计算机的广泛应用，图书的视觉传达设计已进入了多样化、个性化、精致化的发展轨道，具备广告性、宣传性和文化性的艺术特征。另外，装帧的产品设计也需要与时俱进，从传统到现代，从单调到多样，从国际到民族，总之需要以崭新的视点和强大的视觉效果冲击力营建美的格调、形态，以优化广大受众的审美体验。另外，书籍装帧设计中物质性也是非常重要的，所以设计人员要将新产品的设计理念和价值观正确表达出来，做到人文性和广告性的统一，这样既能达到自身的人文传播功效，又能通过特有的触觉、质感和视觉效果感受与全新产品设计思想融为一体，从而实现人文和美学的和谐呈现[5]。

3.3 招贴设计视觉传达的创新

传统的招贴设计形式单一，因此很难满足当今大众对招贴设计的审美需求。具体来看，传统招贴设计仅仅采用文字、图像和色彩来构成简单的设计主题，未能与新时代背景下的创新设计方法相结合，更未能实现对新工具的充分运用，因此在艺术价值的凸显方面大打折扣。针对这一问题，设计人员在招贴设计视觉传达创新方面需要注意以下两个方面：首先，要创新招贴设计材质和形态。这部分设计需要使用纸张，因此可以用新型材料来取代普通纸张，并使用平面设计展示方法来凸显设计内核，同时可以结合生活中常见的材料，并采用拼接方法来提高整体设计表现力。其次，要创新元素组成形式。在具体设计中可以对文字进行图形、图像化处理，由此来提高整体视觉表达效果，同时要合理控制文字和图像的比例，适当借用艺术文字来增强文字的可读性和审美价值。在书籍装帧上的创新应该是文字与内容相融合，并且所选用的材料和设计元素都应与主题相结合，只有这样才能够使整个书籍装帧设计更有意义，更能够符合时代的发展需求，给予人们深思，使人们能够从装饰上面发现其中的内涵，使整个书籍的内容都能够得到升华。

4 结语

现如今，科技的不断发展已经对我国经济社会产生了十分重要的意义和深远影响，人类社会在生存的方法、生产的方法、自我价值观和心灵要求等诸多方面都发生了很大的变化。特别是随着当前计算机技术的深入普及和多媒体的广泛运用，人类开始更加深刻地体会到数字化时代给自身生活带来的深远影响。所以，视觉传达设计人员要紧随社会时代潮流变迁和发展变化的形势，进一步形成新的设计理念，并将这一观念更广泛地贯穿于自身的视觉传达设计创作之中，进而设计出适应社会时代发展潮流和广大民众审美心理需要的视觉传达设计艺术作品，从而进一步提升大众的审美水平及艺术品位，并最终大力促进我国视觉传达设计创作和国际接轨。