新媒体时代电视媒体对主流价值观的传播策略

桓志敏

（作者单位：许昌广播电视台）

新媒体的发展，推动了不同文化之间的碰撞，这其中不仅包含积极文化，还包含消极文化，而消极文化会对我国新媒体受众的价值观产生严重的负面影响。电视媒体作为传统媒体的重要组成部分，肩负着传播主流价值观的重要使命[1]。在新媒体时代，电视媒体如何将党和政府的主流价值观传递给我国的人民群众，推动主流价值观的有效传播，是电视媒体必须重视的问题。

1 主流价值观概述

什么是主流价值观？我国的主流价值观以社会主义核心价值观为核心内容。社会主义核心价值观从国家、社会、个人三个层面进行了阐述，富强、民主、文明、和谐是国家层面的价值目标，自由、平等、公正、法治是社会层面的价值取向，爱国、敬业、诚信、友善是公民个人层面的价值准则。主流价值观是中华民族的脊梁骨，是社会安定和谐、经济稳固发展的重要保障[2]。

国家一旦脱离了主流价值观的引导，社会就有可能陷入混乱，经济的发展也将受到影响。因此，广大主流媒体应该意识到自身肩负的责任，重视主流价值观的传递工作，为传递社会正能量贡献自己的力量。

2 电视媒体的功能

2.1 社会协调功能

首先，电视媒体具有社会协调功能。优质的电视节目能够缓解消极价值观对我国人民群众的影响。电视媒体在选取电视节目内容时，会根据我国大众的精神文明需求，选择具有正能量的主题，利用相应的传播手段与传播方式，提升电视节目的传播效果。优秀的电视节目，会照顾到社会上每一个阶层的民众，保障不同阶层的利益。除此之外，为繁荣电视媒体的节目创作，促进电视产业健康发展，电视媒体会对电视节目内容进行审核，以把握正确导向，确保传播的内容与主流价值观相符，促进思想精深、艺术精美、制作精良的优秀电视节目不断涌现。因此，电视媒体具有一定的正能量传播作用，其具备一定的社会协调功能。

2.2 环境监测功能

电视媒体在制作电视节目时，会凭借自身专业的新闻学知识，对人民群众感兴趣的内容进行持续性报道，向人民群众展示真实的社会环境。因此，电视媒体具有社会环境监测功能。

2.3 电视媒体的文化传递功能

中华民族传统文化具有悠久的历史，电视媒体应肩负起传播中华民族传统文化的责任。电视媒体能够通过文化类电视节目，丰富我国人民群众的精神世界。电视媒体有着传递中华民族传统文化的功能，是实现文化强国、文化自信的重要途径，能够推动中华民族传统文化走向世界，促进社会主义核心价值观的传播。

3 新媒体时代电视媒体面临的挑战

3.1 节目同质化与泛娱乐化现象严重

我国电视媒体在制作节目的过程中，受到外来文化的影响，出现了大量模仿、借鉴国外综艺节目的现象。虽然这种现象能够在短时间内提升收视率，但也出现了许多问题。大量同质化节目的出现，同一类型的综艺节目在不同媒体被反复播放，使观众产生了审美疲劳。

现阶段，我国电视媒体在制作节目的过程中，出现了严重的电视节目泛娱乐化现象。电视节目如果不能有效传播主流价值观，就难以发挥电视媒体应有的作用。传统文化类综艺节目在新媒体时代得不到重视，也得不到发展，出现了很多地方卫视在制作综艺节目时过于重视节目的娱乐性而淡化节目文化性的现象，这种现象导致主流价值观得不到传播、社会风气难以矫正等。虽然近年来国家为了解决这类问题出台了“限娱令”，泛娱乐化节目给社会带来的消极影响得到了一定程度上的缓解，但是电视媒体弘扬主流价值观的任务仍十分艰巨，需要引起重视。

3.2 观众分散化现象严重

随着智能手机在我国的推广与普及，智能手机对我国人民大众的思维模式和日常生活产生了较大影响，我国电视媒体受众出现了严重的分散化现象。新媒体在信息技术的帮助下，能够根据用户的需求，实现信息的个性化推送。用户不仅能够被动接收信息，也能够主动获取信息。但是，电视媒体不具备这样的功能，因此电视媒体的受众正在向新媒体转移。

我国的年轻大众有着较强的学习能力，更加愿意使用新媒体，所以新媒体的受众主要为年轻人。而我国的中老年人对于新事物的接受能力要弱于年轻人，且他们更信赖传统媒体发布的新闻，不愿意改变自己的信息接收方式，因此中老年人更愿意选择传统的电视媒体[3]。

综上所述，近年来电视媒体的观众出现了严重的分散化现象。随着智能手机的普及与应用，我国人民群众可以根据自己的需求随时随地查询想要的信息，电视媒体的作用被大幅度削弱。

4 新媒体时代电视媒体对主流价值观的传播策略

在新时期多种价值观相互碰撞的背景下，电视媒体应肩负起传播主流价值观的重任，对现有的主流价值观传播策略进行优化，笔者认为可以从以下几点入手：

4.1 强化主题报道，传递主流价值观

首先，强化主流价值观的主题报道。电视节目的主题报道是电视媒体生命力具现化的表现。对于电视媒体而言，其在制作电视节目时，应该利用自身的权威性和专业技术手段，传递主流价值观，再通过个性化编辑，强化电视节目主题，将主流价值观更好地展现给人民群众。同时，电视媒体要着重将主流价值观的核心内容表达出来，强化主流价值观的主题报道，并通过多样化的报道方式向我国人民群众展现主流价值观的内涵，推动主流价值观的有效传播[4]。

其次，打破固有模板，满足人民群众的需求。现阶段，电视媒体的叙事方式出现了严重的固定化与模板化现象，发展受到限制。电视媒体的个性化表达十分重要，所以电视媒体在生产电视节目的过程中，应结合自身的发展特征，创作出具有自身特色的个性化内容。在新时期，部分自媒体为了博人眼球，在创作内容时会故意迎合部分人的低俗喜好，影响了我国的社会舆论，对社会主流价值观的传播是十分不利的。因此，电视媒体在发展的过程中，不仅要考虑如何满足我国人民群众的正当需求，还要考虑如何打破自身模板化、固定化的思维，在创作电视节目的过程中，要优化节目内容，创新节目形式，更好地传递主流价值观。

再次，紧跟时事，弘扬主流价值观。例如，新型冠状病毒肺炎（简称“新冠肺炎”）疫情期间，电视媒体在制作和抗疫英雄相关的节目时，应该向广大人民群众展现出抗疫英雄真实的生活，将英雄的日常生活环境展现出来，报道英雄为了抗击疫情所做的贡献，但同时要注意事件的真实性。要通过更加丰富的叙事方式，将这些英雄奉献自我的精神展现给我国人民群众，让我国人民群众在感动之余产生共鸣，被正能量强大的号召力所打动，推进我国人民群众形成团结一心、解决困难的优秀中华民族文化精神。通过对叙事方式的优化，实现主流价值观在潜移默化中的有效传播，是电视媒体进一步传播主流价值观的重要途径。

4.2 优化观众体验，深化对主流价值观的认知

以2018年中央电视台（简称“央视”）网络春晚中，央视与“视+AR”的合作为例，用户只需通过手机下载应用程序（Application，App），并利用App扫描电视上的二维码，电视上的主持人便可以出现在用户的手机中，与用户进行实时游戏，帮助用户赢取奖品。央视利用增强现实（Augmented Reality，AR）技术，优化了用户观看电视节目的体验，加深了用户对电视节目内容的印象。除此之外，虚拟现实（Virtual Reality，VR）技术也能够丰富用户观看电视节目的体验。例如，用户利用VR设备连接电视，能够身临其境般体验革命前辈在雪山、草地等恶劣环境下所作出的牺牲，让用户切实感受到“红军不怕远征难，万水千山只等闲”的真实场景，帮助用户更加深刻地体会到革命精神，加深用户对主流价值观的印象，进而在生活中践行社会主义核心价值观。

4.3 利用网络平台，加速主流价值观传播

电视媒体应该利用网络平台扩大电视节目的传播范围，加快电视节目的传播速度，为我国人民提供更多优质的电视节目内容。随着近年来我国国民经济的飞速发展，智能手机已经成为我国居民日常生活中必不可少的工具。我国人民可以随时随地利用智能手机接入网络平台，在互联网上获取自己感兴趣的内容。在这一背景下，会主动观看电视节目的受众数量也在不断减少，电视媒体的主流价值观传播力也逐渐下降。电视媒体应该对现有的电视节目内容与形式进行创新，通过网络平台弘扬主流价值观，加快主流价值观的传播速度，利用电视节目推动主流价值观在网络平台的有效传播[5]。

为了更好地促进主流价值观传播，电视媒体要主动利用网络平台，拉近与我国人民群众之间的距离。一方面，电视媒体可以入驻抖音、快手等短视频平台，将电视节目以短视频的形式呈现出来，通过短小精悍的短视频，向群众推送优质的电视节目内容，从而更好地适应我国人民群众的碎片化时间需求；另一方面，电视媒体要发挥自身权威媒体的作用，肃清网络平台上的不正之风，利用短视频等形式，将主流价值观融入短视频，满足我国人民群众在情感、知识等方面的需求。除此之外，电视媒体还可以利用网络平台，对电视媒体上无法展现出来的内容进行补充，加强电视媒体与网络之间的联动，优化电视节目的观看体验，为电视媒体培养一批稳固的受众。

4.4 丰富电视节目内容，弘扬主流价值观

首先，丰富电视节目内容，利用优质内容弘扬时代精神。对于电视媒体而言，优质的节目内容始终是电视媒体工作的核心。不论是电视媒体还是网络媒体，优质的电视节目内容始终都是弘扬社会主义核心价值观的重要载体，因此电视媒体要重视对电视节目内容的优化。以短视频的制作为例，短视频内容不仅要展现故事的脉络，呈现故事的背景，体现故事的情感，还要传递主流价值观。在生产电视节目内容时，传统电视媒体要致力于拉近与观众之间的距离。

其次，丰富基层电视节目内容，推动主流价值观走入基层。新媒体在新时期之所以能得到飞速发展，是因为新媒体的内容更加符合我国人民群众的需求。在大多数情况下，新媒体传播的内容都是以第一人称叙事，这种叙事方法能够增强我国人民群众的代入感。因此，电视媒体在选取电视节目主题时，可以从我国的基层人民群众入手。利用矛盾的故事、丰富的情感、紧凑的节奏、饱满的剧情，用人民群众身边的故事吸引更多的受众，在电视节目中体现主流价值观，拉近主流价值观与我国基层人民群众之间的距离，提升主流价值观在我国基层人民群众中的传播效率[6]。

除此之外，电视媒体还可以利用自己强大的专业技术能力和独家新闻渠道，去发掘更多新媒体无法获取的内容。从更加权威、专业的角度对社会上的新闻事件进行报道，引领社会舆论朝着积极的方向发展，帮助我国人民群众避免被拜金主义、历史虚无主义等消极价值观侵蚀，推动主流价值观的有效传播[7]。

5 结语

新媒体时代，电视媒体的机遇与挑战并存，电视媒体要想实现更进一步的发展，就要重视对主流价值观的传播。在新时期，电视媒体应该身挑重任，肩负起传播主流价值观的重要任务，为广大人民群众输出更多具有正能量的电视节目内容，更有效地传递社会核心主义价值观，只有这样才能实现自身健康可持续发展。