试论新媒体环境下传统数字电视与网络电视技术的融合

陈明飞

（作者单位：福建广电网络集团安溪分公司）

近年来，在互联网技术的助力下，新媒体以一种势不可挡的发展趋势，给传统媒体的发展带来了较大的冲击。从市场需求角度分析，无论是新媒体还是传统媒体，其本身都具有不可替代的价值和优势，选择一方而淘汰另一方并不是明确的选择。为此，部分媒体工作开始走向了融合的道路，期待能够借助新媒体下的科学技术，实现传统媒体与新媒体的融合，尽可能地拓宽传统媒体的发展空间。因此，对于传统数字电视工作者而言，在新媒体环境下加强对传统数字电视和网络电视技术的融合研究，不仅是传统数字电视发展的需求，更是时代不断发展的要求。

1 新媒体环境下传统数字电视与网络电视技术融合的意义

1.1 有利于突破传统数字电视发展的困境

在传统数字电视的发展模式中，其服务类型以高清电视为主，无论是服务的内容，还是终端功能，都存在单一性较强、灵活度不足等问题[1]。实现传统数字电视与网络电视技术的融合，可以让传统数字电视在保有原本服务质量的同时，增添多种不同的服务功能，有利于传统数字电视突破原有的发展困境，以更加有效的方式参与到市场竞争中。

1.2 有利于增强数字电视的市场竞争力

随着我国科技的发展，人们对电视技术的要求不断提升，数字电视需要在提供原有服务类型的基础上，有效地优化自身的服务功能，满足多种客户的多样化、个性化需求，而这刚好是传统数字电视所缺少的。而且在手机、平板电脑、笔记本电脑、台式一体机等智能终端不断发展的影响下，部分用户已经习惯在不同的网络视频平台中获取所需要的视频资源，其对传统数字电视的依赖性逐渐降低，要想让传统数学电视展现出更大的发展潜力和活力，存在较大的困难。将传统数字电视与网络电视技术进行融合，可以让传统数字电视借助网络发展的便利，实现视频资源、服务功能等的拓展，使之呈现出新的生命力，以更加强势的姿态参与到市场的竞争中。所以，完成传统数字电视与网络电视技术的融合，可以从一定程度上提升数字电视的市场竞争力。

1.3 有利于增加传统数字电视的用户数量

观众对传统数字电视的依赖性是影响传统数字电视稳定和长久发展的关键因素，因缺少丰富性、多样性和灵活性，部分观众更加喜欢利用现代化的手段，借助各种不同的视频平台观看影视节目，如腾讯视频、爱奇艺、搜狐视频等，导致传统数字电视的用户数量逐渐减少，从而给传统数字电视的发展带来了较大的负面影响。加强传统数字电视与网络电视技术的融合，可以利用网络电视技术的便利性，从根本上增强传统数字电视节目的丰富性和多样性，以及传统数字电视节目传播的灵活性，让人们看到传统数字电视在新媒体环境下的独特优势，从而不断提升对传统数字电视的认可度和依赖度，实现传统数字电视用户数量的增加。

2 传统数字电视与网络电视技术融合工作中存在的问题

从传统数字电视与网络电视技术融合的实际价值来看，其最为突出的价值在于网络电视技术可以拓宽传统数字电视的发展空间，使其能够更好地参与到市场竞争中。但传统数字电视与网络电视技术之间的融合并不是一蹴而就的，其中仍存在着较多的限制因素，具体分析，要实现传统数字电视与网络电视技术的有效融合，从业人员还需要从技术体系、盈利模式、传播内容及运营风险等角度进行深度探索和研究，以此实现传统数字电视与网络电视技术的深度融合。

2.1 技术体系的不同，二者融合难度增加

技术体系的不同是限制传统数字电视与网络电视技术进行融合的重要因素，虽然从二者功能实现的角度来看，其本身都是硬件系统加软件系统，但因为其工作的方式不同，导致传统数字电视和网络电视技术的技术体系存在较为明显的不同。例如，传统数字电视是以电视机和机顶盒为基础的技术体系，所必需的软件包含条件接收系统（Conditional Access System，CAS）、SMA（射频连接装置）及电子节目指南（Electronic Program Guide，EPG）等，硬件系统主要涉及调试和编码[2]。而网络电视技术则不同，与传统数字电视相比，其更接近于电脑，主要是依赖网际互连协议（Internet Protocol，IP）网址完成信息的传输，而后再融合电视机、PC机及IP机顶盒构成接收终端，其中涉及的客户关系管理（Customer Relationship Management，CRM）内容管理及存储功能可以优化网络电视技术的服务功能。从业人员在实现传统数字电视与网络电视技术融合时，只有先完成二者技术体系的融合，才能让二者更好地发挥出各自的优势，实现深度的融合和发展。

2.2 盈利模式的不同，限制二者的深度融合

无论是传统数字电视还是网络电视，其在技术融合的过程中，需要始终关注的关键问题是盈利模式的调整，只有完成盈利模式的有效调整，才能为传统数字电视与网络电视技术融合工作的开展提供源源不断的工作动力，使得该工作可以稳定、有效的开展，但如何完成盈利模式的调整是从业人员必须思考的重要问题。首先，就传统数字电视的盈利模式而言，由于其工作方式的特殊性，其在实际盈利的过程中，难以对盈利的项目有效地进行创新，只能通过广告投放、高清频道订阅及基本收费等进行盈利，盈利的方式存在较为明显的单一性，在新媒体的冲击下，这种盈利模式也逐渐出现活力不足的问题[3]。其次，就网络电视的盈利模式而言，其在信息传播的过程中，具有较强的灵活性、丰富性和多元性，所以其本身具有更为广阔的盈利空间，因此网络电视盈利的业务也主要以增值业务为主。二者盈利模式的不同，虽然可以让传统数字电视和网络电视技术的融合工作发挥较大的融合价值，但也给工作人员提出了更大的工作挑战。

2.3 传播内容的不同，影响二者融合的广度

就目前传统数字电视和网络电视发展的情况而言，传统数字电视传播的内容主要以生活资讯为主，并伴随一定数量的影视、娱乐内容，传播的内容存在较为明显的单一性，难以满足不同观众个性化的资讯需求和观影需求。而网络电视技术则不同，其在内容构建中，不仅在形式上实现了单播、组播及广播等发布形式的结合，还可以提供预约节目、快进、暂停、速播、快退等多种不同的观影服务，在内容组成上更是突破了资讯和影视的局限，加入了形如电子理财、网络游戏等多种不同形式的内容。由此可见，传统数字电视与网络电视的传播内容不同，在内容广度方面难以做到统一，而实现传统数字电视与网络电视技术的融合，不仅可以实现二者传播内容的共享互通，也可以有效地提升二者的市场影响力。因此，为实现二者传播内容有效的融合，从业人员需要持续不断地进行研究。

2.4 运营风险的不同，影响二者融合的质量

从传统数字电视与网络电视发展的现状来看，发展形式的不同，让传统数字电视和网络电视在发展的过程中面临着不同的风险。首先，在传统数字电视层面，其面临的风险主要来源于用户的减少，用户的减少缩小了传统数字电视的盈利空间，使传统数字电视缺少充足的资金支持，进而限制了传统数字电视的发展。其次，在网络电视层面，其面临的风险主要来源于网络电视的开放性，国家尚未形成科学、规范、合理、有效的市场监督制度和机制，部分从业者对其不规范使用，不仅会给网络电视的发展带来较大的限制，也会影响二者融合的质量。在此背景下，为实现传统数字电视与网络电视的技术融合，从业人员需要基于二者共同的风险进行思考，不断降低发展风险。

3 新媒体环境下数字电视与网络电视技术融合的策略

3.1 加强对专业人才的培养，夯实二者融合基础

专业人才的培养是实现数字电视与网络技术融合的主要动力，因此在实现传统数字电视与网络电视融合时，从业人员应当从以下3个方面进行思考：第一，基于技术体系的融合，加强对技术创新人才的培养，同时从业人员要从传统数字电视和网络电视技术体系层面入手，明确二者基础技术体系之间存在的不同与联系，探索技术创新的路径。第二，基于盈利模式和内容的融合，加强对营销人才的培养，并要借助具体的引导模式，提升从业人员的营销水平，综合传统数字电视营销模式和网络电视的营销模式，增加数字电视和网络电视的盈利，全面提升传统数字电视与网络电视技术融合的经济效益。第三，基于运营风险的规避，加强对法律法规专业人才的培养，不仅要确保从业人员具备较高的法律知识储备，还要能够根据数字电视与网络电视规范融合的需求，及时向相关法律建设人员提供建议，完善数字电视与网络电视融合发展的法律法规，为数字电视与网络电视的有效融合提供具体的法律依据。

3.2 挖掘二者的发展优势，拓展二者融合空间

3.2.1 丰富节目资源，优化传播模式

传统数字电视和网络电视在节目资源方面具有各自的特点和优点，实现二者有效融合的目的在于丰富节目的资源，优化节目资源的传播模式，所以在数字电视与网络电视融合的过程中，从业人员有必要提高对节目资源丰富化建设的重视程度，为传播模式的优化创造有利的条件。例如，在工作实践中，从业人员不仅可以尝试实现传统数字电视与网络电视资源的共享互通，还可以对电视功能作出调整，使之能够具备二者共同的特征；在传统数字电视的发展中，工作人员可以考虑给予观众更大的选择空间，让观众在使用传统数字电视进行节目的观看时，也能够自主地选择节目类型、内容和风格，实现观众由被动观看到主动观看的转变。对于网络电视，从业人员可以考虑加入风格转换功能，让观众在使用网络电视的过程中，可以灵活地在传统数字电视和网络电视之间进行转化，从而满足其不同的观影需求，让网络电视能够实现健康、多元的发展。

3.2.2 创新播放方式，实现多屏互动

现代科技的发展让数字电视和网络电视的发展具有了更多的可能，所以在实际工作开展中，为了使得数字电视与网络电视能够实现更好的融合，从业人员可以从现代科技发展的角度进行思考，创新传统数字电视与网络电视的播放方式，从另一个角度实现传统数字电视与网络电视的技术融合。例如，在当前社会背景下，从业人员可以借助网络电视智能终端的长处，有效地融入大数据、云计算、物联网等技术，将电视与手机、平板电脑、笔记本电脑等进行关联，并借助不同智能移动终端的优势，拓展数字电视与网络电视之间的融合空间，实现一云多屏的互动形式，在增强节目信息传播灵活性的同时，满足用户多种不同的需求，真正使传统数字电视和网络电视摆脱传统的发展模式，实现创新。

3.2.3 强调传播效果，同步异步结合

为了能够有效地提升传统数字电视与网络电视之间的融合程度，从业人员可以从传播效果的角度进行思考，根据二者各自的特色，完成同步传播和异步传播的完美结合。例如，在传统数字电视中，其工作的模式属于被动接收节目信号，存在较强的同步传播特性，而网络电视本身具备较强的使用灵活性，能够满足观众异步获取资讯的需求，所以在具体融合的过程中，工作人员可以从同步传播和异步传播结合的角度进行思考，有效地提升传统数字电视的传播效果，拓展其发展空间。

3.3 重视二者融合机制的完善，强调互动机制建设

3.3.1 优化节目评估方式

传统数字电视与网络电视技术的融合并不是一蹴而就的，而是需要工作人员边工作、边探究、边完善，逐渐提升二者的融合效果。因此，为了确保该项工作的工作质量，从业人员可以从优化节目评估方式的角度进行思考，如在实际工作开展中，从业人员除了要对传统数字电视与网络电视技术融合的盈利效果进行分析，也可以借助网络问卷调查的方式，对观众的意见进行收集，不仅要明确观众对传统数字电视依赖性降低的原因，还要明确观众对传统数学电视与网络电视技术融合工作的态度，从而有效提升传统数字电视与网络电视技术融合的节目效果和宣传效果，提升传统数字电视与网络电视技术融合的价值。

3.3.2 拓宽意见收集路径

虽然在传统数字电视与网络电视技术融合工作中，工作人员是二者融合的工作主体，但观众是传统数字电视与网络电视技术融合的主要受众，了解观众的需求是传统数字电视与网络电视技术深入融合的工作需求，所以在实际工作开展中，从业人员还应当从拓宽意见收集路径的角度进行思考，鼓励和引导更多的观众参与到传统数字电视与网络电视技术融合的探究工作中，推动传统数字电视与网络电视技术的融合。譬如，在实际融合的工作实践中，从业人员可以及时构建全国统一的经验交流网站，并打通专业人员路径和观众路径两条交流通道，促使专业工作人员和观众从不同的角度和方向，对传统数字电视与网络电视技术的融合进行探究，全面提升传统数字电视与网络电视技术深度融合的效果和速度。

4 结语

实现传统数字电视与网络电视技术的融合，可以有效地激发传统数字电视的发展活力，因此相关从业人员应当加大对传统数字电视与网络电视技术融合的研究力度，灵活运用好市场、技术及观众等因素，全面提升传统数字电视与网络电视技术融合的速度。