全媒体时代电视新闻播音主持面临的机遇与挑战

才让卓玛

（作者单位：甘南州广播电视台）

就目前情况来看，全媒体时代的电视新闻主持内容较为单一，无法满足当下受众的收看需求；较多电视新闻从业人员缺少创新意识，主持形式千篇一律，主持风格单一，没有与受众建立有效的互动，创新力度不足。在现代化信息技术的支撑下，新闻传播速度变得更快，新媒体平台使新闻内容表现形式更加多样化，给电视新闻的发展带来了机遇。

1 全媒体时代的定义和特点

1.1 全媒体的定义

全媒体是新媒体与传统媒体的全面融合，随着网络技术和现代化信息技术的不断发展，信息传播的方式、渠道、形式变得更加多样化，人们接收信息的习惯也发生了改变。信息的传播除了传统的文字、声音、影像等表现形式之外，利用现代化的信息技术和信息设备可以以动画、网页、H5动画等形式进行传播。在媒介形态上，随着新媒体技术的不断发展和应用，广播、电视、网站、报纸、微信号等媒体业务平台层出不穷，在信息接收终端，电脑、智能手机、电视等设备可以实现兼容系统，融合接收，满足人们多元化的需求[1]。

1.2 全媒体时代特点

1.2.1 信息集成

信息集成是全媒体时代的主要特征之一，其能够在信息主题、信息内容目标、信息结构、信息素材加工工具、内容制作、信息收集、反馈、评价、修正等方面实现融合，建立统一化、标准化的通信协议，使电子文档、交互形式、产品数据、信息内容变得更加标准化，针对特定的用户，其可以利用信息技术手段实现不同领域信息内容的资源共享。可以说，信心集成技术加速了全媒体时代各类新闻信息的有机融合，推动了新闻媒体平台的进一步发展。

1.2.2 形式丰富

网络技术和现代化信息技术的不断发展使得用户的精神需求和物质需求不断提升，在传统媒体时代，信息传播主要通过文字、声音、画面的形式展现给观众，这种传播方式比较单一，丰富度不足；在全媒体时代，信息制作、传播、表现形式变得多样，信息的传播也更加多元化，且人人都可以成为新闻信息的生产者、传播者和接受者，新闻信息表现形式更多样，内容的丰富度更高，新闻信息更具趣味性[2]。

2 全媒体时代电视新闻播音主持面临的挑战

2.1 播音主持内容上的挑战

随着现代化信息技术的不断发展，电视新闻的传播方式、传播平台变得更加多元化，在人手一部智能手机的时代背景下，人们接受信息的渠道变得更加多样化，单一的新闻内容无法满足现代人们的收听需求，且较多电视新闻从业人员缺少创新意识，在新闻内容的选题、制作等方面缺少新意，在新闻内容生产过程中仍然秉持传统的工作模式。全媒体时代，人们通过智能手机就可以了解到更加全面、详细、有趣的新闻内容，这给传统电视新闻带来了较大的冲击，相比之下，电视新闻内容的选题显得枯燥乏味，播音主持风格千篇一律，较难满足现代人们的精神需求，电视新闻收视率难以得到提升，电视新闻的发展受到较大阻碍，长此以往，雷同的新闻内容和主持风格会让人们产生审美疲劳，不利于电视新闻行业的创新发展[3]。

2.2 播音主持形式上面临的挑战

电视新闻播音主持人是新闻信息的传播者，直接面对着广大受众，其主持风格也直接影响着电视新闻的整体质量。结合目前情况来看，电视新闻的主持风格单一，未和受众之间建立有效互动的方式，单向的新闻信息传播方式与全媒体时代下人们接收信息的习惯并不符合。除此之外，相比其他的网络信息，电视新闻内容本就略显枯燥乏味，官方的主持风格、字正腔圆的语音播报削弱了新闻受众的黏性，电视新闻从业者应该结合全媒体时代背景下信息传播的特点和群众接受信息的方式及多元化的需求积极创新，改变传统模式下的主持风格，增强与受众之间的互动，提高新闻内容的趣味性，消除电视新闻与受众之间的距离感[4]。

2.3 高质量人才不足

除了新闻主持风格单一、新闻内容缺少创新之外，高质量人才不足也是阻碍传统电视新闻进一步发展的重要原因。随着社会的不断进步，信息技术发展迅速，新闻行业必须加强对从业人员专业技能和综合素质的培养，提高新闻工作者的综合能力，为制作出高质量的电视新闻内容奠定基础。就新闻行业发展现状来看，较多从业人员缺少创新意识和责任意识，在新闻内容的选题策划、审核、制作发表过程中存在诸多问题，导致新闻质量不合格，甚至会出现较多低级错误，对重要人员的名称、职务描述不清，引发了不良影响，如浙江卫视电视节目《周末面孔》播出时将“雷军”写成了“周鸿祎”，这种低级错误不仅会影响电视台的行业口碑和形象，也是电视新闻编辑人员专业技能不足、责任意识不强、工作态度不严谨的体现[5]。这种低级的错误会在网络中迅速发酵，会引起广大网友的讨论，产生不良影响，阻碍电视台的进一步发展。

2.4 新闻播音主持缺少特色

在全媒体时代背景下，传统的新闻播报形式即字正腔圆、千篇一律的播音主持风格缺少特色，较难形成自身品牌，不能让观众留下深刻印象，相比之下，短视频凭借时间短、主题突出、形式多样等优势受到广大网民的喜爱，给传统电视新闻带来了较大挑战。另外，与新媒体相比，传统的新闻传播形式老旧，播报风格沉闷，在新闻主题选择、内容制作、新闻传播过程中缺少创新，以电视为媒介的新闻信息较难与观众进行有效的互动，观众参与感不强[6]。基于以上原因，电视新闻从业者应该积极探索新的发展方向，改变新闻播报形式，结合人们的喜好，从新闻内容的选题、播报中寻求创新点。以中央电视台新闻中心播音员朱广权为例，他一改新闻播音员沉闷的播音风格，将新闻内容以押韵、清晰、简短的句子播报出来，充分展现出了汉语言、汉字的魅力，使得沉闷的新闻内容显得更富趣味性，其清新明快的播报风格深受观众喜爱。

2.5 新闻播音主持综合能力不强

新媒体平台给传统电视平台带来的不仅是机遇还有挑战，随着新媒体平台的迅速发展，受众获取新闻信息的方式发生了翻天覆地的变化，新媒体吸引了大量观众，在此背景下，电视新闻行业对播音员的专业技能、综合素质提出了更高的要求。电视新闻的播报具有较强的综合性，新闻播音主持在做好本职工作的同时还要掌握新闻内容的选题、制作、策划等环节的工作流程，同时也要与新闻编辑人员进行良好的沟通和交流，为新闻内容的顺利播报提供保障[7]。然而结合目前情况来看，较多新闻播音员缺少责任意识和创新发展的思维，仅仅做好本职工作，自身的工作技能、专业素质和综合能力等并未得到提升，不了解新闻内容制作其他环节的工作流程，在新闻播报中无法确保新闻内容的客观性、全面性和真实性，导致新闻整体质量不高，不利于传统电视新闻的进一步发展。

3 全媒体时代电视播音主持面临的机遇

3.1 新闻传播速度更快

全媒体时代，在信息技术的支撑下，媒体行业实现了稳步转型，新闻播音主持拓展了新的发展天地。新闻媒体平台实现了多元融合，新闻信息的传播速度更快，大大促进了信息的传播和交流，与此同时，新闻编辑素材的来源变得更加广泛，新闻播报形式也变得更加多元化，高效的传播速度为新闻信息的多元化交流奠定了基础，也为电视新闻的改革发展提供了保障。另外，在网络技术的支撑下，电视新闻也可以通过多平台进行传播，新闻播音需注意的社会关注度得到了保障，有助于提高播音主持的社会影响力。且在网络快速传递的背景下，很多新闻或者事件可以在瞬间完成信息的全球化传播，实时的现场直播成为可能，在此基础上，信息的接受者也可以在第一时间获得相关的资讯，并借助网络来表达自身的观点。

3.2 信息传播突破了时间与空间的限制

传统媒体平台的新闻传播效率不高，受众有限，播音形式单一，播音主持工作人员的综合能力难以得到全面发挥。随着全媒体时代的到来，新闻信息的传播突破了时间和空间的限制，多样化的传播形式为播音主持的发展提供了更加广阔、自由的空间，也为播音主持提供了良好的平台。与此同时，新闻受众可以利用新网络平台与新闻平台进行互动，这有助于播音主持人员通过受众反馈及时了解自身工作的不足之处，并根据受众的需求对现有的工作模式和主持风格进行创新与优化，提高播音主持的综合能力，满足新闻行业的发展需求，实现自我能力的突破。

3.3 新闻受众群体增加

传统电视新闻的播报较为固定，受众需要在固定的时间、固定的地点收看新闻内容，受到这一局限，传统电视新闻的受众群体数量有限，播音主持的发展渠道单一。在全媒体时代背景下，人们借助智能手机就可以随时随地了解感兴趣的新闻内容，播音主持人员结合现代人们接收新闻信息的习惯和渠道打造具有针对性的新闻内容，有助于新闻平台吸引更多流量，树立良好的行业口碑，增加新闻受众群体，且播音主持的知名度也会随之提升。

3.4 全媒体时代电视新闻播音主持的发展策略

3.4.1 提升综合能力

全媒体时代背景下，新闻行业发生了巨大的变革，大数据技术为新闻采编工作提供了支撑，多元化的网络平台保证了新闻的传播速度和传播质量，现代化的信息技术为新闻直播奠定了基础，有些热点新闻的播报与发生几乎是同时进行的，这样的变革加大了新闻播音主持的工作难度，对相关人员的综合能力提出了更高的要求。为了顺应新闻行业的发展趋势，提高电视台的市场竞争力，电视新闻播音主持应该分析新闻发展趋势，明确全媒体时代背景下电视新闻的传播特点和播报特点，积极学习新媒体技术，尝试新的播报形式，提升自身素养；同时要结合广大受众的需求和接收新闻的渠道，掌握新闻采编、新闻内容制作、新闻播报的流程。另外，随着网络技术的迅速发展和新闻信息传播速度的加快，新闻播报过程中容易发生突发事件，这就需要新闻播音主持具备较好的控场能力和临场反应能力，强化自身的沟通训练技巧，加强语言组织和表达能力的训练，在实际工作中不断总结，提升自己的专业能力，避免出现低级错误，降低电视台行业口碑，影响其可持续发展。

3.4.2 学习先进技术，提高专业能力

传统新闻平台想要实现创新发展，必须与新媒体平台建立合作，实现优势互补和深度融合。相比传统电视新闻平台而言，新媒体新闻播报不仅需要具备专业的播音知识和能力，还要明确新闻的采编、制作、编辑等流程，熟练掌握网络信息技术、新媒体技术，灵活操作新媒体平台，确保新闻播报工作的顺利有效开展。因此，播音主持人应该结合自身的实际情况和行业发展的趋势，学习先进的技术，如视频剪辑技术、节目稿件编排技术、信息采集技术、媒体平台运营技术等，在实际工作中不断强化自身的综合能力，而在电视新闻实现创新发展的同时，播音主持人员也要改变以往的工作模式和语言风格，注意自己的言行举止和语言表达，避免做出错误行为，给观众造成负面影响。在新闻播报过程中，播音主持人可以充分发挥出汉字汉语言的特点，将枯燥沉闷的新闻内容用以幽默诙谐的语言风格表达出来，用简短的语言向观众传达出新闻内容的核心主题，在增加新闻内容趣味性的同时有效提升电视新闻的收视率。

4 结语

新媒体平台的迅速崛起给传统电视新闻带来了挑战和机遇，电视新闻从业人员应该充分意识到自身的优势和不足，明确新媒体平台的发展趋势和发展方向，实现传统电视新闻与新媒体平台的深度融合，为受众提供更具趣味性的新闻内容，推动电视新闻行业的创新发展。