影视包装艺术在电视新闻节目中的实际应用

王 浩

（作者单位：聊城大学传媒技术学院）

1 影视包装艺术对电视新闻节目的作用

1.1 丰富电视新闻节目的形式

电视新闻节目有着“严肃”“正式”的标签，它可以通过电视信号、简明扼要的文字，及时地报道国内外新近发生的、有价值的事件，同时也是宣传政治思想的重要工具。相较于报纸和广播，电视新闻具有更加形象生动的画面和声音，可以让人更加直接地感受到传达的内容，但它也有明显的缺点。例如，电视新闻节目与文艺节目相比过于单调，画面内容有局限，新闻形式不够丰富。影视包装艺术的出现，最明显的作用就是丰富了电视新闻节目的形式。例如，制作人员将影视包装艺术运用到节目的片头、片尾、片花等，这些合理的设计与节目内容融合后，可以将原本画面单调、音乐不够丰富的缺点逐渐淡化，并且随着节目的不断发展，还可以进一步总结与影视包装艺术结合的技巧，为后续的发展作好铺垫[1]。

黑格尔说：“艺术的内容就是理念，艺术的形式就是诉诸感官的形象。”形式在艺术作品中也是非常重要的。对于电视新闻节目来说，其只有形式多样，才能符合不同层次的大众的审美需求，而影视包装对于促进电视新闻节目形式的丰富起着显而易见的作用，所以这种技术手段也正在逐渐被推广和使用。

1.2 突出节目特点

一档好节目不仅需要表达形式多样，更需要内容丰富。也就是说，形式应该服务于内容，最重要的是突出节目的特点，将节目效果最大化。一些经典的电视新闻节目都有着自己的独特之处，并且在包装形式上都有所体现。例如，中国中央电视台（简称“央视”）的《朝闻天下》是播放时间长达1～2小时的滚动式新闻栏目，而《新闻联播》是占据主导地位的一档栏目，它是央视播出时间最长、播出规格最高、内容把握最为精准的新闻栏目，它播报的内容直接传达官方意见，代表着中国官方的话语形态。还有一些常见的新闻节目也都有自己的节目特点，并且与影视包装紧密结合很大程度上是形式与内容相互作用的结果，如果缺少对影视包装艺术的应用，这种特点不仅不会这么清晰地凸显出来，反而会使得节目质量有所降低。

电视新闻节目的受众层次是多样化的，因此影视包装艺术在其中的巧妙运用就显得很重要，其既要满足受众的需要，又要将传播效果最大化，制作出无法替代的节目，让受众能毫不犹豫地选择该节目。一般来说，受众作出节目选择的时间是有限的，这就需要工作人员在形式上下功夫，只有通过调查、研究，才能让节目与影视包装艺术巧妙结合，让受众有耳目一新的感觉，从而坚定地选择本档节目。

1.3 树立品牌形象，提高竞争力

传统电视新闻节目的成功绝非偶然，现阶段，电视新闻节目只有紧随时代的发展步伐，树立好品牌形象，才能使自身具有较强的竞争力。影视包装艺术的应用在其中功不可没，电视新闻节目在关键信息导入的环节中，必须要能在短时间内吸引受众的注意力，而受众最先关注的就是电视新闻节目的导语部分，这一部分也正是与影视包装艺术结合的重点。电视新闻节目制作人员通过合理的版块设计可以提升其视觉和听觉效果，使受众有兴趣去观看接下来的内容。当然这种效果不止需要影视包装艺术的应用，还需要其他元素的配合。此外，受众也具备一定的传播作用，可以为提高品牌竞争力奠定良好的基础。影视包装艺术除了可以运用在节目策划中，也可以应用在节目的开头、内容、结尾及宣传方面。

目前，工作人员要根据电视节目的整体策划来合理运用影视包装艺术[2]。电视新闻节目要紧跟时代的变化，影视包装艺术同样也需要跟紧时代的变化，它的诞生也反映了节目对它的需要。为了更好地彰显节目的精彩，影视包装艺术在节目中涉及的范围也要扩大。例如，在后期宣传中，为了进一步吸引受众，激发他们的观看兴趣，电视新闻节目制作人员就需要根据实际情况适度地运用影视包装艺术，一方面可以满足受众的需求，另一方面可以提高自己的品牌竞争力。

2 电视新闻节目后期与影视包装艺术的结合要求

2.1 合理运用特效技术

如今的电视新闻节目已经与影视包装艺术紧密地结合在一起，碰到一些特殊情况无法近距离展示内容时，就需要运用特效技术来弥补这种不足，如计算机动画（Computer Graphics，CG）等[2]。此外，有的内容需要加上特殊的音响和画面来增强节目效果，这时就可以加强对特效技术的运用。新闻节目的数量众多，并有着一定的区别，这样影视包装艺术在其中的适配效果就有所差异，但运用的目的大体相同，都是增强节目的效果，吸引更多受众。

节目包装形式也需要跟随环境而进行改变，质量提升带来的效果是显而易见的。例如，实时弹幕技术的运用，很大程度上增强了受众的主动性，他们的建议和想法都会在平台上及时表达，而且节目制作者能够快速地获取受众的意见，并在后期制作中根据这些意见加以改进[3]。每个人都有自己的表达特点，他们的言论水平可以在弹幕中得以体现，受众从观看者变成参与者，相对于之前的情况，此时的受众会主动去了解节目的后续内容并发表意见，创作者也可以选取其中有价值的评论对节目进行整改，这对节目的发展具有积极意义。

此外，类似的特效技术还有很多，如人工智能（Artificial Intelligence，AI）、增强现实（Augmented Reality，AR）和虚拟现实（Virtual Reality，VR）、CG特效等技术，它们都需要后期制作人员根据制作策略的实际要求让其配合节目形式，从而提升节目的整体效果，这才是特效运用的主要目的。如果盲目地使用特效，那么很大程度上会带来一定的负面效果，本来应该简要介绍的内容，却突然使用了某种特效技术，这种操作也许会给受众耳目一新的感觉，但如果违反了基本的常识和心理预期，就会让受众失去继续观看的兴趣，甚至感觉自己受到欺骗，从而放弃对节目后续内容的跟进。这种情况一旦发生，即使后来的节目设计得非常出彩，甚至大放光芒，但在观众失去观赏兴趣的情况下，都不值得一提。因此，电视新闻节目后期人员一定要把握好特效运用的标准，不要一味地追求特技的多样化而忽略基本内容变化规律，要符合节目剧情节奏、观众的心理预期、悬念设置的要求等。电视新闻节目制作人员只有合理地运用特效，才能丰富电视节目的包装形式，提高其对观众的吸引能力；同时，使其在类似节目中的竞争力得到提高，不但可以成为家喻户晓的佳作，而且可以为其他节目提供有参考价值的现实影像文本依据。

2.2 根据实际情况进行合理的制作

“度”的把握对于影视包装艺术在电视新闻节目中的应用来说尤其重要。电视媒体在一定程度上为了收视率就迎合大众的欣赏口味，将节目内容变得更加通俗和接地气。这种现象在很多新闻节目中都有所体现，甚至成为一种共性，如电视新闻节目制作人员会在节目中加入一些网络用语和笑点来缓解节目的紧张气氛，这样可以改变节目往常严肃的风格，使其更加贴合现实生活，拉近其与受众之间的距离，整体的制作意向是积极的。但是，一味地迎合大众的审美口味而将通俗极端化，甚至出现粗鄙言语和动作等低俗的内容，这虽然会在短时间内引起受众的好奇，但这种不当的做法会导致电视新闻节目在同行竞争中不能长久，且后期会暴露出层出不穷的道德上的问题，甚至会受到国家法律的制裁。

现阶段，电视新闻节目要引导受众树立正确的思想价值观和道德观念，一档成功的电视新闻节目会有固定的受众群体来充当舆论传播载体，这也意味着其要承担起一定的社会责任。由于受众的文化背景、受教育水平和认知能力都有所不同，如果在节目中出现因对影视包装艺术的过度运用而引起的感知刺激，对一些自控能力和认知水平不足的受众来说是最容易受到影响的，特别是对于一些心智还没有成熟、价值观没有完全树立的青少年而言，他们受到的负面影响是最大的。因此，电视新闻节目制作一定要依据现实中的实际情况，在满足大多数人需求的情况下，将正能量、积极向上的内容传播给广大受众。此外，新闻最重要的就是真实性，新闻事件有时需要配合一定的后期处理手段，但不能破坏事件的原貌，避免新闻产生歧义。同样，如果因为过度的后期处理而扭曲事实，不只是在受众中产生负面影响，甚至会引发社会层面的问题。

3 影视包装艺术对电视新闻节目发展的影响

影视包装艺术是信息技术时代快速发展的产物，它的出现契合了电视新闻等众多节目发展的需要，这种影响是长远且深刻的。但是，任何事物都有两面性。如果从利弊层次来看待两者的关系，又会呈现出不同的结论。

首先看利。影视包装艺术促进了当今电视新闻节目的发展是无可争议的，无论是省级电视台还是县级电视台的新闻内容，都与影视包装及其后期制作有着紧密的联系，优秀的节目都是有着自己的包装特点和理念。影视包装艺术帮助众多节目完成了蜕变，其中最明显的应该是电视新闻节目，从曾经的严肃、单调演变为今天的生动活泼、贴近生活，不仅可以让受众在愉快放松的氛围中获取最近发生的新闻资讯，也可以让电视新闻节目有更多的样式、版块和环节，收视率也在这些良好的基础上不断地上涨。通过老牌的电视新闻节目，如《新闻联播》《新闻报道》等可以发现影视包装艺术在其中的应用环节有很多，但更多的是作为一种工具。此外，电视新闻节目能取得成功，更重要的是制作者的创意，也就是说有了合适的想法再去应用一定的制作手段，就可以将节目效果做到最大化。影视包装艺术首先帮助电视新闻节目制作人员进行创作，然后又有专业人员去弥补影视包装中存在的不足和缺点，后期就能更好地符合电视节目的发展需求[4]。在未来的发展中，影视包装艺术与电视新闻节目会相互产生积极作用，促进对方的发展，同时改掉自身的缺点，产生互利共赢效果。

其次看弊，影视包装艺术的应用之所以要合理地结合创作者的思路，才能发挥良好的作用，是因为它是一把“双刃剑”。如果没有合理设计，影视包装就不会促进电视新闻节目的发展，反而还会加快其走向衰败的速度。例如，电视新闻中一些内容需要采用严肃的表达形式和庄严的音乐，如果在这个时候通过后期制作将整体风格变得偏娱乐化，也许短时间内会引起受众的好奇，达到短暂提高收视率的效果，但是这种做法是不被认可和推崇的。新闻节目不同于通俗化的娱乐节目[5]，它们之间有着本质的区别，所以说剪辑和合成制作一定要有原则。

此外，后期制作手段的主要作用是提高节目信息的传播效率，改变受众对新闻节目的刻板印象，但素材是需要平时大量采集和筛选后才能应用于制作中，只有这样才能发挥有效的作用。虽然特效的加入在一定程度上可以增加节目的经济效益，但如果为了牟取利益就乱用包装特技，这样制作出来的新闻节目可能很大程度上与正常的节目相分离。优质的电视新闻节目应该做到以人为本，可以将节目的冗余信息删除，再适当结合影视包装艺术的特效，将图文编辑处理得更符合节目的要求和大众的审美需求，但不能滥用包装特效。由于电视新闻节目具有一定的严肃性和观看渠道的限制性，再加上当今电视节目呈现出来的全民娱乐的气氛，越来越多的受众减少了对电视新闻节目的关注，这就需要电视新闻制作人员去学习其他节目的优点，来避免受众产生审美疲劳，但不能过度地依赖后期制作，这对节目本身和受众来说都是没有价值的，有可能会让受众产生短暂的快感，但缺乏实际性的收获。

4 结语

数字技术的发展将电视新闻节目带进了新的时代，为其提供了更加广袤的发展空间和更多的机会；同时，也逐渐改变了新闻节目在大众心目中的严肃形象。影视包装艺术的出现，给电视新闻节目带来了革新，无论是在其观赏效果上，还是在其传播效果上都有了明显的改善，节目的适度通俗化既符合受众的审美需求，又将真正有思想价值的新闻做到了有效的传播，而不是一味地刻板强调。但是，其中还存在一些需要规避的问题，如没有合理使用特效、过度依赖特效等，所以需要工作人员在理论与技术上进行不断地学习和创新，如此，才能更好地将影视包装艺术与电视新闻节目结合起来，促进电视媒体的可持续发展。