党报党媒在与新媒体深度融合中的价值分析

丁春贵

（滨州日报社 山东 256603）

新媒体的出现对于传统媒体造成了巨大冲击，同时当前的社会对于新兴媒体的认可度更高，不仅能够有效改善生活及工作效率，同时也对大众的艺术化生活具有极大的丰富性和积极意义。新兴媒体大多是依靠于当前的互联网以及数字化产业技术所形成的媒体环境，同时我国在互联网领域中也走在世界前列，因此新媒体的发展对于我国的产业优化具有深远性影响，而且也可以利用新媒体优势营造全新的社会舆论环境。党报党媒的服务原则是顾全大局、团结人民、消除歧视，同时也要对一些热点问题进行谬误澄清，是我国与外界沟通的重要媒体渠道，对于提高我国的正面形象、营造正能量的社会环境等方面，具有举足轻重的作用，在新的媒体发展环境下党报党媒应结合自身特点与新媒体进行深度融合，构建全新的发展体系。

一、党报党媒与新媒体深度融合的价值优势

首先，新型媒体具有传播范围广、使用便捷、信息覆盖面积大等诸多优势，因此党报党媒与新媒体进行深度融合，能进一步拓展自身的受众影响范围，而且党报党媒也可以通过多样化的平台对国家政策进行发布宣讲解读，拓宽了自身的信息传播渠道，同时也能受到更多的社会大众关注。其次，新型媒体是社会发展以及科技达到一定高度的必然结果，党报党媒与新媒体进行深度融合，能够对自身的发展理念进行有效创新，更多地借鉴先进科技、提高自身实力，以更加新颖的形象进行自我完善、服务大众。最后，通过新媒体进行党报党媒的思想教育宣传，可以更大程度上拉近我党与民众之间的距离，同时也能获得更多的基层百姓的信息反馈，对党报党媒自身的服务进行有针对性的完善与优化、对于推动我国的社会主义建设与发展具有积极的促进作用[1]。

二、党报党媒在与新媒体深度融合过程中遇到的瓶颈

（一）受到一定的地域性限制

随着媒体行业的快速发展，新型媒体主要以全国和地方两种形式进行并行发展，而媒体的信息传播则与当地城市有着紧密关系，因此其受众群体大多集中于本地居民，随着当前媒体行业的精细化提升，更多的新型媒体会针对其使用者的移动终端定位进行信息融合发布，以提高其自身内容信息的精度，因此党报党媒也会受到地域性限制，导致其自身的服务范围无法扩大。另外，当前大部分民众都选择网络作为信息了解的主要渠道，而地域性的限制就要求党报党媒需要针对不同的受众群体进行创新改革[2]。

（二）受到新媒体的分流影响

我国改革开放四十多年来的发展使得社会形态也产生了迅速变化，科技带来的好处是提高了社会生产力，同时也使得年轻人与中老年人的阅读习惯以及信息接受出现了分歧，很多年纪稍大的人更喜欢纸质阅读，而年轻人大多喜欢电子阅读，新媒体的发展使得不同年龄的受众群体产生了分流，而这种分流对于党报党媒具有一定的影响。一般而言，党报党媒的内容都具有较强的政治性和客观性，内容相对枯燥，在新的媒体环境下青年群体更喜欢具有娱乐性质的内容，而中老年群体则对电子信息阅读还需适应，这样的社会发展背景情况，导致了党报党媒受到新媒体的分流影响，自身吸引力出现下滑趋势[3]。

三、党报党媒与新媒体深度融合的优化路径探析

（一）树立党报党媒品牌，打造地域性的特色内容

在科技驱动力的簇拥下，社会的发展形态以及人们的工作、学习状态，也发生着深刻改变，新媒体时代下党报党媒要注重自身的转型，在与新媒体深度融合过程中也要找到自身的优势及特点，以此提高核心竞争能力，并以此为转型切入点，充分发挥自身的品牌形象优势。党报党媒是作为国家的“喉舌”，相较于其他媒体而言，具有更大的影响力和号召力，同时党报党媒的发展时间久远，因此在信息传播上更具经验优势。党报党媒的新闻播报质量更具客观性和可靠性，因此在转型和创新过程中要巩固自身的优势特点，并适当地进行优化调整，将自身与人民群众更加紧密地联系在一起，充分了解群众的所思所想，坚持为人民服务原则，更多地报道群众所关心的新闻内容。另外，党报党媒也要精准把握不同地区的发展特点，将新媒体作为信息传播的重要平台，了解受众群体的兴趣方向，打造地域性的特色内容，从而增加党报党媒的区域影响力[4]。

（二）借助新媒体优势特点，增强党报党媒自身实力

数字化的快速发展给新媒体提供了更多的发展契机，计算机互联网通过无线网络将不同的人们连接在一起，人们可以通过各类移动终端接收信息，同时也可以选择信息服务的传播形式，相较于传统媒体而言，新媒体强调个性化服务需求，表现形式多样化、信息发布较为及时，且受众与播报主体互动性强。由此可以看出，新媒体是媒体行业发展的必然趋势，因此党报党媒应借助新媒体优势，增强自身实力。首先，党报党媒应借助新媒体信息传播速度快的优势，对自身的传播范围、传播途径进行内容拓展，强调信息发布的及时性，并且与社会一些热点问题进行充分结合，提高受众群体的关注度。其次，党报党媒可以开通与受众交流的平台，渠道更多地了解大众的信息反馈、增加与人民群众之间的互动性，这样既可以更多地了解群众的想法，同时也能根据其信息反馈进行内容报道优化，以服务型姿态出现在大众面前，可以获得大众更多的认可及好感。最后，新媒体在信息传播过程中采用多元化的形式内容，例如图片、视频、音频等，这也对党报党媒的信息内容优化提出了更高要求，传统的党报党媒的信息发布都以文字和图片的方式呈现在大众视野，新媒体的选择样式更多，也更容易获得广大群众的青睐，因此党报党媒应利用新媒体内容发布丰富的优势，进行报道形式转型，将视频、音频、动画、图片、文字等方式进行优化组合，实现自身的多元化发展[5]。

（三）深入了解大众诉求，构建党报党媒全新体系

当前的年轻一代成长在多元文化交织，且科技迅猛发展的时代，他们的成长伴随着中国互联网行业的突飞猛进，因此年轻群体更愿意接受新鲜的事物，同时对于互联网及数字化产品也有着一定的依赖性，因此党报党媒应该深入了解大众诉求，从多个角度构建其全新的服务体系，既要针对中老年人进行纸质化的传统信息传播，同时也要根据年轻群体的需求，构建完善的数字化传播体系。建议党报党媒根据当前的发展形势以及用户群体的使用习惯，建立官方微博、微信以及视频官方号，以更加多元化的方式，不断完善自身的新闻报道，与此同时在这样的发展背景下，也对相关工作人员提出了更高的要求，不仅要在自身的专业领域中不断地提高技能水平，还要更多地尝试运用互联网科技进行新形态的信息传播。另外值得注意的是当前的云计算、大数据等分支技术正在逐渐崛起，这也是未来互联网行业的重要发展趋势，因此党报党媒可以通过这两项技术进行数据比对，了解当代年轻人的所思所想，找到更符合其阅读特点的信息传播渠道，以符合社会发展形态的方式进行创新与探索，更好地为群众进行新闻服务[6]。

结语

综上所述，新媒体的出现对于传统媒体造成了强烈冲击，同时也改变了人们的生产生活以及信息获取渠道，但是科技的发展势不可挡，媒体应该注重时代带来的机遇与挑战，党报党媒作为主流媒体要紧跟时代的脚步及方向，深刻认识与新媒体深度融合的价值优势，并客观分析在融合过程中遇到的瓶颈以及难点，采用更加积极的态度探索优化路径，通过树立党报党媒品牌，打造地域性的特色内容、借助新媒体优势特点，增强党报党媒自身实力、深入了解大众诉求，构建党报党媒全新体系等方式求发展。■