媒介融合背景下电视新闻传播的走向探讨

郎昆

（哈尔滨广播电视台 黑龙江 150036）

随着网络的不断发展，新闻逐渐从报纸、电视转移到了智能手机、平板电脑，信息化时代的到来也让媒体的传播方式有了新的模式和效率。想要更好地适应信息时代的飞速发展，电视新闻媒体就需要对传统模式进行突破。通过整合媒体途径、汇集信息资源、调整节目架构等方式来打造更容易被信息时代受众所接受的新型文娱节目。电视新闻媒体想要获得长远的发展，就需要打破传统，通过新颖、感染力超群的节目来吸引受众，提升收视率。

一、媒介融合对电视新闻媒体传播的影响

随着计算机技术的发展，通信技术和数字多媒体技术的提升，信息传播功能越来越完善，且逐渐形成了一体化的趋势。这种媒体平台间的交互传播，传媒体系的一体化发展趋势就是我们所说的媒介融合。

传统的新闻传播模式中，通过记者的采访来采集新闻现场的影像资料以及文字资讯，再由新闻节目的编辑人员将收集到的新闻资讯进行整理和加工，最后制作出全方位的内容，并以新闻节目的形式呈现给受众。随着数字多媒体技术的发展，媒介的融合逐渐改变了新闻的采编模式，人们通过借助智能手机、数码相机等工具，能够将身边发生的新鲜事及时记录并传播。同传统新闻节目相比，新兴的自媒体传播时效性更强，简单、快捷的传播模式对传统的电视新闻媒体造成了非常大的冲击。

在传统新闻传播媒体中，电视媒体之所以具有更高的权威，更受到广大观众信赖，主要是因为电视媒体能够让受众看到事件现场。这种影音同步并带有采访内容的模式相比于其他传播媒体更能满足大众对于新闻事件的好奇心。随着信息时代的到来，广大观众接收新闻信息的方式也在改变。新媒体不单能迅速还原事件现场，同时能够更为快速、广泛地多渠道传播；随着媒介融合的逐渐成熟，新媒体的传播更加广泛，且具有极强的互动性。而这样的变化，削弱了电视新闻媒体原有的传播优势，非常影响电视新闻的传播效果，使得电视新闻媒体流失了很大一部分受众。

二、媒介融合背景下电视新闻传播的走向分析

（一）求新求变，积极拓展传播渠道

媒介融合技术的出现，让人们能够从传统报纸、电视的模式中走出来，通过手边的智能手机、电脑就可以轻松掌握最新新闻资讯。但众多的娱乐信息也会分散人们的注意力，如何更有效地将新闻中的核心价值观传递给受众，正是电视新闻媒体人所需要思考的问题。首先，电视新闻媒体应当立足传统，创新发展。信息时代的大环境下，建立更大更完善的信息传播网更有利于信息的融合与传播。以央视新闻的传播模式为案例，央视新闻不但有自己的新闻客户端、视频客户端，同时还与各类大型传播渠道合作，在微信建立公众号的同时还与其他新闻传播机构合作，在微博有专门的账号进行宣传，同时还与其他资讯账户合作；优质视频网站中也能够看到央视新闻的入驻，同时各类媒体经央视新闻授权也可同步传播央视新闻资讯。媒介的融合将单一的新闻传播渠道变成了新闻传播网，使得新闻传播拥有了更快的效率和更广的传播面。除此之外，电视新闻媒体还可以利用人们的出行时间进行新闻传播，在公交车、地铁、出租车，甚至是乘坐高铁、飞机时，从等候大厅到旅途中都能够通过屏幕接收即时的新闻。

（二）信息的精简优化，提供优质新闻

随着新闻传播行业的发展，新闻资讯的内容越来越丰富，想要打造更优质的新闻内容，就需要在遵循新闻特征的前提下对新闻内容进行整合。新闻信息往往能够引导人们的行动，因此要保证新闻的真实性。媒介融合的技术下，信息繁杂，需要电视新闻媒体筛选出真实有效的优质新闻信息进行传播，同时借助电视新闻媒体的优势，通过画面打造更加立体生动的内容。为了实现新闻的时效、变动的特性，还可以增加互动手段，例如可以配置二维码等，受众通过扫描即可即时与主持人互动，掌握新闻发展动态。传统的长篇内容过于枯燥已经不适用于新型新闻传播模式，因此电视新闻媒体可以针对受众群体对新闻信息进行精简优化，推出定制式内容，吸引更多受众。

（三）突破传统，尝试新型新闻传播模式

随着媒介融合的发展，电视新闻传播逐渐网络化是必然的趋势。这就需要电视新闻媒体打破局限，调整表达方式。新闻传播首先是为受众提供信息，然后是让受众在接收信息后产生共鸣。网络化的新闻传播，不但要让人们对新闻内容进行浏览和评论，更应优化内容让受众通过新闻产生共鸣，以此带来更多的分享和讨论。因此电视新闻媒体应当保留传统的影音同步形式，提升网络受众对新闻的感官体验。同时强化新闻信息内容的编排，借助网络词汇等对新闻内容进行生活化处理，提升电视新闻媒体的文字化表达。对于新闻内容的各类观点还可以进行实时在线互动的方式进行传播，增强受众新闻参与性的同时，能够使受众与新闻媒体之间的关系更加紧密，提升电视新闻媒体的公信力。

（四）重点挖掘并合理规划预判性新闻

顾名思义，预判性新闻，是指针对新闻事件发展趋势进行科学推理而制作的新闻节目。针对某一类新闻内容制作专题新闻节目，邀请相关专家针对新闻内容进行分析和探讨，并根据新闻事件的发展情况进行科学分析，合理预测未来的发展情况。这类新闻传播方式能够在重大事件发生时为受众提供全方位的信息，同时科学合理地预测消除受众疑惑。该类型新闻节目因此也具有极高的受众吸引力，能够提升电视新闻的公信力和传播度。以2009年的H1N1病毒流感疫情为例，当时的电视新闻报道实际数据滞后于现实情况，虽然这种情况的出现是因为很多患者感染的病毒存在潜伏期，只有流感症状明显后才会选择就医；但是这样的报道情况非常不利于大众及时了解流感疫情的准确情况。如果当时能够针对H1N1疫情制作预判性新闻报道，更好地发挥电视新闻报道的引导作用，就能够提升受众的预防措施，引导受众及时防治、就医，避免产生重大损失。虽然预判性新闻能够让电视新闻更好地发挥导向作用，但我们也需要注意，该类型新闻的挖掘与制作要避免同质化，对于新闻内容的分析与预测不能为了迎合大众而盲目制作，预判性新闻不是为了满足受众的心理预期，而是建立在新闻真实性的基础上，通过科学、合理的分析与预测来引导受众。

（五）全面提升电视新闻传播的发展能力

第一，职业素养的提升。信息化时代下，我们每个人都在创造信息并传播信息。但与新媒体的人人都是新闻工作者相比，电视新闻媒体对于新闻节目的内容要求更加严谨和专业，因此仍然会选择更专业化的新闻工作者。电视新闻媒体对于新闻信息的内容选择，新闻编写的质量要求都非常高，因此需要具有专业写作能力、熟练掌握办公软件的新闻工作者。由于电视新闻媒体要随时接收全球范围内的资讯并及时将其报道发布，因此需要能够适应高强度压力，能够及时加班、倒班的新闻工作者。更重要的是，电视新闻媒体报道时政新闻时要求更加严谨、细致，同时报道内容和报道角度都需要非常正确，因此需要新闻工作者拥有极佳的政治觉悟。电视新闻传播的新闻需要经过层层筛选，因此作为信息接收和传播的途径，提升新闻工作者的各方面专业素养就显得尤为重要。

第二，加速打造新媒体平台。媒体既是新闻传播的主要途径，也是受众反馈的主要渠道，媒体平台的优劣会直接影响社会舆论的整体走向。随着信息化时代的发展，主流媒体也需要进行创新，力求打造出具有多元化形态，具有新型模式的高竞争力媒体平台。如果能够形成实力雄厚，传播能力极佳的新型媒体集团，将会极大地提升主流媒体的影响力。网络技术的发展，让电视媒体的载体从过去单一的电视逐步发展为电视、手机、电脑等多渠道。传播载体的增加同样也需要电视媒体尽快打造新媒体平台，通过新型媒体平台的建设，能够增加电视新闻的传播途径，提升电视新闻的传播效率，让电视新闻的受众能够更便捷地掌握新闻信息。

结语

随着信息化时代的发展，媒介融合已经成为新闻传播行业的一种主流发展趋势。传统新闻从业者更应积极面对媒体变化，积极应对挑战，通过巩固自身优势、提升核心竞争力、合理利用媒介融合中的自身优势来打造个人品牌，在媒介融合的新闻传播行业里寻求长远发展。电视新闻媒体也应立足自身优势、找到自己的定位与特点，通过全方位地拓展和加快建设新媒体平台，为文化需求日益提升的人民群众提供更好的服务。■