融媒体背景下移动短视频新闻传播策略探析

亓康硕

（东北农业大学艺术学院 黑龙江 哈尔滨 150030）

在融媒体时代背景下，传统媒体已经难以适应当前社会需要，而各种新媒体的出现，也给新闻传播带来了新的发展方向，尤其是移动短视频的出现，使得人们了解外界信息、获取知识的途径更加便捷。而将移动短视频与新闻传播进行有效结合，也成为传统新闻媒体突破创新的重要举措，因此加强对这一方面的研究工作具有十分重要的意义。

一、融媒体视域下的新闻传播特质

随着融媒体时代的到来，我国新闻传播的形式越来越丰富，从传统的报纸、电视传播逐步转向广播、网络、新媒体等方式，充分满足了广大人民群众对新闻信息的传播要求。通过相关调查可以发现，在融媒体视域下，新闻传播呈现出了以下几种特征；其一是多样性特征，在信息技术和计算机技术的支持下，新闻信息的传播途径大大增加，传播形式也更为丰富，如视频传播、音频传播、图片传播等；其二是高效率的特征，传统的新闻传播只能借助报纸或电视等媒介进行新闻资讯的了解，而在融媒体时代，可以借助网络平台、微型站点来进行新闻传播，大大提高了新闻传播的时效性。

二、移动短视频新闻传播的优势分析

（一）传播范围很广

移动短视频是时代发展下的产物，其之所以能够在短时间内获得如此蓬勃的发展，主要原因还是在于我国互联网技术的进步以及人们接受新事物的能力大大提升。通过相关分析可以发现，移动短视频本身的时长就比较短，更符合当代社会大众的阅读特点，因此其传播速度很快，且范围也很广。将新闻传播与移动短视频相结合，不仅可以提高新闻传播的实效性，同时也能大大增加传播的范围，只要手边有移动设备，都能借助短视频平台了解最新的新闻资讯。相对于传统的新闻传播形式而言，这种利用移动短视频的传播形式更符合新闻传播的要求，对该行业的未来发展有着非常重要的助推作用。

（二）内容自由灵活

在融媒体时代背景下，信息与信息之间的壁垒被打破，各种各样的信息内容都可以借助网络呈现出来，这在一定程度上大大提高了信息内容的灵活性，也更符合当前社会大众的快节奏生活。由于移动短视频的时长都比较短，为了让人们在较短时间内获得最有价值的新闻资讯，新闻创作者往往会借助剪辑、快放、拼接等方式将关键信息提取出来并着重标注，这样人们在打开这条新闻资讯时，就能快速抓住重点内容，从而达到新闻传播的目的。相对于传统的新闻编辑而言，在移动短视频中进行新闻信息的制作与设计，其自由度更高，且传播效果也会更好，这也是移动短视频新闻传播最突出的优势特征。

（三）公民参与度高

新闻传播是一门较为严谨的学科，踏入这个行业的人员往往也需要具备较强的业务能力与职业素养，所以一般都是由专业人士进行新闻信息的传播工作，公民参与度相对不高，这虽然可以保证新闻传播的专业性与严谨性，但同时也拉大了新闻传播与大众的距离。而在融媒体时代，人人都可以利用移动终端记录身边的人和事，这实际上也是新闻传播的另一种形式，虽然严谨性相对不高，但胜在新闻信息内容更为丰富多彩，且更加贴近人们的生活，因此往往更受人们的关注与喜爱。不仅如此，专业人士借助移动短视频进行新闻传播，也能够大大拉近与受众之间的距离，对新闻信息的讨论度也会大幅提高。

三、融媒体背景下移动短视频新闻传播现存问题

（一）用户黏性相对较低

就现阶段实际情况来看，随着移动短视频的大火，各种类型的短视频平台层出不穷，使得人们获取短视频形式的新闻信息途径越来越多，这也就造成了用户黏性不高的现象，有的人看新闻不注重在哪个平台或者哪个短视频创作者，只要刷到自己想看的内容就会愿意看下去，而有的人虽然有自己固定获取新闻资讯的途径，但并不会坚持每天都看。从当前的形势来看，移动短视频新闻传播应如何提升用户黏性，并以何种方式吸引新的用户关注，是所有短视频新闻创作者都需要深刻思考的问题。换句话来说，短视频新闻传播的发展前景依然非常广阔，需要人们不断挖掘并创新，才能更好地发挥其应用价值的最大化。

（二）平台监督力度滞后

随着移动短视频新闻传播形式的大力推进，各种离奇离谱、虚假夸大、歪曲事实的新闻逐渐增多，对于快节奏生活的人来说，他们无暇去了解新闻背后的真假情况，还会将这些新闻信息进行二次转发，导致人们的思想受到侵害，这严重违背了新闻传播的初衷。究其原因，主要还是在于平台监管力度相对滞后，就实际情况而言，虽然短视频新闻传播已经全面渗透到人们的生活当中，但相应的监管制度却还处于尚未健全的阶段，不能及时对这些不良新闻传播进行监控与限流，导致传播范围扩大。另外，在面对一些虚假新闻报道时，由于缺乏完善的惩处制度，往往也很难追究涉事人员的责任，即使找到了相关责任人，对其的处罚力度也比较弱，难以起到震慑和警示作用。

（三）融合形式过于单一

通过对当前融媒体环境的相关分析可以看出，传统媒体与移动短视频的结合还面临许多的挑战，虽然行业内对两者的融合都比较看好，但实际上融合过程中出现的问题也不容忽视，其中最为突出的问题就是两者的融合形式过于单一。举例来说，在遇到突发事件后，短视频创作者与新闻记者都需要在最短时间内达到现场，但新闻记者可以在到达现场后就立即进行新闻报道，而短视频创作者则需要在拍摄好现场视频后，再进行相应的审核编辑，最后才能进行发布，这就导致新闻的时效性大大降低，难以为人们带来更准确及时的新闻资讯。

（四）缺乏社交的互动性

就当前移动短视频新闻传播的发展现状来看，抖音、今日头条、腾讯新闻是我国目前最受人们关注的短视频平台，虽然每个平台都有非常多的用户数量，但实际上在平台进行新闻发布后，能够吸引观众阅读并点赞、转发的很少，尽管有些新闻视频的制作质量非常高，也很难获得大众的关注。之所以出现这种情况，主要原因还是在于移动短视频平台与用户之间的互动性不够强，大多数平台都只有评论功能，即使转发也有一定的限制，这就导致人们之间的交互效果非常差。虽然观众可以利用评论区或私信的方式与新闻视频的创作者进行沟通与交流，但因为受到一些因素的限制，使得这种交流也存在明显的中心化特征，难以真正实现交互价值。

（五）报道形式严重失衡

通常情况来看，新闻报道分硬新闻和软新闻两类，都与人们的生产生活息息相关，其中前者的题材较为严肃，且有非常严格的时间要求，重点关注具有一定思想性和指导性的政治、经济新闻；而后者的题材较为活泼，对时间的要求也没有那么高，主要以奇怪的、娱乐性的新闻为主，整体的写作风格灵动，更能够抓住受众眼球。现阶段，很多移动短视频新闻传播平台为了获取更多的流量，其新闻报道的形式多以软新闻为主，虽然可以起到很好的传播效果，但是新闻的价值性也有所降低，这对新闻传播行业的未来发展十分不利。

四、融媒体背景下移动短视频新闻传播的策略

（一）智能算法提高用户黏性

如前文所述，虽然移动短视频新闻传播发展迅速，相应的短视频平台也更多，但是能够留住广大用户坚持使用某一固定途径了解新闻资讯的短视频平台还比较少，这个时候就必须要充分考虑到用户的黏性度，只有切实提高用户黏性，才能使移动短视频新闻传播得以更好地发展下去。因此，在具体的实施过程中，应首先运用智能算法来了解广大受众对新闻的需求是什么，然后再结合实际情况来合理调整新闻报道形式以及新闻内容，这样才能更好地留住用户。除此之外，还需要对受众感兴趣的新闻内容进行后续跟踪，通过大数据技术来深入了解他们对新闻的喜好，从而为他们推送同类型的新闻，以此来增强用户黏性。以“今日头条”新闻平台为例，他们会借助大数据技术将受众观看移动短视频新闻的信息内容进行收集记录，然后再利用云计算方式，为受众推送更符合的新闻内容，充分尊重了受众的实际需求，同时也大大增强了用户黏性。

（二）提升平台监督管理力度

在互联网技术及短视频行业飞速发展的当下，人人都可以是自媒体，传媒领域的分布形态也因此逐渐发生了变化，这也就对广大媒体提出了更高的要求，其中最为重要的一项内容就是媒体人的自觉性，应当主动抵制那些低俗、恶趣味的传播内容，积极构建良好的短视频传播氛围，这样才能促进短视频新闻传播的进一步发展。除了需要依靠媒体人的自觉性之外，短视频平台的监管以及国家法律法规的制定也非常重要，作为优秀的短视频平台公司，应当积极完善自身的平台监管机制，对于不良的新闻传播内容予以严厉处罚，并禁止其上传视频到平台。与此同时，政府也应当加强相关法律法规的完善，不断提高这一行业的规范性与制度性，使短视频新闻传播的内容更加积极健康，如此方可实现该领域的长远发展。

（三）提高短视频新闻内容质量

通过对新闻一词的分析可以得知，其主要具有两层意思，一方面是指利用图片、文字、录像等方式，向社会大众传播信息，具有服务社会、提供知识等功能，另一方面则泛指社会上新近发生的事情，也就是说在进行新闻传播时，最为重要的一项原则就是真实性，如果不能为用户提供真实有效的信息，那么新闻也就失去了其价值。对于移动短视频新闻传播来说也是如此，想要促进这一新兴行业的发展，就必须要注重内容的真实有效，只有从本质出发，切实提高短视频新闻内容的质量，才能更好地满足广大受众需要。而想要实现这一目标，必然离不开对移动短视频新闻质量的把控，首先需要新闻视频创作者具备敏锐的观察力，能够抓住某一事件的重点，并挖掘其潜在的涵义，以高质量的新闻内容吸引受众。另外，在拍摄新闻视频时，也应当注重视频质量的控制，以防出现画面模糊不清、声音忽大忽小的情况，可以借助相关的防抖设备或收音设备解决这些问题，同时还可以借助后期字幕进行补救，这样制作出来的新闻内容才能获取更多人的关注。

（四）优化短视频传播报道形式

如前文所述，当前的移动短视频新闻存在软新闻居多的现象，这对新闻传播行业的未来发展非常不利，同时还会导致广大人民群众对政治、经济以及科技等相关新闻信息知之甚少，不利于培养高素质、高质量的受众群体。因此，在融媒体时代背景下，还必须要注重对短视频传播报道形式进行更新与优化，加强软新闻与硬新闻的有效结合，这样才能让广大受众既可以及时了解当前的政治动向与经济形势，提高自身的知识及素养水平，同时也能观看到很多有趣的社会生活新闻，从中汲取快乐和一些生活常识。为了实现这一目的，移动短视频平台应注重对硬新闻的适当创新，将严肃与活泼进行有效结合，使硬新闻也可以成为广大受众最喜爱的新闻内容。比如，央视新媒体推出的“主播说联播，今天我来说”这一新型传播报道形式，就充分利用了短视频新闻传播的优势，将硬新闻变得更轻松，更贴近群众，因而受到了人们的广泛追捧。

（五）注重受众和创作者的连接

移动短视频新闻传播行业想要获得更进一步的发展，还必须要注重对移动短视频平台功能的开发与探索，为人们带来更丰富的新闻信息交互体验，这样才能更好地提高用户黏性，并推动该行业的发展。就目前实际现状来看，当前移动短视频平台越来越多，但真正拥有忠实受众的平台很少，大多数情况都是各平台的受众群体不稳定，因此也很难保证新闻传播的效果。为了改善这一现状，就必须要充分考虑到受众的感受，让他们不仅可以在评论区抒发自己的观感，同时也能与创作者进行深入交流，共同探讨新闻内容，这样才能建立起受众与创作者的深厚关系。具体来说，移动短视频平台应不断加强自我完善，积极开发更多的交互功能，增强视频平台社交属性，使受众与受众之间、受众与创作者之间可以实现更深入地交流，如此才能为移动短视频平台稳定受众群体，进而提高该平台的竞争力。

结语

总而言之，在社会迅猛发展的当下，移动短视频行业的发展前景依旧非常广阔，而移动短视频新闻传播也将面对各种各样的难题，想要实现其更加长久的发展，就必须要立足当下，充分把握住机遇。为此，广大媒体人应加强对移动短视频的深入了解，并正确看待当前发展过程中出现的问题，积极探索其解决办法，不断提高移动短视频新闻传播的影响力，这样才能更好地实现该行业的可持续发展。■