优质短视频新闻制作方法探析

张新华

（作者单位：巴音郭楞广播电视台）

随着媒体融合的不断深入，短视频平台不断兴起，短视频新闻也受到越来越多受众的喜爱和关注。在这一背景下，对于融媒体采编人员而言，短视频新闻采编和制作也将面临新的挑战。为此，融媒体采编人员应积极顺应媒体发展新要求，认真学习新媒体技术知识和短视频新闻采编知识，不断提升业务能力，生产出优质的短视频新闻。

1 短视频新闻生产势在必行

短视频，顾名思义是在抖音、快手、小红书等短视频平台上播放的时间较短的，同时适合人们利用休闲时间在手机端观看的小视频。这类视频主要内容是有吸引力、有新闻点的新闻事实，短视频新闻受到大众的喜爱和关注，传播效果较好。融媒体采编人员要牢牢抓住这一阵地，把有价值的新闻内容以短视频的形式通过短视频平台及时发布出来，营造良好的舆论氛围。

2 短视频采编制作存在的问题

2.1 内容质量不高，未能抓住关键

有的短视频在策划制作中局限于短视频时长较短，制作传播的内容过于简单，未能抓住关键，只是画面的堆积和文字的介绍，没有把亮点展现出来，质量不高。

2.2 短视频制作创新力度不足

从传统广播电视采编人员转变过来的融媒体采编人员，在制作短视频过程中受传统新闻采编制作观念影响，容易为了体现视频内容的新闻性而忽视其吸引力，对于短视频制作创新着力不足，使得短视频的影响力和传播力有所欠缺。

2.3 未掌握短视频制作的科学方法

在短视频制作过程中，有些创作者未掌握短视频制作的科学方法，只是把广播电视新闻内容的时长进行了缩减，或者把长新闻直接分成几段短视频，没有按照短视频用户的需求和各平台的推荐机制进行视频内容制作，导致制作出的短视频新闻缺乏价值和吸引力。

3 制作优质短视频努力的方向

3.1 吸引人才将特长发挥最大化

融媒体中心有能拍、能写、能播的广播电视专业人才，有会写评论的人才，还有摄像摄影记者、知名的播音员、专业的后期编辑人员，以及能出镜的编导型记者。只要把这些人才有效地组织在一起形成合力，让其发挥各自的专长，就能产生较强的生产力，最终制作出优质的短视频新闻[1]。

比如，笔者所在的巴音郭楞广播电视台，就由优秀主播、优秀采编、优秀视频拍摄制作人员牵头成立工作室，结合各自特长制作短视频，打造了《主播说事》系列短视频、时事类短视频、短剧、专业的横屏短视频等优质作品。

《主播说事》专栏，由知名主播对本地和当前时事热点进行说事，先通过播音员评论群众关注的热点，再通过后期制作合成并在短视频平台进行发布，该短视频内容传播效果明显。例如，2022年发布的《机动车登记规定将于5月1日实施》《2022春节放假调休安排》《我要自豪地为两位家乡人点个赞》等作品播放量都超过300万，点赞量超过2.5万，这也是充分发挥优势人才作用的最好体现。

3.2 发挥通联平台优势

在巴音郭楞广播电视台通联平台上，有来自全州八县一市融媒体中心的新闻素材，通联部门要利用好这一丰富的素材库进行短视频制作，这就需要安排专门的人员按照短视频新闻的制作规律和要求投入时间、精力等来开展相关工作。负责通联短视频制作的人员要有敏锐的发现能力，在传统的电视新闻素材中发现亮点，进行二次创作，包括同期声、画面、切入点、创意、字幕以及音乐等方面的再次加工，最终生产出受众喜欢的短视频。

比如，巴音郭楞广播电视台抖音平台发布的短视频作品《在号称死亡之海的中国最大沙漠塔克拉玛干沙漠腹地推开一座高约70米的沙山》就是对平台上的素材进行二次加工所得到的新视频，最后视频播放量超过600万次，点赞量达到53.7万，提升了新闻作品的传播力和影响力。

3.3 加强学习，提升业务技能

为适应媒体发展的新要求，融媒体采编人员要有思变心态，认真学习新知识、新思想、新技能，尤其在短视频新闻策划、脚本制定、文案采写、拍摄和制作等方面刻苦钻研。

可以充分利用好对内、对外两种学习渠道，组织骨干采编人员学习短视频拍摄、选题策划、脚本写作、后期专业剪辑软件使用，做到既要学习专业电脑剪辑软件，也要适应发稿新要求，学会手机剪辑软件。比如：在新闻发生第一现场拍摄时，利用手机剪辑软件（剪映、快影等软件），迅速剪辑、上传，最后在各个短视频平台进行发布，实现在第一现场让新闻能够快速、准确传播[2]。

比如，笔者所在的巴音郭楞广播电视台，每年都会安排工作室人员、各部门业务骨干参加相关新媒体行业组织的短视频新闻拍摄制作发布培训班，骨干学习回来之后带动更多的采编人员进行集体学习，再将所学内容逐一应用到实际采访拍摄活动中，获得了良好的效果。

3.4 成立工作室，做到专业人干专业事

成立由采编播骨干人员组成的短视频工作室，负责专题性、策划性短视频的拍摄和制作，做到专人专用，专业人干专业事，集中力量出精品。

比如，2022年1月，发生在新疆库尔勒市和江苏沛县的新闻故事感动了全国各地的网友。新闻事件具体内容：2021年11月，40岁的江苏籍大货车司机赵序磊送货来到新疆库尔勒市，后因一次意外导致左眼失明。38岁的曼苏尔·帕塔尔和42岁的买买提·努尔东当起了长途“代驾司机”，帮赵序磊把货车开回老家江苏徐州。这趟“代驾”全程4700千米，两位货车司机自掏腰包，驾驶着大货车从库尔勒出发，一路驰骋，历时8天，到达江苏徐州。

这一暖心新闻一经报道在社会上引起了广泛关注，为了弘扬社会正能量，进一步挖掘先进典型人物，宣传好人好事，力争在短视频新闻爆款作品方面有所突破。台领导专门召开会议，研究制订宣传方案，由工作室牵头，各采编部门积极参与，在主动宣传、公关宣传等方面发挥了“排头兵”作用。首先由两个工作室采编主力参与策划，组成了广播电视新闻拍摄、短视频策划拍摄、外宣新闻拍摄上传等工作组，大家齐心合力对暖心故事发生的时间、地点、人物对象、事件经过、暖心故事以及社会反响等方面内容全方位、多角度、多形式呈现出来，通过专访拍摄、现场抓拍等，相继生产了竖版短视频、外宣广播电视新闻、微信图文、手绘等产品，结合产品特性相继在各个平台进行分发，共在巴音郭楞广播电视台官方抖音号上发布相关视频30多条，最高点赞量在70万以上，同时在中央广播电视总台《焦点访谈》等栏目也进行了播出，在全社会营造了争做好人好事的良好氛围。

3.5 进一步了解短视频的特性

全媒体环境下，短视频的呈现形式更加丰富，涉及面更广。有重大新闻主题的、有社会热点的、有知识类的、有科学技术类的、有吃喝玩乐介绍的、有各大行业介绍的、有生活自拍的，也有正能量短剧，呈现形式多样，内容丰富，受众可选择性空间更大。制作者通过典型画面或者有冲击力的画面，配以背景音乐，加上醒目的标题和内容字幕，向用户快速传递各方面信息，能够满足当前人们利用碎片化时间阅读的习惯和需求[3]。

3.6 精心选好切入点

做短视频新闻就如同写新闻稿，要坚持做到有内容、有亮点、有看头。这就要求我们坚持以正能量为主，能够从众多视频、新闻事件中识别有内容的信息，进行再加工制作。比如，2022年3月13日，巴音郭楞广播电视台官方抖音号发布了一条名为《维吾尔族大叔跳入孔雀河勇救落水儿童》的短视频，播放量300多万次，点赞量达7.2万，评论量3929，转发量1902，一度冲上热搜。

这个短视频就是笔者从新疆库尔勒市孔雀河发生的一次落水救助事件中选取关键内容进一步拓展进行生产的结果。笔者在网上看到有普通市民发布相关视频后，主动联系当事人，获取了现场手机拍摄的第一手视频资料，再联系当事人，进行实地采访，了解事情的全过程，之后写出简短的介绍事件的文案，拍摄相关视频，经过精心剪辑加工，制作出了一条18秒的短视频。

4 地方媒体生产优质短视频的策略

作为地方媒体要适应互联网发展新形势，结合自身特点和优势，做出有创意、有温度、有传播量的优质短视频。

4.1 短视频内容要有温度

虽然社会大众的工作、生活环境和各自经历不同，但大家对短视频内容都有一个共同的关注点，即有情有义有温度。做有温度的短视频就要有人情味，内容既要真实，也要有细节、有故事，让受众在看到短视频的瞬间能够想到自己的相同经历，从而产生情感共鸣，进行点赞、评论、转发。

在平时的生活中，身边感人的、暖心的、富有正义感的新闻事件随时都在发生，这就要求我们多关注本地、本区的正能量新闻事件，通过抓拍或者策划挖掘新闻事件中的点滴感人故事、点滴瞬间，用平民化的视角将普通人的普通生活呈现出来，引起大家情感的共鸣[4]。

比如，巴音郭楞广播电视台抖音平台发布的作品《乐观的叔叔一定长命百岁》播放量400多万次，点赞量6.2万，转发量3103。这个短视频时长仅10秒，讲述的就是拍摄者与巴州和硕县乌什塔拉乡一名普通劳动者在电焊铺前的一段简单对话，作品一经发布就引起受众情感上的共鸣，收到1558条评论。这个短视频新闻就是从平民视角出发，关注普通百姓生活和工作中的小事，用一种最普通的提问引起采访对象发自内心的回答，这种方式很真实，也很接地气，达到了以小见大、打动人心、引起情感共鸣的效果。

4.2 短视频要有内容，做到守正创新

传统媒体生产短视频要坚持内容为王，坚持“弘扬正能量，唱响主旋律”，这就要求短视频要用身边的小事反映时代的大主题，内容要能够打动人、感染人，充满正能量，让受众产生共鸣[5]。

比如，巴音郭楞广播电视台抖音号发布的作品《青春之花在西部绽放，大漠“红柳”李桂枝》，播放量600万次以上，点赞量6.2万，评论达4088条。这个作品以河北保定学院赴新疆巴州且末县支教的李桂枝老师自述的方式，讲述了河北保定学院的毕业青年不远万里像大漠红柳一样扎根边疆支教的事，短视频以身边最平凡的事反映了时代的大主题。

该作品借助短视频短而精但又贴近群众的特点，用第一人称讲故事的方式，由一位支教老师讲述了支教以来的点点滴滴，展现了“到西部去、到基层去、到祖国和人民最需要的地方去”的西部支教精神。作品一经发出就感动了网友，大家纷纷评论留言，评论内容反映的都是致敬和感谢那些扎根西部边疆支教的老师，认为他们的举动平凡而伟大，同时抒发了对祖国的热爱与敬仰之情，弘扬了主旋律，传递了正能量。

4.3 积极参与短视频平台发起的话题创作

在不同时期和不同阶段，不同的短视频平台都会发起各种话题创作活动，作为短视频创作者就要学会参与平台发起的各种话题创作活动。自己可以新建话题，也可以带上热点话题，尤其与平台推出的各类热点话题相结合，传播效果会更明显。各个短视频平台发起的热点话题种类很多，短视频创作者在创作过程中要学会选择，根据话题的特点、内容等方面进行综合分析，将受众关心的有细节、有内容、有适合自己表现并带有正能量元素的素材应用其中，通过策划拍摄、精心制作等吸引受众。当一个热点话题出现时，就会紧跟着出现各种类似的热点短视频作品，短视频创作者就要从这些点赞量高、受众喜欢的作品中提取关键词，借鉴他人经验，加入个人观点，融入自己的创意，展现自身特色。

比如，巴音郭楞广播电台直播巴州抖音号发布的短视频作品《这场面够不够大？新疆歌舞，氛围感直接拉满，库尔勒社火元素丰富，热闹非凡！》播放量超过100万次，点赞量达到2.2万，转发量2650次，网友留言评论1147条。该作品就是基于短视频平台发起的“各地多彩活动闹元宵”话题进行创作，本身是新疆库尔勒市在正月十五举行的一个普通的闹元宵社火表演活动，短视频创作者跳出新闻拍摄的角度，从细节入手，在内容创意、音乐切入以及内容简介上与话题紧密衔接，让作品播放量和点赞量俱佳，这也让一条普通的新闻短视频变成了高点赞量的爆款作品。

4.4 用心做好短视频标题

制作优质的短视频新闻，除内容有看点外，还要在包装上下功夫。这里所说的包装是指用心做好标题和简介文案，使短视频的内容更加清晰明了，快速吸引受众的注意力，激发其观看兴趣。

比如，巴音郭楞广播电视台抖音号发布的《军爱民，民拥军，军民团结如一人》短视频点赞量达到63.1万。这个短视频的视频封面主标题是“新兵拉练路遇哈萨克族群众”，副标题是“相互致敬持续10多分钟，太暖心”。作品分为主副标题，把字体颜色、大小都进行了区分，细节很到位，标题在吸引人的同时显得很暖心。

5 结语

全媒体时代的到来，为短视频的多元化生产和发布创造了条件，融媒体采编人员要顺应互联网发展形势，认真学习制作短视频的各项技能，做到学以致用，并结合工作实际不断进行创新，力争在短视频新闻制作上取得新的突破。