新媒体时代传统电视节目的发展策略

徐思玥

（作者单位：山西广播电视台）

1 新媒体时代传统电视节目发展的意义

近年来，互联网技术的不断发展，给社会的发展带来了巨大的影响，互联网技术在诸多领域得到了广泛应用。新媒体时代，信息传播速度较快，大众获取信息方便，传统电视节目受到了前所未有的冲击，但传统电视节目在发展中也面临着巨大的机遇，仍旧有着自己的发展优势。但首要的问题是随着时代和社会的快速发展，传统电视节目已经不能完全满足现代年轻群体的需求，所以其应该明确发展的方向和重点。传统电视节目结合新媒体时代的发展趋势进行创新，要兼顾不同受众群体之间的口味，才能够实现真正意义上的进步，既能够满足大多数观众的需求，又可以实现自身稳步发展。

2 新媒体时代电视传统节目发展面临的挑战

2.1 年轻群体流失严重

年轻一代尤其是“95后”，是伴随着互联网技术的发展成长起来的，因此这部分群体更能够接受新媒体。与传统媒体相比，年轻人更喜欢新媒体，因为在新媒体平台上不仅可以自主选择自己感兴趣的节目，在观看节目时还可以有选择性地跳过广告[1]，节省更多的时间。另外，新媒体平台上的节目类型众多，可以随时随地进行观看。传统电视节目广告时间长，而且可供选择的传统电视节目类型比较少，观众只有在固定的时间守着电视节目，才能够观看到自己喜欢观看的内容[2]。调查显示，现阶段收看传统电视节目的年轻群体越来越少，大部分群众更愿意上网，传统电视节目受众不断流失。

2.2 制作成本高

随着融媒体时代的到来，传统媒体受到了冲击。众所周知，传统电视节目在运营的过程中，需要大量的人力、物力、财力作为支撑，从立项到播出的全过程，电视台要完成对主持人、场地、赞助商及具体的节目内容筛选等工作，成本极高。如果没有较多的资金作为支撑，很容易造成后续投资商在节目播出时间较短的情况下作出撤资的决定，从而影响整个节目播出效果。而相对来讲，网络节目的制作成本较低，能够打破本地媒体的局限性，在节目内容和主持人、嘉宾的选择上比较灵活，也能够改变节目固定的人员搭配，及时调整节目内容。

2.3 播出时间固定

在传统电视节目传播过程中，观众想要观看某一特定的节目，就只能在特定的时间点进行观看，并且不能进行回放，只能通过重播或者其他频道进行观看。新媒体时代，大众只需要在新媒体平台上搜索节目的名称，就会出现有关节目，更加方便。新媒体时代，信息的传播速度更快，同时打破了时间和空间的限制。比如，在传统电视节目中，很多老节目已经不再继续播放；而在新媒体时代，只需要简单搜索一下就可以查询到相关节目，新媒体对传统电视节目的发展产生了巨大的冲击[3]。融媒体时代的快速发展，给传统媒体行业带来了挑战和机遇，电视节目制作人员只有不断创新节目制作理念，才能提升电视节目的总体质量。但由于目前电视节目版块设计不够合理，始终受到时间段的限制，而且制作人员的创新意识不够强，传统电视节目的收视率始终无法上升。融媒体环境中，信息传播的方式不断增加，社会大众可以通过各种媒介获取更加丰富的信息资源，而传统的电视节目还存在很多问题，尤其是电视节目内容不够丰富、形式较少问题较明显，节目制作人员只有不断丰富创新节目内容和形式，才能吸引更多的人民群众收看电视节目，提高电视节目的影响力[4]。

3 新媒体时代传统电视节目发展的策略

3.1 转变节目发展的思维观念

互联网是时代发展的必然结果，传统电视节目在新时代互联网的发展下遭受到了冲击，电视媒体想要改变目前这种滞后的发展模式，适应时代的发展需求，提高节目的收视率，首先就应该转变思想观念，将传统电视节目与新时代发展中的新媒体相融合。而且，电视媒体应该明确发展目标，认识到传统电视节目在历史发展中的地位，工作人员应该从根源上进行创新，加强与新媒体之间的融合，利用新媒体加强与受众的互动，实现双赢。为了提高电视节目的收视率，电视媒体就需要了解人们在日常生活中对于电视节目的喜好。不同的社会群体有不同的观看爱好，电视媒体应该改变以往单向输出的观念，加强与大众的互动，了解大众的喜好。例如，电视媒体可以通过调查问卷收集观众的喜好，了解不同群体的观看习惯。同时，电视媒体还需要加强对传统电视节目的宣传，提高电视节目的热度，扩大受众人群，既要吸引年轻群体，也要留住老年群体，让电视节目可以满足各年龄群体的需求[5]。

传统电视媒体在创新发展的过程中，应该结合新媒体发展的理念，增强用户黏性。由于传统电视节目都是事先编制好的，所以在播放时只能通过声音与画面进行播放，无法实现与观众之间的互动。但是，新媒体在传播信息过程中，改变了这一点，加强了与受众之间的沟通和交流，受到广大受众的青睐。因此，传统电视节目在发展中，也应当充分重视这一问题，树立用户思维，增强用户的体验感，加强与用户的互动，满足用户对电视节目的个性化、多样化需求。除此之外，传统电视媒体在与新媒体融合发展中，还应该注重数据的反馈，传统电视媒体应当与受众之间形成良性运行机制，相互促进、相互作用，促进新媒体时代背景下传统电视节目的健康发展。要想树立用户思维，电视媒体就应当了解观众的观看需求，然后以观众为中心思考和编制电视节目内容，从而使传统电视节目更具有针对性。例如，编制服务类电视节目时，制作人员就可以结合用户思维，根据调查数据分析用户的节目喜好类型，将多数用户的想法融入节目制作过程中，并展开此类型节目的制作。在与新媒体进行融合发展时，传统电视节目也可以开设微博账号、微信公众号等，同时定期推送一些与节目有关的服务类短文，从而给观众带来更好的体验感，通过线上线下两种方式培养观众对电视节目的依赖感，同时借助这种形式提高电视节目的传播效果。此外，大数据思维也是当前传统电视节目制作人员需要培养的内容，传统电视节目制作人员应当高度重视观众体验，从多个方面获取观众对电视节目的体验数据，建立具有特色的观众喜好数据资源库，根据不同年龄阶段、不同性别的用户需求，实现精准传播，提升传统电视节目的传播效果。

3.2 增强服务意识

新媒体时代，想要实现电视节目更好、更长远的发展，电视媒体就应该转变自身的服务理念。在现代社会发展中，越来越多的行业已经逐步转向服务行业，社会是群众的社会，社会的发展是以服务群众为主要目标，各行各业都要为人民服务，电视媒体也是如此。首先，电视媒体应该树立以用户为主导的服务理念，尤其在新媒体时代背景下，受众获取信息的渠道越来越丰富，所以传统电视节目制作人员要从多方面为观众提供更加优质的服务。其次，增强节目制作人员的服务意识。节目制作人员要应用大数据技术，及时收集并整理观众的反馈意见，然后对传统的电视节目进行及时改进和完善，使得传播内容符合大众的审美需求，进而不断提升节目的收视率，使其在电视行业竞争中占据有利的位置。在以往的电视节目播放时，观众主要是以收看为主，没有太多的选择权。但是在新媒体时代，出现了很多新颖的节目，这部分节目出现的目的主要是满足观众的心理和娱乐需求。所以，新媒体时代电视媒体应该提升服务意识，促进电视节目的发展。

电视媒体应该树立以用户为中心的意识，增强用户的体验感，如此才能在市场中实现长远发展。目前，更多大众喜欢应用新媒体平台更加快捷、更加方便地观看节目，所以，电视媒体应该注重用户的体验，提高电视节目的流畅度和画面清晰度，为大众提供更加优质的节目服务。首先，在提高服务意识过程中，制作人员需要创新传统电视节目内容，只有这样才能够更好地给受众提供高质量的服务。目前，很多传统电视节目为了获得良好的收视率、降低节目制作成本，通常会对收视效果较好、受大众喜欢的节目进行模仿，这导致节目同质化现象严重，久而久之，观众就会对这类节目产生审美疲劳。因此，创新节目内容是传统电视节目长远发展的不竭动力。只有不断丰富节目内容，创新节目内容的表达形式，电视媒体在融媒体时代才能立于不败之地。例如，电视媒体可以结合用户的喜好，从电视节目的灯光、包装、舞台等多个方面进行改进，同时增加外景拍摄，提升节目质量，给观众带来更多的视觉体验，更好地为观众服务。其次，电视媒体需要丰富节目形态，可以在节目中融入情感、体验、竞赛等多个元素，让观众在观看节目的过程中获得更优质的情感体验。例如，在便民生活服务类节目中，可以利用虚拟现实（Virtual Reality，VR）技术，给观众带来身临其境般的观看体验。同时，还可以采用“子弹时间”的制作方法，利用动静结合、长镜头等形式，赋予电视节目更多的艺术感，优化观众的审美体验，满足观众的视觉需求，这也是一种服务意识的体现。因此，电视媒体应当以内容为核心，打造出制作精良、艺术精湛的电视节目，增强相关人员的服务意识，提高电视节目的质量。

3.3 培养专业人才队伍

新媒体时代，传统电视节目在发展中对于专业人才的需求是非常大的，因此电视媒体要培养专业的队伍，加强对工作人员的培训，推动电视节目的发展。

首先，加强对多媒体人才的培训。在信息技术快速发展的背景下，要想推动传统电视节目健康发展，电视媒体应当制订完善的人才培养计划，丰富人才培养内容和形式，加强对工作人员的培训，构建一支高水平的人才团队。例如，专业的工作人员能够对传统电视节目进行专门的内容编排，但在节目的宣传环节能力不足，导致节目宣传效果较差，收视率不能达到预期。针对这种情况，电视媒体应当加强对工作人员的培训，让他们学习有关节目的最新的传播模式、传播理念，并配置特定的工作人员负责节目的宣传工作，采用多样化的宣传方式，拓宽宣传渠道，提高传统电视节目的收视率，提升传统电视节目在新媒体时代的竞争力。其次，加强对复合型人才的培养。复合型人才对于传统电视节目在新媒体时代的健康发展非常重要，复合型人才既要掌握新媒体时代信息传播的技能，又要学会如何提高节目的收视率，尽可能地吸引更多的人关注传统电视节目。再次，电视媒体还应该不断完善人才激励制度，设置奖罚标准，加强内部管理，提升工作效率和工作质量。另外，电视媒体还应该注重与市场的结合，采用合理的激励与约束机制对工作人员进行管理，制定人才晋升发展战略，如此才能够帮助工作人员的思维发生转变，实现电视节目资源的合理利用，推动电视节目的进一步发展。

3.4 加强电视节目品牌建设

在新媒体时代，电视媒体需要充分认识到媒介融合的优势，实现资源整合，建设具有特色的电视节目品牌，实现电视节目的可持续发展。品牌包装是品牌建设过程中一个十分重要的手段。品牌包装是指围绕着品牌的核心概念进行不同角度的延伸，品牌包装的直接载体主要是文字、图案和符号等，间接载体主要有产品的质量、产品服务、知名度、美誉度、市场占有率等。因此，电视媒体在打造节目品牌时不仅要注重节目的质量，还要对节目进行宣传，增强节目的视觉美感，吸引更多大众的注意力，进而推动电视节目的发展。

4 结语

随着信息技术不断发展，新媒体时代的到来为社会公众获取信息提供了更多渠道，导致传统电视节目发展受到了巨大的冲击，但也为其带来新的发展契机。在新媒体时代，电视媒体应该顺应新媒体发展的趋势，转变传统电视节目发展理念，增强节目制作人员的服务意识，全方位培养专业人才，只有这样才能够促进传统电视节目的发展。