郎酒勇于创新 重塑品牌发展新时代

■ 本刊记者 雷志润

近日，由郎酒与央视打造的“红花郎中国节”正式上线。《春晚有心意》红花郎联名款也同时发布，将2022年首个重要动作落于红花郎上。郎酒扩大红花郎品牌战略地位的意图跃然纸上。本次启动仪式标志着郎酒正式启动红花郎“中国节”年度IP主题活动，贯穿元旦、春节、端午、七夕、中秋、重阳等传统节日，将红花郎与中国节深度绑定，塑造红花郎“中国节”IP。

红花郎中国节启动IP化

郎酒股份副董事长汪博炜表示，2022年是郎酒发展史上的重要一年，销售收入将在2021年的基础上再次突破，市场将更加良性发展。5.5万吨酱油的全面投产，红花郎品牌的势能要全面回归。

2021年底，郎酒官宣红花郎独家制作CCTV-3《春晚有心意—2021我要上春晚》特别节目，并独家冠名《2022川渝春节联欢晚会》。自此，时隔十年，红花郎再次重返春晚舞台，唤起了无数消费者对春晚和红花郎这对经典荧屏IP的经典回忆。

这仅仅是红花郎中国节主题活动的开始。下一步，红花郎将与中国传统节日深度融合，将红花郎植入元旦、春节、端午、七夕、中秋、重阳六大中国传统节日，这将拉开红花郎中国节IP塑造的序幕。

启动仪式上，《春晚有心意》红花郎联名款发布。该产品是红花郎首款联名酒，也是为红花郎中国节IP而生。以这种方式展现红花郎中国节日IP创作的多样性。未来，红花郎中国节IP主题活动将充满更多可能，重塑红花郎品牌的新高地。

18年，红花郎从成长到进化

2003年，红花郎上市，如今，红花郎迎来18年的重要时刻。红花郎一直是主角，从未改变过。发布会上，郎酒销售公司副总经理、青花郎事业部总经理易明亮以《红花郎的十八年》为主题，讲述了红花郎的由来和发展。

酱香典范—红花郎的发展之路经历了四次升级迭代。

2003年，红花郎首次推出，采用了赤水河和大娄山水墨山水画为背景，第一代红花郎也被称为“山水版”红花郎；2006年至2011年，红花郎二代进入市场，继续保持高品质酒体层次，设计回归宋明绿色山水画风；2011年至2019年推出第三代红花朗，整体设计发生较大变化，突出“朗”标志，采用红花郎梁麦版LOGO向传统工艺致敬；2020年后，第四代红花郎以山水画向郎酒庄园致敬，品质、设计、体验全面升级。

四代红花郎，变的是其品质层面的突破，是外观层面的美学设计突破，不变的是其成为消费者心中“中国红”与“中国情”的初衷。

以红花郎开启郎酒2022年战略进阶之火

2022年郎酒的第一件大事，红花郎品牌强势回归。红花郎于郎酒而言，是其战略中的“头狼”，尽管如今让位于青花郎，但依然与青花郎构成了郎酒的双品牌战略，依然处于郎酒的战略核心位置，是郎酒次高端的中坚力量。

郎酒迈入百亿俱乐部，红花郎发挥了至关重要的作用。于郎酒而言，红花郎的成长之路，也是郎酒的进化之路。其品牌定位的变化，也是郎酒品牌高度的跨越。

可以明确的是，郎酒从“中国两大酱香白酒”迈入“赤水河左岸，庄园酱酒”时代，其“一树三花”战略中，红花郎依然是其酱香主力产品之一。郎酒的战略在升级，但红花郎的地位不变。郎酒从品牌到产区的构建中，由红花郎为引领，层层推进的那条分支线一直存在。

这也是郎酒以红花郎中国节启动作为2022年开年之作的原因。在酱酒理性发展的阶段，红花郎作为市场的“宠儿”，将进一步释放市场潜力，与“中国节日”IP深度绑定后，红花郎所要表达的美好、欢乐、团圆的含义更能引起消费者的共鸣，从而在无形中与消费者达成默契，成为节日里的重要选择。