有种“方块字钓鱼术”

李景阳

文章能当钓鱼竿使用？我说，没错。钓鱼竿不过是钓鱼人的伸长的手臂，钓鱼，关键在鱼饵，有鱼饵，鱼才上钩。

文章的鱼饵是啥？是标题。标题若起到“钓”读者的作用，必须令其垂涎三尺。如今资历很年轻的网文，在标题的磁力上可谓做足了功夫。其中最拿人的一招，就是“打问号”。它一定不把要说的东西搁在标题上，务必造出个悬念。就像魔术师，一定把真玩意包在盒子里，绝不让你第一眼就看到。水中的鱼见了吃食不要命，人见了未知的事情非要问个究竟，撰文者就狠狠抓住这个“人性的弱点”，调动起高级动物才有的求知欲，而后，你用手指頭一点，他就赚了一个点击率。

只以保健类标题为例，请君耐心看几则。

“煮米饭加点它，血管通了，气色好了”;

“把它煮熟，只吃一口，专治咳嗽”;

“护肝吃它，补肾吃它，抗衰老吃它，从头补到脚，一吃一个准”;

（注意：“它”，乃未知）

“枸杞和它是天生一对，每天泡水喝，给肝肾洗个澡”;

“花生和此物是绝配，每天一碗，失眠好了，气色足了”;

（注意：先说的一物是引子，关键的那一物仍是“蒙面”）

“这两种隔夜菜，一口也别吃”;

“这三种食物不怕过期，丢了亏”。

（注意：哪两种隔夜茶，哪三种食物，绝不在标题上显示）

此类文字大半是，等你点开一看，才知是重又翻炒的冷饭，带了馊味儿也没准儿。但大呼上当，为时已晚。

自从网文点击率挂了帅，方块字玩家与其说在那里摆弄文章，不如说是专门揣摩大众心理和市场需要。同时紧紧抓住百姓最关心的几大“民生”话题，变着法地炒冷饭，同时把冷饭名称搞得神秘兮兮的。传统文章一定要“开宗明义”的，亮出标题，尽量让读者知道这篇文章要说啥。此类“钓鱼文”（暂称其为“文”罢）则反其道而行之。明明一两个字可以点明，偏偏给你造个幻象。像娶来的媳妇不入洞房，绝不摘下盖头。又像儿童玩捉迷藏，在黑暗中叫一声，足让同伴转十个圈子最后还扑个空。世界电影史上有个悬念大师叫希区柯克，他最常用的悬念法就是汽车追逐，后来的电影都学他这一套。两辆汽车追逐，观者就非得看那后面的一辆怎样追上前面的那一辆不可。如今拿方块字钓鱼（钓人）的，都是“悬念大师”。

当今一些方块字玩家与其说是“撰文”，莫如说他们是鱼饵制造师，如何让鱼（人）一见他的鱼饵就猛扑过去，这是他们的职业追求。还须注意，他们的鱼饵跟河边的钓鱼人不同，后者的一个鱼饵只能钓一条鱼，方块字玩家的鱼饵则有一本万利之效。他们的一个鱼饵下水，会引得千万条鱼（人）上钩，那空幻标题只需虚晃一回，就可收获万千点击率。这标题实际是个大网，一网下去，即可“船儿满江鱼满舱”。

于是，这就形成了“一家欢乐万家愁”的局面。方块字垂钓者大获点击率，银子哗哗流，稀里糊涂点击者白费了工夫，屡屡做“慢性自杀”。

然而“网上钓鱼”并非违法，你拿他没办法。在下今日唠叨半天，只是想劝告各位，既然晓得那问号后头没啥真货，就不必好奇心太强。不点击那么一下子，照常下厨做饭或抱抱孩子、逗逗猫狗，不会有什么损失，你没吃他说的那玩意，不一定就血管堵了，气色差了，肝也坏了，肾也亏了，别信“切莫错过”“后悔一辈子”那一套。你还得有个清醒的认识：面对网文，你的身份变了，你已不再是“读者”，而是一条鱼，一心要将点击率赚得盆满钵满的下饵人正两眼猩红地盯着你呢！

我今日只说方块字，而不用文章二字，只因这类所谓的文章不够文章的规格。若干文字堆在一起不一定就算文章。古人说“经国之大业，不朽之盛事”，文章未必都能达到这样的高标准，但起码，撰文者既然让文字面世总得有点责任感。而这类以钓鱼（人）为目的的方块字杂烩除了商品性质之外，实在与天下之道义文章（如李大钊所说“铁肩担道义，妙手著文章”）风马牛不相及。

读网文，跟逛自由市场差不多，啥货色都有。区别是，摊上的货都明明白白地摆在那里，网文则用一块漂亮诱人的布蒙着。还是谨防被钓住为好。