新时代背景下平面设计与中国优秀传统文化的融入

崔婷婷 申莹和

(①合肥职业技术学院，安徽 合肥 231000；②安徽艺术学院，安徽 合肥 231000)

我国平面设计起步较晚，且设计理论多源于西方。之前部分设计师因此盲目效仿西方平面设计作品，没有深入了解和研究中国传统文化元素，忽略了中国优秀传统文化元素的运用，导致设计作品缺乏个性和创新性。而现在，中国优秀传统文化已经被国际平面设计师认可和使用，作为本土设计师，更具有传承和发扬中国优秀传统文化的责任和义务，应根据目标作品，挖掘和借鉴优秀文化元素，赋予设计作品神秘性和亲切感。[1]中华上下五千年，每个历史时期都具有特定的文化和标志，为后辈展现出不同时期的理想、追求和审美，为平面设计带来丰富的设计元素。全球化背景下，中国平面设计只有融入本民族特殊文化元素，才能在激烈的市场竞争中凸显优势，赋予设计作品真正的灵魂，为人们带来视觉盛宴。优秀的传统文化是现代平面设计的灵感来源，平面设计师不能简单地复制传统文化元素，需要对其进行深层次的挖掘和加工，赋予作品更深刻的内涵和精神，使中国平面设计向高品质方向发展。

一、中国优秀传统文化概述

在悠久历史的长河中孕育和积淀了丰厚且优秀的传统文化，这些文化是一个国家乃至民族拥有的独具特色的物质财富和精神内涵，它还具有民族性、共享性和发展性等特点。许多优秀艺术作品融入了传统文化元素表达祥和美好的予以、鲜明的文化特色、精湛的制作工艺吸引了无数国内外游客，且优秀的传统文化已经逐渐渗透到各个领域，是平面设计等艺术创造提取素材、挖掘灵感的资源。

(一)中国优秀传统文化元素提取方法

我国平面设计是于20世纪末到21世纪初逐渐发展起来的，发展初期平面设计作品大多会借鉴西方优秀作品，忽略了对产品文化内涵和品质的表达。为满足全球化、多样化发展趋势，设计师应该挖掘具有特色的设计元素，将其应用于现代平面设计作品中，形成独树一帜的设计风格。

第一，设计师要从中国优秀传统文化中挖掘和提取图像元素。中国传统图像元素经历了漫长的发展过程，从文字诞生伊始，劳动人民便使用图形表达和抒发情感，例如石器时代人们在岩壁或彩陶上刻绘的图像体现出古代劳动人民对自然的认识和分析，并将认识转变为图形，流传后世。对于平面设计师而言，必须全面认识和了解传统图像元素，才能从中提取出有用的设计元素，进而实现对传统图像元素的融合、创新、传承和发展。

第二，设计师要从中国传统工艺美术中挖掘和提取设计元素。中国优秀传统文化利用独特的艺术表现形式将极具民族特色的艺术和生活展示出来，为现代平面设计提供了丰富的创作素材。中国传统工艺美术是在历史发展的长河中逐渐形成和发展起来的一种艺术形式，已经逐渐渗透到社会的各个领域。[2]目前，中国传统工艺美术元素蕴含着多种美好寓意，在平面设计领域得到多数设计师的认可和推崇，通过传统工艺美术和平面设计的融合，得到了既包含传统文化，又蕴含现代风格的优秀平面设计作品。

第三，设计师要从中国传统美学中挖掘和提取平面设计元素。中国传统艺术更倾向于表达意境美，多数画家会着重创作自然景色类作品，并在创作中花费大量时间追求自然风景中蕴含的情趣美，将意境渗透在画作中，进而展现出哲学、文学等更深层次的思想。设计师必须对传统美学作品进行深度剖析，挖掘作品的内在规律和存在的平衡美。现代平面设计作品中常见的传统美学构图方法包括宾主呼应、重叠交错、动静结合和纵横曲直等。

(二)中国优秀传统文化在平面设计中的应用原则

平面设计也被称为视觉传达设计，其对情感、产品表现的形式以“视觉”为主，而创新是现代平面设计发展的重要目标。随着新时代全球化进程的加快，中国传统优秀文化受到世界各地的关注，平面设计作品中出现的中国传统文化元素也越来越多。但设计师不能简单地复制设计元素，需要将现代文明和传统文化相结合，突出作品的特色，利用平面设计作品展现中国优秀传统文化的魅力。中国优秀传统文化和平面设计的融合发展需要遵循以下两个原则。

其一，设计师需要根据作品需要深入挖掘和提取中国优秀传统文化中的设计元素。中国优秀传统文化元素是现代平面设计的重要素材来源，但并非所有的传统文化均可被用于平面设计作品中，设计师选取的元素必须和设计目标主题、内容相一致。[3]深入研究设计主题，找到与其设计主题相关的中国传统文化元素，并进行归纳总结，提炼出最佳设计方案，利用平面设计相关法则与技巧灵活运用和安排文化元素，使文化元素与平面设计其他现代元素融为一体。

其二，设计工作不是简单的拿来主义，而是对某一种元素的创新运用，需要具有一定的时代性，对提取出的优秀传统文化元素进行合理的创新，在不改变文化内涵和精神的前提下，以一种新的表现形式传承传统文化。对优秀传统文化的传承和创新并不矛盾，设计师要以优秀的传统文化作为设计依托，结合现代流行元素，吸引他人眼球，顺应时代发展趋势的同时，传承中国传统文化。

二、中国优秀传统文化对平面设计的影响

当今时代是一个全球化、信息化的时代，新思潮、新理念的不断出现，对我国传统艺术和文化造成一定程度的冲击。处在飞速变迁的环境下，只有了解世界发展趋势，了解全球审美发展状况，找到传统文化艺术与现代艺术的结合点，才能传承和发展中国优秀传统文化，促进我国现代平面设计高质量发展。

(一)提升平面设计内涵

平面设计作品不仅要拥有吸引他人眼球的形式，还应该具有深刻的文化内涵、思想和情感。传统文化元素承载着华夏几千年的中华文明，是几千年来中国人民智慧的结晶，表达了不同历史时期中国人民的行为习惯、文化内涵和精神追求，设计师提取和运用某一时期或某一类型的传统文化元素前必须深入研究和理解相关作品的文化内涵和想要表达的意境、精神和情感，这些文化元素大多具有延展的象征意义与浓郁的文化内涵，通过传统文化元素现代平面设计作品中的设计融入，可以有效提升平面设计作品的整体深度，使得作品引起受众群体的深层思考达到情感共鸣。

(二)创新平面设计内容

平面设计作品的优劣取决于设计师设计思路的合理性和科学性，及其内容的新颖性。通常设计师想要使平面设计作品表达丰富的文化内涵，为消费者呈现出多样化的艺术形式，必须打破自身定向思维模式，突破设计局限，从新颖的角度进行艺术创作。对于多数平面设计的设计师而言，设计灵感一般会来源于日常生活，中国优秀传统文化元素能够为平面设计提供丰富多彩的设计素材，无论是直接使用传统文化元素，还是提取和剖析传统文化元素中蕴含的精神和内涵，解构重组都可以为设计师提供新颖的设计思路或灵感。[4]因此，越来越多的平面设计师意识到了中国优秀传统文化的艺术价值和重要性，并在其设计作品中融入大量中国传统文化元素，对传统文化元素进行多元化的创新，为设计作品赋予传统文化新的生机和活力，满足现代平面设计市场民族化需求。

(三)传承优秀传统文化

随着全球化进程的加快，我国优秀传统文化在一定程度上受到了社会和市场经济的冲击，需要人们对传统文化进行创新和传承。不可否认，在社会经济飞速发展，西方文明不断侵蚀的背景下，中国优秀传统文化仍旧保持着其鲜明的艺术形式和极为深刻的文化精神和内涵，向现代社会和人民传达出不同历史时期中国人民的道德观念与文化精神，进而衍生出各式各样的文化形式。[5]将中国优秀传统文化精髓提取、创新、应用于现代平面设计的载体中，可以提升作品的文化内涵，使作品拥有灵魂，成为现代社会独特的存在。因此，平面设计和中国优秀传统文化的融合，不仅可以为平面设计提供丰富的设计素材和新的设计灵感，还可以发挥其传承和发展中国优秀传统文化的作用，使中国优秀传统文化走向现代社会，走向世界。

三、平面设计与中国传统优秀文化的融合途径

中国传统文化凭借其深厚的历史底蕴和独特的文化魅力已经引起现代平面设计师的注意，越来越多的平面设计作品中出现了中国传统文化元素的影子。但采用哪种途径使传统文化和平面设计更好地融合，依旧是设计师研究、探讨和思考的难题。设计师可以从传统图像元素、传统文字元素、传统色彩元素、传统民俗元素几个方面对中国优秀传统文化进行深入研究，使其与现代平面设计更好地融合发展。

(一)传统图像元素与平面设计的融合

图像元素主要利用视觉媒介交流和传递信息，是一种偏向于视觉形态的表达方式。传统图像元素一般以视觉形式出现在平面设计作品中，以较为直接的形式将设计师想要表达的思想或内涵呈现出来，表现出作品内在的“神”和外在的“形”间的联系，同时让消费者或参观者欣赏和理解平面设计图像元素的同时代入自身文化经验，准确了解设计师表达的思想和文化内涵。[6]因此，设计师运用传统图像元素前必须深入理解含有图像元素的作品想要表达的文化精神。中国传统图像元素应用范围十分广泛，是组成平面设计作品的重要元素。现代平面设计过程中，设计师可以先通过思维联想找出与设计主题相关的各种元素，再从众多传统图像元素中提取出具有针对性的传统图像元素，并对这些元素进行创新和延伸，使其具有更深层次的文化内涵，并将其展现给作品的受众，且将平面设计作品作为传播媒介使优秀传统文化获得传承和发展，充分发挥平面设计的社会功能和文化功能。比如文化自信后日渐兴起的国潮风作品等就是以传统图像元素为代表的平面作品。

目前，平面设计领域使用传统图像元素的难点为如何用传统图像元素传承和表达作品中蕴含的内在思想和精神，即怎样灵活运用传统图像元素包含的“神”和“意”，并将其与现代平面设计元素更好地融合在一起。[7]单一地挪用传统图像元素只是对传统文化“形”的传承，仅是对图像艺术最为简单和浅显的理解，难以凸显出平面设计作品独特的设计风格。设计师运用传统文化元素时，要突破传统元素的外在形式，深入理解其文化内涵和精神，结合现代平面设计理念，找到传统文化和现代设计元素间的结合点，创作出既具有传统文化趣味又兼容国际化理念的优秀平面设计作品。以剪纸为例，现代平面设计作品中常用到剪纸元素，将其他的图案元素、文字元素等利用剪纸形式展现在平面设计作品中，不仅赋予作品中国特色，还可以发挥吸引观众眼球的作用。如2022北京冬奥会官方海报冰墩墩背景图案就是中国剪纸海报设计的作品表现。

(二)传统文字元素与平面设计的融合

当今时代，科学技术水平飞速提升，各种设计手段和新技术层出不穷，不仅满足了人们日常生活需求，也促进了人们审美需求的多样化发展，特别是在平面设计领域，人们对设计师及其设计作品提出了更高的要求，现代平面设计师不仅要具备优异的专业技能，还需要拥有丰富的想象力和灵活的创造力，不断提升平面设计作品的艺术魅力与文化价值，使其更加符合受众的审美。汉字是华夏文明的重要载体，中国传统文字元素拥有极为丰富的形式，具有良好的可塑性，设计师可以通过将文字元素和其他元素融合或变换传统文字元素的字体和明暗程度，将其呈现出与众不同的形式，满足受众的视觉感受，提升设计作品的内涵。[8]

对于传统文字元素而言，科学处理文字的笔画是十分重要的。设计师在平面设计中使用传统文字元素时可以从文字的笔画着手，挖掘文字的内涵，参考设计的主题思想，对传统文字元素进行创新，或将其与其他设计元素进行融合，提升文字元素的艺术感染力，便于受众更好地理解平面设计作品表达的文化内涵和精神。如2022年北京冬奥会会徽“冬梦”的设计就融入了文字元素，以有机的形式感以具有冲击力地表现出滑冰运动员竞技的造型美特点，整体文字运用舞动的五彩丝带体现了激情青春，构成“冬”字。下面的“BEIJING 2022”还采用剪纸传统艺术形式，以现代感与传统的有效结合将中国书法的艺术形态呈现出东方美学艺术特色。通过对传统文化元素加工处理，设计出与众不同的文字图像。从最初甲骨文的出现，经过了几千年的创新和传承，中国传统文字经历了多种时期不同字体的演变过程，形成大篆、小篆、隶书、草书、楷书、行书等一系列字体形式，其中还可通过改变运笔、笔墨浓淡等方法展现出文字元素独具特色的魅力，逐渐成为一种极具特色的艺术形式，赋予平面设计作品多样化的视觉感受和内涵意蕴。

中国劳动人民自古以来对色彩具有极为独特的见解，例如中国传统的水墨丹青画作就是运用多种方法利用墨色形成的独具特色的绘画方法。中国传统文化中对色彩有独特的理解和使用规则，被称为“五行色彩”，五行色彩包括赤、黄、白、青、黑五种色彩，每种色彩及其延伸出的色彩都具有不同的使用规则和含义。[9]在现代平面设计发展过程中，也常用到传统色彩元素，这些色彩元素也拥有不同的内涵，极大地提升了平面设计作品的文化内涵，便于受众对作品思想和主题的理解。五行色彩中的赤即为红色，代表了吉祥如意、活力四射、热情好客；五行色彩中的黄在中国传统文化中象征着高贵，一般会作为权势的象征色彩，例如中国古代皇帝的龙袍及其他用品多为黄色，而在现代平面设计中黄色代表着权势、庄重和威严；五行色彩中的白拥有非常多的寓意，是所有色彩的集合，不仅可以代表压抑、虚无，也可以代表纯洁无瑕，可表达多种主题；五行色彩中的青包含了绿色和蓝色两种具体颜色，平面设计中绿色代表着和平、希望、生机和活力，而蓝色代表着忧郁、睿智和冷静；五行色彩中的黑一般会与白色形成对比，例如中国传统文化中的五行八卦，黑色代表着冷酷、沉稳和庄重。[10]

无论是哪种艺术形式，色彩都是其中极为重要的元素，设计师可以通过灵活运用色彩，赋予作品不同的氛围，营造出不同的意境。中国现代平面设计作品一般会使用红色营造传统国风氛围，为受众带来最为强烈的视觉冲击，且红色已经逐渐成为中国的代表颜色，将吉祥、祝福的寓意带给全世界。[11]此外，以黑白色为主的水墨画元素、以黄色为主的龙纹图腾等设计元素也十分常见，将这些极具传统韵味的色彩与西方平面设计思想相结合，使二者碰撞出不同的火花，为设计作品带来更加丰富的内涵和思想。

四、平面设计和中国传统优秀文化融合发展趋势

平面设计与中国优秀传统文化融合发展是中国现代平面设计发展的潮流和趋势，二者的融合必须经过合理、科学的创新和设计，使得作品更符合平面设计作品主题，凸显出时代的特色，使作品成为独特的存在，发挥出弘扬、传承和发展中国传统文化的作用。

(一)延伸传统优秀文化表达的意义

中国传统文化之所以需要传承和发展，是因为文化所代表的精神和内涵，人们可以通过解读和理解传统文化，从中得到启发。经过几千年的沉淀和雕琢，中国传统文化已经成为人民进步、国家发展的基石，这些优秀传统文化背后具有更深层次的内涵，见证了中华民族的兴衰。中国优秀传统文化元素的文化蕴藉是任何其他现代设计元素都无法替代的。现代平面设计师想要将传统文化元素融入作品，不能简单地提取或挪用，必须对传统文化中的“神”和“意”进行凝练和升华，用现代平面设计方法和理论进行延伸。

(二)弘扬传统优秀文化中的精神

中华文化经过漫长的发展历程，已经形成较为稳定的内涵与精神。设计师对中国优秀传统文化的传承实质上是对文化内涵和精神的传承。不同国家、不同历史时期的审美情趣不同，设计师必须根据设计主题，深入挖掘文化精神。例如五行八卦、剪纸、书法、丹青等都被赋予了特殊的精神。设计师在遵循现代平面设计理念的前提下，对传统文化元素进行改革和创新，综合提取传统文化元素中的意境和精神，将二者融合成一个作品，使具有现代气息的平面设计作品拥有厚重的文化底蕴，为受众带来独特的视觉感受，传承和弘扬经过历史洪流冲刷而积淀下来的优秀文化精神。

(三)传统文化结合现代审美需求

虽然中国优秀传统文化与现代平面设计融合发展成为现代平面设计发展趋势，但设计师不可以盲目地填充传统文化元素，而应该全面了解现代社会人们的审美诉求和实际生活的变化，将传统文化元素转变为符合现代人审美需求的作品，将传统文化转化成新的视觉表达。如果设计师不了解人们的审美需求，为了创新而创新，盲目设计或固守传统，不仅会失去传统文化的精髓，还会脱离人们的实际生活，不被大众所接受，难以得到国内和国际社会的认可，获得相反的设计效果，甚至影响中国优秀传统文化的传播和发展。

近年来，中国现代平面设计水平已经得到明显提高，逐渐出现了具有不同文化内涵、采用不同手法和风格设计的平面设计作品，为现代平面设计市场注入了更加丰富的元素。中国传统文化元素凭借其丰富的内涵、多样的表达形式及其深刻的寓意在平面设计领域获得一席之地，使得我国平面设计作品得到质的飞跃，不断促进了我国平面设计多样化发展。