《新闻联播》的话语方式转变与传播创新

李卫芳

摘要：《新闻联播》是中央广播电视总台重要的电视新闻栏目，是广大受众观看时政新闻、国际新闻、社会新闻的首选视听“窗口”。作为官方的新闻发布渠道，《新闻联播》始终保持着严肃、官方、权威的媒介形象，但在新媒体传播形态的冲击下，传统媒体的渠道优势日益弱化，传播效果也受到影响。在媒体加速融合的趋势下，《新闻联播》积极优化节目样态，通过转变话语方式推动传播创新，成为主流媒体新闻节目探索转型发展的成功范例。

关键词：媒体融合 新闻联播 话语方式 新媒体

在移动互联、社交媒体、短视频等传播形态普及发展的新媒体环境里，《新闻联播》栏目顺应新时代潮流积极推动节目的传播创新，不仅使节目传递的信息更能满足公众的多元化需求，还尝试构建权威与对话共存的话语情境，以人为本进行话语方式转变并提升人文价值。《新闻联播》的转型发展对节目传播效果产生了积极影响，也对国内其他主流媒体的新闻节目创新起到了示范作用。

新媒体时代，丰富多样的新闻客户端、社交媒体、自媒体等井喷式增长，这些新兴媒介依靠网络传播优势，对传统媒体造成了巨大冲击。以《新闻联播》为代表的主流媒体新闻栏目，纷纷加速推进媒体融合和全媒体转型，持续满足受众需求，构建权威与对话共存语境，积极传递人文价值。

1.满足多元需求，扩大受众范围。《新闻联播》文本的转变主要包括新闻语言口语化、新闻画面注重亲近感，文本的转变有效拉近了官方媒体与受众的距离。《新闻联播》改变以往“高大上”的严肃新闻报道选题方向，更多地关注普通人的生活，播送老百姓关注的国家、社会大事，注重政策的解读和传播，“想人民之所想，急人民之所急”，满足公众日益丰富的信息需求。

《新闻联播》还积极入驻微信、微博等社交媒体平台以及抖音、快手等短视频平台，在主流互联网平台开展新闻传播、舆论引导等活动。不仅广受好评而且使受众范围得以扩大，影响力也持续提升。不断创新的《新闻联播》更加贴近观众和实际，加强了官方媒体与受众的沟通与交流，并增强了时事新闻的传播效果。

2.构建权威与对话共存的语境。《新闻联播》在新闻叙事风格上更简洁明快，通俗化的新闻播报方式注重拉近与观众的距离，但是其本质上依然是传递官方声音的媒体，权威性是《新闻联播》的主要特征；适度增添大众化、通俗化的内容，有利于扩大与受众的共通意义区间，还能展现我国自信从容的态度和国家形象。

通过话语方式的转變，《新闻联播》构建了权威与对话共存的话语情境，搭建官民对话的桥梁并深入群众生活，探索新闻媒体和民间舆论场的互联与融合，关乎国家利益和人民利益的事件均在第一时间发布相关报道，表明立场态度，积极引导社会舆论，通过构建权威与对话共存的语境不断获得社会公信力。

3.注重以人为本，传递人文价值。《新闻联播》不仅注意新闻报道内容的客观叙述，还注重以人为本传递人文价值，持续加强共情传播和公众情感认同。人文价值在主流媒体新闻报道中的重要性和必要性逐渐增强，《新闻联播》践行“以人为本”的理念，紧跟时代发展满足人民需求，将镜头对准普通民众，实现国家意识与群体意识的切实融合，强化报道的人文价值。例如，在新冠肺炎疫情的报道中，除了关注医务工作者还报道民众的生活情况，加强对更多群体的人性关怀和情感呼唤，通过共情传播引导公众舆论，传播全国抗疫的正面形象。报道中体现出的从“符号”回归到“人”的新闻理念，是突发性公共卫生事件报道中传递人文价值的典范。

《新闻联播》话语方式的转变，主要表现在新闻栏目内容贴近民生、创新报道形式、拓宽传播网络、变换报道风格、打造主持人名片等方面，从传播的主体、内容、方式、渠道等多个方面探索转型发展。

1.内容贴近民生。《新闻联播》拥有高收视率和广泛受众群体，是党和国家宣传政策、引导舆论的重要平台。近年来，《新闻联播》更加关注普通人的生活，推出了大量聚焦民生、贴近生活的报道，在传递信息、引导舆论、监督社会等方面表现出创新的功能性。

例如，春节期间的《新春走基层》系列节目，国家领导人深入社区乡镇探访群众，为百姓送去新春祝福；《新闻联播》的主播们也走出演播厅，走进人民生活进行现场新闻播报，创新播报方式不仅增添了生活气息，而且有效拉近了节目与受众的距离。

2017年，《新闻联播》开始征集观众拍摄的照片、视频作为新闻素材。相比媒体拍摄的专业画面，观众拍摄的视听内容具有更浓厚的人情味。在以往的节目中，受访者面对镜头难免拘谨，官方的采访画面往往呈现出程式化、模板化，与观众有距离感。出自观众之手的照片和视频能有效传达公众的心声，感情更真切、表达更自然，从而提升新闻报道的传播效果。

2.创新传播形式。在全媒体时代，微博、微信、抖音、快手等互联网平台迅速发展并广泛普及。《新闻联播》为扩大受众数量尤其是争取年轻观众，积极在主流互联网平台开通官方账号探索传播创新，不断提升节目传播力和影响力。例如，《新闻联播》开办“主播说联播”栏目，由《新闻联播》主持人出镜，以短视频的形式播报时政新闻，时长简短、内容精炼，紧跟社会热点并且观点鲜明。短视频新闻中，主播的用词、肢体语言和表情神态等更加轻松灵活，对《新闻联播》的新闻报道进行简要评论与解读。“主播说联播”利用社交媒体的特点，通过设置微博热点话题、以诙谐幽默的语态播报新闻等举措，吸引更多年轻受众关注并参与互动。

3.丰富传播渠道。互联网、移动通信、智能终端等新技术、新设备的发展与普及，给新闻传播领域不断带来创新增长点，并实现个性化推送等信息分发方式。新技术、新设备、新模式构建了全新的新闻信息生产传播链，形成“人人都有麦克风”的舆论新生态，受众获取信息的渠道向多元化、融合化拓展。

《新闻联播》顺应信息生产传播的新趋势，通过在主流互联网平台开设账号的方式，构建多平台、立体化的传播网络，借助转发、评论、点赞等功能让互联网用户分享内容并发表观点，从而拓宽官民有效沟通的互动渠道。同时，积极创新电视大屏的节目形态，并创造性地利用“主播说联播”等短视频新闻栏目作为其在移动端小屏的重要补充，打通大小屏的全媒体传播模式，充分释放出更强的传播力。

4.变换报道风格。《新闻联播》从以往严肃的传统话语风格，转变为解读式、通俗化与官方权威相结合的创新话语风格。首先，通过动画、图表、地图、时间轴等可视化手段，更清晰地解析复杂数据，通过折线等直观展现发展趋势，引导观众了解政策动向和热点情况。可视化呈现将枯燥乏味的数据趣味化，能带来不同以往的视听体验。其次，巧妙使用网络语言，改变主播传统播报方式和庄重严肃面貌，将语音和语调等日常化、民生化，把“播”新闻变为“说”新闻，使观众在认可节目权威性的同时感受到亲切感，从而拉近与节目的距离。

作为主流媒体新闻节目的代表，《新闻联播》一直承载着“发布官方声音”的重要传播功能，观众素来对其有“官言官语”、“古板严肃”等刻板印象。经过节目形态改革创新，将官言民语有机结合，将专业词语通俗化解释，不仅使新闻更浅显易懂，还增强了报道的趣味性和传播力，推进媒体与公众的话语沟通。

5.打造主播名片。《新闻联播》的主播常年受到全民关注，享有很高的知名度。《新闻联播》着力重构主播形象。康辉、海霞等作为《新闻联播》的“代言人”，主播名片式的传播效应让其拥有很高的关注度和美誉度，而个人魅力也吸引了众多观众更加关注新闻节目。知名主播同时还是社交媒体等互联网平台的意见领袖，能在台前幕后助力新闻传播并引导舆论。

《新闻联播》在主流互联网平台的官方账号“因地制宜”，主播们运用轻松诙谐的播报语态巧妙传达新闻内容，引起公众的情感共鸣。新冠肺炎疫情暴发后，康辉、朱广权、撒贝宁、尼格买提等观众熟悉的总台主持人通过“直播带貨”助力农副产品销售，推动经济发展和乡村振兴。

作为我国著名的新闻节目，《新闻联播》锐意进取、积极改革，取得了显著成果。《新闻联播》是主流媒体进行话语方式转变的成功范例，对其他新闻媒体探索传播创新具有借鉴意义。

1.转变话语方式，增强媒介吸引力。互联网技术的发展改变了新闻生产传播过程，当前新媒体的繁荣对传统媒体产生了巨大冲击，网络传播凭借其即时性、交互性、多样性等特点成为新闻宣传与传播的新方式。传统媒体需顺应时代发展潮流，积极探索新媒体传播渠道，促进深度融合发展、创新媒介话语方式，在新闻报道中改变固有风格，不断增强媒介对受众尤其是互联网用户的吸引力。

2.多平台全媒体传播，增强媒介竞争力。单一的媒介已经无法满足全媒体时代的信息传播需求，越来越多的媒体在各类平台开通账号，构建多维立体的传播网络。互联网传播环境目前存在虚假信息、不良信息泛滥等问题，主流媒体在更多平台进行新闻传播，能起到发布权威信息、加强舆论引导、净化网络环境的作用，也可综合利用各平台优势，全方位、多角度地增强媒介自身的竞争力。

3.强化服务宗旨，增强媒介公信力。主流媒体应不断增强社会责任感，以“为人民服务”的宗旨，在新闻传播活动中满足受众的信息需求和社会交流需求。话语方式转变后的《新闻联播》有较强的功能性，不仅新闻报道的内容更加贴近群众生活，新闻报道的语言也更符合当前时代的审美特点。通过传播创新提供信息服务，架起官民对话的桥梁并持续增强媒介的公信力，已成为主流媒体在竞争激烈的新闻传播环境中持续发展的重要保障。

作者系华东师范大学中国语言文学系博士研究生

参考文献

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【编辑：马宁】