创新宣传途径 服务国企高质量发展

□ 王海光

新时期，对国有企业新闻宣传工作提出了新的更高要求。如何在利益格局多变、职工诉求不一、攀比迷茫心态复杂、外界诱惑等面前坚定立场、把握大局，更好为生产经营工作服务，这是摆在国有企业新闻宣传工作者面前的新课题。因此，更好地发挥创新作用，深入细致地做好国有企业新闻宣传工作来感染和带动职工共同为国有企业高质量发展作出积极贡献，显得尤为重要。

国有企业新闻宣传工作在宣传党的路线方针政策、凝聚职工群众力量、鼓舞干事创业士气、促进企业高质量发展等方面起着重要作用，抓好国有企业新闻宣传工作，就是把稳了企业前进的正确方向、稳定了军心。国有企业要贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想，强化阵地意识、引领意识、创新意识，切实把握新时代新闻宣传工作规律，开辟新途径，探索新方法，凝聚新合力，为企业高质量发展提供坚强有力的思想保证、舆论支持和精神动力。

创新宣传途径的重要意义

传播主流思想的需要。国有企业在我国国民经济中居于中流砥柱的位置，是我们党执政兴国的依靠力量和重要支柱，更是贯彻国家大政方针和党的指导思想的先行者。面对新媒体、自媒体、全媒体时代带来的信息内容更多、传播速度更快、覆盖范围更广的实际，国有企业新闻宣传工作要与时俱进，主动占领新闻宣传主阵地，将新闻宣传工作与思想政治教育工作相结合，借助各种媒体手段、利用多种宣传渠道积极引导员工，激发员工踊跃参与企业各项工作的责任感和主人翁意识，为企业高质量发展提供强大精神动力。

其中，山东能源集团鲍店煤矿党委认真落实新时代国有企业党的建设总体部署，积极践行以人民为中心的发展理念，发挥党组织服务保障作用，创建以“一心一聚五精六化”为内容的“1156”暖心志愿服务模式：“一心”，指以“向上向善,诚信互助”为核心理念；“一聚”，指充分发挥党组织和党员“聚”人心作用；“五精”，指精准帮扶困难职工、精心帮扶空巢老人、精细帮扶驻外职工、精益服务中心工作、精诚开展公益活动；“六化”，指党旗引领示范化、志愿服务常态化、组织管理网络化、帮扶项目立体化、志愿队伍多元化、服务阵地标准化，形成向上向善良好文化生态。鲍店煤矿的志愿者服务模式先后荣获山东省第三届青年志愿服务项目金奖、第四届中国青年志愿服务项目金奖，为企业发展夯实了基础。

深化国企改革的需要。当前，国有企业改革进入三年行动的攻坚期、收官期，必须以更大的政治勇气和智慧，不失时机深化改革。在国企改革的进程中，企业的组织结构、岗位设置、绩效薪酬等方面会发生调整变化，员工的思想波动会很大，成为企业改革面临的需要解决的问题。国有企业要加大对企业精神、企业理念、生产经营、经济建设、产业发展规划等宣传教育，统一思想认识，凝聚改革共识，引导员工成为企业改革发展的支持者、参与者、推动者，确保国有企业改革落实落地、取得实效。

凝聚员工合力的需要。国有企业要在做强做优做大中更好履行责任、担当大任，需要全体员工的共同努力、和谐稳定的发展环境。国有企业要利用新闻宣传工作，加强对员工思想的正确引导，促使员工在自身观念及认知上与企业产生认同感、荣誉感及使命感，做到思想同心、目标同向、行动同步。特别是发挥先进典型正向激励作用，通过开展“比学赶超”新闻宣传活动，把员工的工作积极性和主动性凝聚到加快企业发展的大局上来，增强学习知识、钻研业务、提升本领的能动性，为国有企业做强做优做大、实现高质量发展作出贡献。山东能源集团通过举办全员岗位技能大比武，命名首席技师和高技能人才创新工作室，增强员工学习先进典型、立足岗位提本领、争先创优勇担当的意识，为企业创新发展、持续发展、领先发展注入强劲动力。

认识国企宣传面临的新形势

不同时期国企的工作重点不同，生产经营及其管理活动的特点也不同，由这些不同重点和特点所引起的职工的思想动态和实际也会多种多样，这就要求我们必须有针对性地开展新闻宣传工作，创造性地贯彻上级精神和上级指示，使企业新闻宣传工作的各项活动和内容都建立在客观有效的基础上，从而发挥好解疑释惑、化解矛盾、凝聚人心的作用。

思想认识存有误区。个别国有企业对新闻宣传工作重视程度不够，认为新闻宣传工作不像生产经营那样可以在经济指标上很快见效，只顾经济指标、唯经营业绩论，不能发挥新闻宣传工作在企业发展中催化剂和冲锋号的作用。新闻宣传要和安全生产、经营发展相互促进，为企业改革和发展鼓与呼。

宣传工作创新不够。国有企业宣传重点多拘泥于安全生产经营等内容，宣传方式多以说教式、表态式的单向输入，利用自媒体等新的传播平台不够主动，信息发布者与受众者之间的互动效果得不到展现，吸引员工关注的能力不强，宣传效果往往不尽如人意。

宣传队伍配备不足。宣传队伍建设是新闻宣传工作的重要影响因素，部分国有企业的宣传工作人员引进、培养、使用机制不健全、不完善，在宣传方面起不到主力军作用，致使新闻宣传工作质量不高、影响不大，直接影响了宣传工作的开展效果。特别是面对突发事件、应对舆情危机时，没有及时进行行之有效的宣传引导，致使事态进一步恶化，造成负面社会影响，给工作带来被动。

创新宣传服务国企高质量发展

国有企业要把新闻宣传工作像抓安全生产经营一样重视，一体统筹规划、一体推进落实。

创新宣传观念。要增强宣传部门与其他部门协调合作的意识，让企业中的其他部门和相关人员共同参与到新闻宣传工作中来。同时，要借助外部力量，通过与专业新闻宣传机构合作，实现宣传效果最大化。煤矿智能化建设是我国煤炭工业继炮采、普采、综采之后的第四次技术革命，山东能源集团以采煤智能化为基础，向机电、洗选、辅运、掘进、通风系统延伸，建成矿井综合管控平台，实现各业务环节流程互通、数据共享。发挥5G 在煤矿智能化建设中的支撑作用，加速5G 的推广应用，打造高可靠运行的智能化场景，推进5G 在煤炭行业的融合创新，助力矿山数字化转型、高质量发展。通过对煤矿智能化建设的宣传，助力山东能源集团的高质量发展。

创新新闻宣传工作方法。国有企业要不断总结、学习借鉴宣传工作的好经验、好做法，对宣传工作方法进行升级完善，提升宣传工作的针对性和时效性，增强新闻宣传的传播力、引导力、影响力、公信力、凝聚力。要主动借助新媒体传播优势，推进传统媒体与新兴媒体融合发展，将传统媒体与现代数字宣传渠道相结合，将宣传信息通过多元化的平台进行实时推送，促使宣传信息能够更好地吸引人、引导人，开创新闻宣传工作新局面。

加强新闻宣传队伍建设。强势的新闻宣传工作必须要有一支思想过硬、业务精通的新闻宣传队伍。国有企业应以科学的管理考核机制提高新闻宣传工作队伍专业化程度，通过组织人员培训，赋予其必备的新媒体应用技术和职业技能，提升宣传工作人员的信息处理水平和综合能力素质。同时，要注意挖掘企业中品行好、文字功底扎实、热心新闻宣传的特长人才并吸纳到新闻宣传队伍中来。充分利用好国企网站和微信公众平台等舆论宣传平台，坚持“唱响主旋律、弘扬正能量”的基调，从而营造一种积极向上的国企干事创业氛围。