大品牌爱上“00后”

黎文婕

更年轻的时代来了？

从2021年开始，谷爱凌这个名字，以及她充满感染力的微笑，突然被人熟知。

这个出生于2003年的女孩，在2019年正式代表中国队参加各项赛事后，以常人难以想象的速度，在刚刚过去的一年里高频率地拿下了国际滑雪赛事的奖牌——1月，首次参加世界极限运动会，她便斩获坡面障碍技巧、U型场地两个项目的金牌，并在大跳台上摘铜;随后3月的自由式滑雪世锦赛上，她带伤出战，“复刻”了世界极限运动会两金一铜的战绩;12月31日国际雪联自由式滑雪U型场地世界杯上，谷爱凌则斩获冠军。

而在各大媒体的报道中，谷爱凌呈现出的学霸、努力、热爱、坚持与年轻，几乎完美的形象正是大众对新世代的期待，也似乎成为了逐渐走向人生舞台的“00后”们的关键词。目光开始投射过来，大众的、企业的以及品牌的。

2022年1月4日，在北京冬奥会前夕，京东零售正式宣布签约谷爱凌为品牌代言人。而在更早些时候，谷爱凌获得的代言已经包括凯迪拉克、LV、IWC万国表等十多个国际一线品牌，以及安踏、中国移动、瑞幸咖啡等多个中国品牌。

事实上，选择更年轻的新生代代言人，正成为各大品牌和平台的趋势。

“谷爱凌们”的形象，代表的不仅仅是运动场上的变化，更是时代更迭的一个缩影——第一批“00后”将更激烈地与这个世界发生碰撞，无论是他们呈现出的不同职场观还是消费观，都或将让外界重新审视他们的力量，争夺他们的目光。

谷爱凌

“00后”不再迷信大厂神话

根据教育部数据显示，2022届高校毕业生规模预计1076万人，同比增加167万人。

值得注意的一点是，尽管互联网大厂仍是年轻人就业的主要选择，但大厂的光环在“00后”眼中正逐渐淡去。

据2021年4月夸克APP发布的报告数据，2021年1月至4月份，求职类相关的内容搜索量上涨近50%，其中90后跳槽热情最高，“00后”更关注各类新职业。

2019年以来，已有56个新兴职业正式确定。从直播销售员、整理收纳师，再到玩偶医生、绘梦师、多肉寄养师、游戏捏脸师、制云师、猫粮品尝师，越来越多新兴职业伴随着“00后”的成长，走进大众的视野。

此外，“00后”对一线城市的向往也在降低，和过去年轻人集体涌向北上广深的情形不同，“00后”开始将目光放在杭州、成都、长沙等新一线城市。BOSS直聘指出，2021年春招面向应届生的校招岗位有超过六成来自一线和新一线城市。

而这些变化，显然也正倒逼互联网大厂发生改变，试图以更年轻的生态来争夺“00后”精英的目光。

争夺“00后”，争夺新商机

“00后”的奥运冠军杨倩喜欢美甲和潮牌、17岁的泳坛健将张家齐是“娃圈”人……这些曾在2021年东京奥运会引发热议的小细节，也将“00后”的消費观更直观地呈现了出来。

“看到张家齐和我喜欢同一品牌出的娃娃，还挺开心的。”18岁的晁心仪从16岁开始“养娃”，两年间，她买娃娃和娃衣、换妆造等等已经花了近万元，“现在还没工作，所以花的都是每年的压岁钱。”

晁心仪明白这是一个需要耗费不菲金钱才能维持的爱好，所以她下定决心，“大学毕业后得找份薪资至少够我养娃的工作，而我的钱都要花在我喜欢的地方。”

伴随着“00后”在就业市场上呈现出不同能量，其走入社会后的消费能力也将逐渐增强。而这意味着，他们不仅将重构就业市场，也将重构消费市场。

也正因此，越来越多平台和品牌如上文所述，开始更积极地选择“00后”代言人。

显然，“00后”的消费习惯正催生更大更多元的商机，重新审视“00后”的价值和能力，成为了当下企业甚至社会的趋势。这一新生代将带来的变化，或远比我们想象的更快、更多……