做强区域品牌 打造时尚高地

王利

柯桥时尚创意产业走出高质量发展新路径

“十四五”时期，时尚作为纺织行业三大定位之一，是推动行业高质量发展的强力引擎，我国纺织行业的时尚发展，将实现以创意设计为核心、科技创新为支撑、优秀文化为引领、品牌建设为抓手、可持续发展为导向的创意高密集、资源高融合、产品高附加值发展。柯桥作为全国重要纺织产业集群，时尚创意产业是“十四五”时期重点发展的五大千亿级产业之一，是拉伸纺织产业链条，培育经济新增长点的重要方向。

多年来，柯桥以完善时尚创意产业价值链条、构筑时尚创意产业生态体系为方向，全面发展“时尚设计、时尚制造、时尚消费和时尚服务”四大领域，以“一块布”加速推进着从世界面料集散地到全球时尚策源地的进程，以发展时尚创意产业为搶占行业制高点的突破口，打造贯穿人才链、创意链、产业链的纺织产业协同创新生态系统，为柯桥纺织行业建设注入新动力、焕发新气象、带来新活力。

2021年，作为“十四五”开局年，也是柯桥纺织产业从传统制造业向时尚创意产业的高质量发展关键之年。这一年，来自全国乃至全球的时尚创意与柯桥设计、柯桥制造、柯桥品牌完美结合，通过柯桥时尚周、“天天时尚”、“柯桥优选”、“经纬计划”等重要活动和创新举措，积极打造国内时尚产业发展的先行区和浙江省时尚产业转型升级的示范区。

“天天时尚”搭平台

从2015年至今，柯桥时尚周已连续举办十届，逐步由区域品牌时尚周提升为全国性、国际性的时尚盛事，成为了高端产品、时尚品牌、设计名师、时尚文化荟萃与时尚元素多元集聚的价值新高地;从2018年至今，柯桥“天天时尚”计划立足柯桥庞大的纺织产业基础与蓬勃的发展态势，搭建起“产业+时尚+创意+设计”优质平台。2021年，柯桥时尚周和“天天时尚”系列活动互动前行，从产业链更深层面联动时尚创意与本土优势特色产业的协同创新发展。

刚过去的2021第十届柯桥时尚周汇聚全球目光，围绕“优选·绿风”主题，聚焦柯桥纺织产业区域品牌打造与“双碳”目标之下的绿色发展担当，通过品牌发布会、时尚设计展、中意项目活动、设计高峰交流活动、时尚服务进市场、“柯桥优选”品牌计划、时尚大讲堂等五十余项时尚创意活动，充分彰显绍兴柯桥强劲的绿色时尚活力与品牌发展创造力。

值得一提的是，第十届柯桥时尚周期间，志旭纺织、纤谷纺织、港坤纺织、美儒纺织、左拉、皓质华琚等10家柯桥本地企业从“品牌、品质、品类”三个维度，开展十场品牌专场发布会，集合产业优质资源和原创设计力量，彰显时尚柯桥的创意设计力、产品创新力、品牌发展力，全面展示柯桥时尚元素，引领面料流行趋势，传播柯桥新风尚，助推产业时尚转型。

近期，在中国轻纺城国际面料采购中心举行的“2023春夏女装面料产品开发实战培训班”，为柯桥纺织企业下一季产品开发企划带来了可借鉴的创新方案，也为2021年度“柯桥天天时尚——时尚交流活动”的圆满收官划上了完美的句号。2021“天天时尚”活动通过趋势发布、对接交流、技术研讨、人才培训、走进时尚等多元形式轮番上演，促成时尚设计创意理念与柯桥本土面料产品的有机融合，引导和助推柯桥纺织服装产业链上下游协同创新和产业转型升级。

作为集成创新的优质平台，柯桥时尚周和“天天时尚”系列活动充分凝聚了柯桥纺织产业时尚跃变的创新成果，既是提升产业层次、推动产业转型的关键一步，更是构筑时尚创意产业生态体系、建设新时期国际纺织之都的重要一环。

“柯桥优选”塑品牌

“柯桥优选”最初萌芽于2020年疫情期间，通过推出“柯桥优选”直播计划，旨在帮助柯桥面料企业拓展供应链对接新渠道，提升柯桥品牌影响力。2021年，“柯桥优选”品牌计划全面升级为柯桥创建纺织品区域公共品牌的重点，自2021年5月正式启动，面向柯桥区纺织企业公开征集了首批20家优质代表，打造柯桥优质面料集体品牌，树立柯桥纺织行业“新名片”。

为进一步加快推进纺织品区域公共品牌“柯桥优选”建设，2021年8月，纺织品区域公共品牌战略决策咨询委员会成立，并召开第一次全体会议。咨询委员会成员既有标准制定权威、学术界领军人才、时尚界、品牌营销界大咖，也有本地优质品牌企业家。此外，柯桥区组建了纺织品区域公共品牌“柯桥优选”工作专班及筹备小组，从调查研究、商标注册、标准制定、包装提升、品牌培育入手，高效推进纺织品区域公共品牌战略各项前期工作，部分工作取得进展和阶段性成效。

在2021第十届柯桥时尚周期间，“柯桥优选”展优选品牌区精选了来自永盛、懿纱、东进、金点子、宇华、永利、惠达等20家首批入选“柯桥优选”品牌计划培育的柯桥优质面料企业，经过“设计力”“时尚力”“营销力”的提升服务，展示品牌价值提升的阶段性成果。同期，“柯桥优选”品牌直播在中国轻纺城国际面料采购中心举办为期四天的活动，由20家优选品牌企业代表、时尚趋势研究专家、设计师共同直播，从面料特色、趋势以及设计落地的角度全面展示面料优势。

近期，一场特殊的捐赠仪式在中国轻纺城建设管理委员会举行，柯桥市民将已注册的“金柯桥”商标权无偿捐赠给柯桥区政府，希望为“柯桥优选”区域品牌建设献出自己的力量。“金柯桥”商标权捐赠后由“柯桥优选”建设工作专班接管。

当前，柯桥区正积极打造中国轻纺城纺织品区域公共品牌“柯桥优选”，结合产业发展优势，创新商业模式，坚定不移推进品牌战略，强化品牌文化内涵，推动融入双循环大格局，持续擦亮品质基底，各方通力协作，努力将“柯桥优选”打造为“国内领先、国际一流”的纺织品区域公共品牌，提升中国轻纺城品牌知名度。

“经纬计划”聚人才

当前，柯桥正处于“领跑全市、竞跑全省”，打造新时期国际纺织之都的关键阶段，对人才的渴望比以往任何时候都要强烈，大力吸引天下英才共助柯桥纺织创新跃升。自2020年柯桥区首次推出创意设计人才“经纬计划”，向高端创意设计人才抛出“橄榄枝”，入选人才最高资助100万元。目前已入选高端创意设计人才45名，为柯桥柯桥创意产业注入蓬勃活力。

近期，柯桥区第四批创意设计人才“经纬计划”评审结果出炉，15名高端设计人才入选。本次申报领域为在纺织新材料、面料及花型、服装服饰、家居布艺、纺织装备等从事设计开发工作，专业能力突出，并在该领域有较大影响力或突出贡献的高端创意设计人才。“经纬计划”入选人才在柯桥区创业创新的，按照创业A类、创业B类、创新A类、创新B类分别给予最高100万元、60万元、60万元、30万元资助，资助时间最长为3年。

“通过与柯桥时尚周的合作，我对柯桥有了更深入地了解，发现这里如同一座巨大的宝库，面料品类丰富、产业链完整、产品技术和质量过硬，因而公司所需的面料采购也正逐步向柯桥转移。”第四批“经纬计划”A类人才李坤说道。在2021第十届柯桥时尚周启幕秀上，李坤联袂多家“柯桥优选”企业带来主题为《浓墨重彩》的作品发布，以中国传统爱情故事《白蛇传》和《梁祝》等为灵感，运用多元的印花巧妙传达出或民俗喜庆、或清雅幽远的故事氛围。

创新发展、人才先行。此外，柯桥区还举办中国时尚面料设计大赛、中国拼布创意设计大赛、中意青年未来时尚设计大赛等国家级赛事，并联合各大高校打造“中意未来时尚创新中心”、现代纺织鉴湖实验室等国际、国内创意交流平台，发掘和储备新锐创意设计人才。2021年5月，首届中意青年未来时尚设计大赛启动，大赛共吸引12个国家1300余个创意设计作品参赛。本次大赛的优秀选手也作为新锐力量可直接入选“经纬计划”人才。

据统计，2021年 1―11 月，柯桥区纺织工业创意设计基地企业设计服务收入达 3.4 亿元，同比增长 8.5%，带动服务对象形成销售 375.21 亿元，同比增长 9%，交出一张漂亮的答卷。在加快建设新时期“国际纺织之都”新征程中，越来越多的时尚企业、时尚人才、时尚元素不断集聚，柯桥以时尚链接全球资源，走出一条独具特色的高质量发展新路径。