“滑雪热”带火滑雪装备市场

随着冬奥会临近，滑雪运动又热了起来。《中国冰雪产业发展研究报告》显示，2020年，我国冰雪产业总规模已达到6000亿元。其中，滑雪市场规模约为835.6亿元。

不少企业以冬奥会为契机，开始布局中国冰雪产业，企查查数据显示，目前我国滑雪相关的企业共有近6700家，2019年注册量达936家，2020年注册量875家，2021年1-11月共新增1206家相关企业，同比增长61%。从地区分布来看，河北省以741家企业高居第一，黑龙江、广东紧随其后。

作为滑雪运动的必需品，滑雪装备是滑雪产业中盈利能力较强的细分市场，其中，滑雪头盔和雪镜的毛利率在70%。据《中国滑雪产业发展报告》预测，到2022年，滑雪人数有望上升到4500万，中国滑雪零售装备市场将达到450亿元，这背后主要滑雪消费热度提升。

数据显示，中国国内的滑雪消费已经由2014年的1030万人次上升到2019年的2090万人次。

到底是哪些人在滑雪呢？雪圈用户目前仍以男性为主，“年轻、高知、单身”成为大部分雪圈群体关键词，其中，8成以上用户单月收入过万，且近一半的用户每年在滑雪上支出超过1万元，雪圈人群更爱旅游、运动，而他们也是滑雪装备稳步增长的重要支撑。

数据来源：企查查、Mob研究院、冰雪产业研究院等

整理：记者何欣 制图：美编甘丽芳