格式塔完形理论在产品设计中的应用与思考

文/张珈榕 陈子航 袁纪磊（河海大学）

一、格式塔完形理论概述

格式塔心理学又被称为完形心理学，这是因为“格式塔”一词来源于德文“Gestalt”，意思是“形式、形状或一种被视觉分离出来的整体”。具体而言，它有两种含义：①事物具有特定的形状或者形式；②指一个实体对知觉所呈现的整体特征，即完形概念[1]。格式塔完形理论认为，人在视知觉过程中，总是会自然而然地有一种追求事物结构整体性或完形性的特点。格式塔完形理论对现代产品设计具有重要的指导作用，为产品的造型设计提供了新的视角，为产品的功能可视化表达设计提供了新的准则，使设计的中心聚向用户的审美需求和使用体验。

二、格式塔完形理论在产品设计中的应用

格式塔完形理论主要包含图形与背景原则、相似性原则、连续性原则、完整闭合倾向原则等。这些理论解释了人类的大脑是如何感知不同视觉组件，进而将其作为同一群体中的一部分[2]。基于这些理论，设计师可以通过对产品形体、色彩、材质的塑造，实现产品功能的可视化表达。

（一）图形与背景原则的应用

格式塔图形与背景原则是指：在具有一定配置的场内，有些对象凸显出来形成图形，有些对象退居到衬托地位而形成背景。一般来说，图形与背景的区分度越大，图形就越突出而成为我们的知觉对象，要使图形成为知觉对象，不仅要具备突出的特点，而且应具有明确的轮廓、色彩和统一性。如图1 所示，上图白色圆形区域为图形，黑色方形区域为背景，黑白具有极高的区分度，此时我们的知觉对象为白色圆形区域；下图则反之，我们的知觉对象为黑色圆形区域。因此，设计师在进行产品设计时，运用图形与背景原则，通过对产品形体、色彩、材质的塑造，引导用户视线聚焦在突出的设计要点上，让用户第一时间了解产品的功能特点。

图1 图形与背景

图形与背景关系的控制主要体现在轮廓、色彩和统一性设计上。如图2 所示，美的MF-WZN3201 空气炸锅的控制面板独立为一块黑色方形区域，与白色的机身明显区分开来。该控制面板设计满足①轮廓清晰完整，为方形；②色彩突出显眼，与机身色彩对比强烈；③整体统一协调，面板中央为温度显示，触控icon 布局在四周。这样的设计能够帮助用户快速识别产品的功能区域，达到产品人机交互准确、用户操作便捷的效果。

图2 美的MF-WZN3201空气炸锅

（二）相似性原则的应用

格式塔相似性原则是指：我们通常把那些明显具有共同特性（如形状、运动、方向、颜色、大小等）的事物组合在一起。如果各部分的距离相等，但颜色有异，那么颜色相同的部分就容易组合成为一个整体。如图3 所示，图中有圆形、方形两种形状；黑色、蓝色两种颜色。当我们观察时，总是习惯把黑色的圆形归为一类，黑色的方形归为一类，蓝色的圆形归为一类。因此，设计师在进行产品设计时，运用好这种视知觉习惯，可以更直白地传达产品的功能分区信息。同时，相似形状和相同颜色的设计也可以减少产品的特征元素，避免元素冗杂造成视觉上的不良体验，有助于传达精致简约的设计理念。

图3 相似性

格式塔相似性原则被广泛应用于产品的功能按键设计中。如图4所示，从左到右分别为任天堂系列游戏机GAME BOY（1989 年）、3DS（2011 年）、SWITCH LITE（2019年），任天堂游戏机经历了30 多年的演变，尽管机身外观发生了巨大改变，其按键设计却无太大变化，以十字方向按键和圆形组合按键为主，仍然贯彻着格式塔相似性原则。以最新机型SWITCH LITE 为例，如图5 所示，其按键组成包括：十字方向按键、ABXY 游戏按键、摇杆按键、辅助按键、开关/截屏按键。十字方向按键为独立功能分区，起到控制游戏平面方向和选择的作用，因此设计成独特的十字形状作为区分；ABXY 按键为同一功能分区，起到实现游戏功能的作用，因此进行了“圆形”相似组合设计；摇杆按键为独立功能分区，起到控制游戏立体方向和选择的作用，因此设计成独特的圆帽形状作为区分；辅助按键为同一功能分区，起到辅助游戏系统设置的作用，因此进行了“+/-”相似组合设计；开关/截屏按键不是同一功能分区，因此做了“圆形”和“方形”的差异化设计，但为了整体界面布局美观，这两个按键设计成了相同大小。如图6 所示，在界面布局上，SWITCH LITE采用了对称设计。十字方向按键与ABXY 游戏按键中心对称，两个摇杆按键中心对称，这三个功能分区作为主体布局在界面中央；而两个辅助按键水平对称，开关/截屏按键水平对称，这三个功能分区作为次要部分布局在界面四周。无论是按键设计还是布局设计，SWITCH LITE 的设计师始终以功能分区为主线，将格式塔相似性原则发挥得淋漓尽致，既完成了产品功能可视化表达的设计目标，也满足了用户的审美需求，优化了使用体验。

图4 任天堂系列游戏机

图5 任天堂SWITCH LITE 按键简图

图6 任天堂SWITCH LITE 按键布局简图

（三）连续性原则的应用

格式塔连续性原则是指：在视觉范围内，观察对象在空间的分布具有一定的逻辑性，让人在脑海中产生视觉延展与视觉封闭的现象[3]。如图7 所示，上曲线缺少了一小段，下曲线则是由一小段一小段构成的，这两者都会让我们产生曲线是连续的感觉，这是因为我们的视知觉系统自动将缺少的部分补全了，即视觉封闭现象。同时，根据曲线的弯曲形状，我们会产生曲线左侧向下延伸，右侧向上延伸的视觉倾向，即视觉延展现象。因此，设计师在进行产品设计时，运用连续性原则可以使产品的组成要素之间的联系更加紧密，给用户稳定和谐的视觉印象。

图7 连续性

如图8 所示，江淮嘉悦X7 车型的进气格栅分隔板凸出部分采用了分段式设计，将一段曲线分为三段，相比单一的一段曲线，造型上更加活泼丰富，同时三段曲线保持了共线状态，在视觉上呈现了很好的连续性，在分割中又保持了统一[4]，增强了进气格栅的用户识别性与视觉稳定性。

图8 江淮嘉悦X7车型

（四）完整闭合倾向原则的应用

完整闭合倾向原则是指：知觉印象随环境而呈现最为完善的形式，彼此相属的部分，容易组合成整体；反之，彼此不相属的部分，则容易被隔离开来。有时候，知觉场的刺激在结构上看并不完整，但只要知觉域中的主要认知条件存在，知觉者常运用自己的经验，主动地为之补充刺激物之间的关系，形成整体特征，从而获得有意义的或合乎逻辑的知觉经验[5]。

如图9 所示，该图形从结构上来讲是不完整的，由碎片化的元素构成，但经过视知觉系统的处理，会被我们看成一个白色三角形压在三个黑色圆形之上。这种完整闭合倾向在所有感觉中都起作用，它为知觉图形提供完善的定界、对称和形式[6]。因此，设计师在进行产品设计时，运用完整闭合倾向原则，将不完整状态的形体展现给用户，让用户的视知觉系统自动补全形体的隐喻信息，可以吸引用户的注意，使产品获得更大的竞争力。同时，当产品的功能和用户视知觉系统所补全的信息相匹配时，将形成用户与产品之间的默契，提高用户对产品的认可度。

图9 完整闭合倾向

格式塔完整闭合倾向原则在产品包装设计上有充分的应用。如图10 所示，该葡萄酒的瓶贴采用了大板块几何图形拼接的设计，由酒滴状的图形将这些几何图形分割开。从结构上看，这些几何图形是碎片化的，然而，用户在观察时会将它们自动连接起来，产生酒滴穿透几何图形的感觉[7]。这种设计从视觉上增强了用户对酒的感知，使用户在饮用之前就产生酒滴顺喉而下的联想，进而激发用户的购买欲望。

图10 葡萄酒包装

三、结语

格式塔完形理论从心理学角度诠释了人类视知觉系统对视觉信息的感知与处理方式，其涵盖的图形与背景原则、相似性原则、连续性原则、完整闭合倾向原则等在产品设计中都有广泛应用。通过对以上案例的分析可以得出结论：设计师在进行产品设计时，应用格式塔完形理论，可以有效把握用户心理习惯，再通过对产品形体、色彩、材质的塑造，实现产品功能的可视化表达，引导用户更好地使用产品，这样的设计策略能够满足用户的审美需求，优化使用体验，进而增加产品的市场竞争力。