浅析新媒体融合发展的难点及突破路径

文/ 李岩

如今，我们身边到处都是低头一族，环视四周，地铁、公交车、餐厅，甚至是马路上……垂头注视手机、把玩平板电脑等电子产品的触目皆是，这已成为大多数人的习惯性动作。“新媒体”概念的诞生，使得其他媒体都失去了立足之地。而今，占据人们生活的多数是手机APP、微博、微信、移动电视等新兴媒体。

从媒体发展格局来看，传统媒体的受众不断减少，市场占有率愈发式微。不仅年轻人，甚至许多中老年人已经逐渐适应了新的媒体，通过微信来沟通和获取知识，互联网已经成为人们获取信息的主要途径。从舆论生态改革看，新媒体影响舆论、热点制造的作用越来越强。在互联网上，社会热点的生成、扩散和发酵都是瞬间的事情，在这样的大流量的挤压下，传统媒体的舆论能力显得微不足道。新媒体的兴起使得传统媒体的生存发展空间缩小，报纸的发行量急剧减缩，报纸的舆论引导能力被弱化，传统新闻媒体的公信力日益被侵蚀，传统媒体正在受到新媒体的影响，转型甚至颠覆。显然，传统媒体顺应新的发展形势，已经迫在眉睫。

“促进传统媒体和新兴媒体融合发展”，中央着眼未来媒体发展局势、密切关注媒体变革大势，强调指出这一重大战略部署。“深度融合”“优势互补、一体发展”、建成几家“新型媒体集团”、着力打造一批“新型主流媒体”……习近平总书记指出的这些新理念，刷新了人们的观念，为融合媒体发展指出了前进道路。新媒体与传统媒体的统一是不可改变的事实。这场变革势必影响深远，为未来的发展打下基础，而媒体人的时代任务，就是能适应变革，让媒体的融合发展之路更加顺畅，这样才是适应时代的变革。

虽然这两年我国已经开始探索传统媒体与新兴媒体的融合发展工作，也采取了许多策略和办法来解决新兴媒体带来的挑战和冲击，但是，从目前我国传统媒体的发展情况来看我们做得还不够，仍有相当一部分媒体还未实现真正融合。

传统媒体与新兴媒体融合发展的障碍

媒介融合在媒介领域的发展是一场必要而深刻的变革。新兴媒体和传统媒体是在融合发展的前提和一定的条件下共同进步的关系而不是简单的“此消彼长”。目前，我们正处于实现传统媒体与新兴媒体真正融合发展的阶段，而这也是最为艰难的一个阶段。之所以难，是因为有一些关键的障碍存在实现。

1.轻传统媒体，重新兴媒体

具体体现在以下几个方面：一是传统传播媒体的缺陷凸显，而其优势被掩盖。看到的仅仅是其面临的挑战，弊端也因此而被扩大，其所具有的权威和影响力等优势更被忽视。二是将媒体同发展融合定义成出钱投资来办新的媒体。很多传统媒体没有在体制机制上做出努力，这种情况下投资开办的新媒体公司，只可能使得传统媒体和新兴媒体仍然是“各自为政”。三是认为媒体融合就是新兴媒体吞并传统媒体。但其实媒体融合发展是“一根绳上的蚂蚱”，新兴媒体和传统媒体是共同进步、此消彼消的关系，在这个关系中需要注意的是媒体要定位准确，发挥自身独特的优势，探索正确的发展道路和模式。

2.搞简单叠加，没有真正融合

媒体融合发展在实质上并没有实现生产要素和媒介资源的重组，反而是把各种重复的新闻和媒体拼凑在一起，这种换汤不换药的做法虽然表面上像是整合了资源，实际上却只是对原有要素简单的拼凑。新老媒体的融合重点是网站开通和报纸推出电子版，为了传统媒体的流量和曝光率，增加了微信公众号、官方微博和移动APP 等新的传播平台。尽管如此，它们却没有专业化一体化的工作机制，没有严谨的组织结构和全面的传播机制，更没有推出迎合不同受众的新闻产品。

3.重单个项目，缺总体规划

要想实现传统媒体同新媒体的融合以及发展就应该做好规范和部署。相关研究发现，尽管传统媒体已经认识到了媒体融合发展十分必要，但是因为不知道如何处理而迷茫，没有明确的目标和具体可行的措施。有的热衷于搞全媒体，建设官方网站、推出官方微博和客户端，什么都想插一手，广撒网，这样却没有形成自己的特色；有的急功近利，热衷于赚钱快的项目；有的倾向于跟着感觉走，没有验证其可行性和有效性就出钱投资，但收获不大，甚至以失败告终；有的屏蔽了内容导向性，甚至忘记了媒体自身的责任，背离了职业素养，违背了新闻职业道德；还有的致力于游戏开发、电子商务等。然而这些不是新闻媒体。

4.研发力量不足，技术攻关不够

科学技术的进步对新闻媒体传播方式的每一次变革都至关重要。毫无疑问，以先进技术为支撑是新兴媒体与传统媒体融合发展的首要战略部署。当前。我国传统媒体在新媒体技术的研发、应用和系统升级维护上还很落后，严重缺乏研究力度和研发人才。而商业网站却十分注重研发，投入足够的人力物力和财力、拥有专业的研发团队和大量优秀的科研人员，掌握了成熟的新媒体技术。新闻媒体只能依附于商业网站，为了媒体的正常运转，免费地将网站页面提供给商业网站，这种免费提供，无疑是成为商业网站“打工仔”。

5.创新体制机制，加深媒体融合

为了推进媒体的融合发展，必须自身的发展体制机制完善，但是调查发现当下很多媒体并没有建立自身的创新体制机制。传统媒体和新兴媒体的深度融合，首先注重新闻内容、发行渠道、运营平台、企业管理的融合发展。很多人把新兴媒体当作传统媒体的附加产品，重大新闻先用于传统媒体再到新媒体传播，导致传统媒体与新媒体脱节。有的新兴媒体与传统媒体单干竞争，关系越来越差，形成了传统媒体难以被大众接受，新兴媒体缺乏公信力的结果。

传统媒体与新兴媒体融合发展的路径分析

“互联网+”时代的到来，推动了我国媒体行业的蓬勃发展，新媒体的出现，加快了信息的传播速度，实现了“人人参与新闻”的一种全新模式，这就对传统媒体带来了极大的冲击。为了更好地适应时代的发展，传统媒体要积极寻求全新的发展出路，有效地与新媒体进行融合，从而更好地服务社会大众。鉴于此，传统媒体要在其管理和运营中及时进行创新，借助网络信息技术，拓宽信息资料的采集渠道，丰富传播信息内容，打造全新的媒体团队，进而实现社会效益和经济效益的提升。基于此，本文对我国新媒体与传统媒体融合的必要性进行分析，并提出一些发展的路径，为新媒体与传统媒体融合提供一些参考，旨在促进我国媒体行业的可持续发展。

（一）产业融合路径

在当前时代背景下，传统媒体与新媒体之间并没有明显的界限，已经初步形成了相互交融。因此，媒体企业要对当前的媒体资源进行有效整合，拓展服务的渠道，从而促进产业的融合，提高自身企业的竞争力。在进行产业融合过程中，要注重新媒体产品的开发工作，制定科学、合理、可行的操作流程，加快信息化平台的建设，进而有效实现传统媒体与新媒体的融合，提升企业的经济效益。

（二）文化融合路径

媒体内容是媒体传播的核心内容，为了促进媒体企业的稳定发展，就要实现文化融合，从而不断地丰富媒体内容，吸引用户的注意力。传统媒体经过长时间的发展，已经积累了丰富的资源和经验，但新媒体发展时间较短，存在资源不足等问题。因此，要将两者媒体资源进行有效整合，促进传统媒体与新媒体的融合，打造自身企业的文化品牌，提高自身的知名度和传播能力，从而更好地为社会大众进行服务。

（三）技术融合路径

在当前的信息化时代背景下，媒体信息数字化已经成为当前媒体发展的趋势，传统媒体获取的信息量受到制约，这就需要媒体企业加快技术的融合，借助先进的数字技术，探寻传统媒体数字化、多元化的发展路径，从而带动产业、组织等方面的改革，创新媒体的流程，从而促进传统媒体与新媒体的融合。

以《华东科技》自身技术建设为例，不断挖掘优质内容以便做好技术工具的支撑作用。通过技术、工具、系统与平台的结合，建立适应现代科技领域的内容生产与传播流程；运用符合科技工作者需要的表达方式以及呈现手段，增加科技领域的实时性、精准性、趣味性与互动性，扩大内容优势，推动媒体行业向数字化、全媒体化发展，打造科技企业精准营销解决方案，让内容成为“可变现资产”。

1.基于机器人自动抓取数据与人工填写数据结合的企业标签打标算法

最准确的科技企业打标应该是由科技企业在系统中填写，实现关键词打标。然而这种方式往往在真实的系统中并不奏效，因为许多企业不一定愿意花时间去完善企业资料。另外，企业的发展领域也会随着时间的推移而改变。因此，需要研究一种基于自动抓取数据的企业打标方法，对于这种方法产生的噪音数据，可以考虑采用部分企业输入信息的信息交叉验证的方法实现精准化。

2.基于关键词的企业政策推荐算法

目前大部分基于关键词的推荐系统都采用精确匹配的算法实现政策与项目的配对。然而由于科技研发的迅猛发展，项目中的关键词层出不穷，精准匹配的方法很难保证所有关键词能被覆盖，因此分配算法的覆盖度不高。关键词之间是有一定关联的，因此，应利用数据之间的关联，找到企业，进而拓展政策。

3.科技融媒体的运维一体化技术

立足上海，面向长三角，故底层Devops运维体系保障整个项目的扩展性。解决应用创新技术实现运营、开发、运维、测试等部门之间的协同，以最低成本解决痛点，项目全生命周期无法形成服务闭环的问题。即从市场、需求、开发、测试、交付、运维形成一个产业服务闭环，从而形成科技融媒体一体化服务体系。

通过一系列技术支撑的工作，以及结合原有的内容生产，使得《华东科技》释放出新的动能。内容做文化建设，技术做工具保证，组建形成自身的运营模式。做一个“放大镜”——以上海科技及上海各策源地的需求为主，锁定长三角科创“地图”之中的功能性平台、实验室、科研院所、创新创业科技企业，挖掘三省区域内的创新驱动的新成果、新力量，优化科技政务服务。做一个“众创空间”——运用长三角科技融媒体智慧云平台，挖掘那些尚未“破壳”的创新基因，发现它们，并用传媒的力量让它们的星火之光，为外界所看见。做一个“数字媒体实验室”——打造长三角科技融媒体智库，汇聚行业菁英，运用内容的智能化为一座创新之城的转型发展建言献策，传播长三角科技主流声音。

（四）资本融合路径

媒体企业通过资本融合能有效地实现传统媒体与新媒体的融合，在社会发展中成为新媒体企业，同时具备传统媒体和新媒体的优势，提高自身的竞争力，促进媒体行业的发展。比如我国的出版企业要想实现转型，可拓展融资渠道，建设具有特色的管理体系，构建现代化企业制度，积极地进行上市融资，从而确立自身在市场中的主体地位，提升传播力度。同时，国家还可以出台一些优惠政策，鼓励传统媒体进行资本融合。

（五）中西融合路径

中西融合就是指我国的传统媒体参与到世界媒体竞争中去，实现与西方国家媒体之间的融合。西方国家是实施媒体融合的发源地，有着丰富的经验，并对世界媒体企业都有着重要的影响。因此，我国传统媒体要积极地借鉴西方国家成功的融合经验，积极与国外媒体进行沟通交流，从而结合自身发展的实际情况进行完善，形成具有本企业特色的融合办法。当前，中西方媒体融合的趋势愈发明显，已经形成了一种相互影响的局面，这种文化的碰撞、思想的碰撞，有效地促进了我国媒体企业的可持续发展。

传统媒体与新媒体的融合，总而言之，是对于传统媒体与新兴媒体的融合，我国和许多发达国家一样，正处于探索的时期，都存在各种各样的问题，都在不断摸索“互联网+”时代的传播规律。融合发展这项工程，没有范本，应该怎样融合，也没有标准的方案。然而，毫无疑问，我们需要整合传统媒体和新兴媒体。结合自身发展优势，能有效提高期刊媒体企业的市场竞争力，促进期刊转型企业实现稳定发展，通过多种融合渠道，为整体媒体行业的发展奠定基础。