“乡村振兴”战略背景下以乐山古镇为依托的乡村旅游文化发展研究

王 兵

（乐山师范学院外国语学院，四川乐山 614000）

1 “乡村振兴”战略的提出

在2017年10月18日召开的党的十九大会议上，习近平总书记提出“乡村振兴”战略。习近平总书记指出，“三农”问题是根本性问题，关系到国计民生，必须解决好“三农”问题，这是全党工作的重中之重，因此提出实施“乡村振兴”战略。

在党的十九大会议报告中也同时提出了七条乡村振兴之路，其中一条就是要传承发展提升农耕文明，走乡村文化兴盛之路，而乡村旅游文化的发展是走乡村文化兴盛之路的途径之一，具有重大的现实意义。

2 乐山乡村旅游文化发展的意义

2.1 乐山乡村旅游文化发展促进乐山产业融合

乐山社会经济的快速发展，带动了乐山各区县旅游产业及文化的转型与融合。随着“乡村振兴”战略的提出及实施，乐山乡村建设必然会带动乐山乡村各项产业的快速发展，乐山乡村地区产业链逐步形成，各类资源相互之间不断地融合、渗透，乡村经济得到全面发展。乐山乡村旅游文化发展是乐山乡村民俗习惯、历史文化等传播的有效路径之一，能够给乐山乡村地区带来社会发展所需要的资金、科技和信息，同时能加快产业结构优化升级，促进乐山乡村产业融合。

2.2 乐山乡村旅游文化发展有益于乡村历史文化传承

乐山多数乡村还保留有自己独特的历史文化和风俗习惯，因此乐山乡村旅游文化发展可以以历史文化为背景，从民俗、物质及非物质文化遗产中挖掘更深层次的价值，同时通过对乐山以各个古镇为代表的乡村历史文化的宣传，增强群众对乐山乡土文化的认同感和自信心。在乐山乡村旅游文化发展过程中，在保护乐山乡村风俗及历史文化前提下，全面打造乡村独有的集体验性、观光性于一体的旅游新模式，带动乐山乡村地区的旅游发展，提高乡村地区人民的生活水平，同时也促进了乐山乡村历史文化的对外传播，有助于乐山乡村文化的传承与发展。

3 乐山乡村旅游文化发展中存在的问题

乡村旅游已成为乐山旅游业发展的一个新的增长点，有助于城乡统筹协调发展，同时也在提高农民收益等方面起到良好作用。然而，在乐山乡村旅游快速发展的同时，急需解决的问题也逐渐显现出来。

3.1 乐山乡村旅游文化资源保护措施不到位，未充分挖掘旅游文化资源

近年来，乐山市逐步重视对乡村文化资源的保护和开发，但随着乐山城市化的不断发展，农村人口流失严重，一些乡村的文物古迹由于缺乏相应的保护措施，从而遭到了严重破坏，不利于乐山乡村旅游文化的发展。另一方面，乐山市相关部门在挖掘旅游文化资源的过程中，对现存的乡村旅游文化资源的挖掘不够充分，保护措施也不够完善，导致乡村的旅游文化资源容易遭到破坏，不利于乐山乡村旅游文化的发展。

3.2 乐山乡村旅游文化产业管理水平较低，资金投入不足

发展乐山乡村旅游文化，要全面考察当前市场需求和游客实际需求，要整合、利用各种旅游资源。但在实际落实中，由于乐山乡村旅游文化产业管理缺乏规划性，从而导致乐山旅游文化资源得不到较好的利用，从业者的旅游服务水平也有待提升。此外，乐山乡村旅游文化产业在旅游文化宣传和资金扶持两方面都存在问题。在“乡村振兴”战略背景下，乐山乡村旅游文化发展是一个漫长的过程，需要大量的人力、物力和财力。管理水平低下，资金投入不足则会阻碍乐山乡村旅游文化的全面发展。

3.3 乐山乡村旅游文化发展机制不够完善，专业人才缺乏

乐山乡村旅游多是由政府主导进行建设开发的，企业和村民进行乡村旅游文化建设的参与度不高，没有形成良好的乡村旅游文化建设机制。乐山拥有丰富的乡村文化旅游资源，但是这些旅游资源没有进行有效的整合开发，无法对游客产生吸引力，因此需要打造相应的文化品牌来带动、发挥乐山乡村旅游文化资源的优势，形成规模效应。由于不重视乐山乡村旅游文化发展所需的各类人才的培养和引进，乐山乡村旅游文化发展缺乏明确思路和带动力量。

4 乐山乡村旅游文化发展的途径

乡村文化是乡村旅游的核心竞争力。只有不断发展乐山乡村旅游文化，才能发展具备市场竞争力的乐山乡村旅游。乐山作为著名的自然和文化双遗产的旅游城市，除了拥有乐山大佛和峨眉山5A级景区之外，还有各具特色的古镇，如苏稽古镇、罗目古镇、罗城古镇等，应该在政府系统规划及引导下，依托乐山的各个古镇，大力发展乐山乡村旅游文化。

4.1 加强乐山古镇旅游文化资源的国内和国际宣传，吸引游客

乐山作为旅游城市，旅游资源十分丰富，除乐山大佛和峨眉山5A级景区、峨边黑竹沟景区、马边大风顶等景区之外，还有不少的特色古镇。这些古镇历经岁月沧桑，却大部分仍旧保持着古朴的风貌，文化也未曾中断，一直传承了下来，这些古镇也是具有文化意义的旅游资源。但到目前为止，这些古镇不被游客所了解，尤其是国际游客，因此十分有必要加强这些古镇的对外宣传，吸引游客和投资商来感受乐山古镇的文化，发展旅游合作项目，带动乐山古镇的旅游文化发展，助力乡村振兴。

4.2 根据乐山古镇实际情况开发及利用旅游资源，发展旅游文化

乐山乡村旅游文化产业管理者应不断地对以各个古镇为代表的乐山广大乡村进行实地考察，根据考察结果，结合各个古镇的实际情况，开发具有发展潜力的旅游资源。在发展乐山乡村旅游文化的过程中，要时刻关注游客需求的变化，应充分利用并整合现有的古镇的旅游资源，使乡村旅游文化具有乐山地方文化特色，也更能满足游客体验文化特色的实际需求。乐山乡村旅游文化发展策略的制定要结合乐山各个古镇具体的实际情况，不能为了追求经济效益而盲目地引进不适合乐山乡村旅游文化发展的旅游项目，这样容易导致旅游项目“同质化”问题，不利于创建乐山乡村旅游的地方文化特色。在乐山乡村旅游文化发展的过程中要保护好旅游资源，这样乐山乡村旅游文化才能实现可持续发展，才能真正带动乐山乡村地区的社会经济发展。

4.3 发挥乐山古镇各类经营主体的作用，共同助力乐山乡村旅游文化发展

乐山古镇各类经营主体享受到了乐山乡村旅游带来的红利，应积极参与乐山乡村旅游文化发展，深入挖掘乐山乡村旅游文化资源的潜力，以各种不同的富有活力和吸引力的表现方式，向国内国际游客展现乐山乡村旅游文化魅力，积极塑造乐山乡村旅游文化品牌。要大力培育和扶持乡村旅游新型经营主体，利用新型经营主体吸纳社会资金，投入乐山乡村旅游文化发展中。

4.4 加大乐山乡村旅游文化培训力度，培养及引进各类专业人才

乐山乡村旅游文化发展需要大量各类专业性人才。政府要以“乡村振兴”战略为契机，一方面通过不同方式：或与乐山的各个高校签订合作计划，或督促从事旅游的公司企业内部进行乐山乡村旅游文化培训，培养优秀的专业性人才；另一方面在每年的大学生就业市场上或是从其他省市相关政府机构中引进专业的经营管理人才，为乐山乡村旅游产品创意、设计、包装与销售各个环节提供有效的技术支撑。增强各类专业人才发展乐山乡村旅游文化的责任感，同时发挥他们在各自领域内的“传、帮、带”的作用，通过现场教学或进行一对一指导等方式，为乐山乡村旅游文化发展培养更多的带头人。