传承·创新·繁衍——大数据时代下中国传统装饰纹样在家纺设计中的应用

徐伟琇

2015 年3 月，十二届全国人大三次会议首次提出“互联网+”行动计划，实现互联网与传统产业进行有效融合。由于大数据技术的发展，全球新一轮的科技革命与产业革命，颠覆了人类的生活方式与思考模式，移动互联网技术、物联网、销售渠道、品牌打造，促使了纺织品设计、制造、销售模式发生根本性的变化。未来纺织行业中，尤其是家纺行业的生态链首当其冲。

设计与生产是纺织行业发展的重中之重。随着文化创意产业在大数据背景中兴起，在家纺产品的纹饰设计中，中国传统装饰纹样的代表如云纹、缠枝纹、吉祥图案等重新赢得消费者的喜爱。将中国传统装饰纹样艺术性的融入家纺产品设计之中，以文化创意创新为宗旨，推动传统家纺行业的发展，合理应用网络营销，使中国传统装饰纹样能在精致缜密的纺织品上重新焕发璀璨之光。

一、中国传统装饰纹样蕴含的文化内涵及其传承意义

（一）中国传统装饰纹样蕴含的文化内涵

中国传统装饰纹样蕴含了中华民族所特有民族元素，根基于广博的中国传统文化之中。所谓传统装饰纹样，是一个族群或民族，因文化理念、地域环境、生活习性，为了满足人们的内在心理和审美，借助一定媒介进行平面或者立体的呈现。中国传统装饰纹样是中华民族的审美形式之一，其具体形式呈现于年画、雕刻、刺绣、图案等媒介中。我国传统装饰纹样大致可分为以下几类：

（1）具有浓烈民族象征性符号的纹样。如龙、凤，为这类代表。这些装饰纹样所代表的事物从生物学也许不具备实在性，是人们由幻想组合而成，是反映民族特征与认同的一种装饰纹样。

（2）特定文化符号式装饰纹样。以人物、动植物、器皿等代表秉性、特征与寓意的范式。如牡丹代表富贵，梅、兰、竹、菊代表品行高洁，特定人物如“竹林七贤”，具有吉祥寓意的如云纹、缠枝纹等。

（3）特定形式中的纹样。特定场所中的建筑装饰、壁画、雕刻、书画等都是集文化思想与文化之装饰艺术大成，往往借助装饰纹样，展现其文化独特的艺术风格。

（4）借助谐音选取相似事物组合纹样。这种谐音式传统装饰纹样通常带有吉祥寓意，如蝙蝠同“福”，“菊”同吉。[1]

这些带有中华民族特色的装饰纹样，蕴含与呈现了中华民族繁衍、生存、发展漫长过程中深邃的文化思想。历朝历代的政治、思想、文化、艺术，融汇于传统装饰文化艺术中，表现了人们对理想的追求、美好的向往，也展现了华夏儿女对优秀家纺文化真挚的期盼。

（二）中国传统纹饰在当代家纺设计传承的意义

大数据背景下如何将中国传统装饰纹样运用于纺织类设计中，传统装饰纹样文化的传承，传统装饰纹样形态与表现的创新，传统装饰纹样的发展，这些都是值得深思的问题。如果一味复制过去，传统装饰纹样就失去了互联网大背景下自身的商业价值，更不用说传承其文化价值与繁衍了。

随着网络技术的进步与人们审美的变化，中国传统装饰纹样在纺织类设计中的运用，必须具有市场适应性与兼容性及更高的艺术性。美国NFCU 银行自身商务智能顾问江晓东在2016 年中国纺织创新年会上发言指出：“纺织企业应对外和国外知名电商合作，获取西欧消费者对纺织品时尚需求的大数据，不断开发出高端生态环保，智能实用性的纺织品，打造中国制造纺织品，从服饰到家访品牌；同时运用大数据的思维和技术，对相关纺织产品销售数据进行分析与预测，在抓住消费者人群需求时进行重点分析，实时应对市场变化，增加产品种类，提升产品品质，最终实现产品服务和产业转型升级。”[2]

家纺产品是纺织类产品设计中一个非常重要的品类。回看当下市场中以中国传统装饰纹样设计的家纺产品有多套件系列、休闲系列、枕芯系列、床垫系列、卫浴产品系列等种类。以四件套床上用品为例，融入中国传统装饰纹样的，则受中老年消费者青睐，年轻人的审美则偏向欧式休闲风格或现代简约风格。与国外的家纺业相比，他们的设计理念更为超前。目前国内家用纺织品市场的设计风格多以西方形式为主，独缺中国传统风格的纺织产品。中国传统装饰纹样呈现的是中华民族优秀美学风格，不是单纯的符号，而是有着深刻思想与丰富情感的艺术形式。正是中华民族复兴之际，借助大数据信息技术，对相关传统装饰纹样进行全面、系统的采样与分析，将蕴含浓厚中华文化的各式各样纹样系统地保存下来，运用先进的审美理念、现代艺术设计手段，使得中国传统装饰纹样能在家纺系列产品中得以创新呈现，这对我国传统文化的传承与发展以及推动家纺产业的发展都有着重要的意义。

二、大数据时代下中国传统装饰纹样在纺织类设计应用策略

（一）文化创意带动中国传统装饰纹样在纺织类设计的创新

大数据环境下，以文化创意产业带动整个产业的发展。“创意”本身就是既要有具体的形态，又要打破常规的思维模式，最大限度地发挥人的创造力，达到新颖独特。中国传统装饰纹样家纺品牌中，以罗莱家纺和艺术家纺富安娜为代表。

罗莱家纺用60 支贡缎星灵兽设计床上四件套，充分采用中国元素设计，色彩整体明亮清新，非常适合当下年轻人的审美品位。将中国传统装饰纹样中的仙鹤作为神奇动物幻化成人形，极具灵气，在如梦如幻的仙境中弹奏曼妙的旋律，充满了道家玄幻的意境，颜色搭配上采用以浅色为基调，用冷暖两个主题色调交相辉映，给人以仙乐飘飘萦绕的场景，仙鹤寓意长寿与富贵。整个四件套设计主题是中国传统文化，但打破了传统四件套“长寿富贵”纹样过于浓烈的大红大紫的色彩装饰，采用了清新明亮的设计风格，这与大数据背景下，95 后与00 后所偏爱的“小清新”文艺审美十分接近。

大数据环境下，与中国传统装饰纹样的文化创意产品成功的案例之一便是“故宫文创”。故宫作为中国传统装饰纹样集大成者，彰显着国家的历史神圣感，民族信仰历史感与自豪感，因此其文化创意的手法、产品和服务都需要服从这个前提。“故宫文创”采用一种崭新的包装模式，用一系列新兴的市场营销模式，推出一系列文化展览与教育活动，同时通过相关的微信小程序、抖音直播、APP 不断推广，引导社会风尚。[3]

故宫系列产品中，比较有特色的是使用独角祥瑞守护神为原型，制作的镇宅神兽抱枕，设计形式风趣，十分注重工艺细节，获得年轻消费者的广泛喜爱。文创中的“网红”产品则以“朕”字为原型打造的一系列家纺产品。高端产品中以桑蚕丝制作的方巾，特别吸引眼球，有以围绕吉祥图案、清人戏剧图册、动植物为内容设计的方巾；有以故宫太和殿藻井结构为图案，配以朝珠、吉祥图案、宫廷首饰元素，构思的方巾；有以著名山水画清明上河图、兰亭雅集等设计的图案而制作的方巾。整体配色上也非常特别，使用妃红、粉藕、明黄、石青等故宫中独有的装饰色彩，更显得其独树一帜。

这些设计是结合了大数据背景，经过精心分析后而进行的设计，既保留了中国传统装饰纹样的精华，也让故宫这个大IP 商业价值得到最大限度的开发，从而使其文化价值得以创新、繁衍。

（二）打造以传统装饰纹样为载体，与互联网相融合的新运营模式

以纺织类的家纺产品为例，家纺行业通常被分为传统与现代两种经营模式。在激烈的市场竞争中传统家纺行业经营模式以面料与品牌取胜，然而在互联网大数据平台，现代纺织行业弱化了实用需求，消费者更加注重产品设计、风格、装饰功效、文化内涵，这些产品设计附加值，大大增加了家纺产品的经济价值。纺织企业在发展上更多借助品牌营销与运营，打造线下线上相融合的经营模式。

中国传统装饰纹样蕴含的传统文化与当下消费者追求对于家纺所给予的精神享受无意间相契合。借助大数据平台，开发具有中国独特风格的家纺产品，可以采用定制路线，家纺产品本身就围绕“家”这个属性，具有个人化与私人化的属性，尤其是一些成功人士都是喜好中国传统审美居家风格，从而彰显品位。私人定制可以采取网上工作室，线下销售的形式，为客户提供一对一的服务，精细到个人市场，并且同时可以融入消费者自身的审美。其次可采用主题式设计，每次产品发布前，先做消费者喜好调研。如设计是以中国传统装饰纹样中围绕“八仙”的神话为题材的“清代八宝纹样”，这是民族文化装饰纹样的主题。可以在公众号、微信、抖音等大数据平台发布具有创意性的营销文案，吸引消费者，并将“八仙”为主题的装饰纹样以网络投票互动的模式让消费者参与，从而获得最为直观的第一手消费者喜好数据，借助信息技术加以分析，从而得出消费者喜好的“八宝纹样”类型；同时结合现代家纺产品面料的材质进行设计，最终成品以网络订单形式进行发售，从而保证了产品的销售。

中华传统装饰纹样，形式多样，丰富多彩，蕴藏了深厚的民族文化，在几千年的文化发展过程中独特的风格演化已经融入人们的生活，是人们对美好生活的向往。如今大数据时代，若在家纺行业中得到很好的传承与创新，定能得以繁衍。中华民族传统装饰纹样的绝妙以家织产品为载体，定能赋予传统装饰纹样成为现代世界艺术文化宝库中不可缺少的一部分。